<< Пред.           стр. 36 (из 272)           След. >>

Список литературы по разделу

 краткосрочном
 Адаптация спроса
 Изменение объема спроса на бензин в ответ на дра-
 матическое повышение его цены в начале 70-х го-
 дов дает нам еще один пример различий в реакци-
 ях на изменение цены долгосрочного и краткосроч-
 ного типа. В 1973 г. большинство американцев име-
 ли большие автомобили с низкими показателями
 пробега на галлон топлива. Когда подскочили цены
 на бензин, американцы имели мало способов эконо-
 мии бензина. Многие потребители решили в буду-
 щем покупать малолитражные машины, но пбка
 они были вынуждены оставить у себя свои большие
 автомобили и использовать их для поездок на рабо-
 ту и для других дел. Таким образом, объем спроса
 на бензин упал весьма незначительно в первые ме-
 сяцы после повышения цен. Но когда потребители
 сменили большие автомобили на маленькие, кривая
 спроса на бензин стала постепенно сдвигаться.
 О Долгосрочная кривая спроса показывает,
 как объем спроса зависит от цены в ситуации,
 когда покупатели имеют возможность пол-
 ностью приспособиться (адаптироваться) к из-
 менениям цены. Краткосрочная кривая спро-
 са, напротив, относится к той ситуации, когда
 покупатели не полностью приспособились
 (адаптировались) к изменениям цены.
 Вообще говоря, имеется множество, или семейство,
 краткосрочных кривых спроса, различающихся по
 степени адаптационных возможностей покупателей
 к изменению цены. Так как покупатели сильнее реа-
 гируют на изменение цены в долгосрочном периоде,
 чем в краткосрочном, то долгосрочные кривые спро-
 са в целом более эластичны, чем краткосрочные12.
 В случае с бензином долгосрочная кривая спроса
 может описывать поведение покупателей через 5-6
 лет после повышения цены, т.е. столько времени,
 сколько понадобится большинству людей, чтобы ку-
 пить более экономичные автомобили13. В примере с
 кукурузными хлопьями полная адаптация к увели-
 чению цены может занять всего несколько недель, в
 течение которых люди исчерпают свои небольшие
 запасы и вновь пойдут покупать еду для завтрака.
 СДВИГИ В ПРЕДЛОЖЕНИИ. Общее различие
 между краткосрочной и долгосрочной реакциями
 на сдвиг в предложении иллюстрируется на рис 5-9.
 Первоначальное равновесие на рынке говядины ха-
 рактеризуется точкой E. Предположим, что затем
 наблюдается постоянный сдвиг кривой предложе-
 ния из положения S в положение 5', вызванный по-
 литикой правительства, в результате которой цена
 фуражного зерна возрастает. В краткосрочном пери-
 оде цена говядины растет значительно — с P0 до P1,
 тогда как адаптация объема спроса происходит от-
 носительно слабо — с Q0 до Q1, по мере перемеще-
 ния точки равновесия из ? в E' вдоль краткосроч-
 ной кривой спроса Ds. Когда говядина становится
 заметно более дорогой, потребители начинают пере-
 ходить к другим видам мяса и меняют свои при-
 вычки в питании. По мере того как потребители
 находят устраивающие их альтернативы говядине,
 12 Товары длительного пользования представляют здесь определенную
 сложность. Когда пена автомобилей идет вниз, количество автомобилей,
 которыми люди хотят владеть, растет, и изменение в количестве имею-
 щихся автомобилей в долгосрочном периоде превысит количественное
 изменение в краткосрочном периоде. Но количество купленных автомо-
 билей может увеличиваться в краткосрочном периоде больше, чем в
 долгосрочном, по мере того как люди корректируют свои модели по-
 требления.
 13 Полная адаптация к изменению цены на бензин занимает столько вре-
 мени, сколько требуется для того, чтобы последний «бензиновый обжо-
 ра» оказался на свалке, — может быть, десятилетия. Хотя в определении'
 долгосрочного периода и говорится о «полной» адаптации к изменени-
 ям цены, на практике долгосрочный период определяется как период,
 достаточно длительный для того, чтобы осуществилась большая часть
 (скажем, 95%) адаптационных изменений.
 Глава 5: Эластичность и процесс адаптации рынка 89
 они мало-помалу сокращают объем своего спроса
 на говядину по новым, более высоким ценам. В дол-
 госрочном периоде, когда у потребителей уже прои-
 зошла полная адаптация их привычек в питании в
 ответ на более высокие цены, кривая спроса прини-
 мает вид D1, и долгосрочное равновесие устанавли-
 вается в точке E". Изменение от E' к E" — это дви-
 жение вдоль новой кривой предложения. В точке
 конечного равновесия E" цена (P2) выше, чем в точ-
 ке E, но ниже, чем в точке E', а количество (Q2) ни-
 же, чем в точках E и E".
 Точка, характеризующая положение равновесия,
 сдвигается от E' к E" отнюдь не сразу. Для адапта-
 ции, пожалуй, нужно время для постепенного пере-
 мещения кривой спроса из положения D5 в поло-
 жение D1, по мере того как все больше и больше
 потребителей привыкают есть меньше говядины и
 больше других видов мяса Таким образом, с тече-
 нием времени происходит постепенная адаптация
 равновесной цены и равновесного объема к измене-
 ниям. На рис 5-10 показано, как происходит реак-
 ция во времени цены и объема спроса на сдвиг
 кривой предложения, изображенный на рис. 5-9.
 Цена растет быстро до P1, затем постепенно возвра-
 щается назад с этого высокого уровня до P2. Цена
 превышает первоначальный уровень P0 на протяже-
 нии всего временного интервала. Цена как бы пере-
 скакивает через уровень долгосрочного равновесия.
 Адаптация количества (объема спроса), напротив,
 
 Время
 РИС. 5-10. Адаптация рынка к сдвигу в предложении. На
 этом рисунке показан процесс адаптации во времени цены и ко-
 личества, приведенных на рис. 5-9. Вначале цена возрастает сразу
 до P1, перескакивая через свой уровень долгосрочного равновесия
 Pj, но затем постепенно опускается вниз по мере адаптации
 потребителей к объему спроса Падение объема спроса происхо-
 дит в течение более долгого времени, необходимого покупателям
 для адаптации своего поведения
 осуществляется в одном и том же направлении в
 течение всего времени. Как иллюстрирует рис 5-9,
 именно вследствие медленной адаптации объема
 спроса (потребителям требуется время, чтобы изме-
 нить свои привычки в еде) цена перескакивает че-
 рез новый уровень долгосрочного равновесия P2,
 поднимаясь вначале выше своего равновесного зна-
 чения, до уровня P1.
 Обратите внимание на то, каким образом систе-
 ма цен посылает сигналы предъявляющим спрос по-
 требителям. Резкий рост цены до P1 ясно сигнали-
 зирует о том, что адаптация к сдвигу в предложе-
 нии является выгодной. Резкое начальное повыше-
 ние цены дает потребителям сильный толчок для
 изменения их привычек в еде и для снижения зна-
 чения говядины в их диете.
 Адаптация предложения
 Кривая предложения, как и кривая спроса, более
 эластична в долгосрочном периоде, чем в краткос-
 рочном.
 О Долгосрочная кривая предложения показы-
 вает, как объем предложения зависит от цены
 в ситуации, когда фирмы имели время для
 полной адаптации к изменениям цены. Крат-
 косрочная кривая предложения, напротив, отно-
 сится к ситуации, когда продавцы не пол-
 ностью адаптировались к изменениям цены.
 Реакция предложения фирм в краткосрочном пери-
 оде является ограниченной, поскольку используемые
 ими ресурсы не могут быть быстро приведены в со-
 ответствие с изменившимися условиями. Ни размер
 магазина или фабрики, ни наличное производствен-
 ное оборудование не могут измениться сразу. Фир-
 мы могут расширить выпуск продукции посред-
 ством сверхурочной работы и найма большего числа
 работников, именно так они и поступают, но это от-
 носительно дорого. Таким образом, объем предложе-
 ния менее чувствителен к изменениям цены в крат-
 косрочном периоде, чем в долгосрочном, когда фир-
 ма имеет время, чтобы запустить производство на
 новой фабрике и получить нужные ей машины, а
 также подготовить необходимый ей новый персонал.
 СДВИГИ СПРОСА. На рис 5-11 показано, как мед-
 ленная адаптация предложения влияет на реакцию
 и равновесной цены, и объема производства на
 сдвиг в спросе. S5 — это краткосрочная кривая
 предложения тренажеров, a S1 — соответствующая
 долгосрочная кривая. Предположим, что кривая
 спроса перемещается из положения D в положение
 D' по мере того, как люди начинают уделять боль-
 ше внимания своему здоровью и работоспособно-
 сти. В краткосрочном периоде точка равновесия пе-
 90 Часть 2: Спрос, предложение и рынки товаров
 
 РИС. 5-11. Краткосрочная и долгосрочная адаптация к
 сдвигу в спросе. Когда происходит сдвиг кривой спроса из по-
 ложения D в положение D', точка равновесия перемещается сна-
 чала из ? в E", поскольку S5 — это краткосрочная кривая пред-
 ложения. Долгосрочная кривая предложения — это S1, так что
 долгосрочное равновесие достигается в точке E". Как и на рис
 5-9, иена сначала перескакивает через свой новый уровень дол-
 госрочного равновесия, а адаптация количества к уровню долгос-
 рочного равновесия Q2 опять происходит постепенно
 ремещается из E в E' по краткосрочной кривой
 предложения. По мере того как продавцы адапти-
 руются в полной мере к росту цены путем дальней-
 шего увеличения выпуска тренажеров, рынок дви-
 жется вдоль новой кривой спроса к состоянию
 своего долгосрочного равновесия в точке E". Цены в
 краткосрочном периоде растут значительно, сигна-
 лизируя поставщикам о том, что адаптация к сдвигу
 в спросе путем наращивания производства трена-
 жеров является для них выгодной.
 Из сравнения предыдущего абзаца с нашим бо-
 лее ранним обсуждением сдвигов предложения вы-
 текает полезное общее положение
 О В краткосрочном периоде наибольшее
 воздействие со стороны сдвига или кривой
 спроса, или кривой предложения испытывает
 цена, а в долгосрочном периоде — объем про-
 изводства.
 В окне 5-2 обсуждается пример развития во време-
 ни реакции на изменения в ценах, который иллюст-
 рирует некоторые из разработанных в данной главе
 концепций.
 ? Изложенные в данной главе концепции могут
 рассматриваться как инструменты, сильно увеличи-
 вающие значимость и полезность модели спроса—
 предложения, введенной в гл. 3. Действительно, по
 поводу использования кривых спроса и предложе-
 ния для анализа основных факторов, определяющих
 равновесную цену и равновесный объем выпуска, к
 сказанному добавляется немного, даже в углублен-
 ных курсах. Тем не менее многое можно сказать о
 механизме, определяющем положение этих кривых,
 и о том, какая существует связь между этими кри-
 выми и поведением домашних хозяйств и фирм
 Мы переходим к этой задаче и начинаем с изучения
 того, как поведение индивидуальных потребителей
 и домашних хозяйств формирует рыночные кривые
 спроса на товары и услуги.
 
 Окно 5-2. ОПЕК и цена, на уголь
 Как мы обсуждали в гл. 3, массированный рост цены
 нефти в 1973 и 1974 гг. положил начало повышению цен
 на другие источники энергии, такие, как уголь и природ-
 ный газ. Цена нефти пошла вверх, поскольку ОПЕК, ко-
 торая в то время имела возможность устанавливать цену,
 • приняла решение поднять ее. Но цена на уголь не уста-
 навливалась членами ОПЕК. Почему же тогда она вырос-
 ла вскоре после того, как выросла цена нефти?
 Используя рис. 50-2, мы можем применить разрабо-
 танные в данной главе концепции для анализа повыше-
 ния цены угля. На рис. 50-2а показан рынок нефти, а на
 рис. 50-2Ь — рынок угля. На рисунке (а) члены ОПЕК
 j поднимают цену нефти с P0 до P1. Так как уголь и нефть
 I взаимозаменяемы, то увеличение цены нефти сдвигает
 I кривую спроса на уголь вправо на рисунке (Ь) из поло-
 I жения DbD'. Поскольку краткосрочная эластичность
 предложения угля мала, цена угля увеличивается в крат-
 косрочном периоде весьма значительно, а объем предло-
 жения возрастает относительно мало.
 Обратимся к рис 5-11. После первоначального сдвига
 кривой спроса на уголь его цена должна была падать по-
 степенно с течением времени, поскольку долгосрочная
 кривая предложения более эластична, чем краткосрочная.
 Объем предложения увеличивается по мере падения цены
 в процессе движения рынка угля вдрль новой кривой
 спроса. Рисунок 50-3 демонстрирует, что фактическая си-
 туация на рынке угля не противоречила рис. 5-11. Реаль-
 ная цена угля почти удвоилась с 1972 по 1975 г, а затем
 медленно снижалась. Тем временем производство угля
 продолжало увеличиваться. (Низкий объем производства
 угля в 1978 г. был обусловлен забастовкой шахтеров.)
 Увеличение цены нефти должно было привести к со-
 кращению потребления нефти с течением времени, по
 мере того как потребители переключались на малолит-
 Глава 5: Эластичность и процесс адаптации рынка 91
 ражные машины и находили другие способы экономии
 нефтепродуктов, а сдвиг кривой спроса на уголь означа-
 ет, что должно было увеличиться потребление угля. Со-
 держащиеся в табл. 50-1 фактические данные не проти-
 воречат этому прогнозу. Отношение потребления нефти
 к потреблению угля значительно упало после 1973 г.
 Действительно, в то время как потребление нефти фак-
 тически упало, потребление угля существенно возросло.
 ТАБЛИЦА 50-1. Отношение потребления нефти к
 потреблению угля, 1972—1983.
 1978-80
 2,48
 1972-74
 2,70
 1981-83
 1,96
 1975-77
 2,62
 Годы
 Отношение
 Источник Statistical Abstract of the United States, 1985, table 950.
 Потребление нефти и угля измерено по их энергетическому содержанию.
 
 
 
 Количество нефти
 (а) Рынок нефти
 Количество угля
 (D) РЫНОК УГЛЯ
 РИС SO-Z Цена на уголь в результате действий ОПЕК. Когда члены ОПЕК подняли иену на нефть с P0 до P1 [см. (а)1 то в резуль-
 тате этого произошел сдвиг кривой спроса на уголь как заменителя нефти вправо из положения D в положение О' [см. (Ь)\ Цена угля
 выросла значительно, а его количество не претерпело сильных изменений в краткосрочном периоде. Но так как долгосрочная кривая
 предложения угля была более эластичной, то с течением времени объем предложения угля вырос значительно, как показано на рис 5-11
 
 1973
 1975
 1977 1979
 Год
 1981
 1983
 РИС. 50-3. Цена и производство
 угля, 1973-1983. Значения реальной
 иены утля (выраженной в виде индек-
 са, значение которого в 1973 г. - 100)
 откладываются по расположенной сле-
 ва вертикальной оси, а производство

<< Пред.           стр. 36 (из 272)           След. >>

Список литературы по разделу