Сравнение различных методов предвыборного воздействия на примере избирательной кампании КПРФ в госдуму 2011

Страница 5

Плакаты развешиваются также на встречах избирателей с кандидатом или его доверенными лицами. Ими можно украсить студию телевидения, где проходит запись кандидата, штабы и другие места, где против этого не возражает руководство, например, в институте, поликлинике, магазине и т.п. Вывешивать плакат в подобных местах надо очень аккуратно, чтобы после его снятия не вызвать раздражение владельцев помещений. Помните – они тоже избиратели.

Раздача плакатов возможна во время встреч или пикетов. Вас могут попросить дать 2-5 плаката для последующего размещения их на территории завода или иного объекта, куда невозможен доступ Вашего агитатора. В этом случае можно дать несколько плакатов, но помните, что они довольно дорогие и разбрасываться ими не следует, тем более попросить несколько плакатов может и представитель штаба соперника специально, чтобы их потом уничтожить.

Места расклейки плакатов выбираются с тем расчётом, чтобы их видели как можно больше избирателей. Это могут быть центральные улицы и площади городов и сёл, рынки, автовокзалы, остановки общественного транспорта, все другие места, где собираются избиратели. В каждом конкретном населённом пункте основные места расклейки плакатов определяются руководителем распространения плакатов совместно с руководителем кампании "От двери к двери", а также начальниками муниципальных (районных) штабов. Конечно, многое зависит от бригадиров и самих расклейщиков.

Вместе с тем есть и общие правила, пригодные для любого села или города:

1. Плакат должен быть размещён в людном месте;

2. Плакат должен быть хорошо приклеен или крепко прикреплён другими способами;

3. Плакат должен быть размещён так, чтобы его трудно было сорвать или испортить:

4. Испорченные плакаты необходимо во время заменить или снять;

5. Плакат не должен быть размещён в таких местах, где он вызовет негативную реакцию у избирателя, например, на фасаде очень известного исторического здания, на постаменте памятника, на кладбище, в витрине "Их разыскивает милиция" и т.п.

Городские власти пытаются вести борьбу против произвольной расклейки плакатов, выделяя для расклейки так называемые "специально отведённые места". Однако таких мест всегда бывает явно недостаточно, и расклейка плакатов обычно ведётся повсеместно, особенно к концу избирательной кампании. Руководителю распространения плакатов надо не переступить ту грань, за которой агитация превращается в антиагитацию и сдерживать не в меру рьяных и бесшабашных расклейщиков. В публичном месте время "жизни" плаката составляет от двух часов до двух суток. С середины избирательной кампании начинается листовочная и плакатная война, в результате чего расклеенные плакаты срываются специально нанятыми командами подростков, которые тем самым удовлетворяют свою страсть к разрушению. Все попытки поймать и наказать злоумышленников, как правило, ни к чему не приводят. Остается только вновь и вновь заниматься расклейкой плакатов. Уничтожение плакатов и листовок - довольно варварский и бессмысленный обычай российских избирательных кампаний, который, надеемся, со временем будет изжит. Кстати говоря, короткая жизнь обычного плаката заставляет прибегать к биллбордам большого или сити-формата, а также к "растяжкам", которые живут в период всей избирательной кампании.

Время, интенсивность и периодичность расклейки плакатов определяются избирательным штабом в соответствии со стратегией и общим планом-графиком кампании, а также уровнем известности и положением кандидата. Если утверждена "агрессивная" рекламная кампании, то распространение начинается через час после официальной регистрации кандидата. Такого рода кампания требуется малоизвестному кандидату, чтобы привлечь к себе внимание. Однако, если кандидат хорошо известен, распространение плакатов относится на последние десять дней. Например, действующий мэр вынужден вести борьбу с расклейкой плакатов в неположенных местах, поэтому его команда вывешивает плакаты только в отведенных для расклейки местах, магазинах и офисах в конце избирательной кампании.

Как правило, в начале кампании расклеиваются только презентационные плакаты, затем в ход идут портреты, затем – программные и все остальные плакаты, которые имеются у штаба. Ясно, что информационные плакаты расклеиваются ближе к тем событиям, которым они посвящены, например призыв участвовать в празднике, организованном командой кандидата.

Менеджер по наружной рекламе

Менеджер по наружной рекламе отвечает за ее изготовление и размещение. Чаще всего он подчиняется арт-директору избирательной кампании, который проектирует ее стиль. Он должен концептуально продумать количество и качество наружной рекламы, определить места и каналы ее распространения. Разумеется, наружная реклама должна быть вписана во все проводимые мероприятия и массовые акции избирательной кампании как их публичное оформление. Одна из основных его функций состоит в поддержании единого стиля наружной рекламы. Единое стилевое оформление политической рекламы кандидата позволяет избирателю его легко узнать среди толпы претендентов.

Основные действия менеджера по наружной рекламе:

1. Определение типов и форм наружной рекламы в соответствии с проводимыми мероприятиями и кампаниями кандидата;

2. Определение целевых групп избирателей, на которые рассчитана тот или иной вид наружной рекламы;

3. Согласование с руководителями предприятий и организаций возможности расклеивания плакатов за витринами зданий и в помещениях предприятий и организаций;

4. Определение сроков и интенсивности воздействия наружной рекламы;

5. Составление сметы на изготовление и тиражирование наружной рекламы;

6. Размещение заказов и заключение договоров с фирмами-производителями наружной рекламы;

7. Разработка схем размещения наружной рекламы;

8. Работа с креативщиками над наружной рекламы (предоставление графического материала, текстов и т.п.)

9. Проведение фокус-групп на предмет оценки реакции различных групп избирателей те или иные виды наружной рекламы;

10. Утверждение на заседании штаба концепции и плана-графика размещения наружной рекламы;

11. Предоставление плакатов и наклеек в окружную избирательную комиссию;

12. Контроль за качеством исполнения наружной рекламы;

13. Контроль за наличием выходных данных на плакатах и наклейках;

14. Контроль за размещением наружной рекламы;

15. Контроль за процессом распространения плакатов;

16. Контроль за реакцией на наружную рекламу избирателей;

17. Ежедневная отчетность и обсуждение размещения наружной рекламы на заседании штаба.

Трудности и подводные камни

Для размещения наружной рекламы требуется разрешение городских и районных властей (архитектор и ГИБДД). Это создает определенные трудности в том случае, если городские власти поддерживают другого кандидата. Может так случиться, что разрешение на установление биллборда или растяжки придет только к концу избирательной кампании, когда необходимость в ней отпадет. В результате половина команды будет воевать с городскими властями, а кандидат сформирует себе имидж склочника. Поэтому проработка вопроса о том, какие виды наружной рекламы использовать в избирательной кампании должна быть проведена заранее.

Часто бывает так, что в городе имеется одна или две фирмы, которые выполняют такого рода работы. Заключение договора и перечисление денег фирме-исполнителю вовне не гарантирует выполнения заказа в силу маломощности фирмы и отсутствия в договоре пункта о санкциях в случае нарушения сроков работы. Кроме того, поскольку этот бизнес только начинает развиваться, то требуется жесткий контроль за качеством рекламной продукции, буквально на каждом ее этапе.

Поскольку наружная реклама производится и тиражируется во внешних организациях, то чрезвычайно трудно сохранить конфиденциальность информации относительно вида и типа рекламы. Например, в типографии областного Дома печати делаются и тиражируются плакаты большинства кандидатов. Естественно, представители Вашего основного соперника очень легко могут выяснить, какие вы собираетесь распространять плакаты, какой у них тираж и т.п. Но, что еще хуже, к примеру, напоив начальника смены, они могут задержать выпуск Вашего плаката или испортить тираж таким образом, что он весь пойдет под нож. В условиях цейтнота это является серьезной проблемой.