Сравнение различных методов предвыборного воздействия на примере избирательной кампании КПРФ в госдуму 2011

Страница 7

· расценки;

· рейтинги.

Агитация по радио - один из самых низкозатратных и эффективных способов платной политической агитации. Агитацию по радио можно использовать для достижения всех информационных целей кампании:

идентификации имени, создания образа, постановки проблемы, атаки, защиты и убеждения отдать голос. Как и все прочие формы платной агитации, радио используют для реализации хорошо продуманной и разработанной стратегии кампании.

Явное преимущество радиорекламы заключается в ее целевой направленности. Есть возможность выбрать одну из большого количества специализированных радиопрограмм: сельский час, политические, музыкальные программы и т.д.

Грамотно организованная агитация по радио может создать мощный эффект присутствия, в отличие, например, от прямой рассылки. Точно помещенная реклама может достичь нужной аудитории.

Ключ к успеху лежит в простоте и повторяемости. Четкое сообщение, сделанное простым языком и неоднократно повторенное, оказывает сильное действие на избирателей.

По газетам, журналам и специализированным изданиям:

· периодичность выхода, тираж;

· учредители;

· номера контактных телефонов главных редакторов, редакторов отделов, журналистов, специализирующихся на нужной тематике;

· сроки предоставления печатных материалов, способ доставки пресс- релизов (почта, факс или курьер);

· тематическая специализация издания;

· расценки и маркетинговые исследования подписчиков.

Газеты - не самое эффективное средство для политической агитации. Реклама и объявления в газетах дороги и часто игнорируются читателями. Тем не менее многие команды активно используют газеты для агитации.

Газетная реклама может сыграть значительную роль в предвыборной агитации. Разумное использование газетной рекламы, особенно в еженедельных местных газетах, может усилить главную идею кампании и помочь достижению информационных целей. Однако в обычных условиях агитация в газетах должна занимать весьма скромное место среди других средств агитации.

Перечислим некоторые эффективные типы газетной агитации:

Реклама имени - простая по оформлению и лишь называющая имя кандидата, эта реклама может помочь идентификации имени и созданию эффекта присутствия.

Реклама биографии/образа - ставшая основным средством политической агитации, эта реклама, как правило, используется без чувства меры и плохо составлена. Однако она может быть эффективной, если умело создает образ "обращенного к людям" кандидата, вызывает доверие к нему.

Проблемная реклама - выделяющая два-три главных для кандидата вопроса, эта реклама может помочь осветить тему кампании и контролировать дебаты.

Контрастная реклама - гораздо более эффективный тип рекламы, чем предыдущие, если создается яркий контраст между кандидатом и оппонентом по их подходу к определенным вопросам. Материал должен быть простым, кратким и прямым.

Материалы в поддержку - создают доверие и уважение к кандидату, поскольку в них перечисляются видные общественные деятели, которые поддерживают кандидата.

Проведение встреч с избирателями

Тактика проведения встреч с избирателями, а также их формы избираются штабом в зависимости от масштаба кампании, например:

· если это выборы в муниципальное законодательное собрание, кандидат может успеть обойти все дворы и пообщаться с их жителями в живую;

· если уровень законодательного собрания субъекта федерации, встречами во дворах уже не обойтись, можно конечно успеть обойти практически все дворы, даже в сельском избирательном округе, однако оптимально встречи во дворах сочетать со встречами с большим количеством избирателей на базе ДК или в форме массовых митингов, сопровождая их по возможности концертной программой и приурочивая к праздничным и юбилейным датам;

· уровень Государственной Думы уже однозначно предполагает организацию встреч только с большими массами избирателей;

Всё указанное относится и к уровням выборов глав исполнительной власти.

При планировании встреч кандидата штаб должен руководствоваться в первую очередь критериями полноты географического и электорального охвата избирательного округа.

Отдельно имеет смысл поподробней организовать об организации больших встреч и о целях которые на них необходимо отрабатывать:

Большая встреча на базе ДК требует очень тщательной подготовки. Для кандидата заранее готовится речь в которой он должен будет показать избирателям, что он знает их проблемы, готов работать и, что очень важно, открыт для общения. Речь кандидата очень важный элемент встречи, кандидат должен не оттолкнуть ею избирателей, а наоборот сделать своими сторонниками. Поэтому речь необходимо тщательно отрепетировать, отработать на фокус группе сторонников кандидата, как в смысле содержания, так и в смысле манеры выступления. Кандидату необходимо подготовить чёткие ответы на неудобные для него вопросы, которые возможно будут задавать специально подготовленные оппонентами люди. К встрече необходимо подготовить группу поддержки. Очень неплохим стилем является приглашение в группу поддержки людей обладающих большим социальным авторитетом, которые после выступления кандидата также выступают с речами в поддержку его кандидатуры. Часто на встрече до кандидата выступает кто-то из этих людей и в своей речи представляет кандидата собравшимся сообщая им положительную характеристику кандидата и причины почему он будет голосовать за именно за него, этот же человек затем ведёт встречу давая по очереди речь сначала кандидату, затем представителям группы поддержки. Другая часть группы поддержки отвечает за часть встречи связанную с общением с населением в стиле вопрос - ответ. К встрече необходимо подготовить список выгодных для кандидата (подчёркивающих позитивные черты его личности и программы) вопросов, которые затем зададут члены группы поддержки. Очень хорошим стилем является то, что в группу поддержки для озвучивания заранее подготовленных вопросов на такой встрече приглашаются люди примерно отражающие социальный срез населения в месте проведения встречи. Всё это создает у остальных участников встречи ощущение естественности развития процесса общения и маскирует то, что на самом деле встреча хорошо отрежиссирована. Вопрос задаваемые кандидату также должны содержать все виды направленности от позитивной до негативной (но на которую кандидат может эффектно ответить).

После общения избирателю может быть представлена программа развлечения (обычно выступления музыкальных и песенных коллективов или показ кинофильмов) для закрепления позитивного впечатления от встречи. Очень важно формировать программу развлечений с учётом специфики избирателя приглашенного на встречу, иначе она может нанести серьёзный вред имиджу кандидата, если разочарует пришедших на встречу.

Итак к большой встрече штаб должен:

· Отработать способы приглашения необходимого по численности и социальному составу количества избирателей на встречу (обычно с этим легко справляется правильно созданная сеть агитаторов и приглашенные к сотрудничеству в необходимом количестве [лучше все] люди с высоким социальным авторитетом в месте проведения встречи, часто избиратели приходят ещё и потому, что во время встречи штабом кандидата организуется интересная программа развлечений; на предприятиях на такую встречу приглашает руководство и сторонники кандидата среди работающих, если они есть, в этом случае также бывает очень важен элемент, если он возможен, сопутствующего развлечения: концерт, правильно организованное чаепитие и т.п.)

· Подготовить речь кандидата и отработать её по содержанию и по манере выступления с учётом специфики приглашенной аудитории.

· Подготовить список возможных неудобных и удобных для кандидата вопросов и отработать по содержанию (с учётом специфики избирателя) и манере изложения ответы

· Подготовить группу поддержки, состоящую из модераторов общественного мнения и из людей соответствующих социальному срезу избирателей в месте проведения встречи.