Товарна полiтика пiдприiмства на прикладi ДП УВК "Nemiroff"
Змiст
Вступ
1. Характеристика дiяльностi ДП УВК "Nemiroff"
2. Товарна номенклатура
3. Аналiз товарноi номенклатури
4. Побудова ринкового профiлю товарних лiнiй
5. Аналiз ступеня вiдповiдностi товарноi номенклатури потребам ринку
6. Заходи щодо модифiкацii товарноi номенклатури та товарноi лiнii
7. Система заходiв щодо посилення товарноi марки i бренда
Висновок
Список використаних джерел
Горiлка - iдиний продукт, монолiтного свiтового ринку якого попросту не iснуi. Проблема сегрегацii ринку актуальна для багатьох алкогольних напоiв, однак "у горiлцi" вона почуваiться найбiльше гостро.
Неоднорiднiсть ринку, з одного боку, надаi нашим компанiям унiкальнi шанси, а з iншоi, змушуi ламати голову при виборi правильноi стратегii розвитку. Те, що рiст споживання горiлки у свiтi й активiзацiя зовнiшньоекономiчноi дiяльностi украiнських компанiй збiглися, не бiльш нiж випадковiсть. Взагалi, свiтовий ринок алкоголю дуже пiдданий впливам моди: учора на пiку популярностi була текiла, сьогоднi ― горiлка, завтра модно буде пити коньяк або скронi. Смаковi переваги в рiзних краiнах постiйно мiняються: в Украiнi, та й в iнших слов'янських краiнах, споживання горiлки зменшуiться, тодi як ринок вина активно розвиваiться.
Прiоритетне право використання лiкеро-горiлчаноi промисловостi залишаiться за державою. Це обумовлено специфiкою даноi галузi народного господарства. У своiй основi лiкеро-горiлчаноi промисловiсть здатна виробляти продукцiю, що приносить в результатi реалiзацii досить високий прибуток (надприбуток) оскiльки навiть при вiдносно низькоi собiвартостi лiкеро-горiлчаноi продукцii в результатi продажiв можна отримати близько 350-400% чистому прибутку. Пiдсилюi дану особливiсть галузi надмiрний попит на цей вигляд продукцii. Так само лiкеро-горiлчана промисловiсть маi стратегiчне значення, будучи одним з основних джерел поповнення бюджету, тобто iншими словами дана галузь i бюджетоутворюючою.
Реалiзацiя продукцii передбачаi визначення i оцiнку ринкiв пiдприiмства i зовнiшнього середовища пiдприiмства з метою виявлення привабливих можливостей, виявлення труднощiв i слабких мiсць в роботi пiдприiмства, правильного вибору ефективного форми i каналу збуту, полiпшення руху товару, вибору заходiв по просуванню товару. Ефективна реалiзацiя продукцii i необхiдною умовою роботи пiдприiмства оскiльки реалiзацiя i завершальним етапом всього процесу виробництва, i саме реалiзацiя доводить продукт до споживача.
Украiнська горiлчана компанiя Nemiroff сьогоднi ― лiдер серед легальних виробникiв мiцного алкоголю Украiни. При цьому компанiя Nemiroff ― ще i унiкальна однойменна торгiвельна марка, що експортуi свою продукцiю в бiльш нiж 55 краiн свiту. Нарештi, Nemiroff ― це мiжнародний бренд, якому вперше в iсторii рейтингу Свiтового Клубу Мiльйонерiв (Великобританiя) два роки пiдряд, ― в 2003 i 2004 роках ― вдалося стати найшвидше розвиваючим в свiтi з показником зростання, що перевищуi 40%.
Компанiя була заснована 1992 - i вiдтодi встигла вирости до свiтового концерну та одного з найбiльших свiтових iмен в галузi.
Серед населення Украiни i переважноi бiльшостi тих краiн, куди поставляiться продукцiя фiрми, не знайдеться жодноi людини, яка б не чула про цю торгiвельну марку. Про високу якiсть продукцii Nemiroff свiдчить стрiмке збiльшення числа шанувальникiв як в Украiнi, так i за кордоном.
Складна робота по розвитку компанii i пiдтримцi якостi продукцii допомогли торгiвельнiй марцi заслужити престиж i пошану серед споживачiв.
РЖсторiя Nemiroff почалася в невеликому украiнському мiстi Немiрове на Вiнниччинi, в самому серцi украiнського Подiлля, серед кристально чистих озер, високих горбiв i золотих полiв. Письмова згадка про немировську "горiлку-шипучку" датуiться ще 1752 роком. РЗх назви вiдповiдали всiм буквам алфавiту - вiд анiсовоi, березовоi, вишневоi, грушевоi i до яiчноi.
2006 рiк - згiдно рейтингам авторитетних видань Impact (США)"VODKA―TOP 20 Brands Worldwide" i IWSR Drinks Record (Великобританiя) ТМ Nemiroff зайняла друге мiсце в свiтi за об'iмами продажiв серед горiлчаних брендiв. Напоi ТМ Nemiroff займають лiдируючi мiсця у всiх представлених цiнових категорiях. На ринок були виведенi новi горiлки - п'ятдесятиградусна Nemiroff "Мiцна" i премiальна Nemiroff Premium Lime. Компанiя Nemiroff вiдновила свою лiнiю класичних зернових горiлок: була вдосконалена рецептура, вироблений редизайн пляшки, етикетки i ковпачка горiлки "Пшенична Украiнська вiдбiрна" i "Nemirovskaya osobaya". Також ця лiнiя поповнилася абсолютно новим продуктом - горiлкою "Житня украiнська вiдбiрна". Власних дистрибтАЩюторiв немаi в Nemiroff ― компанiя продаi горiлку через партнерiв.
Асортименти складаiться з 25 позицiй (горiлки класичнi ― 3 види, горiлки особливi ― 8 видiв; гiркi настойки ― 4 види; солодка настойка ― 1 вид; TOP Spy ― 4 види, Jolly Spy ― 5 видiв). Флагманськими брендами компанii i горiлки Nemiroff "Оригiнальна", "Украiнська медова з перцем", "Украiнська березова особлива", "Житня з медом", Nemiroff Premium i Nemiroff LEX.
Горiлка - це прозора, безбарвна рiдина, з характерним горiлчаним ароматом, без стороннiх домiшок i включень. Це спиртний напiй мiцнiстю 38-45%, 50 i 56%, отриманий обробкою сортування (водно-спиртовоi сумiшi) адсорбентом з подальшою фiльтрацiiю. Горiлки, залежно вiд вживаних пiд час виготовлення спирту i добавок, подiляються на горiлки i горiлки особливi. Для виробництва горiлок використовують спирт найвищого очищення i марок тАЬЕкстратАЭ, тАЬЛюкс", нiколи не використовують спирт 1-го сорту. Горiлки особливi мiстять рiзнi смаковi й ароматичнi добавки, що полiпшують смак, запах та аромат, але вони нi в якому разi не повиннi змiнювати органолептичнi показники. Алкогольний продукт повинен мати високу органолептичну, енергетичну цiннiсть i бути безпечним у споживаннi.
Енергетична цiннiсть горiлки становить 235 ккал у 100 г продукту й обумовлена в основному вмiстом етилового спирту (при згораннi 1 г в органiзмi видiляiться 7 ккал).
В порах вугiлля за рахунок часткового окислення етилового спирту утворюються органiчнi кислоти i ацетал, на основi яких накопичуються складнi ефiри, якi надають горiлцi приiмного аромату i полiпшують смак. Тому якiсть горiлки можна полiпшити за рахунок зниження швидкостi фiльтрування.
Асортимент горiлки формуiться за кiлькома ознаками: мiцнiстю - вiд 40 до 45%; використаним спиртом - iз сорту екстра, iз вищоi очистки. Останнiм часом асортимент горiлок рiзко розширився i майже кожний лiкеро-горiлчаний завод впровадив у виробництво новi види.
Таблиця 1.1 ― Основнi технiко-економiчнi показники дiяльностi ДП УВК "Nemiroff"
| Показник | Значення за роками | Змiни (2008/2006) | Змiни (2008/2007) |
| 2006р | 2007р | 2008р | В натур вираж. | % | В натур вираж | % |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
| Чистий дохiд (виручка) вiд реалiзацii продукцii, тис грн | 407800 | 479800 | 482000 | 74200 | 18, 19 | 2200 | 0,45 |
| Собiвартiсть реалiзованоi продукцii, тис. грн | 603240 | 657460 | 731500 | 128260 | 21,26 | 74040 | 11,26 |
| Валовий прибуток (збиток), тис грн | 59927 | 62046 | 108760 | 48832,8 | 81,49 | 46714,40 | 75,29 |
| РЖншi операцiйнi доходи, тис грн | 18110 | 81888 | 87832 | 69721,8 | 384,99 | 5943,60 | 7,26 |
| Адмiнiстра тивнi витрати, тис грн | 23528 | 27389 | 47047 | 23519,4 | 99,97 | 19658, 20 | 71,77 |
| Витрати на збут, тис грн | 29739 | 41432 | 60389 | 30649,7 | 103,06 | 18957,50 | 45,76 |
| РЖншi операцiйнi витрати, тис грн | 20027 | 88017 | 93204 | 73177,5 | 365,40 | 5187, 20 | 5,89 |
| Обсяг реалiзованоi продукцii, тис грн | 108500 | 177800 | 315800 | 207300 | 191,06 | 138000 | 77,62 |
| Оборотнi активи, тис грн | 208861 | 220034 | 196272 | -12588,7 | -6,03 | -23761,9 | -10,80 |
| Необоротнi активи, тис грн | 103092 | 200140 | 397201 | 294109,0 | 285,29 | 197061,5 | 98,46 |
| в т. ч основних фондiв, тис грн | 100296 | 113108 | 337179 | 236883,2 | 236,18 | 224070,8 | 198,10 |
| Короткотермiновi зобов'язання, тис грн | 81693 | 101107 | 176636 | 94942,80 | 116,22 | 75528,70 | 74,70 |
| Довгостроковi зобов'язання, тис грн | 110032 | 140123 | 241248 | 131216,50 | 119,25 | 101125,50 | 72,17 |
| Власний капiтал, тис грн | 120754 | 177880 | 177085 | 56330,90 | 46,65 | -795,40 | -0,45 |
| Фондовiддача | 1,08 | 1,57 | 0,94 | -0,14 | -12,96 | -0,63 | -40,13 |
| Фондоiмнiсть | 0,92 | 0,64 | 1,07 | 0,15 | 16,30 | 0,43 | 67, 19 |
| Фонд оплати працi, тис грн | 899,7 | 1895,2 | 6487,4 | 5587,70 | 621,06 | 4592, 20 | 242,31 |
| Рентабельнiсть,% | 24,68 | 19,28 | 31,22 | 6,54 | 26,50 | 11,94 | 61,92 |
| | | | | | | | |
Вместе с этим смотрят:
Advertising in the trade market
Globalization Strategy of Nokia
PR в банковской системе
PR и маркетинг: грани взаимодействия
PR как технология эффективного управления фирмой