Сравнение различных методов предвыборного воздействия на примере избирательной кампании КПРФ в госдуму 2011

Страница 18

Приложение 3.

графические элементы выборной кампании КПРФ

Элементы стиля

Наклейки

Баннеры и плакаты

Приложение 4

Выдержка из рекомендаций по единому стилевому оформлению избирательной кампании

Отдел ЦК КПРФ по информационно-аналитической

работе и проведению выборных кампаний

Ответственный за выпуск – С. Обухов,

секретарь ЦК КПРФ, доктор политических наук

Д.Русских, Д. Мамин, А. Прокофьев

Единое стилевое оформление кампании КПРФ 2011 - 2012

годов. – М: Изд-во ЦИПКР “Русский летописец”, 2011. – 16 с.

Единое стилевое оформление

кампании КПРФ 2011-2012

Взаимодействие федерального и регионального уровней кампании

Сценарий кампании предполагает деятельность на федеральном

и региональном уровнях: в федеральной кампании четко будет обоз-

начено послание и реализованы 5 ведущих осевых тем. 50% макетов

материалов, определяющих содержательную часть кампании, будет

подготовлено централизованно.

В условиях ограниченного доступа к федеральным СМИ основная

часть агитационной кампании будет проводиться на региональном

уровне. Кроме того в регионах, где одновременно с федеральны-

ми выборами будут проходить выборы в законодательные собрания

субъектов и органы местного самоуправления, будут осуществляться

многоуровневые кампании, которые должны усилить друг друга и про-

водиться в одном идеологическом ключе и общем стиле.

На федеральном уровне: разрабатываются мероприятия, иниции-

руются основные темы, послания, ключевые акции, содержание аги-

тационного материала. С опорой на послание и ключевые темы раз-

работаны предвыборная программа КПРФ, подготовлены отраслевые

программы. Обеспечивается связка думской и президентской кампа-

нии через федеральные медиа-ресуры КПРФ. Расширяется группа ре-

ферентных лиц, лидеров общественного мнения.

На региональном уровне проводится: Единство кампании. Общий

слоган. Общие темы. Общий стиль. Все виды предвыборной актив-

ности должны быть нанизаны на федеральное послание партии и

ключевые темы кампании, только так можно обеспечить целостность

кампаний, что поможет избирателю узнать, запомнить и отличить кан-

дидатов КПРФ по любому виду его рекламной продукции. Избежать

частной проблемы КПРФ: федеральная кампания, и ее региональная

проекция существуют отдельно, сами по себе. Для этого необходимо

проведение целого ряда мер.

а) Нельзя превращать кампанию в винегрет лозунгов. Любая лис-

товка даже посвященная отдельному кандидату не должна остаться

без федерального слогана.

б) Региональным штабам нужно опираться на федеральные темы

кампании. Ограничение по числу тем вытекает из тактических сообра-

жений: любое донесение информации до избирателей (а также закреп-

ление такой информации) требует затраты временных и материаль-

ных ресурсов. Исключить многотемье, которое ведет к расфокусировке

кампании и ситуации, когда избиратель не сможет понять и запомнить

для чего Компартия идет в Государственную Думу РФ.

в) При разработке своих агитационных материалов, региональные

штабы должны учитывать стиль федеральной кампании КПРФ и её ос-

новных агитационных материалов. Необходимо сохранить рекламный

каркас кампании с помощью единства стиля и содержания основных

агитационных материалов КПРФ. Отсутствие единого стиля резко сни-

жает концентрацию рекламного воздействия и, следовательно, эф-

фективность кампании.

Графический стиль кампании

Основа цветовой гаммы кампании выполнена в двух цветах: крас-

ном и белом. Цветовая гамма агитационных материалов не является

самостоятельным элементом кампании, а основывается на традици-

онных цветах партии и ее эмблеме.

Красный цвет - символизирует жизнь, действия, активность, стре-

мительность, агрессивность и экспансию в пространстве. Красный

напоминает нам огонь, вызывает ощущения тепла и некоторой пер-

вобытной тревоги. Этот цвет побуждает нас к действию, возбуждает

нас. Белый – цвет чистоты и одновременно цвет сознания, ясности,

холодного анализа.

Белое пространство является очень сильным средством привле-

чения внимания к визуальному образу. Оно облегчает работу глаза и

позволяет оценить размер элементов визуального образа. Белое про-

странство как бы встраивается в сам образ, делает его более величес-

твенным по сравнению с другими. Кроме того, этот образ привлекает

большее внимание и удерживает его более продолжительное время.

Основные графические константы кампании создаются на основе

сочетания красного и белого цветов, с преобладанием белого, что

позволяет акцентировать внимание избирателей на базовых тезисах

и изображении Г.А. Зюганова.

Необходимо очень осторожно подходить к использованию красного

цвета – он должен оставаться лишь дополняющим. Исключение может

составить лишь агитация первой волны, направленная на привлече-

ние внимания к общей проблематике