<< Пред.           стр. 29 (из 38)           След. >>

Список литературы по разделу

 всей страны. Второй особенностью является
 то, что ТВ, располагая колоссальной по
 численности аудиторией, фактически ставит
 лицом к лицу власть и страну в целом.
 Электронные СМК при этом выполняют роль,
 которая раньше выпадала на долю органов
 представительства. Политическая власть
 реализуется в таком случае через СМК.
  К числу наиболее современных изобретений
 политической игры можно причислить и так
 называемые "политические клипы". Все чаще
 можно слышать утверждение, что Запад уже
 вступил в эпоху "политических клипов". Это
 утверждение многим может показаться
 спорным, однако бесспорно одно -
 синтетические имиджи, которыми и являются
 клипы, обладают колоссальными
 потенциальными возможностями. Искусство
 видео, электронный монтаж и политический
 язык повышают эффект воздействия на
 аудиторию28. Существенным препятствием пока
 остается лишь то обстоятельство, что 1 сек.
 "политического клипа" обходится в среднем в
 5 тыс. долларов.
  Один из ведущих приемов, который
 используется СМК для формирования у
 аудитории целенаправленного выбора -
 ____________________
 28 Gourevitch J.-P. La politique et ses
  images. P. 173.
 
 
  201
 
 концентрация внимания на определенных
 людях, фактах, проблемах. Это - один из
 главных способов оказания поддержки
 кандидатам на выборах. Более того, до тех
 пор пока кандидат в президенты не привлек к
 себе внимания СМИ, он вообще - не
 кандидат29.
  Как уже отмечалось, ТВ превращается во
 влиятельную политическую силу, а
 телевизионное действие - в особый вид
 реальности - в "телевизионную политическую
 реальность", которая замещает настоящую
 реальность. При этом на предпочтение изби-
 рателей в ходе предвыборной кампании
 зачастую оказывают влияние специфически
 кинематографические, а не реально поли-
 тические характеристики претендентов.
 Сотрудник Института исследований
 общественной политики, бывший президент
 Американской ассоциации политических наук
 Остин Рэнни приводит пример большого
 расхождения в оценке дебатов, которые
 одновременно транслировались по радио и по
 телевидению между кандидатом на пост
 президента в 1960 году Дж.Кеннеди и
 Р.Никсоном. Большинство телезрителей отдали
 предпочтение Дж.Кеннеди, тогда как основная
 масса радиослушателей склонялась к мнению,
 что победу в дебатах одержал Р.Никсон.
 Разницу во мнениях О.Рэнни объясняет
 большей "телегеничностью" Дж.Кеннеди по
 сравнению с его соперником. Этот факт
 сыграл, как полагает американский
 политолог, немалую роль в победе на выборах
 ____________________
 29 Kraus S., Davis D. The Effect of mass
  communication on political behavior.
  L., 1978.
 
 
 202
 
 кандидата от демократической партии,
 поскольку к этому времени телеаудитория в
 США в количественном отношении уже намного
 превосходила радиослушателей. По его свиде-
 тельству, сходные победы на президентских
 выборах 1976 года Дж.Картера и Р.Рейгана в
 известной степени связаны с тем, что оба
 одержали верх над соперниками в
 теледебатах, предшествовавших выборам30.
  Понятно, что факт превращения телевидения
 в политическую реальность или в особую ее
 разновидность делает весьма значимой
 расстановку акцентов в подаче новостей и
 комментариев к ним, поскольку такой акцент
 приобретает роль фактора определенного
 политического ориентирования массового
 сознания и общественного мнения. В связи с
 этим на американском телевидении, например,
 существует обязанность соблюдения те-
 лекомпаниями так называемой "доктрины
 справедливости", которая является одним из
 условий получения лицензий на право вещания
 от Федеральной комиссии по связям. Смысл
 этой доктрины заключается в обязательстве
 освещать вопросы политики с различных точек
 зрения. Правда, как считают американские
 авторы, опасность заранее заданной
 идеологической направленности левого или
 правого толка американскому ТВ не грозит
 хотя бы потому, что в составе
 тележурналистов преобладают люди с
 либеральной ориентацией. Для них характерен
 подход к политической реальности,
 свойственный "прогрессивной" журналистике
 США конца ХIХ - начала ХХ веков, который
 ____________________
 30 Ranny A. The Impact of Television on
  American Politics. N.Y., 1983. P. 28.
 
 
  203
 
 отличается независимым стилем, недоверием к
 истеблишменту и т.п.31. "Старое и глубокое
 убеждение журналистов (как, впрочем, и
 многих американцев) состоит в том, что одна
 из их главных профессиональных задач и само
 их существование в свободном обществе за-
 ключается в охране общества от
 правительства", - пишет О.Рэнни32.
  Изменение характера политической игры,
 привносимое средствами массовой информации,
 в частности, телевидением, оказывает
 обратное воздействие и на самих политиков,
 заставляя их учитывать, например, то, что с
 точки зрения "телегеничности" на экранах
 выгоднее "смотрятся" и импонируют более
 широкому кругу зрителей "спокойные"
 личности, умеющие вписаться в обстановку
 непринужденной беседы, а не политики-
 ораторы, способные своей властной яркой
 манерой увлечь аудиторию на предвыборном
 митинге.
  Аналогичное воздействие ТВ отмечается и
 на систему политической власти. В качестве
 примера можно отметить то обстоятельство,
 что политическая администрация оказывается
 иногда вынужденной сокращать сроки
 претворения в жизнь той или иной конкретной
 стратегии. Это происходит, в частности, по-
 тому, что возрастают экспектации
 телеаудитории по отношению к политикам,
 поскольку в соответствии с законами
 телевизионного жанра зритель ожидает от
 "героев политических шоу" (депутатов,
 президента) быстрой реализации их обещаний,
 программ. Та же ситуация возникает из-за
 ____________________
 31 Ibid. P. 50-54.
 32 Ibid. P. 60-61.
 
 
 204
 
 невозможности выбора "жестких" вариантов
 практического воплощения политических
 решений в связи с широкой оглаской и шумной
 реакцией в прессе и на ТВ. Таким образом,
 приходится говорить об обоюдоостром
 влиянии, о двухстороннем воздействии
 средств массовой информации на обе стороны
 политического взаимодействия - как на
 политиков, так и на аудиторию.
  Именно в связи с этой двухсторонностью
 возникают такие разновидности воздействия,
 как запретительные меры, которые
 принимаются даже в развитых демократических
 обществах. Так, например, успех
 "ограниченной" войны Великобритании против
 Аргентины в противоположность провалу
 американской войны во Вьетнаме некоторые
 авторы объясняют среди прочего и тем, что
 правительство М.Тэтчер запретило репортажи
 ТВ с театра военных действий. В отличие от
 этого трансляция репортажей знаменитого
 американского телеобозревателя У.Кронкайта,
 в которых американская война во Вьетнаме
 была представлена проигранной, сформировали
 отрицательное отношение американцев к этой
 войне, что заставило администрацию Джонсона
 прекратить ее.
 
 
 3. Субъект и объект политического влияния и
  манипулирования
 
  Субъект - источник практическо-
 политической активности, направленной на
 объект. Это лицо или группа лиц, имеющие
 широкие возможности для реализации своей
 воли, в интересах которых осуществляется
 политическое влияние и манипулирование.
 
 
  205
 
  По расчетам американских ученых Д.Палеца
 и Р.Энтмана, лица, определяющие политику
 страны, составляют менее 1%. Сюда входят
 государственные деятели, руководители
 корпораций, лидеры общепризнанных
 общественных движений, ряд известных
 профессоров, маститые журналисты. К ним
 примыкает еще 10-15% населения, так
 называемые благонамеренные люди с от-
 носительно высокой степенью политической
 информированности, следящие за
 политическими событиями. Их участие в поли-
 тической жизни выходит за рамки простого
 участия в голосовании на выборах. Эта
 категория представлена управляющими,
 врачами, адвокатами и т.д., а также членами
 их семей. Именно они создают добровольные
 общества, группы давления и объединяются в
 поддержку того или иного кандидата. Многие
 конгрессмены опираются на эти группы и
 прислушиваются к их рекомендациям.
  Судьба общества во многом зависит от
 взглядов и характера политических деятелей,
 особенно в переходный период от тота-
 литарных режимов к демократическим.
 Личностные характеристики, качества и
 свойства сменяющих друг друга политических
 руководителей существенно определяют
 основные циклы, методы, характер и
 содержание политического правления, полити-
 ческого функционирования и развития
 общества. В демократических режимах роль
 политических лидеров особенно заметна
 тогда, когда проявляется тенденция к
 политической персонификации, т.е. к
 выдвижению политических руководителей,
 самых высших из них, в центр
 
 
 
 206
 
 функционирования и развития общественно-
 политического механизма.
  Особое положение политических деятелей в
 общественно-политической системе вызывает
 повышенный интерес к их личности, поведению
 и деятельности. Это заставляет политиков
 заботиться о своем авторитете, престиже,
 стремиться к известности, популярности,
 привлекательности, добиваться уважения и
 одобрения своей деятельности. Политические
 деятели нуждаются в том, чтобы граждане
 верили им, выражали свои симпатии, го-
 лосовали за них, оказывали поддержку.
 Доверие к себе они сочетают с признанием
 себя в качестве функционеров, наделенных
 соответствующей властью и могуществом33.
 Одним из важных условий влияния вождя,
 особенно в начальном периоде политической
 деятельности, является наличие ораторского
 таланта. Никакая масса не может
 противостоять эстетическому и эмоци-
 ональному воздействию слова. Сила слова
 завораживает людей и в результате они
 становятся покорными воле оратора. В
 демократической системе ораторы и
 журналисты являются естественными вождями.
 Авторитет, который оратор завоевывает у
 масс, безграничен. При этом масса больше
 ценит ораторские способности как таковые:
 приятный тембр голоса, находчивость, остро-
 умие. На содержание самого выступления, его
 серьезность и аргументированность она в
 целом обращает мало внимания. Крикливый
 оратор, появляющийся то в одном, то в
 ____________________
 33 См.: Крамник В.В. Социально-
  политические механизмы политической вла-
  сти. Л., 1991. С. З7-З8.
 
 
  207
 
 другом месте, добивается большей
 популярности, чем создающий за письменным
 столом реальные ценности член партии,
 который мало говорит, но больше работает.
  Значимость роли оратора и самого
 красноречия в жизни общества в процессе его
 демократизации подтверждается и исто-
 рическими примерами. Известно, что
 наибольшего развития искусство красноречия
 достигло в таких странах Древнего мира, как
 Греция и Римская империя. В условиях
 расцвета греческой демократии выступления
 ораторов собирали до 20 тыс. слушателей. В
 Риме своего пика ораторское искусство

<< Пред.           стр. 29 (из 38)           След. >>

Список литературы по разделу