Мiжнародний маркетинг

тАЬМАРКЕТИНГтАЭ

1. РДднiсть та вiдмiннiсть категорiй тАЬпопиттАЭ i тАЬпотребатАЭ

Потреба-це нужда,яка прийняла специфiчну форму вiдповiдно до культурного укладу i особистостi iндивiду.

(нужда-це вiдчуття нестачi чогось)

Пiрамiда потреб Маслоу:

1. Вториннi потреби

В· Потреба в самореалiзацii

(самовираженi )

В· Потреби в суспiльному визнаннi й отриманнi належного соцiального статусу

В· Потреби в контактах

2. Первиннi потреби

В· Потреби в безпецi й захищеностi

В· Фiзiологiчнi потреби

Попит-платоспроможна потреба.

Види попиту:

1. Негативний

2. Нульовий-вiдсутнiсть попиту

3. Зменшуючийся

4. Непостiйний(сезонний,нерегулярний)

5. Скритий(латентний)-попит,який може зтАЩявитися в перспективi

6. Повний(повноцiнний)

7. Надлишковий(ажiотажний)

8. Оманливий(50млн.телевiзорiв)

9. Нерацiональний(всi курять,але це шкiдливо)

10. Повсякденний

11. Особливий(на унiкальнi товари)

12. РЖнфляцiйний(на товари,якi не знецiнюються)

2. Сутнiсть та сучаснi визначення поняття "маркетинг".

Маркетинг-(вiд англ.market-ринок,торгiвля,продаж,комерцiйна дiяльнiсть;за iншою версiiю,-вiд market getting- завоювання ринку)виник на початку ХХ ст. у США.

РЖснуi багато визначень поняття тАЬмаркетингтАЭ.РЖтак,деякi з них: Маркетинг-це система взаiмоповтАЩязаних дiй щодо планування та втiлееня в життя задуму, цiноутворення, просування та розподiлу iдей, товарiв, послуг завдяки обмiну,котрий задовольняi потреби.

Маркетинг-це процес вивчення i формування споживчих запитiв i переваг, а також використання всiх ресурсiв i засобiв фiрми для iх задоволення з метою отримання прибутку та для особливоi користi споживачiв (Ф.Котлер,1990)

РЖнакше кажучи, маркетинг-це аналiз, планування,реалiзацiя та контроль за втiленням тАЬсумiшiтАЭмаркетингових рiшень стосовно продуктк фiрми, його цiни, системи просування та розподiлу, а також надiй i сподiвань фiрми, тобто це ключ до досягнення цiлей та завдань,що постають перед фiрмою, яка прагне завоювати цiльовий ринок.

3. ОбтАЭiкти та суб'iкти маркетингу.

ОбтАЩiкти маркетингу:

1) Споживачi (цiльовi покупцi) тАУ вони i головним обтАЩiктом м.

2) Конкуренти;

3) Маркетинговi посередники.

Вместе с этим смотрят:

Advertising in the trade market

Globalization Strategy of Nokia

PR в банковской системе

PR и маркетинг: грани взаимодействия

PR как технология эффективного управления фирмой