Социологическое и психологическое обеспечение рекламной кампании
Государственное образовательное учреждение высшего
профессионального образования
Санкт-Петербургский Государственный Технологический Институт
(Технический Университет)
Факультет экономики и менеджмента
Кафедра управления персоналом и рекламы
Курсовая работа
По дисциплине: ВлСоциология и психология рекламной деятельностиВ»
На тему: ВлСоциологическое и психологическое обеспечение рекламной кампанииВ»
Студентка: Потёмкина Н. В.
Группа 779 ср
Руководитель работы:
Дерюгин П. П.
Санкт-Петербург
2009
Оглавление
1 Пивной клуб ВлГильдияВ»
2 Причины проведения рекламной кампании
3 Цели и задачи рекламной кампании
4 План мероприятий рекламной кампании
5 Бюджет рекламной кампании
6 9 мая тАУ ВлПраздник корюшкиВ», поздравление ветеранов
7 Трансляция футбольных матчей на большом экране
8 Привлечение туристов
9 Бизнес-ланчи
10 Проведение свадебных банкетов
11 Маркетинговое исследование в пивном клубе ВлГильдияВ»
12 Выбор каналов распространения рекламной информации
13 План рекламной кампании
14 Прогнозирование возможной ситуации
15 Выводы о проделанной работе
16 План дальнейших мероприятий
Приложения
1 Пивной клуб ВлГильдияВ»
Удобное расположение клуба (заведение расположено в ВлГатчинском двореВ» Балтийского вокзала по адресу набережная Обводного канала, дом 120) делает привлекательным его посещение. Создатели проекта сделали все, чтобы посетителям было уютно и комфортно. Дизайн интерьера клуба выдержан в стиле питейных заведений 18 тАУ 19 века. В ресторане 3 зала: основной, банкетный и, так называемый, VIP. Количество посадочных мест в них соответственно 70, 30 и 20. VIP зал с мягким, умиротворяющим светом, оборудованный новейшей техникой - DVD, плазменный экран, караоке. Бар, где Вам предложат безупречно приготовленные блюда русской и европейской кухни. Часы работы с 12.00 до последнего посетителя. Обратите внимание, что кухня работает вплоть до закрытия ресторана. Так что в любой час дня и ночи можно сделать заказ и получить изысканное свежеприготовленное блюдо.
Эмблемой заведения является чёрт, держащий в руках две пивные кружки. Это довольно узнаваемая эмблема, потому что не везде в городе Санкт-Петербурге можно разместить такую вызывающую символику. К тому же сочетание цветов чёрный-красный-жёлтый сильно привлекает внимание на фоне белых фасадов зданий.
2 Причины проведения рекламной кампании
Помещения для заведений общепита найти не просто и дорого. Учредителем были найдены шикарные Влквадратные метрыВ» за небольшую арендную плату, но заведение пришлось расположить на территории практически нежилого микрорайона города, вблизи Балтийского вокзала. Возникает вопрос тАУ где взять посетителей, каким образом привлечь гостей?
Руководством клубом было проведено маркетинговое исследование и выявлено, что помимо Балтийского вокзала, вблизи находился бизнес-центр, частные сауны и множество промышленных предприятий. Большинство работников этих организаций тАУ мужчины. После напряжённого рабочего дня многие мужчины хотят расслабиться, посидеть с коллегами, попить пива, посмотреть футбол. К тому же, представители мужского пола любят вкусно пообедать. Таким образом, было принято решение открывать ресторан - ВлПивной клубВ». И теперь главной задачей стало распространение информации, чтобы как можно больше людей, тем или иным образом относящихся к данному микрорайону, узнали о новом заведении, захотели его посетить и вернуться снова.
Я, в свою очередь взялась за рекламную кампанию, направленную на привлечение посетителей. При этом, моей задачей было: как можно больше распространить информации, потратив на это как можно меньше денежных средств.
Открытие заведения намечалось на начало мая, а ВлсезонВ» в системе общепита начинается с началом осени. Оставалось не так много времени, чтобы к сентябрю как можно больше людей о пивном клубе уже знали.
3 Цели и задачи рекламной кампании
Цели:
В· Привлечь как можно больше посетителей;
В· Рекламная кампания должна обеспечить такую явку гостей за летний период, при которой ресторан как минимум себя окупит, или позволит закрыться под ноль.
Задачи:
В· Выбрать каналы распространения рекламной информации;
В· Сформировать план рекламной кампании;
В· Контроль за реализацией рекламных акций и эффективностью их проведения;
В· Анализ выбранных каналов распространения рекламы;
В· Выбор тех средств рекламы, которые оказались наиболее эффективными для дальнейшего использования в комплексе поддерживающих рекламных мероприятий.
4 План мероприятий рекламной кампании
1) 9 мая - ВлПраздник корюшкиВ», поздравление ветеранов;
2) Привлечение туристов;
3) Проведение свадебных банкетов;
4) Бизнес - ланчи;
5) Трансляция матчей на большом экране.
5 Бюджет рекламной кампании
Статья расходов | Количество | Стоимость (руб) |
| Открытки в конвертах | 100 шт | 800 |
| Транспортные расходы | ----- | 400 |
| Объявления в журналах | В 2-х журналах на 3 мес. | 20000 |
| Изготовление баннера | 1 шт | 5000 |
| Аренда места для баннера | В месяц 3 месяца | 3000 |
| Листовки | 2000 шт | 1000 |
| Работник по раздаче листовок | 1 работник 5 дней по 2 часа | 1000 |
| Заказ дизайна и распечатка анкет | 1000 шт | 3500 |
| Покупка тарелки спутникового телевидения | 1 шт. | 10000 |
| Подписание договора на трансляцию | В 4 мес. | 20400 |
Итого | В 4 мес | 65100 |
Вместе с этим смотрят:
Advertising in the trade market
Globalization Strategy of Nokia
PR в банковской системе
PR и маркетинг: грани взаимодействия
PR как технология эффективного управления фирмой