Разработка комплекса маркетинга для шоколадных кондитерских изделий

Содержание

1. Краткая характеристика рынка

2. Общая ситуация на рынке

3. Оценка импортнотАУэкспортной ситуации на рынке

4. Характеристика продукции. Ассортиментная структура и портрет покупателя

5. Основные операторы рынка и производственная база конкурентов

6. Ценовая политика

7. Рынки сбыта и рекомендации по комплексу маркетинга

Список использованной литературы

1.Краткая характеристика рынка

№	показатель	Краткая характеристика
1	Объём производста в натур\ден выражении	1.2 млрд. гр.
2	Соотношение легальной и нелегальной продукции
3	Соотношение отечественной и импортной продукции	Отечественная тАУ 96% Импортная тАУ 4%
4	Количество операторов на рынке	Около 800 фирм
5	Основные торговые марки национального рынка	корпорация Roshen, компания ВлАВКВ», компания ВлКОНТИВ», корпорация ВлБисквит-шоколадВ», ОАО ВлПолтавакондитерВ», ЗАО ВлЛьвовская кондитерская фирма ВлСвиточВ», ОАО ВлКрафт Фудз УкраинаВ», ЗАО ВлЖитомирские ласощиВ», ЗАО ВлОдессакондитерВ», АОЗТ ВлХерсонская кондитерская фабрикаВ», Днепропетровская фабрика ВлМалбиВ»
6	Основные компании - экспортёры	АВКВ», ВлБисквит-шоколадВ», ВлЖитомирськi ласощiВ», ВлКОНТИВ», ВлКрафт Фудз УкраинаВ», ВлПолтавакондитерВ», Roshen, ВлСвiт ласощiвВ» и ВлСвiточВ», принадлежащая швейцарской Nestle
7	Ассортиментная структура рынка	шоколадные плитки, конфеты (развесные и фасованные), шоколадные и шоколадно-вафельные батончики и торты, мучная продукция, обогащенная шоколадной глазурью, и прочее.
8	Наиболее ёмкие ценовые сегменты на рынке	до 20грн-20% от 20 до 50грн тАУ 25% выше 50грн тАУ 45-50%
9	Наиболее популярный вес упаковки
10	Структура покупок продукта\услуги относительно ТРП	Супермаркеты, магазины, гипермаркеты, минимаркеты

Вместе с этим смотрят:

Advertising in the trade market

Globalization Strategy of Nokia

PR в банковской системе

PR и маркетинг: грани взаимодействия

PR как технология эффективного управления фирмой