Сравнение различных методов предвыборного воздействия на примере избирательной кампании КПРФ в госдуму 2011

Страница 9

Основные особенности:

- привязка оценки подаваемой информации в свете имиджа публикующего изначальное сообщение;

- «испорченный телефон», при передаче информации другими участниками сети возможно искажение и наслоение на восприятие информации имижда распространяющего;

- будучи уличённым в публикации платных сообщений, блоггер зачастую стремительно теряет авторитет.

Крайне важно не упускать из виду тот факт, что блог не является ни средством массовой информации, ни площадкой для обсуждения — это частный дневник. То есть, на восприятие изложенной информации влияет в первую очередь авторитет самого автора — популярность площадки играет вторичную роль, информация же в комментариях отходит на задний план в силу следующих причин:

1. Комментарии читаются только если основное сообщение вызвало эмоциональную реакцию и человек хочет высказаться по поднятой проблеме.

2. Комментарии читаются в половине случаев ПОСЛЕ публикации собственного.

3. Автор блога способен полностью контроллировать комментарии к своему сообщению (удаление или неугодных).

Форумы.

Интернет-форум представляет собой площадку, изначально предназначенную для ведения дискуссий. Фильтрация сообщений, как правило, ведётся не инициатором темы, а имеющейся командой модераторов. Подавляющее большинство форумов не являются анонимными, следовательно, главный недостаток блогов и соцсетей — привязка к имиджу пишущего — распространяется и на форумы. С другой стороны, в силу особенностей фильтрации информации, эта привязка не столь сильна, так как участники дискуссии имеют равные возможности модерирования. Здесь имеет смысл комбинировать стиль работы в комментариях СМИ и в блогах, то есть вести работу как от имени авторитетных пользователей, так и имитировать vox populi от имени анонимных либо неизвестных участников.

Из особенностей данного типа площадок следует крайне важный вывод — в силу равнозначности участников дискуссии следует пускать в работу на форумах только людей, способных вести аргументированный спор. Банальное заваливание однотипной информацией даёт в данном случае резко отрицательный эффект.

Вывод по Главе1: наиболее распространенной моделью коммуникации на выборах является первая модель (по Грюнику) — манипулятивная, она же «пропагандитсткая», обладающая следующими харатеристиками:

· потребитель (общественность) выступает в роли пассивного получателя информации, фактически является «жертвой» определенного давления;

· используются любые средства воздействия на потребителя, без учета их этичности;

· правдивость, объективность информации не являются обязательными требованиями;

· минимальный набор средств и выделения целевых групп (в основном, используются СМИ);

· информирование сугубо одностороннее, обратная связь с потребителем не устанавливается.

В тоже время наличествуют и в последнее время развиваются формальные признаки третьей — двусторонней асимметричной — модели, такие как исследования общественного мнения и отслеживание реакции общественности на подаваемую информацию, проявляется также тенденция к более адресной работе с целевыми группами.

2. Анализ использованных КПРФ технологий

2.1 Анализ политического рынка Нижнего Новгорода и имиджа КПРФ

2.1.1 Имидж и характеристика КПРФ

Имидж политических партий.

История показывает, что государственные структуры часто продуцируют имиджи партий малосвязанные с идеалами общества о власти. В истории николаевской России функционировали имиджи партии «либерального империализма», «социальных низов», «революционных борцов за свободу». Цареубийство стало кульминацией деятельности народников и началом их политической смерти. В 1990-е гг. народнические организации принимают названия социалистов-революционеров. Крупнейшими из них в конце ХIХ в. были «Союз социалистов-революционеров», «Партия социалистов-революционеров» и «Рабочая партия политического освобождения России». Имидж этих партий закреплялся за счёт методов индивидуального террора, по средствам создания образа страха в общественном сознании, партия издавала газету «Революционная Россия», которая стала главным печатным органом эсеров. Имидж партии КПСС строился исходя из исторического контекста, богатого на события. Одним из элементов пропаганды советского периода являлся имидж врага. Именно эта символическая действительность стала инструментом создания имиджа партии и как отмечает Почепцов, была центральным для аппарата КПСС.

На имидж партии оказывает влияние большое количество факторов.

В самом общем виде имидж политической партии включает следующие составляющие: имидж лидера, сила личности лидера; идеология партии; политический символ и символика; образ деятельности партии; имидж членов партии и её сторонников; политические и иные ресурсы партии; история партии; особенности партий и политической риторики; особенности политического ПР; имидж электората партии.

Одно из главных составляющих имиджа политической партии является её символика. Символ – условный знак, образ, являющийся представителем других (как правило, весьма многообразных) образов, содержаний, отношений. Это знак некоей другой реальности, имеющий бесконечное множество значений, так как бесконечно число контекстов для любого выражения. Партии выполняют функции аккумуляции социальных интересов. В обществе всегда существуют разнообразные и разнородные интересы, предпочтения, требования. Понятно, что трансформировать каждое из них в политическое решение невозможно. Прежде всего, из совокупности интересов выделяются наиболее значимые, которые концентрируются в программах партий и их лозунгах. А символика, объединяя разнообразные требования, унифицирует и синтезирует позиции партии в единый образ, воспринимаемый различными социальными группами. Во многих исследованиях отмечается, что в современных условиях резко возрастает роль «символического капитала» в политике и связывается всё с увеличивающейся ролью средств массовых коммуникаций в современной цивилизации (Федоркина А.П.). Серж Московичи отмечает: «Накопление символического капитала (а это множество событий и представлений, которые поставляют нам медиа), – стремительное и несопоставимое с тем, что было известно в прошлом». Цивилизация сегодня занимается накоплением символических ценностей в тех же масштабах, что и ценностей материальных. Особенно заметно это проявляется в политической символике. По мнению Л.А.Степновой в символику политической партии должны входить следующие компоненты: «символ действие», в основном это политические ритуалы; «символ-объект», то есть эмблемы, флаги символические памятники. Не менее важными признаются «символ-персона», обычно это исторические личности или лидеры партии; «символ-звук», это партийные гимны, позывные, скандирование.

Политические партии вынуждены решать в своей деятельности очень разнообразные задачи, поэтому и задачи и роль партийного имиджа различны.

В программах партий обычно подчёркивается их намерение служить интересам различных социальных групп, большинства граждан всей страны. В практической политике при формировании имиджа, партии стремятся учитывать интересы различных категорий избирателей, фиксировать их в программных документах, поскольку только востребованный идеологический имидж способен привести к победе на выборах. Вместе с тем в европейских странах (в значительной мере в США) партии продолжают сохранять своеобразие, собственное политическое и идеологическое лицо.

Социал-демократические партии строят партийный имидж на потребностях проведения усиленной социальной политики, принятия новых или совершенствования существующих программ помощи социально незащищенных групп населения.

Консервативные партии Великобритании зачастую играют на неудачах оппонентов, формируя имидж устойчивых и стабильных. Их имиджевая риторика: «Жизнь лучше с консерваторами. Не дайте лейбористам разрушить её».

Функции партии, как правило – это функция звена между правящими и управляемыми. Партия всегда выступает как канал передачи информации, циркулирующей «сверху вниз» и «снизу вверх». Интенсивность этих двух информационных потоков может не совпадать. Скажем, в СССР при Сталине первый был исключительно мощным, второй почти иссяк. Но в условиях либеральной демократии усиливается значение партии в формировании общественного мнения, а значит, возрастает нагрузка на партийный имидж. Партия и партийная деятельность не может отвлечься от настроения рядовых членов и избирателей, так как именно это позволяет партиям выражать социальные интересы и создавать партийный имидж.