Восприятие рынка — это реакция потребителей на товары и услуги компании. Можно считать, что компания с положительным восприятием предлагает продукты и услуги с хорошей стоимостью и является выгодной покупкой для инвесторов. Негативные впечатления указывают на то, что потребители и инвесторы не рассматривают фирму положительно. Компании могут использовать различные инструменты для исследования реакции потребителей и разработки планов по улучшению своего положения на данном рынке.

Потребительские впечатления фирм играют ключевую роль в их успехе. Компания с продуктами и услугами, которые считаются превосходными по качеству и стоимости, может получить более высокую долю рынка и может заинтересовать новые начинания по мере ее расширения. Это особенно важно, когда участники рынка, люди, которые, как полагают, имеют внутреннюю информацию, имеют положительное восприятие компании. Например, ранние пользователи в индустрии высоких технологий могут определить, будет ли новый продукт привлекать внимание потребителей.

Компании могут использовать такие инструменты, как опросы, чтобы оценить восприятие рынка. Они могут попросить респондентов обсудить свои впечатления о товарах и услугах и предоставить информацию о том, где они могли бы улучшить. Другое соображение может быть о том, как компания воспринимается по сравнению с конкурентами. В идеале ответы должны собираться не только у нынешних и прошлых клиентов, но и у широкой общественности. Люди, не знакомые с компанией, могут предоставить интересную информацию о восприятии рынка, так как они сообщают компаниям, что циркулирует из уст в уста.

Реклама является одним из ключевых инструментов, используемых для формирования восприятия рынка. Компании, разрабатывающие рекламные кампании, могут встретиться, чтобы обсудить цели и тип изображения, которое они хотят проецировать, чтобы создать рекламу, соответствующую их потребностям. Например, юридическая фирма , возможно, не захочет показывать легкомысленные, причудливые рекламные объявления, подобные тем, которые могут хорошо работать для интернет-провайдера, потому что она хочет спроектировать надежный и устоявшийся имидж. Консультанты могут помочь компаниям адаптировать рекламные кампании и показывать объявления на тестовых рынках, чтобы увидеть реакцию людей.

Если результаты показывают, что у компании есть серьезная проблема с негативным имиджем, возможно, ей придется принять ряд мер. Простые способы решения проблемы плохого восприятия рынка могут включать изменение рекламных стратегий и участие в сообществах с помощью стипендий, грантов и других мероприятий. Компании могут также изменить дизайн продуктов и услуг, чтобы отвечать потребителям. Что еще более важно, компании могут решить переименовать себя, что может включать в себя выбор новых имен, чтобы начать все заново без багажа, связанного со старым имиджем.