Дипломная работа: Разработка программы развития деятельности предприятия розничной торговли на примере ИП Колпакова Т.И.
Дипломная работа: Разработка программы развития деятельности предприятия розничной торговли на примере ИП Колпакова Т.И.
Содержание
Введение
Раздел 1 Анализ деятельности
ИП Колпакова Т.И
1.1
Общая
характеристика ИП Колпакова Т.И
1.2
Характеристика
внутренней среды ИП Колпакова Т.И
1.2.1
Основные
направления деятельности
1.2.2
Анализ
производственной функции
1.2.3
Управление
персоналом
1.2.4
Финансовые
показатели деятельности
1.2.5
Функция
управления маркетингом
1.3
Характеристика
внешней среды ИП Колпакова
1.3.1
Конкуренты
1.3.2
Поставщики
1.3.3
Потребители
1.4
SWOT-анализ
Раздел 2 Организация торгового
предприятия: Теоритический аспект
2.1 Роль и значение розничной
торговли в рыночных условиях
2.2 Особенности функционирования
розничной торговли
2.3 Формы и виды розничной
торговли
2.4 Классификация предприятий
розничной торговли
Раздел 3 Разработка программ
развития деятельности предприятия розничной торговли «Панда»
3.1 Разработка рекомендаций
по организации торговой деятельности отделов женской одежды ИП Колпакова Т.И
3.2 Внедрения методов мерчендайзинга
в практику работы ИП Колпакова Т.И
3.3 Совершенствование работы
с поставщиками
3.4 Мероприятия по продвижению
товаров И.П Колпакова Т.И
3.5 Рекомендации по совершенствованию
ассортимента в отделах женской одежды
Раздел 4 Оценка
экономической эффективности предложенных мероприятий
4.1 Структура товарооборота
4.2 Расчет затрат на проведение
рекламной компании
4.3 Расчет рентабельности
проекта
Заключение
Список используемых источников
Приложение А
Введение
В
процессе коммерциализации российской экономики особую значимость приобретает такая
важная форма реализации товаров как, розничная торговля.
Розничная
торговля - это завершающая форма продажи товаров конечному потребителю в небольших
объемах через магазины, павильоны, лотки, палатки и другие пункты сети розничной
торговли. Коммерческая работа по продаже в розничных торговых предприятиях в отличии
от оптовых предприятий имеет свои особенности. Розничные торговые предприятия реализуют
товары непосредственно населению, то есть физическим лицам, применяя свои, специфические
способы и методы розничной продажи, окончательно завершают обращение от изготовителя
продукции.
Торговое
обслуживание населения предполагает наличие специально устроенных и оборудованных
помещений, приспособленных для наилучшего обслуживания покупателей, подбора и формирования
торгового ассортимента и возможности его оперативного изменения в соответствии с
изменившимся спросом населения, постоянного изучения и учета потребительских запросов
покупателей, умения предложить и продать товар каждому конкретному человеку.
Развитие
розничной торговли нуждается в создании специальных служб по изучению и прогнозированию
потребительского спроса, формированию оптимального ассортимента товаров, анализу
и определению прогрессивных форм и методов розничной торговли на уровне региона,
края, области, района при неукоснительной поддержке государственных и муниципальных
органов власти в целях контроля за ходом розничной торговли, разработки новых видов
изделий и товаров.
Эффективная
организация менеджмента в рамках розничной торговли способствует росту товарооборота,
достаточно полному удовлетворению совокупного спроса населения и получению коммерческого
успеха.
Актуальность
выбранной темы заключается в возрастающей важности развития розничной торговли,
так как именно розничная торговля позволяет не только динамично реагировать на изменения
в рыночной среде, но и повышать качество жизни за счет своевременного удовлетворения
запросов каждого потребителя.
Целью
дипломного проекта является разработка программы развития деятельности предприятия
розничной торговли на примере ИП Колпакова Т.И.
Для
достижения поставленной цели должны быть решены следующие задачи :
-
проанализировать текущую деятельность ИП Колпакова Т.И.;
-
выявить недостатки в деятельности ИП Колпакова Т.И.;
-
изучить теоретические аспекты деятельности;
-
разработать рекомендации по совершенствованию торговой деятельности ИП Колпакова
Т.И.
Объектом
данного дипломного проекта является торговая организация ИП Колпакова Т.И.
Предметом
дипломного проекта является коммерческая деятельность ИП Колпакова Т.И.
Раздел 1 Анализ деятельности ИП Колпакова
Т.И
Индивидуальный
предприниматель Колпакова Тамара Ивановна начала свою деятельность в 1998 году,
с момента получения Свидетельства о внесении в Единый государственный реестр индивидуальных
предпринимателей записи об индивидуальном предпринимателе, зарегистрированном до
1 января 2004г. В соответствии с законом «О государственной регистрации юридических
лиц и индивидуальных предпринимателей».
Организация
создана без ограничения срока, но может быть реорганизовано или ликвидировано в
соответствии с действующим законодательством.
Местом
нахождения и почтовым адресом общества является: Российская Федерация, 183000,Мурманск,пр.Кольский
7
У
организации имеется несколько филиалов.
Филиалы
осуществляют деятельность от имени организации. Организация несёт ответственность
за деятельность своих филиалов. Руководители филиалов назначаются директором, в
лице Колпаковой Т.И.
Организация
действует на основе Свидетельства о внесении в Единый государственный реестр индивидуальных
предпринимателей записи об индивидуальном предпринимателе, зарегистрированном до
1 января 2004г.
1.2.1
Основные направления деятельности
Организация
создана для удовлетворения потребностей населения в непродовольственных товаров,
роста материального благосостояния своих сотрудников, обеспечения занятости населения,
увеличения поступлений в местный бюджет и получения прибыли.
Организация
занимается закупкой и доставкой непродовольственных товаров, а именно женской одежды,
и доставкой их по собственным магазинам и дальнейшей продажей потребителям.
Организационная
структура ИП Колпакова Т.И. является довольно простой в связи с малыми её размерами
и относительно небольшим количеством сотрудников. В организации работают 12 человек,
а именно директор, бухгалтер, 2 администратора, менеджер, 3 кассира и 7 продавцов-консультантов.
Целью
деятельности организации является удовлетворение общественной потребности в товарах
народного потребления, товарах, услугах, оказание широкой номенклатуры услуг высокого
качества, а также реализация на основе полученной прибыли социальных и экономических
интересов трудового коллектива и директора организации.
Экономическая
деятельность предприятия в современной России осуществляется в условиях рыночной
среды, особенности которой определяют механизм функционирования его финансового
механизма. Необходимость достижения целей предпринимательства обуславливает потребность
в систематизированных знаниях о путях формирования и деятельности хозяйственных
структур, методах повышения эффективности производственной и коммерческой деятельности
организации.
Для
нормального функционирования предприятия должны располагать определенными финансовыми
ресурсами. Финансовый потенциал предприятия формируется таким образом, чтобы обеспечить
рост реализации, доходов, прибыли, других показателей хозяйственной деятельности.
Финансовое состояние предприятия характеризуется совокупностью показателей, отражающих
процесс формирования и использования финансовых ресурсов (капитала), выполнения
обязательств перед государством и партнерами. Оно является критерием оценки финансовой
конкурентоспособности предприятия.
Для
достижения цели организации необходимо решение следующих задач:
-
изучение методик анализа важнейших экономических показателей, рекомендуемых учеными
для применения к информации бухгалтерской отчетности организации;
-
определение состава ключевых показателей, определяющих финансовое состояние организации
и его изменение в результате хозяйственной деятельности;
-
применение методики анализа показателей финансового состояния и финансовых результатов
хозяйственной деятельности предприятия розничной торговли;
-
обобщение результатов анализа и разработка направлений укрепления финансового положения
предприятия розничной торговли.
Задачей
организации являться, занять уверенное положение на рынке верхней одежды, произвести
маркетинговую деятельность и выявить нужный сегмент среди потребителей, налаживание
устойчивых связей с поставщиками продукции, найти стабильный банк для получения
финансирования для дальнейшего роста организации, выход на региональный рынок продаж.
Масштаб
деятельности в пределах города ,то есть торговля осуществляется по сети магазинов
это два магазина в городе и в дальнейшем будет развитие это увеличение числа точек
продаж. В условиях мирового финансового кризиса увеличения масштабов деятельности
невозможно из-за падения общего уровня доходов населения и в следствии снижением
покупательной способности (падением спроса на верхнею одежду).
Торговые
точки организации расположены в центре города, что обусловлено высокой проходимостью
потенциальных потребителей как на выходных, так и в будние дни.
1.2.2
Анализ производственной функции
Существует
точка зрения, что имидж магазина складывается из двух пересекающихся компонентов
из общих функциональных преимуществ типа торгового предприятия (специализированного,
универсального, дисконтного, магазина-склада и т.д.) и специфики конкретного магазина,
принадлежащего к тому или иному типу. Это означает, что покупатели осуществляют
выбор места для совершения покупки, исходя из двух групп факторов: собственных предпочтений
(оценочных критериев) и конкретных характеристик магазина. В каждом сегменте рынка
покупатели формируют для себя имидж магазина, руководствуясь показателями, которые
им самим кажутся наиболее значимыми.
Организация
в данном случае будет представлять имидж специализированного магазина, специфика
магазина будет в том что в нем представлены товары только для женщин и только верхняя
одежда. Покупатели формируют имидж магазина исходя из одного критерия собственных
предпочтений.
Характер
производственной кооперации, систему снабжения и сбыта.
Системой
снабжения и сбыта на организации руководит директор
Сбытовую
политику организации ориентирована на:
-
получение предпринимательской прибыли в текущем периоде, а также обеспечение гарантий
ее получения в будущем;
-
максимальное удовлетворение платежеспособного спроса потребителей;
-долговременную
рыночную устойчивость организации, конкурентоспособность ее продукции;
-
создание положительного имиджа организации на рынке и признание ее со стороны общественности.
Сбытовая
политика, сформулированная на основе целей и задач сбыта, должна соответствовать
бизнес-концепции организации (что собой представляет организация, чем она сильнее
конкурентов, каково желаемое ею место на рынке и т.д.), а также принятому курсу
действий (ориентирам).
При
основании сети магазинов «Панда» директор ставил перед собой четкие цели:
-
извлечение прибыли;
-
изучение потребителя и исследование мотивов его поведения на рынке;
-
анализ собственно рынка предприятия;
-
исследование продукта и вида услуг;
-
анализ форм и каналов сбыта;
-
анализ объема товарооборота предприятия;
-
изучение конкурентов, определение форм и уровня конкуренции;
-
исследование рекламной деятельности;
-
определение наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке;
-
изучение «ниши» рынка.
После
детального изучения рынка были заключены выгодные контракты.
Затем
усилия были направлены на обеспечение планомерного поступления товаров в розничную
торговую сеть в течение всего месяца.
Планирование
и организация предприятия.
Предприятие
возглавляет директор, который организует всю работу
предприятия
и несет полную ответственность за его состояние. Директор
представляет
предприятие во всех учреждениях и организациях, распоряжается имуществом предприятия,
заключает договора, издает приказы по предприятию, в соответствии с трудовым законодательством
принимает и увольняет работников, применяет меры поощрения и налагает взыскания
на работников организации, открывает в банках счета организации. Управление предприятием
руководитель осуществляет на базе определенной организационной структуры. Структура
предприятия и его подразделений определяется предприятием самостоятельно.
При
организации предприятия руководитель учитывает следующие факторы:
-
характер производственного процесса, его интенсивность, ритмичность
продолжительность;
-
климатическое состояние окружающей среды и производственных
помещений;
-
интерьер и производственный дизайн;
-
характер материальных и моральных стимулов;
-
морально–психологический климат в производственном коллективе;
-
формы организации информационного обслуживания и уровень оснащенности рабочих мест;
-
состояние социально материальной среды работающих.
В
торговой сети Панда реализуется Культура задачи. Данный вид культуры сориентирован,
в первую очередь, на решение задач, на реализацию проектов. Эффективность такого
уровня организационной культуры во многом определяется высоким профессионализмом
сотрудников и кооперативным групповым эффектом. Большими властными полномочиями
в организации обладает тот, кто в данный момент является экспертом в ведущей области
деятельности и кто обладает максимальным количеством информации. Эта культура эффективна
в тех случаях, когда ситуативные требования рынка являются определяющими в деятельности
организации.
Работу
организации ИП Колпакова Т. И., можно описать следующим образом:
Руководитель
организации директор − в обязанности директора входят представительские функции
и функции контроля за деятельностью своих подчинённых. Все сделки осуществляются
директором.
Главный
бухгалтер − лицо, которое ведёт бухгалтерский учёт в ИП Колпакова Т.И.
Администратор-
специалист по управлению обращением товаров, организует работу в магазине.
Кассир
- должностное лицо, заведующее кассой, занимающееся выдачей и приемом денег.
Менеджер
- руководит производственной деятельностью групп сотрудников магазина.
Продавцы-консультанты
должностные лица продающие продукцию, отвечающие за порядок в торговом зале, выкладку
и учёт продукции.
Организационная
структура ИП Колпакова Т.И
Рисунок
1 - Организационная структура ИП Колпакова Т.И.
В
ИП Колпакова Т. И. используется линейно-функциональная организационная структура.
Достоинство этой структуры заключается в том, что в организации присутствует единоначалие,
то есть руководитель сосредотачивает в своих руках руководство всех подразделений,
в то же время эта структура проста и экономична
В
ИП Колпакова Т. И. персонал участвует в управлении организацией. Это заключается
в том, что руководитель учитывает мнения работников организации в принятии важных
решений, получение информации по вопросам непосредственно затрагивающих интересы
работников. Так же руководитель обсуждает с высшим персоналом план социально-экономического
развития организации, разработка и принятие коллективных договоров. Участие персонала
в распределение прибыли полученной от реализации продукции. Так же за активное участие
в деятельности организации поощряется ежемесячной премией.
В
магазинах торговой сети «Панда» используется собственная технология продаж товара,
разработанная с учетом индивидуальных особенностей покупателя. Техника продаж состоит
из следующих шагов:
-
визуальный контакт с покупателем – при входе в магазин продавец должен установить
визуальный контакт с покупателем, поздороваться, обратить внимание на то, в какую
часть магазина идет покупатель;
-
выявление потребностей – продавец должен выявить какая группа товаров интересует
покупателя. Это осуществляется с помощью, так называемых открытых вопросов;
-
консультирование – продавец обязан рассказать покупателю о всех технологиях, используемых
в товаре, предложить ему альтернативу (цветовую, размерную, товарную);
-
примерка – продавец должен помочь покупателю с подбором интересуемой его модели,
подобрать размер, внимательно следить за реакцией покупателя;
-
оформление покупки – продавец должен сопроводить покупателя до кассы, упаковать
товар, рассказать о технике эксплуатации товара, объяснить, что делать, если буден
обнаружен производственный или иной брак;
-
завершение покупки – продавец должен поблагодарить покупателя за покупку, рассказать
о проведении сезонных распродаж и скидках, пригласить в магазин за следующими покупками.
Существующая
техника продаж направлена на то, чтобы максимально эффективно работать с покупателем.
Сотрудники самостоятельно перед рабочим днем проводят тренинги продаж, направленные
на выявление слабых мест в разработанной технологии.
Форма
продажи – продажа с открытой выкладкой товара
Пользуясь,
справочным каталогом <<Товары и цены>> было выбрано
следующее
оборудование:
Таблица
1 – Производственное оборудование магазина «Панда»
| № п/п |
Наименование |
Кол-во |
Цена |
| 1 |
Манекен |
40 |
750 |
| 2 |
Вешало напольное хром |
40 |
1100 |
| 3 |
Зеркало напольное |
4 |
1050 |
| 4 |
Зеркало настенное |
4 |
600 |
| 5 |
Стеллаж СТУ-900 |
6 |
950 |
| 6 |
Скамейка |
2 |
350 |
| 7 |
Стол |
2 |
3050 |
| 8 |
Стул |
6 |
300 |
| 9 |
АМС-100к |
2 |
9500 |
Степень
механизации и автоматизации производства и процессов управления.
Магазины
торговой сети «Панда» обладают высокой степенью автоматизации торговых процессов.
В торговых точках используются кассовые аппараты типа АМС-100 К (позволяет подключать
электронные весы, а также сканер штрих-кода),а так же терминалы по приему безналичных
платежей (банковские карты оплаты ,кредитные карты типа Master Gold ,Visa electron
,Maestro и т.п.) ШТРИХ-MobilePAY II.Также используется программа 1С:Торговля и Склад.
Уровень
специализации, кооперирования и концентрации производства
Непроизводственная
сфера, специализация – торговля текстильной продукцией.
1.2.3
Управление персоналом
В
настоящее время сформировались два подхода к проведению отбора, осуществляемые после
ознакомления с документами кандидатов, их устными и письменными рекомендациями:
-
собеседование (или интервью), являющееся наиболее распространенным и дешевым методом
отбора кадров, но его результаты во многом зависят от знаний и умений сотрудников,
проводящих собеседование, т.е. здесь велика роль субъективного фактора;
-
испытания, которые помогают предсказать, сколь эффективно будущий сотрудник сможет
осуществлять профессиональную деятельность.
Оценка
трудовой деятельности персонала представляет собой целенаправленный процесс установления
соответствия качественных характеристик личности (характера, способностей, навыков,
мотивации) требованиям исполняемой организационной роли. Такая оценка включает:
-
текущий контроль за результатами деятельности;
-
проведение различных аттестационных мероприятий;
-
анализ результатов текущего контроля и аттестаций;
-
доведение результатов текущего контроля и аттестаций до сотрудников.
Основной
целью оценки и анализа трудовой деятельности является получение объективной информации
о результатах работы сотрудников, о требуемых усилиях для достижения этих результатов,
об удовлетворенности работников условиями труда и получаемыми вознаграждениями.
Работу
организации ИП Колпакова Т.И. , можно описать следующим образом:
Руководитель
организации директор − в обязанности директора входят представительские функции
и функции контроля за деятельностью своих подчинённых. Все сделки осуществляются
директором.
Главный
бухгалтер − лицо, которое ведёт бухгалтерский учёт в ИП Колпакова Т.И.
Администратор
- специалист по управлению обращением товаров, организует работу в магазине.
Кассир
- должностное лицо, заведующее кассой, занимающееся выдачей и приемом денег.
Менеджер
- руководит производственной деятельностью групп сотрудников магазина.
Продавцы-консультанты
должностные лица продающие продукцию, отвечающие за порядок в торговом зале, выкладку
и учёт продукции.
В
ИП «Колпакова Т.И.» персонал участвует в управлении организацией. Это заключается
в том, что руководитель учитывает мнения работников организации в принятии важных
решений, получение информации по вопросам непосредственно затрагивающих интересы
работников. Так же руководитель обсуждает с высшим персоналом план социально-экономического
развития организации, разработка и принятие коллективных договоров. Участие персонала
в распределение прибыли полученной от реализации продукции. Так же за активное участие
в деятельности организации поощряется ежемесячной премией.
В
ИП «Колпакова Т.И.» используется линейная организационная структура. Достоинство
этой структуры заключается в том, что в организации присутствует единоначалие, то
есть руководитель сосредотачивает в своих руках руководство всех подразделений,
в то же время эта структура проста и экономична (см. Приложение).
Стиль
руководства – это обычная манера поведения руководителя, который оказывает влияние
на подчинённых, и побуждает их к достижению целей организации.
В
ИП «Колпакова Т.И.», используется демократичный стиль руководства. То есть, руководитель
прислушивается к мнению подчинённых при принятии каких либо решений.
1.2.4
Финансовые показатели деятельности
Смотри
приложение А (баланс).
А1
- Наиболее ликвидные активы. К ним относятся все статьи денежных средств предприятия
и краткосрочные финансовые вложения.
А2
- Быстро реализуемые активы - дебиторская задолженность, платежи по которой ожидаются
в течение 12 месяцев после отчетной даты.
A3
- Медленно реализуемые активы - статьи раздела II актива баланса, включающие запасы,
налог на добавленную стоимость, дебиторскую задолженность (платежи по которой ожидаются
более, чем через 12 месяцев после отчетной даты) и прочие оборотные активы.
А4
- Трудно реализуемые активы - статьи раздела I актива баланса - внеоборотные активы.
Пассивы
баланса группируются по степени срочности оплаты:
П1.
Наиболее срочные обязательства, к ним относится кредиторская задолженность.
П2.
Краткосрочные пассивы - это краткосрочные заемные средства и др.
П3.
Долгосрочные пассивы - это статьи баланса, относящиеся к V и VI разделам, т.е. долгосрочные
кредиты и заемные средства, а также доходы будущих периодов, фонды потребления,
резервы предстоящих расходов и платежей.1. Коэффициент текущей ликвидности показывает,
достаточно ли у предприятия средств, которые могут быть использованы им для погашения
своих краткосрочных обязательств в течение года. Это основной показатель платежеспособности
предприятия. Значение этого коэффициента должно находиться в диапазоне 1-2. Естественно,
существуют обстоятельства, при которых значение этого показателя может быть и больше,
однако, если коэффициент текущей ликвидности более 2-3, это, как правило, говорит
о нерациональном использовании средств предприятия. Значение коэффициента текущей
ликвидности ниже единицы говорит о неплатежеспособности предприятия.
Из
данных баланса:
Таблица
2 – Показатели ликвидности ИП Колпакова Т.И.
|
|
Показатели |
Обозначение |
На начало |
На конец |
Откл |
| 1 |
Наиболее ликвидные активы |
А1 |
13670 |
20202 |
6530 |
| 2 |
Быстро реализуемые активы |
А2 |
15900 |
29150 |
13250 |
| 3 |
Медленно реализуемые активы |
А3 |
57845 |
58622 |
777 |
| 4 |
Наиболее срочные обязательства |
П1 |
14048 |
19711 |
5663 |
| 5 |
Краткосрочные пассивы |
П2 |
0 |
0 |
0 |
| 6 |
Долгосрочные пассивы |
П3 |
5000 |
0 |
- 5000 |
-
Коэффициент текущей ликвидности определяется по формуле
КТЛ
= (А1 + А2 + А3) / (П1 + П2).
КТЛ1=
87505/14048=6,22
КТЛ2=
107974/19711=5,47
Т.к
КТЛ1 и КТЛ2 больше 3, то можно сделать вывод, что предприятие нерационально использует
свои средства.
-
Коэффициент быстрой ликвидности, или коэффициент «критической оценки», показывает,
насколько ликвидные средства предприятия покрывают его краткосрочную задолженность.
В ликвидные активы предприятия включаются все оборотные активы предприятия, за исключением
товарно-материальных запасов. Данный показатель определяет, какая доля кредиторской
задолженности может быть погашена за счет наиболее ликвидных активов, т. е. показывает,
какая часть краткосрочных обязательств предприятия может быть немедленно погашена
за счет средств на различных счетах, в краткосрочных ценных бумагах, а также поступлений
по расчетам. Рекомендуемое значение данного показателя от 0,7-0,8 до 1,5.
Коэффициент
быстрой ликвидности определяется по формуле
КБЛ
= (А1 + А2) / (П1 + П2).
КБЛ1
=2,10
КБЛ2
=2,50
Тк.
КБЛ1 и КБЛ2 больше значения 1,5, то можно сделать вывод, что у предприятие не может
погасить свою кредиторскую задолженность немедленно за счет средств на различных
счетах, в краткосрочных ценных бумагах, а также поступлений по расчетам.
Кредиторской
задолженности предприятие может погасить немедленно. Значение данного показателя
не должно опускаться ниже 0,2.
Коэффициент
абсолютной ликвидности рассчитывается по формуле
КАЛ
= А1 / (П1 + П2).
КАЛ1
=0,97
КАЛ2
=1,02
Т.к.
КАЛ1 и КАЛ больше 0,2, следовательно предприятие может погасить свою задолженность
немедленно.
-
Для комплексной оценки ликвидности баланса в целом рекомендуется использовать общий
показатель ликвидности баланса предприятия, который показывает отношение суммы всех
ликвидных средств предприятия к сумме всех платежных обязательств (краткосрочных,
долгосрочных, среднесрочных) при условии, что различные группы ликвидных средств
и платежных обязательств входят в указанные суммы с определенными весовыми коэффициентами,
учитывающими их значимость с точки зрения сроков поступления средств и погашения
обязательств.
Значение
данного коэффициента должно быть больше или равно 1.
Общий
показатель ликвидности баланса определяется по формуле
КОЛ
= (А1 + 0,5А2 + 0,3А3) / (П1 + 0,5П2 + 0,3П3).
КОЛ
1=2,51
КОЛ
2=2,65
1.2.5
Функция управления маркетингом
Выбор
месторасположения магазина определяется следующими факторами:
-
Близость к покупателю.
Магазины
расположены на центральных улицах города Мурманска (ул. Челюскинцев и ул. Книповича).
Они являются основной транспортной артерией города Мурманска за день по нему проезжает
несколько тысяч автомобилей.
-
Транспортные потоки в области торговли.
Транспортное
сообщение на улицах Книповича и Челюскинцев насыщенно. Основными транспортными потоками
являются направления в центральную часть города и обратно .Остановки общественного
транспорта находятся в 15-25 от магазинов.
Таблица
3- Характеристика месторасположения объекта
| Магазин |
Ближайшие остановки транспорта |
Ближайшие предприятия
учреждение |
Ближайшие учебные заведения |
Другие объекты |
| Книповича |
Ул. .Книповича |
Маг.
Детский Мир
|
Лингва |
Музей |
| Челюскинцев |
пр.Ленина Плавательный
Бассейн ул.Челюскинцев |
Маг.
Аметист Бассейн ДК Моряк
|
Общеобразовательная школа |
Парк Лед.
Дворец
|
1.3 Характеристика внешней среды
ИП Колпакова
1.3.1
Конкуренты
Выбор
конкретного рынка определяет и круг конкурентов фирма, и возможности ее позиционирования.
Изучение позиции конкурентов позволяет фирме решить вопрос: Занять ли место близкое
к позиции одного из конкурентов, или попытаться заполнить выявленную на рынке <брешь>?
По
близости расположения магазины ИП Колпакова имеют конкурентов находящихся в ТЦ Русь,
на улице Челюскинцев это магазин «Спартак»,
«Федор»,
«Вещевой рынок». Поскольку магазины ИП Колпаковой занимает позицию рядом с конкурентами,
то необходимо предпринять попытку дифференцировать свое предложение за счет товара,
его цены и качественных отличий.
Однако
покупатель в поиске необходимой ему вещи может поехать в любую часть города для
удовлетворения своих потребностей, поэтому следует рассматривать не только близлежащих
конкурентов, но и позиции конкурентов в целом по городу .
Сильной
стороной конкурентов является также и регулярная профессиональная реклама своих
магазинов и своей продукции.
Слабой
стороной конкурентов является то, что ассортимент товаров в основном производства
Китай. Магазин ИП Колпаковой предлагает своим покупателям широкий выбор качественной,
недорогой, стильной одежды от ведущих производителей Греции ,что делает его конкурентоспособным.
Таблица
4 -Сравнение конкурентов
| Наименование |
Известность |
Ассортимент |
Место располо
жения
|
Сумма |
| ИП Прасова «Северный мех»
Ул. Полярные зори 13 |
7 |
10 |
7 |
24 |
|
магазин «Исключительно»
Пр.Кольский 178
|
4 |
5 |
6 |
15 |
|
«Жемчужина»
Магазин
Ул.Ленина 68
|
8 |
6 |
8 |
22 |
|
«Панда»
ИП Колпакова
Ул.КнИПовича,
Ул Челюскинцев
|
8 |
6 |
10 |
24 |
В
результаты сравнения выявлено, что совокупность критериев оценки для магазина «Панда»
дает равную сумму баллов среди его конкурентов.
Из
этого следует что магазин ИП Колпакова Т.И. «Панда» является конкурентоспособным.
1.3.2
Поставщики
ИП
Колпакова Т.И. в своей деятельности использует товары ,закупленные в Греции. Закупка
производиться посредством посредника ,роль которого выполняет фирма <<Нео-Торг>>,
расположенная в городе Москве и имеющая налаженные отношения с производителями шуб
в Греции .Благодаря этому ,ИП Колпакова Т.И.экономит время на закупку товара т.к.
предварительный заказ осуществляется в Интернете (http://firm.optomvse.ru).
Также
это позволяет экономить денежные средства ,что в следствии сказывается на цене товара
в меньшую сторону,т.к. существует система скидок и нет необходимости осуществлять
перелет Москва-Афины.
1.3.3
Потребители
ИП
Колпакова провела сегментацию рынка города Мурманска и выявила необходимые сегменты.
По половому признаку- женщины .Возраст – от 22 до пожилого возраста. Уровень заработка
- от 15000 рублей. Приблизительный образ покупателя – женщина средних лет , средний
достаток, предпочтение классическому типу одежды. Благодаря проведенной сегментации
ИП Колпаковой удалось занять наиболее выгодную с точки зрения маркетинга позицию
в своей деятельности.
Для
выявления сильных и слабых сторон я использовал SWOT-анализ.
Необходимо
провести SWOT – анализ, что бы выявить сильные и слабые стороны организации.
Таблица
5- Сильные и слабые стороны организации ИП Колпакова Т.И.
|
№
п/п
|
Сильные стороны |
Слабые стороны |
|
| 1 |
Достоверный мониторинг
рынка |
Сбои в снабжении |
|
| 2 |
Отлаженная сбытовая сеть |
Недостатки в рекламной
политике |
|
|
3
|
Широкий ассортимент продукции |
Средний уровень цен |
| 4 |
Высокий контроль качества |
Низкий уровень сервиса
(дополнительные услуги) |
| 5 |
Высокая рентабельность |
Не полная загруженность
производственных мощностей |
| 6 |
Рост оборотных средств |
|
| 7 |
Высокая квалификация персонала |
Недостаточный контроль
исполнения приказов и распоряжений |
| 8 |
Хорошая мотивация персонала |
|
| 9 |
Достаточная известность |
|
Проанализировав
сильные и слабые стороны организации можно построить матрицу SWOT- анализа, которая
отразит основные возможности и угрозы организации.
Таблица
6- Матрица SWOT-анализа.
|
|
Возможности: |
Угрозы: |
|
|
Улучшение уровня жизни
населения
Изменение рекламных технологий
Развитие информационной
отрасли
Появление новых поставщиков
Изменения моды
Снижение цен на сырье
и готовую продукцию
|
Изменение покупательских
предпочтений
Появление товаров-субститутов
Изменение правил ввоза
продукции
Сбои в поставках продукции
Появление принципиально
нового товара
|
|
|
Снижение налогов и пошлин
Совершенствование менеджмента
Снижение безработицы
Разорение и уход фирм-продавцов
11.Уменьшение императивных
норм законодательства Совершенствование технологии производства
Предложения о сотрудничестве
со стороны отечественных предпринимателей
Неудачное поведение конкурентов
|
Снижение уровня жизни
населения
Рост темпов инфляции
Ужесточение законодательства
Изменение уровня цен
Скачки курсов валют
Появление новых концернов
Увеличение конкурентных
преимуществ со стороны конкурентов
Рост налогов и пошлин
Усиление конкуренции
Рост безработицы
Ухудшение политической
обстановки
Национализация бизнеса
Появление новых фирм на
рынке
|
| Сильные стороны: |
«Сила и возможности» |
«Сила и угрозы» |
|
Достоверный мониторинг
рынка
Отлаженная сбытовая сеть
Широкий ассортимент продукции
Высокий контроль качества
Высокая рентабельность
Рост оборотных средств
Высокая квалификация персонала
Хорошая мотивация персонала
Достаточная известность
|
выход на новые рынки,
увеличение ассортимента, добавление сопутствующих товаров и услуг позволит наличие
финансовых средств;
достаточная известность
будет способствовать выходу на новые рынки;
квалификация персонала,
контроль качества, неудачное поведение конкурентов и развитие рекламных технологий
дадут возможность успеть за ростом рынка;
четкая стратегия позволит
использовать все возможности.
|
усиление конкуренции,
политика государства, инфляция и рост налогов, изменение вкусов потребителей повлияют
на проведение стратегии;
появление конкурентов
вызовет дополнительные расходы финансовых ресурсов;
известность защитит от
товаров-субститутов и добавит преимуществ в конкуренции;
достоверный мониторинг
уловит изменения вкусов потребителей.
|
| Слабые стороны: |
«Слабость и возможность» |
«Слабость и угрозы» |
|
Сбои в снабжении
Недостатки в рекламной
политике
Средний уровень цен
Низкий уровень сервиса
(дополнительные услуги)
Не полная загруженность
производственных мощностей
Неучастие персонала в
принятии управленческих решений
Недостаточный контроль
исполнения приказов и распоряжений
|
плохая рекламная политика
создаст затруднения при выходе на новые рынки, увеличении ассортимента добавлении
дополнительных сопутствующих продуктов и услуг;
неучастие персонала в
принятии решений и недостаточный контроль исполнения распоряжений при снижении
безработицы может привести к саботажу;
снижение уровня цен, размеров
налогов и пошлин при сохранении среднего уровня цен позволит получать сверхдоходы.
|
появление новых конкурентов,
низкий уровень сервиса и средний уровень цен ухудшит конкурентную позицию;
неблагоприятная политика
государства может привести к выходу из отрасли;
непродуманная рекламная
политика не удержит покупателей при изменении их вкусов;
неполная загруженность
производственных мощностей при росте темпов инфляции и скачков в курсах валют
может привести к банкротству компании.
|
|
|
|
|
Проведя
SWOT – анализ и построив матрицу SWOT – анализа было выявлено, что организация деятельности
ИП Колпакова Т.И. нуждается в совершенствовании.
Раздел
2 Организация торгового предприятия: теоретический аспект
В
настоящее время особое место в организации торгового обслуживания населения занимает
розничная торговля. Розничная торговля - это завершающая форма продажи товаров конечному
потребителю в небольших объемах через магазины, павильоны, лотки, палатки и другие
пункты сети розничной торговли. Коммерческая работа по продажи в розничных торговых
предприятиях в отличии от оптовых предприятий имеет свои особенности. Розничные
торговые предприятия реализуют товары непосредственно населению, то есть физическим
лицам, применяя свои специфические способы и методы розничной продажи, окончательно
завершают обращение от изготовителя продукции. Благосостояние населения и регионов
оценивается, в первую очередь, по уровню торгового обслуживания.
Розничная
торговля является конечным звеном, замыкающим цепь хозяйственных связей в процессе
товародвижения от изготовителей к потребителям. В розничной торговой сети материальные
ресурсы переходят из сферы обращения в сферу коллективного, индивидуального, личного
потребления, т.е. становятся собственностью потребителей. Это происходит путем купли-продажи,
поскольку покупатели приобретают нужные им товары в обмен на свои денежные доходы.
Итак, когда товар превращается в деньги, создаются стартовые возможности для нового
цикла производства. Отсюда следует, что розничную торговлю следует рассматривать
в процессе кругооборота всего общественного продукта, где стадии производства, распределения,
обмена и потребления тесно связаны между собой.
Таким
образом, экономическое значение розничной торговой сети состоит в ускорении движения
и реализации товара, а так же сохранения его количества и качества на всем пути
от производства до потребителя. Экономический аспект торговли проявляется в величине
совокупного общественного продукта и национального дохода общества.
Социальное
значение розничной торговой сети заключается в удовлетворении материальных, социальных
и бытовых потребностей членов общества, повышении уровня жизни народа, создании
благоприятных условий для всестороннего развития личности. Можно сказать, что социальный
аспект розничной торговли находит свое проявление в величине свободного времени
трудящихся. Таким образом, сокращение затрат времени на приобретение товаров и приготовление
пищи создает необходимые условия для развития рыночной экономики, технического процесса,
повышение производительности труда и эффективности общественного производства.
Наличие
среди предприятий розничной торговли разных типов магазинов, по-нашему мнению, является
одним из важных показателей состояния розничной торговли в рыночных условиях. Их
роль трудно переоценить, эти магазины располагают наибольшим ассортиментом в торговле,
предлагают ряд других услуг покупателям.
Розничная
торговля - одна из наиболее значительных для общества отраслей хозяйства. В России
насчитывается 1,5 млн. розничных торговцев, совокупный годовой объем продаж которых
превышает 1 трлн. долларов. В сфере розничной торговли занято около 24 млн. человек.
Стоит, однако, отметить, что за последние 10 лет в России численность работников
торговли возросла на 30%, в то время как численность производственных рабочих сократилась
на 21% см В формировании потребительского рынка Мурманской области немаловажную
роль играет потребительская кооперация. В 2008 году предприятиями и организациями
потребительской кооперации продано товаров на 328,1 млн. рублей, что в товарной
массе составляет 81,1% к уровню 2007 года. Их удельный вес в объеме розничного оборота
города занимает 1,5% (в 1999г.- 1,6%). Как видим, потребительская кооперация свои
приоритеты утратила.
Розничная
торговля так прочно вошла в нашу жизнь, что мы ее уже не замечаем, принимаем как
должное. Будучи покупателями, мы не задумываемся о том, какие непростые решения
принимают руководители торговых предприятий, какие технологии используют, чтобы
предложить нам с вами товары и услуги.
Считается,
что руководителям торговых магазинов стоит уделить особое внимание вопросам, касающимся
разработки стратегии, размещения магазинов, выбора товарного ассортимента и предоставляемых
услуг, а также ценообразования, продвижения и предоставления товаров в магазине,
потому что в условиях сильной конкуренции и постоянных быстрых изменений в рыночной
среде, принятие этих решений может привести к успеху магазина, превысить уровень
ожидаемых доходов.
Розничная
торговля, предлагающая потребителям товары и услуги, предназначенные для личного
пользования - последнее звено в каналах распределения, связывающих производителей
и покупателей. Место розничной торговли в каналах распределения продукции демонстрируется
на рисунке 1. Предприятия-производители изготавливают товары и продают их предприятиям,
занимающимся оптовой или розничной торговлей. Оптовики перепродают эти товары розничным
торговцам, а те – конечным потребителям.
Производство
à
Оптовик à
Розничная торговля à Потребитель
Рисунок
2 - Канал распределения продукции
Как
видно из рисунка 2 продукт проходит 4 этапа по мере продвижения от производителя
до потребителя. Каждый этап характеризуется своим содержанием, особенностями функции
и методов их достижения:
-
обеспечение определенного ассортимента товаров и услуг. Средний супермаркет предлагает
около 15 тыс. наименований товаров от более 500 производителей. Предлагая столь
широкий ассортимент, предприятия предоставляют своим покупателям возможность приобрести
товары самых разных марок, фасонов, размеров, расцветок и цен в одном и том же месте;
-
дробление поступающих партий товаров. Чтобы снизить затраты на перевозку, производители,
как правило, отправляют розничным торговым предприятиям товары большими партиями
в соответствующей упаковке и таре;
-
а розничные торговые предприятия, в свою очередь предлагают товары в небольших количествах,
соответствующих запросам отдельных потребителей. В этом и заключается функция дробления
поступающих партий товаров;
-
хранение запасов. Поддерживая определенный объем запасов, розничные торговые предприятия
создают дополнительное преимущество для потребителей, так как затраты последних
на хранение сокращаются;
-
обеспечение сервиса. Розничные торговые предприятия предоставляют покупателям услуги,
облегчающие процесс покупки и использования товаров, демонстрируют имеющиеся у них
товары так, что потребители имеют возможность рассмотреть их, подержать в руках,
а зачастую и попробовать в деле еще до того, как они совершают покупку.
Все
эти действия составляют от 20 до 50% стоимости продаваемых в розницу товаров. По
моему мнению столь высокий показатель еще раз подчеркивает необходимость эффективной
розничной торговли, важности ее роли в современном обществе.
Следует
обратить особое внимание на то, что основу розничной торговли составляют покупатели
и фирмы-конкуренты, а также среда, в которой она существует. Если розничное торговое
предприятие стремится к успеху, оно должно знать, чего желают его покупатели, и
предоставлять товары и услуги, удовлетворяющие их потребности, а так же противостоять
конкурентам. Считается все это возможно только в том случае, если предприятие розничной
торговли постоянно отслеживает возникновение новых потребностей потребителей, появление
новых конкурентов и новых технологий.
Розничная
торговая сеть классифицируется по двум признакам:
стационарности
и товарно-ассортиментному профилю. По первому признаку розничная торговая сеть разделяется
на:
-
стационарную (магазины);
-
полустационарную (павильоны, палатки, ларьки, киоски);
-
передвижную (развозная и разносная).
По
второму признаку розничная торговая сеть разделяется на:
-
смешанную (торгующую товарами одной или двух-трех групп или комплексов);
-
специализированную (торгующую отдельными подгруппами и видами товаров);
-
.универсальную (торгующую всеми группами или продовольственных или непродовольственных
товаров).
Анализ
особенностей каждого вида розничной торговли показал, что современные тенденции
развития розничной торговли должны опираться прежде всего, на соотношение магазинных
и внемагазинных форм продажи товаров.
В
последние годы такое соотношение не утратило позитивную динамику. Более половины
розничного товарооборота реализуется сегодня на основе магазинных форм продаж. Данное
обстоятельство имеет вполне определенные последствия – увеличение розничного товарооборота.
Для
того, чтобы активно конкурировать с внемагазинной продажей, по моему мнению, общими
принципами работы розничной торговой сети должны стать:
-
универсализация продовольственной торговли за исключением товаров редкого эпизодического
спроса;
-
развитие специализированных и узкоспециализированных непродовольственных магазинов
в центрах жилой застройки;
-
формирование торговых сетей, крупных универсальных розничных предприятий, торговых
центров и торговых комплексов;
-
организация в центральных торговых зонах жилых массивов предприятий с высоким уровнем
торгового обслуживания;
-
формирование системы так называемых удобных магазинов, расположенных в радиусе пешеходной
доступности и торгующих широким ассортиментом продовольственных и непродовольственных
товаров;
-
выделение специальных зон для уличных ярмарок и базаров;
-
формирование автономных зон торгового обслуживания вдоль автомагистралей;
-
восстановление розничной торговли через автоматы.
Инфраструктура
розничной торговли любой региональной модели торгового обслуживания должна обеспечить
разнообразие структурно-функциональных параметров торговых объектов и всегда быть
ориентированной на конкретные зоны торгового обслуживания. Разнообразие розничных
торговых предприятий с позиции их структурно-функциональных параметров должно обеспечиваться
на базе формирования и развития:
-
независимых розничных торговых предприятий;
-
розничных торговых предприятий, принадлежавших товаропроизводителям;
-
розничных торговых предприятий, принадлежавших оптовым торговым организациям;
-
муниципальных розничных торговых предприятий;
Все
это исходит из того, что формирование системы предприятий розничной торговли товаропроизводителями,
оптовыми организациями, а так же муниципальными органами является вполне закономерным
процессом и нацелено на создание полноценной социально-ориентированной рыночной
среды.
В
этой среде независимым розничным торговым предприятием является предприятие, не
входящее ни в какие объединения. Магазин, принадлежащий товаропроизводителю или
оптовой организации, всегда функционирует в составе соответствующей компании и поэтому
является зависимым. Муниципальный торговый объект – это, как правило, социально
ориентированное розничное торговое предприятие, дополняющее сложившуюся в рамках
муниципального образования систему торгового обслуживания.
Разнообразие
розничных торговых предприятий с позиции их ориентации на конкретную зону торгового
обслуживания должно предусматривать выделение в любой системе торгового обслуживания:
-
магазинов местного значения;
-
магазинов общесистемного значения;
-
магазинов в составе торговых центров;
-
магазинов (палаток, киосков, павильонов, вдоль автомагистралей).
Считается,
что магазины местного значения должны располагаться в пределах пешеходной доступности
и торговать универсальным ассортиментом продовольственных и непродовольственных
товаров.
Типовой
состав магазинов общесистемного значения более разнообразен, поэтому в их числе
должны быть специализированные и универсальные магазины, магазины с комбинированным
ассортиментом товаров.
Особое
место в классификации рыночных структур занимает торговый центр, который представляет
собой совокупность торговых предприятий, спланированных, построенных и управляемых
как единым территориальным комплексом с обширной автостоянкой, поэтому особую группу
розничных торговых предприятий должны составлять предприятия в составе торговых
центров. Торговый центр всегда предлагает универсальный ассортимент продовольственных
и непродовольственных товаров. Торговые центры, по моему мнению, необходимо формировать
на пересечении крупных автомагистралей и крупных городских улиц с тенденцией смещения
за пределы интенсивной городской застройки.
Хотелось
бы отметить, что системная организация объектов рыночной торговли должна опираться
не только на рациональную дифференциацию магазинов, но и на развитие внемагазинных
форм продажи.
Развитие
внемагазинных форм продажи товаров, с одной стороны, обуславливается эволюцией самой
торговой практики, а с другой - все более масштабным проникновением в быт рядового
потребителя разнообразных средств технического прогресса. В связи с этим можно сказать,
что внемагазинные формы продажи всегда нацелены на определенные сегменты товарного
рынка, с их помощью решается определенный круг проблем.
Мировая
практика показывает, что даже в самых высокоорганизованных системах торгового обслуживания
имеют место и вещевые рынки и уличная подвижная торговля. Перспективой развития
вещевых рынков должна стать их ориентация на сезонные распродажи, продажу товаров
по технологии "секонд-хэнд", реализацию изделий кустарного промысла, обеспечение
частного импорта товаров.
Считается
что существенное развитие в ближайшее время получит посылочная торговля, т.к. минимизация
затрат, обеспечивающая процесс доведения товаров до потребителя является решающим
фактором, стимулирующим ее прогресс.
Принципиально
новой формой внемагазинной торговли, имеющей предпосылки для широкого распространения
в отечественной торговой практике, должен стать сетевой маркетинг. Главная особенность
этой системы состоит в том, что товар реализуется специально подготовленными торговыми
агентами на дому, в учреждениях и организациях, на транспорте, на улице. Это позволяет
резко сократить издержки обращения.
Развитие
электронной техники и средств телекоммуникационной связи сетей интернет создает
возможность для расширения таких форм торговли, при которых потребитель знакомится
с ассортиментом, выбирает товары и делает соответствующие заказы с помощью информационно-телекоммуникационных
технологий.
В
настоящее время в мировой практике сложились две модели развития электронной коммерции:
электронная торговая компания с потребителями – физическими лицами и электронная
торговля между бизнес-партнерами.
В
России уже сегодня имеются некоторые предпосылки для реализации обеих моделей электронной
торговли. Основными из них являются развитие сети Интернет, а так же достаточно
высокая подготовленность многих корпоративных пользователей.
В
своих выводах я исходили из того, что развитие электронной торговли обеспечит наиболее
активное включение России в мировое информационно-экономическое пространство, способное
существенно повысить прозрачность коммерческих сделок, как следствие этого, снизить
объемы реально возможного вывоза капитала зарубеж, благодаря трансграничности финансовых
операций.
Считается
что развитие розничной торговой сети должно идти по следующим основным направлениям:
-
рост количества розничных торговых предприятий будет идти как за счет нового строительства,
реконструкции и комплексной рационализации действующих магазинов, так и на основе
прогрессивной технологии;
-
в розничной торговле наблюдаются процессы создания межотраслевых объединений и открытие
фирменных торговых предприятий товаропроизводящих отраслей. Например, в Москве развивается
сеть фирменных магазинов, которые реализуют товары предприятий легкой и текстильной
промышленности и входят в состав их акционерных обществ. Необходимо, чтобы повсеместно
проходил процесс универсализации торговых предприятий, а так же росло число смешанных
магазинов;
-
торговые предприятия, как это следует из экономической теории и практики, главной
целью своей деятельности обоснованно считают получение прибыли;
-
для достижения главной и всех других целей торговые предприятия должны ориентироваться
на спрос покупателей, более полное удовлетворение их нужд и тем самым способствовать
обеспечению благополучия людей и общественному прогрессу.
В
торговой отрасли, в результате реформ были разрушены основы развития различных видов
и типов торговых предприятий, разорваны сложившиеся розничные и оптово-розничные
"цепи", которые были основаны на общих подходах к формированию ассортимента,
выборе технических средств оснащения, оформлению интерьера и внешнего вида предприятий,
применению однообразных форм обслуживания.
По
моему мнению, необходимо возродить деятельность предприятий определенных видов и
типов, которые выполняли бы функции ведущего звена, способствовали бы внедрению
новых форм организации торговли и современных технологических процессов.
Опыт
зарубежных стран свидетельствует о быстром развитии крупных торговых корпораций,
которые составляют фундамент экономического могущества и конкурентоспособности страны,
как на внутреннем, так и на внешних рынках.
Такие
корпорации, по общему мнению, окажут положительное воздействие на восстановление
позиций отечественных товаропроизводителей. Торговую корпорацию можно создать по
реализации, например продукций легкой промышленности, которая совместно с акционерным
обществом могла бы принять участие в размещении заказов на верхнею одежду на свободных
мощностях, закупку на выгодных условиях сырья и материалов. Возможно, при этом предусмотреть
осуществление целевых программ отечественной промышленности и торговли по таким
направлениям, как "Верхняя одежда для старшего поколения" и др. С учетом
анализа мировой торговой практики интеграционные процессы в торговле будут связаны
с образованием таких видов объединений, как цепные торговые организации, кооперативные
объединения торговых структур и добровольные оптово-розничные цепи.
Считается,
что цепные торговые организации могут стать для розничного звена наиболее характерной
структурой. Сущность такого объединения состоит в том, что крупное торговое предприятие
создает собственную цепную сеть предприятий или заключает договор с малыми и средними
торговыми структурами, на основе которого последние в качестве филиалов получают
право на реализацию определенных товаров на конкретном товарном рынке под торговой
маркой головного предприятия (система франчайзинга).
В
целях сохранения своих позиций на рынке, оптовые структуры также будут стремиться
к интеграции с розничными структурами на долговременной основе, создавая оптово-розничные
цепи. Оставаясь самостоятельными юридическими лицами, они будут осуществлять общую
коммерческую стратегию, разрабатывать общую сбытовую политику, по единым принципам
формировать торговый ассортимент и согласовывать решение других задач.
В
условиях становления рыночной экономики, обострения конкуренции наметились новые
подходы к развитию розничных предприятий. Соответствующие концепции строятся с учетом
идеи формирования ассортимента и обслуживания населения. Обычно концепция развития
розничной торговли включает следующие разделы: ассортиментные перечни товаров; схему
размещения оборудования и товаров; указания по организации расчетных узлов; определение
зон самообслуживания и продажи некоторых товаров через прилавок; перечень дополнительных
услуг: порядок формирования цен; предоставление скидок на отдельные товары и др.
Так же все предприятия должны руководствоваться общепринятыми в рыночной экономике
принципами функционирования с ориентацией на поддержку отечественных товаропроизводителей
(формирование заказов, присвоение товарам, отвечающим определенным требованиям,
известной торговой марки, знака качества, применения гибкой системы скидок цен и
др.)
В
услугах оптовых баз особенно нуждаются мелкие и средние торговые предприятия. Для
них невозможно организовать транзитные поставки товаров.
Только
базы могут предложить им широкий ассортимент продукции и гарантировать стабильное
и бесперебойное ее поступление.
На
Западе существуют многопрофильные торговые компании – это фирмы, которые владеют
не менее 10 однотипными магазинами, и находятся под общим управлением. Руководство
торговыми компаниями осуществляют контрактные оптово-розничные объединения. Такие
организации есть во всех развитых капиталистических странах. Во главе стоит оптовая,
иногда розничная фирма, которая закупает товары у промышленных предприятий по льготной
цене, членам объединения оказывает различного рода услуги в виде кредита, оформления
и оснащенности оборудованием.
Таким
образом, развитие разнообразных видов и типов предприятий и разработка новых методов
розничной торговли является одним из важных направлений розничной торговли.
Разнообразие
видов предприятий розничной торговли предполагает использование магазинных и внемагазинных
видов торгового обслуживания: посылочной торговли, торговли по каталогам, заказов
по телефону, продажи на дому, внемагазинной торговли с использованием электронных
технических средств, торговли на рынках и других форм торгового обслуживания населения.
Многообразие
типов розничных торговых предприятий обусловлено масштабами деятельности, размерами
торговой площади, товарной специализацией, методами обслуживания населения, обслуживаемым
сегментом рынка товаров народного потребления (этот сегмент во многом определяется
значительной дифференциацией доходов населения. Последний фактор стал учитываться
при типизации торговых предприятий недавно. В настоящее время идет процесс становления
и развития торговых предприятий, специально ориентированных на категории покупателей,
дифференцированных по размерам доходов.
Следует
отметить, что сегодня должно быть уделено определенное внимание корпоративному управлению
торговыми предприятиями. Т.е. такая модель ведения хозяйственной деятельности, которая
призвана обеспечить наиболее эффективное выражение интересов собственников, руководителей
и наемного персонала.
С
точки зрения особенностью этой формы управления в торговле должно быть стремление
вовлечь в корпоративное управление также интересы покупателей, сделать их постоянными
посетителями предприятий данной корпорации. Корпоративные магазины должны использовать
хорошо организованный менеджмент, руководствоваться в торговой деятельности данными
маркетинга, добиваться эффективной организации труда, экономии издержек обращения
и высокого уровня обслуживания покупателей.
В
процессе товародвижения от изготовителя к потребителю конечным звеном является розничная
торговля. При розничной торговле материальные ресурсы становятся собственностью
потребителя. Розничная торговля включает продажу товаров населению для личного потребления,
организациям, предприятиям, учреждениям для коллективного потребления или хозяйственных
нужд. Товары продаются в основном через предприятия розничной торговли и общественного
питания. Продажа потребительских товаров осуществляется со складов предприятий -
изготовителей, посреднических организаций, фирменных магазинов, заготовительных
пунктов и т.д.
Функции
розничной торговли:
-
исследует конъюнктуру, сложившуюся на товарном рынке;
-
определяет спрос и предложение на конкретные виды товаров;
-
осуществляет поиск товаров, необходимых для розничной торговли;
-
проводит отбор товаров, их сортировку при составлении требуемого ассортимента;
-
осуществляет оплату товаров, принятых от поставщика;
-
проводит операции по приемке, хранению, маркировке товаров, устанавливает на них
цены;
-оказывает
поставщикам, потребителям, транспортно-экспедиционные, консультационные, рекламные,
информационные и другие услуги.
Розничная
торговля, являясь выражением малого бизнеса в России, отличается многообразием форм
частного предпринимательства в виде ИП, МП, ООО, ЗАО, кооперативов и других форм
частного предпринимательства.
Целям
активного стимулирования сбыта товаров служит реклама. Рекламная компания должна
формироваться в различных направлениях, начиная с самых простых её замыслов - оформление
оконных и внутримагазинных витрин - до организации рекламных выставок товаров с
использование печатной, транспортной, радиотелевизионной, видеороликовой рекламы
и другими её видами.
Виды
розничной торговли:
Стационарная
торговая сеть является наиболее распространённой, включает в себя как крупные современные,
технически оборудованные магазины, так и ларьки, палатки, торговые автоматы.
Существует
много видов магазинов, среди них:
-
традиционное обслуживание через прилавок;
-
магазины самообслуживания, в которых покупатель имеет свободный доступ к товарам;
в результате сокращается время торговой операции и увеличивается пропускная способность
магазина с последующим увеличением объема реализации. Оплата за отобранные товары
проводится в узлах расчёта, обслуживаемых контролерами-кассирами. Несмотря на явные
преимущества, в настоящих условиях создавшаяся сеть магазинов самообслуживания в
России почти полностью прекратила своё существование;
-
магазины типа "магазин-склад", в которых товар не выкладывается на витрины,
полки, что значительно снижает расходы по погрузке, разгрузке, укладке, поэтому
продажа осуществляется по более низким ценам;
-
магазины, торгующие по каталогам. Каталоги могут быть выданы потенциальным покупателям,
посетившим данный магазин, или разосланы им по почте. Покупатель, изучив каталог,
отобрав товар, направляет заказ с указанием своих реквизитов в магазин почтой. Магазин
принимает решение об отгрузке товара покупателю. При наличии в магазине демонстрационного
зала покупатель может сделать заочный заказ по каталогу либо посетить магазин и
лично выбрать необходимый ему товар. При торговле по предварительным заказам оплата
может быть разная: при получении товара, в форме предоплаты или путем почтового
перевода; выполнение заказа часто сопровождается доставкой товара непосредственно
по адресу покупателя;
-
продажа через торговые автоматы. Торговые автоматы удобны тем, что могут работать
круглосуточно, без торгового персонала. Их устанавливают внутри магазина или вне
его (на улицах, вокзалах, в кафе и т.д.) Предметом торговли обычно бывает определенный
круг товаров повседневного спроса (напитки, бутерброды, сигареты, канцелярские принадлежности,
открытки и др.). II. Передвижная торговая сеть способствует приближению к покупателям
и оперативному его обслуживанию.
Виды
торговли:
-
разносная с применением лотков и других несложных устройств;
-
развозная с использованием автоматов, вагонолавок;
-
прямая продажа на дому.
Посылочная
торговля занимается обеспечением населения, предприятий, организаций книжной продукцией,
канцтоварами, аудио- и видеозаписями, радио- и телеаппаратурой, лекарственными средствами,
некоторой продукцией производственно-технического назначения Большое удобство для
населения заключается в возможности приобретения товаров в кредит с рассрочкой платежа.
В России эта форма торговли успела уже себя достаточно дискредитировать, несмотря
на большие её размеры в ведущих капиталистических странах.
Электронная
торговля получила достаточно широкое распространение за рубежом как новый вид безмагазинной
торговли. При этой форме покупатель с помощью персональных компьютеров может выбрать
по каталогам необходимую модель изделия и одновременно осуществить оплату выбранных
товаров с использованием специальных кредитных карточек.
Многообразные
формы и методы розничной торговли не могут быть эффективными без качественного оказания
комплекса дополнительных услуг, среди них выделяют три вида:
-
связанные с покупкой товаров, т.е. приём заказов, компетентные консультации, упаковка
товаров и их доставка на дом;
-
услуги, оказываемые покупателям после приобретения товаров: подгонка швейных изделий
под клиента, раскрой купленных тканей, установка и наладка на дому сложных видов
электронной техники (компьютеров, телефонов, музыкальных центров);
-
услуги, сопутствующие эффективной реализации товаров: благоприятная и уютная атмосфера
с высокой культурой обслуживания; организация буфетов, кафе типа "бистро",
комнат отдыха и детских комнат, камер хранения, стоянок для автомобилей, ремонтные
мастерские и др.
Услуги
могут быть платными и бесплатными, но все они реализуются в целях привлечения в
магазины наибольшего количества покупателей.В структуре розничной торговли учитывается
ассортиментный признак. Товары обычно объединяются в соответствующие группы по признаку
производственного происхождения или потребительского назначения. В розничной торговли
в связи с этим функционируют различные виды магазинов:
-
специализированные магазины занимаются реализацией товаров одной конкретной группы
(мебель, радиотовары, электротовары, одежда, молоко, хлебобулочные изделия и др.;
-
узкоспециализированные магазины продают товары составляющие часть товарной группы
(мужская одежда, рабочая одежда, шёлковые ткани и др.);
-
комбинированные магазины осуществляют реализацию товаров нескольких групп, отражающих
общность спроса или удовлетворяющих соответствующий круг потребителей (мото-вело-культтовары,
книги и плакаты, хлебобулочные и кондитерские изделия, вино, фрукты, меха и др.);
-
универсальные магазины продают товары многих товарных групп в специализированных
секциях.
Смешанные
магазины реализуют товары различных групп как продовольственных, так и непродовольственных,
не образуя специализированные секции.
Показателем,
характеризующим объёмы и качество розничной торговли является товарооборот. Розничный
товарооборот - объём реализации товаров в денежном выражении. Он характеризует заключительный
этап движения продукции из сферы обращения в сферу потребления, констатирует общественное
признание стоимости и потребительской стоимости части общественного продукта в виде
конкретных видов товаров; отражает пропорции между производством и потреблением,
спросом и предложением, реализацией и денежным обращением, объёмом и структурой
торговой сети, материальными и трудовыми ресурсами.
Розничная
торговля – это торговая деятельность по продаже товаров и услуг непосредственно
конечным потребителям для личного, семейного или домашнего использования. Все участники
каналов распределения – производители, оптовики, импортеры – могут выступать в качестве
розничных торговцев, если сбывают продукцию непосредственно конечным потребителям.
Чтобы
выяснить основные формы розничной торговли, необходимо рассмотреть критерии, по
которым обычно классифицируют предприятия розничной торговли. В качестве таких критериев
используют структуру собственности, структуру стратегии организации торговли, уровень
предлагаемых услуг и внемагазинные формы торговли.
Новая
тенденция российского ритейла – освоение торговыми сетями новых форматов. Дискаунтеры
строят гипермаркеты, супермаркеты открывают “магазины у дома”. Что это: выход российской
торговли на новые уровни развития, вынужденный ход или же случайная гримаса российской
розницы?
Как
бы мы ни оценивали мультиформатность, положительно или отрицательно, ее развития
не остановить. Другое дело, так ли мультиформатность связана с качественным ростом
российской розницы, с необходимостью выстраивать форматы более организованно, дифференцировать
бизнес по категориям и сегментам рынка, или же все намного прозаичнее, и вызвана
она желанием крупных игроков использовать все имеющиеся торговые площади?
Сейчас
на российском рынке, прежде всего на московском и санкт-петербургском, представлены
почти все торговые форматы организованного ритейла. Стоит назвать самые распространенные.
Дискаунтеры
в них ограниченный ассортимент (до 3 тыс. наименований) и достаточно низкие цены,
благодаря чему достигается высокая оборачиваемость. Этот формат особенно активно
развился после дефолта, когда покупательская способность россиян сильно упала.
Супермаркеты
магазины с большим предложением товара (до 25 тыс. наименований), с более высоким
уровнем наценок, рассчитаны на покупателей с достатком выше среднего.
Гипермаркеты
с гиперпредложением товаров разнообразных категорий: от автомобильных принадлежностей
до свежей выпечки, здесь достаточно низкие цены, но рассчитаны гипермаркеты на тех,
кто может позволить себе приехать за покупками на машине и затовариться сразу на
неделю, то есть тоже на достаточно обеспеченных людей.
“Магазины
у дома” – небольшие магазины, предназначены для обеспечения текущих потребностей
живущих рядом с ними покупателей. В идеале предполагается, что в такой универсам
можно попасть, выйдя из квартиры в тапочках за булкой и пакетом молока. Другое название
таких магазинов – сonvenience store. В классическом сonvenience store обычно имеются
кафе, ресторанчики, интернет-кафе, салоны бытовых услуг: от парикмахерской до видеопроката.
Этот сегмент недостаточно развит на российском рынке, что также выражается в том,
что “магазины у дома” не всегда предоставляют дополнительные услуги, и поэтому не
соответствует классическому пониманию сonvenience store.
Несколько
лет назад основные новости в мире ритейла были посвящены появлению и развитию торговых
сетей в рамках определенных форматов: “Седьмой Континент” и “Перекресток” открывали
супермаркеты, дискаунтеры “Пятерочка” освоили санкт-петербургский рынок и вышли
на московский, строил и открывал свои гипермаркеты “Ашан”. Теперь же все больше
новостей о том, как торговые сети присматриваются и выходят в смежные для себя форматы.
“Седьмой
Континент”, специализирующийся на супермаркетах, запускает проект “магазинов у дома
под маркой “Семь шагов”, в этом же направлении действует “Перекресток”, у которого
помимо супермаркетов уже имеются дискаунтеры “Мини-перекрестки” и открылись первые
объекты формата “Перекресток рядом”. “Рамстор” открывает гипер- и супермаркеты,
Spar продвигает уже освоенную в других странах мира модель, сочетающую InterSpar,
EuroSpar, Spar (гипер-, супермаркет, “магазин у дома”). Но некоторые компании отрицают
свою мультиформатность.
Но
это скорее, то самое исключение, которое только подтверждает общее правило: сети
начали развитие в нескольких параллельных направлениях.
Предприятия
розничной торговли разделяются на независимых розничных торговцев, торговую сеть,
розничные франшизы, арендуемые отделы и кооперативы.
Рисунок
3- Классификация розничной торговли
Независимые
розничные торговцы. Они владеют, как правило, одним магазином и осуществляют персональное
обслуживание покупателей. Такие магазины обычно удобно расположены, в их число входят
продовольственные магазины, лавки, парикмахерские, химчистки, автозаправочные станции
и пункты автосервиса. Это наиболее многочисленная часть розничных торговцев, и для
этой деятельности требуются относительно небольшие инвестиции и средняя квалификация
торгового персонала. В этой сфере торговли во многих странах существует значительная
конкуренция.
Торговая
сеть. Это одно из заметных явлений в розничной торговле последних десятилетий. Они
подразумевают совместное владение двумя или более розничными точками и осуществляют
централизованную закупку и сбыт продукции. В настоящее время в США на долю сетей
приходится 20% розничных торговых точек, обеспечивающих 52% оборота всей розничной
торговли.
Розничные
франшизы. Это юридически оформленные соглашения между владельцами привилегий, в
качестве которых могут выступать производители, оптовики, организации по предоставлению
услуг, и держателями привилегий в лице предприятий розничной торговли. Такие соглашения
позволяют розничным торговцам осуществлять определенную хозяйственную деятельность
под хорошо известной маркой и по соответствующим правилам. Приобретение франчайзинга
позволяет мелким фирмам пользоваться преимуществами уже накопленного опыта, налаженных
каналов распределения и имиджа крупных розничных предприятий.
Арендуемый
отдел. Это, как правило, отдел в розничном магазине (обычно в гастрономе, универмаге
или специализированном магазине), который сдается в аренду. Руководитель такого
отдела полностью отвечает за его хозяйственную деятельность в рамках правил, установленных
арендодателем. Свою выгоду арендатор получает от работы в хорошо известном месте,
от большего числа посетителей и престижа самого торгового предприятия.
Арендодатели
также заинтересованы в такой форме благодаря выгодным условиям аренды и привлечению
дополнительных посетителей в магазин. Эта форма торговли нашла широкое применение
в нашей стране. Многие посетители магазинов пользуются услугами арендуемых отделов
газетных и книжных киосков, лотков, киосков по продаже парфюмерии, фототоваров,
медицинских препаратов и т. п.
Кооперативы
розничной торговли. Они могут создаваться как самими торговцами, так и потребителями.
Объединение независимых розничных торговцев в кооператив позволяет существенно снизить
многие издержки, связанные с закупкой, транспортировкой и хранением товаров, осуществлять
совместное планирование и рекламу.
В
кооперативах, созданных потребителями, розничный магазин принадлежит его членам
пропорционально вложенным ими средствам. Цель такой кооперации – приобретение продуктов
и товаров для самих членов по более низким ценам. Доля таких кооперативов в общем
объеме розничной торговли весьма мала.
Данную
классификацию можно проводить, используя комбинацию таких характеристик, как режим
работы, местоположение, товарный ассортимент, уровень цен и т.п. На рис.4 показаны
предприятия розничной торговли, попадающие под такую классификацию.
Рисунок
4- Классификация предприятий розничной торговли по структуре стратегии
Многообразие
типов розничных торговых предприятий обусловлено масштабами деятельности, размерами
торговой площади, товарной специализацией, методами обслуживания населения, обслуживаемым
сегментом рынка товаров народного потребления (этот сегмент во многом определяется
значительной дифференциацией доходов населения. Последний фактор стал учитываться
при типизации торговых предприятий недавно. В настоящее время идет процесс становления
и развития торговых предприятий, специально ориентированных на категории покупателей,
дифференцированных по размерам доходов.
Следует
отметить, что сегодня должно быть уделено определенное внимание корпоративному управлению
торговыми предприятиями. Т.е. такая модель ведения хозяйственной деятельности, которая
призвана обеспечить наиболее эффективное выражение интересов собственников, руководителей
и наемного персонала.
С
моей точки зрения особенностью этой формы управления в торговле должно быть стремление
вовлечь в корпоративное управление также интересы покупателей, сделать их постоянными
посетителями предприятий данной корпорации. Корпоративные магазины должны использовать
хорошо организованный менеджмент, руководствоваться в торговой деятельности данными
маркетинга, добиваться эффективной организации труда, экономии издержек обращения
и высокого уровня обслуживания покупателей.
Современная
розничная торговля — дело весьма сложное. Многие американские торговые фирмы расширяют
свою деятельность, выходят на новые рынки, открывают множество магазинов, порой
по всему земному шару. Организация деятельности работников и контроль за товаром
и работой торговых предприятий становится все более сложной задачей.
Организационная
структура фирмы определяет задачи, возлагаемые на конкретных работников, распределение
между ними обязанностей и ответственности. Для того чтобы построить организационную
структуру, необходимо, прежде всего, определить задачи, которые предстоит решать
компании. Задачи торговой компании подразделяются на четыре категории: стратегический
менеджмент, управление товаром, управление магазинами и административный менеджмент,
или операции. За надлежащее выполнение каждого типа задач отвечают отдельные менеджеры.
Например, решения по стратегии розничной торговли принимают в основном руководители
высшего звена: исполнительный директор, президент, вице-президенты и (в акционерных
обществах) совет директоров, представляющий интересы акционеров. Кроме того, организационные
структуры торговых фирм варьируются в зависимости от типа и размера самой компании.
Структура компании, управляющей одним-единственным магазином, не имеет ничего общего
с организацией общенациональной торговой сети.
Раздел 3 Разработка программ развития деятельности
предприятия розничной торговли «Панда»
ИП
Колпакова Т.И отдел женской одежды «Панда» расположен в торговом центре «Русь »и
«Неон» и является арендатором торгового центра «Русь» и «Неон» .
Основными
предлагаемыми задачами каждого отдела являются.
-
формирование условий наиболее полного удовлетворения спроса покупателей на непродовольственные
товары среднего класса;
-
обеспечение высокого уровня торгового обслуживания;
-
обеспечение достойной экономичности осуществления торгово-технологического процесса.
-
максимизация суммы прибыли, и обеспечение ее эффективного использования.
Маркетинговая
стратегия торгового отдела основывается на нескольких основных принципах:
-
наиболее полное изучение потребителя и рынка;
-
определение оптимального ассортимента товара;
-
разработка наиболее эффективной сбытовой политики;
Главной
и единственной задачей всех отделов в торговых центрах «Русь» и « Неон», И.П. Колпаковой
является скорейшее продвижение товара с момента его поступления покупателю. Несмотря
на простоту формулировки задачи, цепочка условий этого продвижения является не очень
короткой и включает в себя: работу по оформлению заказа на товар, который могут
купить у нас, получение и прием товара складом, работу над качеством поступившего
товара, учет поступившей товара, распределение этого товара.
В
целях стимулирования сбыта в отделе женской одежды И.П. Колпаковой Т.И. имеются
постоянно действующие и временно действующие скидки 5% и 10%, а для оптовых покупателей
от 5% до 20%.
В
розничной продаже предлагается осуществить постоянные скидки:
-
10% ветеранам ВОВ.
-
5% ветеранам труда, пенсионерам, инвалидам, репрессированным,
-
5% по выходным.
-
5% при повторной покупке в течение 100 дней, по предъявлению чека.
Временные
скидки:
-
рождественская, - 25%, в период c 25.12. по 10.01. на весь товар;
-
к 23 февраля, - 10%, в период с 15.02. по 25.02.
-
к 8 марта, - 15%, в период с 01.03. по 10.03. на товары для женщин;
Временные
скидки суммируются с постоянно действующими скидками, но не суммируются при распродажах.
Также отдел И.П. Колпаковой Т.И. обменивает женскую одежду в соответствии с законом
«О защите прав потребителей».
Так
же в отделе предлагается предоставить сезонные скидки с 15 апреля по 15 октября,
с 15 октября по 15 апреля.
Чтобы
провести анализ экономической характеристики предприятия нужно рассчитать ряд показателей,
которые будут отражать экономическую эффективность предприятия, но так как в торговом
центре «Русь» и» «Неон» очень много отделов рассчитаем экономические показатели
на примере одного отдела, который будет отражать всю характеристику отдела женской
одежды.
В
настоящее время компании все более ориентируются на розничный бизнес. Обострение
конкуренции практически на всех рынках требует от компаний все больших усилий по
стимулированию продаж их продукции. Проведенные исследования показывают, что экономический
эффект от каждого 1$, вложенного в рекламу, составляет 5$, а вложенного в обслуживание
и стимулирование клиентов 60$. В этой связи возрастает роль мерчендайзинга как на
товарных рынках, так и на рынках услуг. Важность мерчендайзинга доказана после того,
как выяснилось, что 2/3 решений о покупке потребители принимают непосредственно
в торговой точке.
Для
сети магазинов «Панда »предлагается грамотно делать выкладку товара по торговому
залу для того чтобы покупатель мог легко найти что ему нужно для осуществления своих
потребностей.
Размещение
и выкладка товаров в торговом зале отдела женской одежды являются важными средствами
стимулирования сбыта. В отделе женская одежда рациональное размещение товаров в
торговом зале позволяет правильно формировать потоки покупателей и сокращать время
их обслуживания. Постоянные покупатели знают, где размещается тот или иной товар
в торговом зале, и быстро его находят. При этом также сокращаются трудовые затраты
работников отдела в процессе пополнения товарных запасов за счет использования кратчайших
путей движения товаров из подсобных помещений к зоне размещения.
Все
знают, что движения и поведение человека не адекватны его антропологической и физиологической
симметричности. Например, внешне одинаковые левые и правые конечности отличаются
друг от друга по физической активности, левое и правое полушария мозга по разному
задействуются при обработке информации. Специалисты по маркетингу давно используют
эти особенности человека, посредством рекламных и иных технологий воздействуя на
подсознание посетителя магазина и, таким образом, управляя его движениями, вниманием,
восприятием. В конечном итоге это оказывает влияние на формирование покупательских
предпочтений в пользу определенных товарных марок и технологий продаж.
Рисунок
5- Влияние факторов природной системы человека на распределение посетителей в торговом
зале
Привлекательная,
удачно разработанная и поддерживаемая в порядке выкладка товаров способствует тому,
что посетители, пришедшие в отдел, приобретают товар и тем самым обеспечивают отделу
женская одежда прибыль.
Товары
в отделе группируются по секциям. Товары для женщин с большим размером и товары
для женщин с маленьким размером, товары для женщин со среднем размером . Определение
места расположения секций — это прежде всего продуманная последовательность их размещения
в торговом зале с учетом психологии покупателей, расположения вспомогательных помещений,
характера покупательского спроса.
Для
определения мест расположения секций следует проанализировать, какие из них наиболее
предпочтительны для тех или иных ассортиментных групп, какие зоны в отделе являются
пенообразующими, какие — приносят наибольшую прибыль. Так, недорогие товары «работают»
на то, чтобы создать у покупателя благоприятное впечатление об уровне цен отдела.
Если разместить их в начале торгового зала, покупатель втягивается в процесс покупок
и дальше берет товары уже «автоматически», обращая на цены меньше внимания. В отделе
женская одежда товары размещены на эконом панелях а также специальных вешалах на
островных горках и на пристенных горках. Все товары необходимо выложить на горках
по возвратному признаку вначале самый большой размер и по убыванию самый маленький
внизу. На эконом панелях товар должен висеть по моделям отдельно по ценовой категории
Все товары предлагается расположить так чтобы покупатель мог посмотреть качество
и определить размер. Ценники предлагается на товары написать более крупным шрифтом
для того чтобы покупатели могли не присматриваться а из далека видеть цену на товар.
Все товары выкладываются на торговом оборудование этикетками и рисунками на одежде
в сторону покупателей. В отделе женская одежда полки на горках широкие, но товар
на них располагается относительно свободно и покупатель не теряется в выборе. Важнейшим
принципом формирования ассортимента товаров является обеспечение его соответствия
характеру спроса, предъявляемого избранными для обслуживания контингентами покупателей.
Так как успешное проникновение и закрепление торгового предприятия на потребительском
рынке связано с поиском и полнотой освоения той или иной ниши, формированию конкретного
ассортимента товаров, соответствующему параметрам этой ниши, отводится первостепенная
роль.
Рациональное
построение ассортимента товаров в отделе женская одежда предусматривает комплексное
удовлетворение спроса покупателей в рамках избранного сегмента потребительского
рынка. Осуществление этого принципа предполагает формирование ассортимента товаров
с учетом комплексности их потребления в рамках определенных потребительских комплексов
или микрокомплексов. Такой принцип формирования ассортимента позволяет создать большие
удобства для покупателей, облегчает им процесс ознакомления с предлагаемыми к продаже
товарами, сокращает затраты времени на осуществление покупок, способствует совершению
"импульсивных покупок".
Одним
из важных принципов формирования ассортимента товаров является обеспечение его устойчивости.
При реализации товаров повседневного спроса соблюдение этого принципа имеет первостепенное
значение.
Устойчивый
ассортимент товаров в магазине обусловливает сокращение затрат времени покупателей
на поиск товаров, позволяет стандартизировать все важнейшие торгово-технологические
процессы и операции, организовывать их выполнение с минимальными затратами трудовых,
материальных и финансовых ресурсов.
И,
наконец, одним из принципов правильного формирования ассортимента товаров в магазине
является обеспечение условий его рентабельной деятельности. В условиях перехода
к рыночной экономике рентабельность является необходимым условием функционирования
любого торгового предприятия. В связи с этим, при построении ассортимента необходимо
учитывать издержкоемкость и налогоемкость реализации отдельных групп товаров, возможные
размеры торговых надбавок, оборачиваемость запасов и другие экономические фактор.
Таблица
7- Ассортиментный перечень товаров отдела «Панда» женская одежда
|
Наименование
Товарной
группы
|
Наименование
товара
|
Количество
разновидностей
товара
|
Период
торговли
|
| Верхняя
женская одежда |
Куртки
демисезонные |
20 |
Сентябрь,
ноябрь, декабрь. февраль, март, июнь. |
| Куртки
весенние |
6 |
Апрель,
май, июнь ,сентябрь |
| Куртки
болоньевые, ветровки |
15 |
ноябрь,
декабрь
январь,
февраль
|
| Пальто |
4 |
Апрель,
май, июнь. |
| 3.
Аксессуары |
Шарфы |
80 |
|
| Сумки |
50 |
По
данным таблицы 7 рассчитаем коэффициент полноты и коэффициент стабильности.
(1)
Qф
- Фактическое количество разновидностей товаров в момент обследование
Qп
количество разновидностей товаров, предусмотренное ассортиментным перечнем
Коэффициент
стабильности или устойчивости, ассортимента (Ку) определяется по формуле
Ку
=
(2)
Qф1
Qф2 …..QфП – фактическое количество разновидностей товаров в момент отдельных проверок
QП
количество разновидностей товаров предусмотренных ассортиментным перечнем;
N
число проверок
Верхняя
одежда
(1)
Кn
= 
ед.
Аксессуары
Кn
= 
ед. (1)
Коэффициент
полноты по ассортиментному перечню намного больше чем иметься в наличии количества
товаров поэтому нужно увеличивать ассортимент и создавать рекламу для данного товара
кроме аксессуаров они находятся в норме.
Определим
коэффициент стабильности по формуле
Ку
=
(2)
Ку
= 
(2)
Коэффициент
стабильности в отделе женская одежда низкий нужно больше разнообразия ассортимента.
Поэтому предлагается реклама для стимулирования продаж и привлечения покупательского
спроса. В рекламной компании можно прорекламировать большой выбор размеров шуб ее
завезли слишком рано и она поэтому не продается и многие покупатели не знают что
в отделе женская одежда есть шубы так как ее привезли первый раз.
Разработка
рекламной стратегии для отдела магазина «Панда».
Для
начала фирма должна четко представлять цель рекламы, то есть зачем будет проведена
рекламная кампания. Цель может заключаться в формировании имени, престижа фирмы,
с тем, чтобы впоследствии занять прочное положение на рынке. Целью может быть просто
сбыт товара. Другими словами цели могут быть экономическими и неэкономическими,
или реклама может носить чисто экономический или неэкономический характер. Рассчитывать
на высокую эффективность рекламы с экономическими целями не всегда возможно, потому
что практически всегда подобная реклама предполагает приобретение товара потребителем
почти «мгновенно». В принципе реклама неэкономического характера добивается тоже
экономических целей. Другое дело, что она это делает не напрямую, а опосредственно.
По сути дела задачи рекламы заключаются в побуждении внимания, интереса, желания,
доверия, действия. Отдел женской одежды обязательно должен создать свою рекламную
компанию для того что бы товар продавался намного быстрее и оборот в таком случае
то же станет намного выше.
Итак,
свою рекламную политику фирма должна строить на способности чем-то выделиться среди
конкурентов на общем рынке (если таковые имеются), обеспечив потребителям уникальный
вид услуги или всемерно подчеркивая высокую квалификацию своих работников, специфические
свойства товара, преимущество товара или услуги перед другими фирмами. Важно найти
то, к чему потребитель наиболее чувствителен.
3.3
Совершенствование работы с поставщиками
Гражданский
кодекс определят понятие договора, как соглашение двух или нескольких лиц об установлении,
изменении и прекращении гражданских прав и обязанностей. При равноправных хозяйственных
связях поставщиков и покупателей товаров, их полной хозяйственной самостоятельности,
резко повышается роль договоров поставки, которые являются основным документом,
определяющим права и обязанности сторон по организации поставки товаров. Договора
должны заключаться в письменной или нотариальной форме.
В
хозяйственной практике договор является основой деловых отношений двух и многосторонних,
обличенных в письменную форму, с соответствующими правилами (печать, необходимые
реквизиты сторон).
Договор
должен вступать в силу и становится обязательным для сторон с момента его заключения.
Он считается заключенным, если между сторонами в требуемой в подлежащих случаях
форме, достигнуто соглашение по всем существенным условиям договора.
Договора
предлагается заключать на 5, 3 и 2 года, на год или иной период (краткосрочные,
сезонные, а также на разовые поставки).
Для
облегчения и ускорения оформления договорных отношений предлагается, применить так
называемую пролонгацию, т.е. продление договора. Однако в этом случае обязательно
согласование ассортимента поставляемых товаров. Согласно Гражданскому кодексу Российской
Федерации, изменение и расторжение договора возможны по соглашению сторон, если
иное не предусмотрено кодексом, другими законами или договором. По требованию одной
из сторон договор может быть изменен или расторгнут по решению суда, только: При
существенном нарушении договора одной стороной. В иных случаях, предусмотренных
Гражданским кодексом Российской Федерации, другими законами или договорами.
ИП
Колпакова Т.И. должна своевременно и правильно заключать договора с поставщиками,
а также устанавливать рациональные прямые договорные связи по поставкам товаров,
как правило, на один год и осуществлять постоянный контроль за их исполнением.
В
договоре должны будут предусматриваться следующие условия:
-
Дата заключения договора;
-
Полное наименование сторон, заключивших договор;
-
Предмет договора;
-
Цена и общая сумма договора;
-
Порядок расчетов и поставки;
-
Порядок приемки и возврата бракованной продукции;
-
Права и обязанности сторон;
-
Ответственность сторон;
-
Форс-мажор;
-
Разрешение споров;
-Срок
действия договоров;
-
Заключительные положения;
-
Юридические адреса и платежные реквизиты сторон;
Для
совершенствования продажи товаров ИП Колпакова Т.И. необходимо грамотно наладить
связи с поставщиками. Для эффективной работы с поставщиками необходимо:
-
Выбрать тип отношения с поставщиками;
-
Выбрать стратегию;
-
Предлагается выбрать два типа отношений с поставщиком для лучшей эффективности.
Первое партнерское отношение, второе это оппортунистический тип отношений.
Организация
должна стремиться к созданию партнерских отношений, если речь идет о стратегических
материалах или товарных группах. Эти материалы и группы относятся к основным позициям
предприятия и поэтому не могут приобретаться, где попало.
Если
объекты снабжения поступают из отраслей, которые работают с комплексными продуктами,
имеющими низкую степень стандартизации, то очень часто требуется создание партнерских
отношений с поставщиками. Устанавливать партнерские отношения рекомендуется также
в случаях, если снабжение получает продукты и услуги с развивающихся или монополизированных
рынков, недостаток ресурсов на которых может привести к созданию "узких мест"
при снабжении.
Отношения,
построенные по принципу экономической целесообразности (оппортунистические) подходят
для работы с нестратегическими материальными или товарными группами, где не требуется
индивидуализация продукта в соответствии с требованиями клиента. В этом случае можно
не опасаться того, что оппортунистические отношения с поставщиком негативно скажутся
на качестве продукта. Речь здесь идет в основном о продуктах и услугах с низкими
объемами закупок. В Таблице указанны преимущества и недостатки типа отношений.
Таблица
7- Преимущества и недостатки основных типов отношений с поставщиками
| ТИП отношений |
преимуществ |
недостатки |
| Партнерские отношения |
Стремление обоих предприятий
помогать друг другу так как судьбы партнеров тесно переплетены;
Совместная реализация
долгосрочных стратегий;
Способность к системным
инновациям;
|
Снижается возможность
маневра: при принятии тактических решений необходимо учитывать стратегические
последствия;
Управление партнерскими
отношениями требует больших затрат;
|
|
Оппортунистические
отношения
|
Подержание активной конкурентной
борьбы, снижение издержек по сделкам;
Простота смены поставщика,
если получателя перестанет удовлетворять цена, качество или сам продукт или услуга;
|
Ограниченные возможности
совместных действий;
Риск «симметричного» ответа
при изменении рыночной ситуации;
|
Из
таблицы 7 следует, что два различных типа отношений подходят для развития отношений
с поставщиками ИП Колпакова Т.И. .Для лучшей мобильности организации «Панда» предлагается
использование сразу два типа отношений.
-
Вести с поставщиком переговорную стратегию, гораздо дальновиднее выбирать сознательно,
с учетом анализа целого ряда факторов как внутренней, так и внешней среды предприятия.
Прежде всего, необходимо проанализировать, что же мы закупаем.
На
рисунке 5- показана схема выбора стратегии для ИП Колпакова Т.И.
| Анализ внешней и внутренней
среды предприятия |
|
Определение типа отношений:
партнерское или оппортунистическое
|
|
Выбор переговорной стратегии |
Рисунок
5 - Схема выбора стратегии для ИП Колпакова Т. И.
На
рисунке 5 показано, что проанализировав внешнею и внутреннею среду необходимо выбирать
два типа отношений для лучшей работы с поставщиком.
Реклама
- самый действенный инструмент в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей,
привлечь их внимание к его товарам, создать положительный образ самого предприятия,
показать его общественную полезность.
С
точки зрения формирования спроса и стимулирования сбыта принципиальное значение
имеет разделение товаров на две большие группы: товары индивидуального потребления
и товары производственного назначения. В соответствии с этим делением методы рекламного
воздействия существенно различаются.
Товары
производственного назначения предназначены для производства изделий или услуг, а
следовательно, для получения прибыли. Принимают решение о покупке товаров производственного
назначения совсем не те лица, которые непосредственно их используют, а само решение
обычно принимается коллегиально на достаточно высоком уровне, нередко после длительного
обсуждения. Так как неверный выбор. Существует заблуждение в том, что реклама и
другие мероприятия связанные с формированием спроса и стимулирование сбыта товаров
производственного назначения должны быть адресованы специалисту. Между тем решение
принимает вовсе не инженер-специалист, а бизнесмен, менеджер. Даже если предположить,
что бизнесмен - в прошлом хороший технический специалист, он все равно будет рассматривать
товар сначала с экономических и организационно-коммерческих, а только потом с технических
позиций. Поэтому лица, на которых должны быть в первую очередь направлены акции
по рекламе, чьи интересы и психологию следует учитывать, - это управляющие и бизнесмены,
которые, в свою очередь, должны предполагать, к каким социально-экономическим результатам
может привести применение предлагаемого изделия, какие выгоды получит его потребитель.
Именно поэтому предлагающие товар должны рассматривать его “глазами покупателя”.
Для
решения вопроса о покупке недостаточно информации о социально-экономических и общественно
значимых характеристиках товара . Предлагая свой товар, предприятие очень часто,
по сути, пытается уговорить покупателя отказаться от прежнего поставщика. И будет
естественно, если это предложение встретят с осторожностью или с недоверием. Чтобы
снизить у покупателя “барьер осторожности”, следует найти веские, правдивые и не
вызывающие сомнений аргументы, из которых будет следовать, что заявленные социально-экономические
и технические характеристики товара соответствуют действительности. Аргументы вызовут
доверие особенно тогда, когда они будут подкреплены свидетельствами независимых
фирм и организаций, профессионально занимающихся испытанием и сертификацией товаров.
Хотя
потенциальных покупателей товаров производственного назначения обычно значительно
меньше, чем покупателей товаров индивидуального потребления, все же их число весьма
велико. Поэтому реклама в отношении товаров производственного назначения может быть
такой же объемной и дорогостоящей акцией, как и в случае с товарами индивидуального
потребления.
Товары
индивидуального назначения подразделяются на товары краткосрочного и длительного
пользования, что также вносит определенные нюансы в решение об их покупке.
Товары
индивидуального назначения обычно предназначены для широких кругов населения, поэтому
они тиражируются в сотнях тысяч, миллионах и даже десятков миллионов штук. Соответственно
для продажи требуются разветвленные товаропроводящие и сбытовые сети, как правило,
многоступенчатые. Для успешного сбыта товара индивидуального назначения необходимо,
чтобы конечные потребители (покупатели) были хорошо осведомлены о потребительских
свойствах предлагаемого товара, местах продажи, ценах и т.д. А поскольку решения
о покупке принимают миллионы людей, то становятся необходимыми широкомасштабные,
нередко общенациональные рекламные компании, требующие значительных средств.
Престижная
реклама, которую часто называют корпоративной или фирменной - это коммерческая пропаганда
положительного образа предприятия. Престижная реклама обращена к общественности
в самом широком смысле. Задачи престижной рекламы состоят в том, чтобы создать благоприятное
впечатление о рекламируемом предприятии, а также убедить общественность, что деятельность
того или иного предприятия является общественно полезной.
Предлагаемые
способы осуществления рекламы таковы:
-
подготовка и публикация в специальных журналах редакционных (не рекламных) материалов
о последних достижениях того или иного предприятия в разработке и организации производства
новых товаров, о социально значимых направлениях деятельности предприятия и т.п.;
-
организация пресс-конференций с приглашением не только прессы, но и представителей
общественности, политических деятелей, знаменитостей из различных сфер науки, культуры,
спорта и т.п.;
-
распространение собственной печатной продукции в форме фирменных журналов, брошюр,
буклетов и т.п., в которых представлена история предприятия, его производственные
достижения, общественно полезная деятельность, забота о благе потребителей;
-
участие в благотворительных акциях (взносы в благотворительные фонды, участие в
других акциях в поддержку малоимущих слоев населения, больных детей, инвалидов,
пенсионеров и др.);
Одним
словом, предприятие должно заботиться о своей репутации, не забывая о потребителе
и его мнении.
Первым
этапом разработки любой рекламной кампании является анализ рынка рекламируемой продукции
и уже в соответствии с рыночной конъюнктурой нарабатываются основные этапы кампании.
Цель заключается в том, чтобы определить текущую ситуацию в области производства,
потребления и распределения детской одежды возможностей расширения и продвижения
потребления детской одежды на рынке в будущем, а также необходимость и целесообразность
проведения широкомасштабной рекламной акции по продвижению женской одежды. Рассмотрим
подробнее результаты данного исследования и исходя из полученных результатов будем
создавать свой прогноз и эффективность рекламы для отдела женская одежда торгового
центра «Русь»и «Неон». Массовый опрос был проведен среди 1500 человек старше 16
лет( жители города Мурманска, Первомайский и Октябрьский район(согласно МурманСтат)).
По среднемесячному совокупному семейному доходу участники опроса подразделялись
следующим образом (табл.8 ).
Таблица
8- Распределение респондентов по совокупному семейному доходу (в % от числа опрошенных)
| Совокупный
семейный доход в месяц |
Октябрьский |
Первомайский |
Итог |
| Не
указали |
1% |
0% |
0% |
| До
15000 руб. |
8% |
15% |
10% |
| От
15010 до 30000руб. |
24% |
35% |
27% |
| От
30000 до 50000 руб. |
28% |
25% |
27% |
| От
50010 до 100000 руб. |
27% |
19% |
25% |
| От
100010 до 150000 руб. |
8% |
3% |
7% |
| Свыше
150000 руб. |
4% |
2% |
4% |
| Общий
итог |
100% |
100% |
100% |
Треть
опрошенных в исследовании являлись служащими, пятая часть - рабочими, 16% - пенсионеры,
13% - госслужащие, 11% - учащиеся, предприниматели попали в число "прочих"
респондентов кроме этого были заняты в исследовании домохозяйки и временно безработные.
Всех респондентов можно условно разделить на умеренно покупающих женскую одежду
и постоянно покупающих женскую одежду, причем умеренные потребители составляют на
сегодняшний день большинство - 62%, каждый пятый респондент покупает женскую одежду.
Таблица
9- Предпочтение в выборе женской верхней одежды, ветровок различных производителей
(в % от числа опрошенных, ответы респондентов носили множественный характер)
| Категория |
Изготовитель |
Доля респондентов |
| Куртки демисезонные |
Китай |
60% |
| Куртки весенние |
Китай |
36% |
| Куртки болоньевые ветровки |
Китай |
19% |
| Шубы бобер |
Греция |
46% |
| Шубы норка |
Греция |
31% |
| Пальто |
Москва |
15% |
Больше
всего участники опроса предпочитают традиционные куртки демисезонные изделия китайского
производства, в большом почете куртки весенние, набравшие 36% ответов. Молодежь
отмечала одежду более современную с вышивками, нашивками из разной ткани.
Рисунок
6 - Диаграмма предпочтений моделей верхней женской одежды.
(в
% от числа опрошенных, ответы респондентов носили множественный характер)
Наиболее
предпочтительные модели женской верхней одежды, которые указал в своих ответах каждый
второй респондент – куртки зимние, шубы бобер, куртки демисезонные , пальто. Что
касается шуб из норки, курток летние поклонников у данных видов не очень много.
В основном шубы из норки респонденты, выбрали в основном представители возрастного
диапазона от 35 до 45 лет, раздельные наиболее популярен у молодых и пожилых людей.
В ближайшее время вероятно увеличение в нашем отделе курток летних, куртки демисезонные
и пальто, эти модели выбрали как молодежь, так и люди преклонного возраста выбирают
в основном шубы.
3.5
Рекомендации по совершенствованию ассортимента в отделах женской одежды
Политика
изменения ассортимента может базироваться на двух подходах:
Горизонтальное
изменение. Одна из составляющих политики горизонтальной диверсификации. Представляет
собой изменение ассортимента в рамках уже проводимой деятельности либо в аналогичных
направлениях или выход на новые рынки без перехода на смежные уровни в рамках кооперации.
Комплексное
изменение. Диверсификация в обоих направлениях.
Оценка
эффективности того или иного подхода к построению ассортиментной стратегии должна
основываться, в первую очередь, на исчислении возможного прироста прибыли полученного
в связи с изменением ассортимента реализуемой продукции.
В
соответствии с этим, расширение ассортимента может происходить на нескольких уровнях:
-
увеличение позиций однородных товаров: завоз новых видов одежды, новых моделей,
конфигурации и т. д.;
-
внедрение разнородных материалов: развитие новых товарных направлений: поиск новых
материалов для одежды;
-
повышение уровня качества моделей одежды и совершенствование его оценки с помощью
заказа моделей на заводе изготовителе;
-
комбинация действий: проведение ассортиментных изменений на двух или трех уровнях
одновременно.
Характеристику
целесообразности выхода на тот или иной уровень расширения ассортимента необходимо
рассматривать с позиции потребности в новых научно-исследовательских разработках
и дополнительном финансировании.
К
выгодам такого рода стандартизации товара следует отнести: снижение затрат на закупку,
распределение, сбыт и обслуживание; унификацию элементов комплекса маркетинга; ускорение
окупаемости капиталовложений и др. Неполное использование (в сравнении с дифференциацией)
потенциальных возможностей рынка, недостаточно гибкая реакция маркетинга на меняющиеся
рыночные условия в этом случае сдерживают нововведения.
Еще
один важный элемент улучшения ассортимента и в целом товарной политики — изъятие
из программы неэффективных товаров. Изыматься могут товары, морально устаревшие
и экономически, неэффективные, хотя и, возможно, пользующиеся некоторым спросом.
Принятию решения об изъятии или оставлении товара в программе организации предшествует
оценка качества показателей каждого товара на рынке. При этом необходимо учитывать
объединенную информацию со всех рынков, где они реализуются, чтобы установить реальный
объем продаж и уровень рентабельности (прибыльности) в динамике, которые обеспечивает
продавцу каждый из его товаров.
Главный
вывод из сказанного относительно своевременного изъятия товара из ассортимента состоит
в том, что продавец должен организовать систематический контроль за поведением товара
на рынке, за его жизненным циклом. Только при таком условии будет получена полная
и достоверная информация, позволяющая принимать верные решения. Для облегчения решения
проблемы следует иметь методику оценки положения товара на различных рынках, где
организация работает.
Принятие
окончательного решения об изъятии товара из программы или о продолжении его реализации
можно упростить, если уже на стадии продажи изделия установить требования к нему:
уровень (норматив) окупаемости, объем продаж и/или прибыли (с учетом полных затрат
на закупку). Если товар перестает отвечать этим критериям, то тем самым предопределяется
и характер решения по его изъятию.
Исчерпавший
свои рыночные возможности товар, вовремя не изъятый из продаваемой программы, приносит
большие убытки, требуя несоразмерно получаемым результатам затрат средств, усилий
и времени. Поэтому, если организация не будет иметь четкой системы критериев изъятия
товаров из сбытовой программы, и не будет систематически проводить анализ реализуемых
товаров, то его ассортимент неизбежно окажется «перегруженным» неэффективными товарами,
со всеми вытекающими отсюда отрицательными последствиями для организации.
Ассортимент
верхней одежды расширяется как за счет создания новых видов одежды на заводах изготовителях
где производиться закупка , так и за счет выпуска новых моделей традиционных видов
изделия (пальто из нового материала). Например, ассортимент верхней одежды прочное
место заняли куртки демисезонные, куртки осенние, шубы из норки, пальто замшевые.
Создание
новых моделей одежды- результат постоянной деятельности моделирующих организаций,
благодаря которой ассортимент одежды обновляется и расширятся. Огромную роль в развитии
и обновлении ассортимента женской верней одежды принадлежит материалам. Производство
женской верней одежды из различных материалов, имеющих высокий уровень качества
способствует созданию разнообразных новых изделий для более полного удовлетворения
потребителей. Оптимизации ассортимента должна базироваться на научной основе, учитывая
реальные и разумные потребности.
Также
существуют два основных вида причин невыполнения плана по ассортименту: внешние
и внутренние. К внешним причинам относятся изменение спроса на отдельные виды товаров,
состояния материально-технического обеспечения и т.д. Внутренние причины – это недостатки
в ассортименте товара, простои, аварии, недостатки в системе управления.
Раздел
4 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий
Проанализировав
товарооборот ИП Колпакова Т.И можно слать вывод, что предложенные мероприятия имеют
важное значение для увеличения товарооборота .
Определён
удельный вес групп товаров:
Удел.
вес = 
За
2007 год верхняя одежда
Удел.
вес = 
= 34,5
%
верхняя
одежда шубы
Удел.
вес = 
% (1)
аксессуары
Удел.
вес = 
= 4,5
% (1)
За
2008 год верхняя одежда
Удел.
вес = 
= 30
% (1)
верхняя
одежда шубы
Удел.
вес = 
= 66,5
% (1)
аксессуары
Удел.
вес = 
= 3,5
% (1)
За
2009 год верхняя одежда текстиль
Удел.
вес = 
= 32
% (1)
верхняя
одежда шубы
Удел.
вес = 
= 64%
(1)
аксессуары
Удел.
вес = 
= 4 %
(1)
Анализ
структуры товарооборота показал что, ассортимент в отделе женская одежда постоянно
изменяется и пополняется все новыми товарами. За счет ассортимента повышается и
товарооборот. Наиболее полный ассортимент представлен верхней женской одеждой так
как его наиболее активнее приобретают покупатели, поэтому от ассортимента верхней
одежды зависит и прибыль предприятия. А остальные товары в отделах женской одежды
представлены в меньшем количестве, но ассортимент тоже постоянно пополняется.Так
аксессуары в соответствие с этим должны пополнять ассортимент товаров более разнообразными
видами и новинками.
РК
«Spark» - рекламная компания, действующая на рынке рекламных услуг города Мурманска.
Было разработано предложение о размещении рекламных листовок магазина «Панда» в
общественном транспорте, в печатных изданиях и каталогах. Таким образом, стоимость
1 дня составляет 360 рублей.
360*30
=10800 рублей в месяц
10800*12
=129600 рублей в год
Приобретен
билборд стоимостью 7500 рублей. Также изготовлена флюорисцентная вывеска стоимостью
3000 рублей.
Общие
затраты на рекламную кампанию:
129600+7500+3000=140100
рублей.
Данная
рекламная компания обошлась ИП Колпаковой в 140100 рублей, но полностью себя окупает
за счет того, что резко увеличился товарооборот, а следовательно она эффективна.
Целью
любого предприятия является прибыль, она же соответственно является и важнейшим
объектом экономического анализа. Однако, сам размер прибыли не может охарактеризовать
эффективность использования предприятием своих ресурсов. Одним из основных показателей
характеризующих эффективность работы предприятия является рентабельность. Рентабельность,
в общем смысле, характеризует целесообразность затраченных ресурсов в отношении
к вновь приобретенным (прибыли) ресурсам.
Rт
= 
(1)
где,
Rт - рентабельность
П
сумма
Т-
обьем товарооборота
За
2007 год
Rт
= 
% (1)
За
2008 год
Rт
= 
% (1)
За
2009год
Rт
= 
% (1)
Следовательно,
можно сделать такой вывод, что прибыль с каждым годом растет за счет покупательского
спроса женской одежды так же и увеличивается за счет прибыли и рентабельность отделов.
За три года прибыль возврасла более чем в два раза, отделы стали намного рентабельнее
по сравнению 2008 годом. Результаты деятельности отделов женской одежды имеют положительную
динамику, в частности чистая прибыль увеличилась за анализируемый период на 1450000
тыс.руб. Анализ показателей рентабельности свидетельствует об эффективности предложенных
мероприятий.
Заключение
В
процессе развития российской экономики особую значимость приобретает такая важная
форма реализации товаров как, розничная торговля.
Розничная
торговля – это торговля продовольственными и непродовольственными товарами поштучно
или в небольшом количестве для личного (некоммерческого) использования потребителя.
Осуществляется деятельность по реализации товаров и услуг конечным покупателям.
На
предприятиях розничной торговли завершается процесс кругооборота средств, вложенных
в производственные предметы потребления, происходит превращение товарной формы стоимости
в денежную и создается экономическая основа для возобновления производства товаров.
Здесь происходят постоянные количественные и качественные изменения, вызванные применением
передовой технологии, совершенствованием техники и оборудования, методов управления,
обеспечивающих повышение эффективности работы торговых предприятий и повышение культуры
торговли.
Таким
образом, экономическое значение розничной торговой сети состоит в ускорении движения
и реализации товара, а так же сохранения его количества и качества на всем пути
от производства до потребителя. Экономический аспект торговли проявляется в величине
совокупного общественного продукта и национального дохода общества.
Формирование
товарного ассортимента – это разработка и установление в определенном порядке номенклатуры
товаров, образующих необходимую совокупность для торговли.
Одним
из важных принципов формирования ассортимента товаров является обеспечение его устойчивости.
При реализации товаров повседневного спроса соблюдение этого принципа имеет первостепенное
значение.
Устойчивый
ассортимент товаров в магазине обусловливает сокращение затрат времени покупателей
на поиск товаров, позволяет стандартизировать все важнейшие торгово-технологические
процессы и операции, организовывать их выполнение с минимальными затратами трудовых,
материальных и финансовых ресурсов.
Целью
данного дипломного проекта являлась разработка программы развития коммерческой деятельности
на примере ИП Колпакова Т.И.
Для
достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
-
проанализирована текущая деятельность ИП Колпакова Т.И.;
-
выявлены и проанализированы недостатки в деятельности ИП Колпакова Т.И.;
-
разработанные рекомендации по совершенствованию торговой деятельности ИП Колпакова
Т.И.;
Были
выявлены следующие недостатки:
-
отсутствие основ мерчиндазинга в деятельности ИП Колпакова Т.И.;
-
не оптимизирована работа с поставщиками;
-
отсутствие рекламной кампании;
-
не эффективный метод подбора ассортимента товаров;
На
основе анализа коммерческой деятельности, были выдвинуты предложения по ее совершенствованию,
такие как:
-
разработка рекламной кампании;
-
расширение ассортимента продукции;
-
использование методов мерчендазинга;
-
рационализирование работы с поставщиками;
В
дипломной работе проведен расчёт эффективности совершенствования коммерческой деятельности
ИП Колпакова Т.И. , который показал, что предложенные изменения положительным образом
повлияют на факторы внутренней среды предприятия таких как: ассортимент продукции,
удовлетворение покупательского спроса.
Выдвинутые
решения предложены для реализации руководству ИП Колпакова Т.И. в качестве инструмента,
для повышения устойчивости предприятия.
В
заключении необходимо подчеркнуть, что проведение изменений в сфере менеджмента
может служить серьезным механизмом поддержки и развития деятельности предприятия,
таким образом, цель данного дипломного проекта достигнута.
Список использованных источников
Книги
одного – трех авторов
1.
Асаул, А. Н. Экономика
недвижимости : учебник для вузов / А. Н. Асаул ; Рос. акад. наук, Инт-т проблем
регион. экономики. – СПб. : Гуманистика, 2003. – 405 с.
2.
Алексеев,
Н. С. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров. / Н. С. Алексеев
М. : Прогресс, переиздание, 2004. – 635 с.
3. Березин И.С. Маркетинг
и исследование рынков./ И. С. Березин, - Москва: Русская деловая литература, 2001.
- 416 с.
4. Брагин Л.А. Торговое
дело./ Л.А. Брагин ,- экономика и организация. М, ИНФРА - М, 2007.-325 c.
5. Брагин Л.А. Торговое
дело./ Л.А. Брагин ,- экономика и организация. М, ИНФРА - М, 2007.-325 c.
6. Балабанов,
И. Т. Экономика недвижимости : учеб. пособие / И. Т. Балабанов. – СПб. : Питер,
2004. – 207 с.
7. Батяев,
А. А. Справочник риелтора / А. А. Батяев. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2006. - 130
с.
8. Бодди,
Д. Основы менеджмента / Д. Бодди, Пэйтон, Р. ; пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского.
- СПб. : Питер, 1999. – 816 с.
9. Виханский,
О. С. Стратегическое управление : учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. / О. С. Виханский.
- М. : Гардарики, 2002. - 296 с.
10. Власова В.М. Основы
предпринимательской деятельности./ В.М. Власова - М.: “Финансы и статистика”, 2002.-236
c.
11.
Виханский, О. С. Менеджмент:
человек, стратегия, организация, процесс : 2-е изд. учебник / О. С. Виханский.
М. : Гардарики, 1996. – 416 с.
12.
Голубков, Е. П. Маркетинговые
исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков. - М. : Финпресс,
1998. – 416 с.
13.
Голощапов, Н. А. Недвижимость
: Словарь – справочник / Н. А. Голощапов, С. И. Помазкова. – М. : ИТРК РСПП, 2000.
424 с.
14. Гиркин В.А. О сущности
торговли и природе кооперации. Учебник/ В.А. Гиркин М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2000.
- 230 с.
15. Грибовский,
С. В. Оценка доходной недвижимости : учеб. пособие для вузов / С. В. Грибовский.
СПб. : Питер, 2001. – 336 с.
16.
Горемыкин, В. А.
Экономика недвижимости : учебник для вузов / В. А. Горемыкин. – 3-изд., перераб.
и доп. – М. : Дашков и К, 2003. – 836 с.
17.
Кущенко, В. В. Девелопмент.
Современная концепция развития недвижимости / В. В. Кущенко ; Всерос. гос. налог.
акад. М-ва РФ по налогам и сборам. – М. : Норма, 2005 – 367 с.
18.
Красовский, Ю. Д.
Организационное поведение : учеб. пособие для вузов / Ю. Д. Красовский. – М. : ЮНИТИ,
2003. – 472 с.
19.
Коваленко, П. А. Сделки
с недвижимостью: как выбрать агента, агентство и провести сделку на рынке недвижимости
/ П. А. Коваленко. – М. : Эксмо, 2009. – 192 с.
20.
Котлер, Ф. Маркетинг
менеджмент / Ф. Котлер ; пер с англ. ; под. ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Капттуревского.
СПб : Питер, 2001. – 752с.
21.
Максимов, С. Н. Основы
предпринимательской деятельности на рынке недвижимости. : учебник для вузов / С.
Н. Максимов. – СПб. : Питер, 2000. – 263 с.
22.
Рахман, И. А. Развитие
рынка недвижимости в России : теория, проблемы, практика / И. А. Рахман. – М. :
Экономика, 2000. – 294 с.
23.
Соломон, М. Р. Поведение
потребителя. Искусство и наука побеждать на рынке / М. Р. Соломон. ; пер. с англ.
СПб. : ДиаСофтЮП, 2003. – 784 с.
24.
Уэллс, У. Реклама:
принципы и практика / У. Уэллс ; под ред. И. В. Крылова, А. В. Ульяновского. – СПб.
: Питер, 2001. – 736 с.
25.
Юнацкевич, П. И. Маркетинг
недвижимости : учеб. пособие / П. И. Юнацкевич ; под. ред. А. Н. Мошинова. – СПб.
: Сентябрь, 2002. – 264 с.
Книги четырех и более авторов
26.
Сделки с недвижимостью
: учеб. пособие / В. Г. Шебалин, О. К. Самохина, Е. Г. Шамонова, А. К. Кузьмина
- М. : Омега-Л, 2006. – 210 с.
Книги без указания автора
27.
Оценка недвижимости
: учебник для вузов / под ред. А. Г. Грязновой, М. А. Федотовой; Финансовая академия
при Правительстве РФ, Ин-т проф. оценки. – М. : Финансы и Статистика, 2005. – 492
с.
Законодательные материалы
28.
Водный
кодекс Российской Федерации: офиц. текст. – М. : Омега– Л, 2007. – 64 с.
29.
Градостроительный
кодекс Российской Федерации : офиц. текст. – М. : Омега-Л, - 2009. – 101 с.
30.
Гражданский
кодекс Российской Федерации : офиц. текст. – М. : СПС Гарант, - 2008. – 211 с.
31.
Жилищный
кодекс Российской Федерации: офиц. текст. – М. : Кит, 2007. – 112 с.
32.
Земельный
кодекс РФ: офиц. текст. – М. : Омега-Л, 2007. – 120 с.
33.
Лесной
кодекс Российской Федерации: офиц. текст. – М. : Омега-Л, 2009. – 48 с.
Электронные ресурсы
34.
О
недрах [Электронный ресурс] : Закон Российской Федерации от 20.02.1992
г. № 2395-1 – Консультант Плюс : [сайт]. URL:
www.consultant.ru/popular/nedr/ (21.05.2009).
35.
О
приватизации жилищного фонда в РФ [Электронный ресурс] : Закон Российской Федерации
от 04.07.1991 г. №1541-1 – Консультант Плюс : [сайт]. URL:
www.consultant.ru/popular/privat/
(21.05.2009).
36.
О
залоге [Электронный ресурс] : Закон Российской Федерации от 19.07.2007 г. №197
Консультант Плюс: [сайт]. URL:
www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=70029
37.
О
государственной регистрации прав на недвижимое имущество и сделок с ним [Электронный
ресурс] : Закон Российской Федерации от 23.11.2007 г. №268 – Консультант Плюс: [сайт].
URL: www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=72743
38.
О
лицензировании отдельных видов деятельности [Электронный ресурс] : Закон Российской
Федерации от 08.08.2001 г. №128 – КонсультантПлюс:
[сайт].
URL: www.consultant.ru/popular/license/
39.
Исследования
по отраслям [Электронный ресурс] / РБК : [сайт]. URL:
http://marketing.rbc.ru/
40.
ООО
«Квартирный вопрос» [Электронный ресурс] : [сайт]. URL:
www.kv51.ru
41.
ООО
«Форос
Недвижимость»
[Электронный ресурс] : [сайт]. URL:
www.foros.inc.ru
42.
ООО «Риэлт»
[Электронный ресурс] : [сайт]. URL:
www.rieltnet.ru