<< Пред. стр. 36 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу
краткосрочном
Адаптация спроса
Изменение объема спроса на бензин в ответ на дра-
матическое повышение его цены в начале 70-х го-
дов дает нам еще один пример различий в реакци-
ях на изменение цены долгосрочного и краткосроч-
ного типа. В 1973 г. большинство американцев име-
ли большие автомобили с низкими показателями
пробега на галлон топлива. Когда подскочили цены
на бензин, американцы имели мало способов эконо-
мии бензина. Многие потребители решили в буду-
щем покупать малолитражные машины, но пбка
они были вынуждены оставить у себя свои большие
автомобили и использовать их для поездок на рабо-
ту и для других дел. Таким образом, объем спроса
на бензин упал весьма незначительно в первые ме-
сяцы после повышения цен. Но когда потребители
сменили большие автомобили на маленькие, кривая
спроса на бензин стала постепенно сдвигаться.
О Долгосрочная кривая спроса показывает,
как объем спроса зависит от цены в ситуации,
когда покупатели имеют возможность пол-
ностью приспособиться (адаптироваться) к из-
менениям цены. Краткосрочная кривая спро-
са, напротив, относится к той ситуации, когда
покупатели не полностью приспособились
(адаптировались) к изменениям цены.
Вообще говоря, имеется множество, или семейство,
краткосрочных кривых спроса, различающихся по
степени адаптационных возможностей покупателей
к изменению цены. Так как покупатели сильнее реа-
гируют на изменение цены в долгосрочном периоде,
чем в краткосрочном, то долгосрочные кривые спро-
са в целом более эластичны, чем краткосрочные12.
В случае с бензином долгосрочная кривая спроса
может описывать поведение покупателей через 5-6
лет после повышения цены, т.е. столько времени,
сколько понадобится большинству людей, чтобы ку-
пить более экономичные автомобили13. В примере с
кукурузными хлопьями полная адаптация к увели-
чению цены может занять всего несколько недель, в
течение которых люди исчерпают свои небольшие
запасы и вновь пойдут покупать еду для завтрака.
СДВИГИ В ПРЕДЛОЖЕНИИ. Общее различие
между краткосрочной и долгосрочной реакциями
на сдвиг в предложении иллюстрируется на рис 5-9.
Первоначальное равновесие на рынке говядины ха-
рактеризуется точкой E. Предположим, что затем
наблюдается постоянный сдвиг кривой предложе-
ния из положения S в положение 5', вызванный по-
литикой правительства, в результате которой цена
фуражного зерна возрастает. В краткосрочном пери-
оде цена говядины растет значительно — с P0 до P1,
тогда как адаптация объема спроса происходит от-
носительно слабо — с Q0 до Q1, по мере перемеще-
ния точки равновесия из ? в E' вдоль краткосроч-
ной кривой спроса Ds. Когда говядина становится
заметно более дорогой, потребители начинают пере-
ходить к другим видам мяса и меняют свои при-
вычки в питании. По мере того как потребители
находят устраивающие их альтернативы говядине,
12 Товары длительного пользования представляют здесь определенную
сложность. Когда пена автомобилей идет вниз, количество автомобилей,
которыми люди хотят владеть, растет, и изменение в количестве имею-
щихся автомобилей в долгосрочном периоде превысит количественное
изменение в краткосрочном периоде. Но количество купленных автомо-
билей может увеличиваться в краткосрочном периоде больше, чем в
долгосрочном, по мере того как люди корректируют свои модели по-
требления.
13 Полная адаптация к изменению цены на бензин занимает столько вре-
мени, сколько требуется для того, чтобы последний «бензиновый обжо-
ра» оказался на свалке, — может быть, десятилетия. Хотя в определении'
долгосрочного периода и говорится о «полной» адаптации к изменени-
ям цены, на практике долгосрочный период определяется как период,
достаточно длительный для того, чтобы осуществилась большая часть
(скажем, 95%) адаптационных изменений.
Глава 5: Эластичность и процесс адаптации рынка 89
они мало-помалу сокращают объем своего спроса
на говядину по новым, более высоким ценам. В дол-
госрочном периоде, когда у потребителей уже прои-
зошла полная адаптация их привычек в питании в
ответ на более высокие цены, кривая спроса прини-
мает вид D1, и долгосрочное равновесие устанавли-
вается в точке E". Изменение от E' к E" — это дви-
жение вдоль новой кривой предложения. В точке
конечного равновесия E" цена (P2) выше, чем в точ-
ке E, но ниже, чем в точке E', а количество (Q2) ни-
же, чем в точках E и E".
Точка, характеризующая положение равновесия,
сдвигается от E' к E" отнюдь не сразу. Для адапта-
ции, пожалуй, нужно время для постепенного пере-
мещения кривой спроса из положения D5 в поло-
жение D1, по мере того как все больше и больше
потребителей привыкают есть меньше говядины и
больше других видов мяса Таким образом, с тече-
нием времени происходит постепенная адаптация
равновесной цены и равновесного объема к измене-
ниям. На рис 5-10 показано, как происходит реак-
ция во времени цены и объема спроса на сдвиг
кривой предложения, изображенный на рис. 5-9.
Цена растет быстро до P1, затем постепенно возвра-
щается назад с этого высокого уровня до P2. Цена
превышает первоначальный уровень P0 на протяже-
нии всего временного интервала. Цена как бы пере-
скакивает через уровень долгосрочного равновесия.
Адаптация количества (объема спроса), напротив,
Время
РИС. 5-10. Адаптация рынка к сдвигу в предложении. На
этом рисунке показан процесс адаптации во времени цены и ко-
личества, приведенных на рис. 5-9. Вначале цена возрастает сразу
до P1, перескакивая через свой уровень долгосрочного равновесия
Pj, но затем постепенно опускается вниз по мере адаптации
потребителей к объему спроса Падение объема спроса происхо-
дит в течение более долгого времени, необходимого покупателям
для адаптации своего поведения
осуществляется в одном и том же направлении в
течение всего времени. Как иллюстрирует рис 5-9,
именно вследствие медленной адаптации объема
спроса (потребителям требуется время, чтобы изме-
нить свои привычки в еде) цена перескакивает че-
рез новый уровень долгосрочного равновесия P2,
поднимаясь вначале выше своего равновесного зна-
чения, до уровня P1.
Обратите внимание на то, каким образом систе-
ма цен посылает сигналы предъявляющим спрос по-
требителям. Резкий рост цены до P1 ясно сигнали-
зирует о том, что адаптация к сдвигу в предложе-
нии является выгодной. Резкое начальное повыше-
ние цены дает потребителям сильный толчок для
изменения их привычек в еде и для снижения зна-
чения говядины в их диете.
Адаптация предложения
Кривая предложения, как и кривая спроса, более
эластична в долгосрочном периоде, чем в краткос-
рочном.
О Долгосрочная кривая предложения показы-
вает, как объем предложения зависит от цены
в ситуации, когда фирмы имели время для
полной адаптации к изменениям цены. Крат-
косрочная кривая предложения, напротив, отно-
сится к ситуации, когда продавцы не пол-
ностью адаптировались к изменениям цены.
Реакция предложения фирм в краткосрочном пери-
оде является ограниченной, поскольку используемые
ими ресурсы не могут быть быстро приведены в со-
ответствие с изменившимися условиями. Ни размер
магазина или фабрики, ни наличное производствен-
ное оборудование не могут измениться сразу. Фир-
мы могут расширить выпуск продукции посред-
ством сверхурочной работы и найма большего числа
работников, именно так они и поступают, но это от-
носительно дорого. Таким образом, объем предложе-
ния менее чувствителен к изменениям цены в крат-
косрочном периоде, чем в долгосрочном, когда фир-
ма имеет время, чтобы запустить производство на
новой фабрике и получить нужные ей машины, а
также подготовить необходимый ей новый персонал.
СДВИГИ СПРОСА. На рис 5-11 показано, как мед-
ленная адаптация предложения влияет на реакцию
и равновесной цены, и объема производства на
сдвиг в спросе. S5 — это краткосрочная кривая
предложения тренажеров, a S1 — соответствующая
долгосрочная кривая. Предположим, что кривая
спроса перемещается из положения D в положение
D' по мере того, как люди начинают уделять боль-
ше внимания своему здоровью и работоспособно-
сти. В краткосрочном периоде точка равновесия пе-
90 Часть 2: Спрос, предложение и рынки товаров
РИС. 5-11. Краткосрочная и долгосрочная адаптация к
сдвигу в спросе. Когда происходит сдвиг кривой спроса из по-
ложения D в положение D', точка равновесия перемещается сна-
чала из ? в E", поскольку S5 — это краткосрочная кривая пред-
ложения. Долгосрочная кривая предложения — это S1, так что
долгосрочное равновесие достигается в точке E". Как и на рис
5-9, иена сначала перескакивает через свой новый уровень дол-
госрочного равновесия, а адаптация количества к уровню долгос-
рочного равновесия Q2 опять происходит постепенно
ремещается из E в E' по краткосрочной кривой
предложения. По мере того как продавцы адапти-
руются в полной мере к росту цены путем дальней-
шего увеличения выпуска тренажеров, рынок дви-
жется вдоль новой кривой спроса к состоянию
своего долгосрочного равновесия в точке E". Цены в
краткосрочном периоде растут значительно, сигна-
лизируя поставщикам о том, что адаптация к сдвигу
в спросе путем наращивания производства трена-
жеров является для них выгодной.
Из сравнения предыдущего абзаца с нашим бо-
лее ранним обсуждением сдвигов предложения вы-
текает полезное общее положение
О В краткосрочном периоде наибольшее
воздействие со стороны сдвига или кривой
спроса, или кривой предложения испытывает
цена, а в долгосрочном периоде — объем про-
изводства.
В окне 5-2 обсуждается пример развития во време-
ни реакции на изменения в ценах, который иллюст-
рирует некоторые из разработанных в данной главе
концепций.
? Изложенные в данной главе концепции могут
рассматриваться как инструменты, сильно увеличи-
вающие значимость и полезность модели спроса—
предложения, введенной в гл. 3. Действительно, по
поводу использования кривых спроса и предложе-
ния для анализа основных факторов, определяющих
равновесную цену и равновесный объем выпуска, к
сказанному добавляется немного, даже в углублен-
ных курсах. Тем не менее многое можно сказать о
механизме, определяющем положение этих кривых,
и о том, какая существует связь между этими кри-
выми и поведением домашних хозяйств и фирм
Мы переходим к этой задаче и начинаем с изучения
того, как поведение индивидуальных потребителей
и домашних хозяйств формирует рыночные кривые
спроса на товары и услуги.
Окно 5-2. ОПЕК и цена, на уголь
Как мы обсуждали в гл. 3, массированный рост цены
нефти в 1973 и 1974 гг. положил начало повышению цен
на другие источники энергии, такие, как уголь и природ-
ный газ. Цена нефти пошла вверх, поскольку ОПЕК, ко-
торая в то время имела возможность устанавливать цену,
• приняла решение поднять ее. Но цена на уголь не уста-
навливалась членами ОПЕК. Почему же тогда она вырос-
ла вскоре после того, как выросла цена нефти?
Используя рис. 50-2, мы можем применить разрабо-
танные в данной главе концепции для анализа повыше-
ния цены угля. На рис. 50-2а показан рынок нефти, а на
рис. 50-2Ь — рынок угля. На рисунке (а) члены ОПЕК
j поднимают цену нефти с P0 до P1. Так как уголь и нефть
I взаимозаменяемы, то увеличение цены нефти сдвигает
I кривую спроса на уголь вправо на рисунке (Ь) из поло-
I жения DbD'. Поскольку краткосрочная эластичность
предложения угля мала, цена угля увеличивается в крат-
косрочном периоде весьма значительно, а объем предло-
жения возрастает относительно мало.
Обратимся к рис 5-11. После первоначального сдвига
кривой спроса на уголь его цена должна была падать по-
степенно с течением времени, поскольку долгосрочная
кривая предложения более эластична, чем краткосрочная.
Объем предложения увеличивается по мере падения цены
в процессе движения рынка угля вдрль новой кривой
спроса. Рисунок 50-3 демонстрирует, что фактическая си-
туация на рынке угля не противоречила рис. 5-11. Реаль-
ная цена угля почти удвоилась с 1972 по 1975 г, а затем
медленно снижалась. Тем временем производство угля
продолжало увеличиваться. (Низкий объем производства
угля в 1978 г. был обусловлен забастовкой шахтеров.)
Увеличение цены нефти должно было привести к со-
кращению потребления нефти с течением времени, по
мере того как потребители переключались на малолит-
Глава 5: Эластичность и процесс адаптации рынка 91
ражные машины и находили другие способы экономии
нефтепродуктов, а сдвиг кривой спроса на уголь означа-
ет, что должно было увеличиться потребление угля. Со-
держащиеся в табл. 50-1 фактические данные не проти-
воречат этому прогнозу. Отношение потребления нефти
к потреблению угля значительно упало после 1973 г.
Действительно, в то время как потребление нефти фак-
тически упало, потребление угля существенно возросло.
ТАБЛИЦА 50-1. Отношение потребления нефти к
потреблению угля, 1972—1983.
1978-80
2,48
1972-74
2,70
1981-83
1,96
1975-77
2,62
Годы
Отношение
Источник Statistical Abstract of the United States, 1985, table 950.
Потребление нефти и угля измерено по их энергетическому содержанию.
Количество нефти
(а) Рынок нефти
Количество угля
(D) РЫНОК УГЛЯ
РИС SO-Z Цена на уголь в результате действий ОПЕК. Когда члены ОПЕК подняли иену на нефть с P0 до P1 [см. (а)1 то в резуль-
тате этого произошел сдвиг кривой спроса на уголь как заменителя нефти вправо из положения D в положение О' [см. (Ь)\ Цена угля
выросла значительно, а его количество не претерпело сильных изменений в краткосрочном периоде. Но так как долгосрочная кривая
предложения угля была более эластичной, то с течением времени объем предложения угля вырос значительно, как показано на рис 5-11
1973
1975
1977 1979
Год
1981
1983
РИС. 50-3. Цена и производство
угля, 1973-1983. Значения реальной
иены утля (выраженной в виде индек-
са, значение которого в 1973 г. - 100)
откладываются по расположенной сле-
ва вертикальной оси, а производство
<< Пред. стр. 36 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу