<< Пред. стр. 34 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу
при плохой погоде
Кривая предложения
при хорошей погоде
Количество
РИС, 50-1. Плохая погода помогает фермерам. Спрос на продукты питания неэластичен в точках ? и ?'. Следовательно, бед-
ный урожай, соответствующий кривой предложения S' и приводящий к высокой цене (РА), обеспечивает фермерам как единой со-
вокупности больший доход, чем хороший урожай, который соответствует кривой предложения S и ведет к более низкой цене (P6)
8*
82 Часаъ 2: Спрос, предложение и рынки товаров
РИС 5-6. Совершенно эластичная (D) и совершенно неэ-
ластичная (D) кривые спроса
при цене P0. В это тоже трудно поверить, опять-та-
ки из-за ограниченности ресурсов. Но вполне воз-
можно, что спрос является совершенно эластичным
в некотором диапазоне объема спроса, так что по-
требители желают приобрести любое количество в
пределах этого промежутка по цене P0.
Кривая спроса D' — это важный случай, потому
что он характеризует кривую спроса, с которой
сталкивается небольшая конкурентная фирма на
большом рынке. Если такая фирма пытается назна-
чить более высокую цену, чем другие продавцы, то
она потеряет всех своих клиентов. Но поскольку
она относительно мала по сравнению с рынком в
целом, то она может продавать столько, сколько хо-
чет производить, по превалирующей на рынке цене
Мы вернемся к этому важному специальному слу-
чаю в гл. 9.
В табл. 5-4 кратко охарактеризованы рассмотрен-
ные выше концепции, связанные с эластичностью
спроса по цене.
4. Товары-заменители и эластичность
но пеке
Какие факторы определяют, будет ли эластичность
спроса по цене на любой конкретный товар или
услугу высокой или низкой? Наиболее важным фак-
тором является наличие заменителей данного това-
ра, Рассмотрим два примера,
1. Возьмем рынок всех продуктов питания: мяса,
хлеба, рыбы, птицы — всего съестного. Предполо-
жим, что цены всех продуктов питания возрастают
на 1%. Изменится ли объем спроса в целом на боль-
шую величину, например на 10%, или на малую ве-
личину, например на 0,5%? Ответ более близок к
0,5%. Причина состоит в том, что у потребителей
нет подходящих заменителей для пищи вообще, и
обойтись без нее они реально не могут. Они могут
скорректировать свою диету, используя еду более
эффективным образом и худея, но большинство лю-
дей сочтут очень болезненным слишком сильное со-
кращение объема спроса на еду.
2. Предположим, что имеет место 1-процентный
рост цены на определенный вид кукурузных хлопь-
ев, а другие цены не меняются. В этом случае для
большинства потребителей найдется достаточно
много доброкачественных заменителей. Большин-
ство потребителей могут использовать в пищу дру-
гие сорта хлопьев, другие каши для завтрака или
любую другую еду из всего многообразия альтерна-
тивных продуктов для завтрака, включая яйца, мясо,
кондитерские изделия, фрукты или просто хлеб с
маслом Конечно, некоторые потребители могут от-
давать такие сильные предпочтения конкретному
виду хлопьев, что они не увидят ни в одной из этих
альтернатив адекватного заменителя данного про-
дукта, и их индивидуальные шкалы спроса могут
быть неэластичными. Но так как большинство по-
требителей имеют в распоряжении относительно
много заменителей данного продукта, то в целом
эластичность спроса по цене на конкретный сорт
кукурузных хлопьев может вполне равняться 3, 5
или больше.
Принцип, согласно которому эластичность спроса
определяется наличием товаров-заменителей, озна-
чает, что определенный потребительский товар,
имеющий более узкое назначение (конкретный
сорт кукурузных хлопьев в противоположность ку-
курузным хлопьям в целом, кукурузные хлопья в
противоположность продуктам для завтрака или
ТАБЛИЦА 5-4. Концепции эластичности спроса
Эластичность Технический термин Характеристика
Бесконечная Совершенно Кривая спроса
эластичный является
Бесконечно горизонтальной
эластичный
Больше Эластичный Кривая спроса
единицы имеет
Единичная Единичной отрицательный
эластичности наклон (убывает)
Меньше Неэластичный
единицы
Нулевая Совершенно Кривая спроса
неэластичный является
Полностью вертикальной
неэластичный
Глава 5: Эластичность и процесс адаптации рынка 83
ТАБЛИЦА 5-5. Оценки эластичностей спроса по цене
Товар или услуга Эластичность сароса по цене
Пища 0,63
Одежда 0,51
Транспортные средства 0,60
Кров (жилье) 0,56
Медицинское обслуживание 0,80
Принадлежности туалета 2,42
Спортивные товары 2,40
Услуги такси 1,24
Цветы, семена, саженцы 2,70
Источники: E Lazear and R. Michael, "Family Size and the Distribution
of Real Per Capita Income", American Economic Review, March 1980,
Table 2; H. Houthakker and L Taylor, Consumer Demand in the United
States, Harvard University Press, 1970, Table 3i
нефть в противоположность энергоносителям вооб-
ще), обычно характеризуется более высокой эла-
стичностью спроса по цене, чем более широко при-
меняемый продукт.
В табл. 5-5 приведены некоторые оценки эла-
стичностей по цене, полученные на основе двух эм-
пирических исследований потребительского поведе-
ния. Эти оценки подтверждают, что спрос на такие
группы основных предметов потребления, как пища
или жилье, является неэластичным. Напротив, эла-
стичность спроса по цене может быть достаточно
высокой для продуктов с более узким назначением,
таких, как спортивные товары или принадлежности
туалета. Интересно сравнение между эластичностью
спроса на все виды транспорта, составляющей 0,6, и
эластичностью спроса на очень конкретный вид,
скажем, на поездки на такси, которая равна 1,24.
Тот факт, что эластичность спроса на такси несколь-
ко выше, отражает наличие заменяющих видов
транспорта, включая автобусы, частные машины и
машины, взятые напрокат. Напротив, единственная
альтернатива потреблению транспортных услуг —
это не ездить вообще.
5. Другие типы эластичности спроса
Как обсуждалось в гл. 3, объем спроса на товар ис-
пытывает воздействие не только со стороны его
собственной цены, но также со стороны цен других
товаров и доходов потребителей. Чувствительность
объема спроса к этим воздействиям также, как пра-
вило, измеряется при помощи эластичностей.
Перекрестная эластичность спроса
по цене
Мы видели в гл. 3, что объем спроса на товар увели-
чивается с ростом цены товара-заменителя и падает
с ростом цены дополняющего товара Например,
объем спроса на рыбу увеличивается, когда растет
цена мяса, тогда как объем спроса на машины па-
дает, когда растет цена бензина.
О Перекрестная эластичность спроса по це-
не — это процентное изменение объема спро-
са на некий товар при увеличении цены дру-
гого товара на 1%.
Перекрестная эластичность спроса на товар i (на-
пример, на рыбу) с учетом цены товара j (напри-
мер, мяса) рассчитывается по следующей формуле,
очень напоминающей уравнение (1):
Перекрестная процентное изменение
эластичность объема спроса на товар i
спроса по цене — (3)
товара i по отно- процентное изменение
шению к товару / цены товара j
Выражения «товар i» в числителе и « товар j» в зна-
менателе подчеркивают тот факт, что перекрестная
эластичность устанавливает соотношение между из-
менением цены одного товара и объемом спроса на
другой товар. Заметьте также, что перекрестная эла-
стичность товара j по отношению к цене товара i,
вообще говоря, не равна величине, определенной на
основе уравнения (3).
Определение взаимодополняющих и взаимозаме-
няемых товаров, данное в гл. 3, может быть выра-
жено в терминах перекрестных эластичностей по
цене.
О Товары являются взаимозаменяемыми,
когда перекрестная эластичность спроса меж-
ду ними положительна; товары являются взаи-
модополняемыми, когда перекрестная эластич-
ность между ними отрицательна8.
Чем выше положительная перекрестная эластич-
ность спроса по цене между любой парой товаров,
тем с большей легкостью покупатели заменяют
один товар другим. Таким образом, можно ожидать,
что перекрестная эластичность по цене между дву-
мя марками диетической кока-колы превысит пере-
крестную эластичность между хлебом и яблоками,
даже при том, что хлеб и яблоки, вероятно, также
являются в некоторой степени взаимозаменяемыми
товарами. Точно так же высокая отрицательная пе-
рекрестная эластичность выявляет важные примеры
дополняемости. ,
В табл. 5-6 приведены оценки эластичностей
8 Как мы отмечали в гл 3, данное определение не является полностью
удовлетворительным с теоретической точки зрения (хотя обычно оно
прекрасно работает на практике); несколько отличное определение дает-
ся в более углубленных курсах.
84 Часть 2: Спрос, предложение и рынки товаров
спроса по цене и перекрестных эластичностей спро-
са по цене для некоторых товаров. Условно мы при-
водим значение эластичности спроса на каждый то-
вар по цене этого товара в виде положительного
числа, хотя увеличение цены данного товара умень-
шает объем спроса. Значения перекрестных эластич-
ностей спроса по цене показаны с неизменными
знаками.
Оценки в табл. 5-6 показывают, что с увеличени-
ем цены рыбы увеличивается объем спроса на мясо,
и наоборот; следовательно, мясо и рыба являются
взаимозаменяемыми товарами. Из таблицы также
следует, что табачные изделия являются дополняю-
щими по отношению и к мясу, и к рыбе — может
быть, потому, что некоторым людям нравится ку-
рить во время еды. Заметьте, что объем спроса и на
рыбу, и на мясо более чувствителен к изменению
собственной цены каждого товара, чем к измене-
нию цены другого товара. Заметьте также, что пере-
крестная эластичность спроса по цене на рыбу по
отношению к цене мяса не равна перекрестной
эластичности спроса по цене на мясо по отноше-
нию к цене рыбы.
Эластичность спроса по доходу
Как мы обсуждали в гл. 3, изменения в уровне дохо-
да потребителей изменяют объем спроса на любой
товар или вид услуг при всех ценах и, таким обра-
зом, сдвигают кривую спроса. Чувствительность объ-
ема спроса к изменениям в доходе, т.е. предельная
величина сдвига кривой спроса при изменении до-
хода, измеряется при помощи эластичности спроса
по доходу.
О Эластичность спроса по доходу — это
процентное изменение объема спроса, вызван-
ное 1-процентным увеличением дохода.
Эластичность спроса по доходу рассчитывается сле-
дующим образом:
Эластичность
спроса =(4)
по доходу
В гл. 3 мы обсуждали разницу между нормальными
и низшими благами, или товарами. Объем спроса на
нормальное благо увеличивается с ростом дохода,
тогда как спрос на низшее благо падает с ростом
дохода Эти группы благ, или товаров, могут быть
охарактеризованы при помощи эластичностей спро-
са на них по доходу.
ТАБЛИЦА 5-6. Эластичности и перекрестные
эластичности по цене
Эластичность спроса с учетом цены
мяса рыбы табачных изделий
Мясо
Рыба 0,48
0,06 0,01
0,72 .-0,04
-0,03
Источник А. Р. Batten, «Consumer Demand Functions under Conditions of
Almost Additive Preferences», iconometnca, January-April 1964, Table XY.
О Нормальным благом (товаром) называют
такой товар, для которого эластичность спроса
по доходу положительна. Низшее благо — это
такое благо (товар), для которого эластичность
спроса по доходу отрицательна.
Какие блага являются низшими? С ростом дохода
потребители стремятся переключиться на более ка-
чественные образцы всех видов благ — с дешевых
ботинок на более дорогие, с дешевых мясных кот-
лет на натуральные бифштексы, с пальто из сукна
на меховые. Следовательно, скорее всего именно
низкокачественные варианты любого товара явля-
ются низшими благами в экономическом смысле. С
ростом дохода объем спроса на эти товары реально
сокращается.
Понятие эластичности спроса по доходу является
полезным для проведения еще одного существенно-
го различия — между предметами роскоши и пред-
метами первой необходимости.
О Предметы роскоши имеют эластичность
спроса по доходу больше 1. Предметы первой
необходимости имеют эластичность спроса по
доходу меньше 1.
Если эластичность спроса по доходу превышает 1,
то прирост дохода на 1% увеличивает объем спроса
более чем на 1% при прочих равных условиях. При
фиксированных ценах это означает, что общая сум-
ма расходов на данный товар также возрастает
более чем на 1%. Таким образом, доля потребитель-
ских расходов, приходящихся на предметы роско-
ши, растет с ростом дохода Здесь терминология от-
ражает тот факт, что богатые люди тратят большую
долю своих доходов на предметы роскоши, чем бед-
ные Меховые пальто и натуральные бифштексы —
это предметы роскоши. В соответствии с теми же
доводами доля потребительских расходов, приходя-
щаяся на предметы первой необходимости, такие,
как носки и хлеб, падает с ростом дохода Это озна-
чает, что бедные в общем тратят большую часть
своих доходов на предметы первой необходимости,
чем богатые По мере того как страна становится
<< Пред. стр. 34 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу