Анализ конкурентоспособности организации на рынке шампуней

Институт экономики, управления и права (г. Казань)

Факультет менеджмента

Кафедра менеджмента

Практическая работа

Анализ конкурентоспособности организации на рынке шампуней

Целью проведения исследования - изучение конкурентоспособности шампуня Pantene Provi. Для достижения цели исследования потребовалось решить следующие задачи:

1. выявить спонтанную известность на рынке шампуней;

2. разработать список атрибутов шампуня;

3. оценить важность тАУ выраженность атрибутов конкретных марок;

4. построить многоугольник конкурентоспособности;

5. разработать рекомендации по повышению конкурентоспособности шампуня.

Методы сбора информации тАУ опрос. Инструментом для сбора информации послужила анкета (см. Приложения 1). С помощью, которой было опрошено 30 человек. Опрос проводился среди студентов.

В таблице 1 представлены обобщенные результаты анкетирования, где определилось отношение потребителей к наиболее известным маркам шампуней.

Таблица 1.

Изучение отношения потребителей к маркам шампуней

атрибуты марки	запах	пен ность	наличие кондиционеров	наличие витаминов	густота шампуня	объем упаковки	добавление целебных трав	дизайн упаковки	Сред- ний балл	Средний балл с корреляцией	Об- щая полезность
Pantene Provi	6.6	6.2	6.2	6.9	7.2	5.7	4.9	5.4	6.14	6.56	6.07
Head&Shoul ders	6.3	6.9	5.8	6.2	6.8	5.8	4.8	5.3	5.99	6.4	5.92
Timotei	6.8	5.9	5.6	6.2	6.0	5.3	4.8	5.5	5.76	6.05	5.7
Schamtu	6.5	5.6	5.4	5.9	6.0	5.6	4.8	4.6	5.55	5.78	5.50
Важность	0.14	0.13	0.12	0.13	0.13	0.12	0.1	0.11	1.0
Дифферен-циация	0.18	0.48	0.30	0.37	0.52	0.19	0.04	0.35
Характер- ность	0.03	0.06	0.04	0.05	0.07	0.02	0.004	0.04
Нормирован-ая характер ность	0.10	0.20	0.13	0.16	0.23	0.06	0.01	0.13	1.0

Вместе с этим смотрят:

Advertising in the trade market

Globalization Strategy of Nokia

PR в банковской системе

PR и маркетинг: грани взаимодействия

PR как технология эффективного управления фирмой