Дослiдження ринку та органiзацiя роздрiбноi торгiвлi товарiва з пластичних мас

ВСТУП

Серед сучасних матерiалiв, якi використовуються при виробництвi рiзноманiтних товарiв народного споживання, важливе мiсце займають пластичнi маси. Це новий самостiйний клас матерiалiв, якi виготовляють головним чином з продуктiв переробки нафти та природних газiв. Вони мають характерний комплекс цiнних властивостей, завдяки чому широко застосовуються при виготовленнi товарiв широкого вжитку.

Мета данноi дипломноi роботи-дослiдження ринку виробiв з пластичних мас в Украiнi.

Свiтове середньорiчне виробництво пластмас складаi бiля 94 млн. тон. Прирiст обсягiв iх виробництва порiвняно з 1999 роком досяг 37%.

Що стосуiться Украiни, то виробництво пластмас в 1999 роцi скоротилось в 7,7 разiв порiвняно з 1985 роком. Такий стан пояснюiться рядом причин, що привели до занепаду економiки держави.

Але не зважаючи на значний спад виробництва пластмас в Украiнi вони широко використовуються при виготовленнi господарчих товарiв народного споживання.

Виготовлення з пластмас господарських, галантерейних, канцелярських товарiв, штучних взуттiвих матерiалiв, а також iграшок стало вже традицiйним.

Одни з них, зокрема посуд, iграшки, гребiнцi та iнше, повнiстю виготовлено з пластичних мас, в iнших пластмаси використовують для виготовлення окремих деталей виробiв, наприклад, в де яких господарських виробах (ручки столових та перочинних ножiв та iн.), в електро- та радiоапаратурi (корпуси рахувальникiв, штепсельнi розетки, радiодеталi, корпуси i панелi радiоприймачiв та iн.) .

Деякi товари народного споживання виготовляють з плiвкових, листових та шарових пластикiв, а також з тканин з полiмерним покриттям. Широко застосовуються пластмаси при виробництвi електропобутовоi технiки (пилососи, пральнi машини, холодильники тощо). Тара i упаковка з полiмерних матерiалiв задовольняють високим вимогам з точки зору транспортабельностi, портативностi, вартостi i гiгiiнiчностi, дають можливiсть скоротити втрати товарiв при iх транспортуваннi, зберiганнi та реалiзацii, пiдвищити культуру торгiвлi та ширше впроваджувати прогресивнi методи обслуговування населення.

Поiднання багатьох корисних властивостей пластичних маi дозволяi використовувати iх для виробництва легких, мiцних, зручних, красивих i також дешевих предметiв повсякденного вжитку, рiзноманiтних по формi та кольору.

По багатьом показникам пластичнi маси володiють безперечними перевагами по зрiвнянню з традицiйними матерiалами, поступово витiсняючи з виробництва дерево, метал, скло, що даi значну економiю коштiв i матерiалiв. Готовi вироби з пластмас майже нiколи не потребують декоративних покриттiв, бо як правило, мають гладку блискучу поверхнiсть, яка надаi iм красивий зовнiшнiй вигляд. Трудомiсткiсть виготовлення навiть самих складних деталей iз пластмас дуже мала по зрiвнянню з трудомiсткiстю виготовлення виробiв з iнших матерiалiв механiчною обробкою.

З появою полiмерiв i пластичних мас вiдкрились широкi перспективи для розвитку нових галузей промисловостi, створення рiзних предметiв та виробiв. Розширення асортименту й швидке зростання виробництва синтетичних смол i пластичних мас пояснюiться такими чинниками:

- економiчною вигiднiстю ( багато виробiв з пластичних мас дешевшi, нiж такi самi вироби з традицiйних матерiалiв, вартiсть iх постiйно знижуiться) та малою питомою вагою (деякi пластмаси в 25 разiв легшi за коркове дерево, у 100 разiв легшi за воду i в 800 разiв за сталь);

- механiчною мiцнiстю багатьох пластмас, яка перевищуi мiцнiсть дерева, скла i навiть металiв та хiмiчною стiйкiстю до сильних хiмiкалiiв, води, кисню та бiологiчноi дii;

- високими термо-, свiтло-, звуко- та електроiзоляцiйними властивостями та стiйкiстю до змiни температур, опадiв, сонячноi радiацii i т.д.

В данiй дипломнiй роботi, на прикладi ЗАТ ВлЮнiстьВ» м.Прилуки та ВАТ тАЬПластмас-ПрилукитАЭ будуть розглянутi питання щодо формування асортименту товарiв з пластичних мас господарського призначення, iх оцiнка якостi, вивчення попиту населення на цi товари, будуть проведенi санiтарно-гiгiiнiчнi дослiдження виробiв з пластичних мас, дана характеристика iх споживчих властивостей i структури асортименту, а також органiзацiя просування цiii групи товарiв на ринок.

На сьогоднi асортимент виробiв з пластичних мас украiнських i особливо зарубiжних виробникiв дуже швидко поширюiться, але, на жаль, не завжди за рахунок якiсноi продукцii. Зараз на ринок Украiни за бiльш низькими цiнами потрапляють вироби, якi не вiдповiдають дiючим нормам i, преш за все, санiтарно-гiгiiнiчним. РЖ саме тому в торговельних стосунках набуваi важливого значення сертифiкацiя продукцii, яка i дiйовим механiзмом управлiння якiстю.

Лiтературний огляд

Роздiл 1

СТАН ВИРОБНИЦТВА ТА СПОЖИВЧРЖ ВЛАСТИВОСТРЖ ТОВАРРЖВ З ПЛАСТМАС ГОСПОДАРСЬКОГО ПРИЗНАЧЕННЯ НА УКРАРЗНРЖ

1.1. Стан виробництва та реалiзацiя товарiв з пластмас господарського призначення на Украiнi

Виробництво пластичних мас та синтетичних смол i виробiв на iх основi набуло розвитку, як в Украiнi так i в усьому свiтi в останнi 30-ти рiччя. На сьогоднiшнiй день свiтове середньорiчне виробництво цих матерiалiв складаi приблизно 93,8 млн.т, в тому числi:

в краiнах захiдноi РДвропи - 29,5 млн.т,

в краiнах пiвнiчноi Америки - 29,4 мнл.т,

в краiнах Азii - 17,8 млн.т,

в краiнах схiдноi Америки - 11,3 млн.т,

в краiнах Латинськоi Америки - 3,8 млн.т,

в краiнах Африки i близького сходу - 2,0 млн.т.

Що стосуiться Украiни, то за останнi роки в цьому секторi хiмiчноi промисловостi спостерiгаiться значний спад обсягiв виробництва.

Рис. 1.1 Обсяги виробництва синтетичних смол i пластичних мас на Украiни

Тобто ми бачимо, що в порiвняннi з 1985 р. виробництво скоротилось в 7,7 разiв , а в порiвняннi з 1997 р. - на 13%. Крiм того, значно скоротилось виробництво i багатотонажних полiмерiв.

Таблиця № 1

Виробництво багатотонажних полiмерiв

В Украiнi значно зменшився обсяг виробництва пластмас i на душу населення. Так в 1990 роцi цей показник становив 15,9 кг, в 1995 р.- 3,4 кг, а в 1999 р. - 2,7 кг, що майже в птАЩять разiв менше нiж в 1990 р. Для того, щоб чiткiше уявити собi ситуацiю згiдно наведених вище даних можна скористатися такою додатковою iнформацiiю. Перше мiсце по споживанню пластичних мас на душу населення займаi Нiмеччина - 128 кг. Далi йде США -108 кг, Австрiя -99 кг, Швейцарiя -95 кг, Японiя, Канада i РЖспанiя -50 кг.

Такий катастрофiчний спад виробництва цих матерiалiв в Украiнi повтАЩязаний з впливом ряду субтАЩiктивних i обтАЩiктивних факторiв, це:

- вiдсутнiсть дешевоi сировини;

- неспроможнiсть розрахуватись за енергоресурси;

- несприятливi умови зовнiшньоi i внутрiшньоi контАЩюнктури ринку;

- вiдсутнiсть корпорацiйних звтАЩязкiв з пiдприiмствами, партнерами i споживчими.

Крiм цього знизилась рентабельнiсть виробництва по зрiвнянню з 1995 р. на 20%, а по зрiвнянню з 1990 р. на 30 % (в 1990 р. цей показник дорiвнював 50,7%) .

Крiм зазначеного вище ряду факторiв на спад виробництва виробiв з пластичних мас мають вплив i проблеми в галузi переробки полiмерiв. Переробка полiмерiв i кiнцевою стадiiю в ланцюгу фiзико-хiмiчних перетворень, якi проходить вихiдна сировина до отримання готового виробу i саме на цiй стадii визначаiться рiвень споживчих властивостей виробiв. Ситуацiя, яка на сьогоднiшнiй день склалась в цiй галузi суперечить свiтовим тенденцiям. А саме, в галузi переробки полiмерiв на пiдприiмствах зайнято науково-технiчних працiвникiв в 7 разiв менше нiж в галузi синтезу полiмерiв. Технiчних рiвень iснуючого обладнання ще на початку 90-х рокiв в бiльшостi випадкiв вiдповiдав рiвню аналогiчного обладнання закордонних фiрм 1980-1983 р.р. Бiльше 65% обладнання було введено в дiю ще 1957-1963 р.р. Технологiчнi лiнii випускались некомплектно, з низьким рiвнем автоматизацii i не достатньою точнiстю пiдтримки необхiдних технологiчних параметрiв.

Слiд зауважити, що на даному етапi виробництва полiмерних матерiалiв маi мiсце використання наповнювачiв мiнерального походження, що даi можливiсть здешевiти сировину, пiдвищити мiцнiсть, тепло- та свiтлостiйкiть виробiв з них.

Крiт того, важливе значення мають збiльшення випуску виробiв з полiмерiзацiйних пластичних мас, полiетилену, в тому числi з мiцних плiвкоутворюючих марок, полiпропiлену та iнших полiолефiнiв; широке використання сополiмерiв з цiнними споживчими властивостями.

Загальна сума офiцiйно iмпортованоi продукцii з пластичних мас в Украiну в 2000 роцi склала 21,73 млн. доларiв.

Поява в останнi роки на вiтчизняному ринку рiзноманiтних, яскравих i небезкорисних в господарствi виробiв з пластичних мас було одобрено споживачем, який забезпечив високий попит на цей товар. Широкий потiк цiii продукцii бере початок в Польщi. Також вони надходять з Нiмеччини, РЖталii, Кiпра та Туреччини.

Рис. 1.2. Обсяг товарiв з пластичних мас господарського

призначення на Украiнi

Якщо з розвинутих iвропейських краiн здiйснюються офiцiйнi постачання, то ввезення в Украiну турецького i частково польського (не кажучи вже про Китай i Корею) товара здiйснюiться так званими ВлчовнокамиВ». По оцiнкам фахiвцiв, приблизно 40-50% товара з пластичних мас потрапляi на вiтчизняний ринок нелегально.

Ще одна особливiсть цього ринку полягаi в тому, що залежнiсть мiж ВлнацiональнiстюВ» виробiв i iх якiстю не суттiва.

З однаковим успiхом можна придбати недорогий i високоякiсний товар виробництва Туреччини або Польщi i недоброякiсний з Нiмеччини.

Рис. 1.3. Нелегальний iмпорт виробiв з пластичних мас господарського призначення на ринок Украiни

На сьогоднiшнiй день пропозицiя на ринку виробiв з пластичних мас господарського призначення маi наступний вигляд: 20% - товари украiнського виробництва, 80% - iмпортнi. Нажаль, вiтчизнянi виробники в меншостi. Це в основному невеликi спiльнi, оренднi та приватнi пiдприiмства. Не великi по потужностi лiнii i при заводах виробниках полiмерних матерiалiв (ВлСтиролВ» м.Горлiвка, ВлТореластВ» м.Славянськ, ВлСтробВ» м.Северодонецьк, ВАТ ВлПластмас-ПрилукиВ», ВлЗавод полiмерних матерiалiвВ» м. Киiв). Але приiмно вiдмiтити, що по зрiвнянню з 1996-1998 роками iх збiльшилось приблизно в 2,3 рази i вони починають твердо ставати на ноги. Спостерiгаiться тенденцiя щодо розширення асортимента i постiйного його поновлення. РЖ це не дивно, адже по оцiнкам фахiвцiв рентабельнiсть виробництва товарiв з пластичних мас господарського призначення дорiвнюi 15-20 %.

На украiнському ринку на сьогоднiшнiй день представленi побутовi товари з пластичних мас пiд торговельними марками Dom Plast, AGD, OSP, Bentom, Karo Plast, Lamela, Bisk, Mulltiplast i деякими iншими.

Вважаiться, що основний ВлроздiлВ» ринку вiдбувся в 1996-1997 роках i з тих пiр значних змiн нi в складi вагомих iмпортерiв, нi в представлених торгових марках не було. Промiжною ланкою мiж виробниками i кiнцевими реалiзаторами виступають оптовi посередники. Тут також вже сформувався постiйний склад учасникiв. Середня статистична оптова фiрма працюi в данiй галузi 2-3 роки. Великим вважаiться оптовий посередник з рiчним обертом реалiзацii виробiв з пластичних мас побутового призначення в 2-2,5 млн.грн.

Всi оптовики вiдмiчають, що з початку iх роботи конкуренцiя в цьому сегментi ринка збiльшилась , хоча i не досягла ще критичного рiвня (представники киiвських фiрм називають не бiльше двох-трьох фiрм (компанiй) в якостi конкурентiв).

Витрати на рекламу складають, як правило 0,5 -1,5% обiгу.

РДмкiсть ринка оцiнюiться трейдерами мiнiмум в 20-25 млн. доларiв. Але недавня криза досить суттiво вiдобразилась на попитi i пропозицii цих товарiв i вiдповiдно на iмкостi ринку. Так по оцiнкам субтАЩiктiв ринку в хiд пiшла вiтчизняна продукцiя, яка орiiнтована на середньо- i малозабезпеченого споживача. До кризи багато оптовикiв самi замовляли товар, тепер його приходиться ВлнавтАЩязуватиВ». Продаж господарських виробiв з пластичних мас (крiм одноразового посуду) знизився в 3 рази. До кризи через одну дрiбну торговельну точку в день продавалось до двадцяти невеликих предметiв i шiсть-сiм крупнiших. Тепер покупець звертаi увагу лише на дрiбнички. Вироби бiльш великi (унiверсальна пiдставка для посуду) купують вкрай рiдко (частiше за для подарунку). Вiд кризи не постраждали лише тi пiдприiмства, якi пропонують дорогi елiтнi вироби.

Реалiзацiя господарських товарiв з пластичних мас пiдпадаi пiд вплив сезонних коливань - це також одна з особливостей цього ринку - пiк попиту припадаi на весну - початок лiта. В зимовi мiсяцi попит майже вiдсутнiй.

Фахiвцi вважають, що нинiшнiй стан ринку господарських товарiв з пластичних мас результат непродуманоi економiчноi полiтики держави. Коли приблизно 40-50% товарiв завозяться ВлчовнокамиВ». Тиск з боку ВлчовночнихВ» поставок вiдчувають всi дiючi субтАЩiкти цього ринку - вiд трейдерiв до лоточникiв. Але саме роздрiбна торгiвля страждаi бiльше всього - якщо на ринку в цiлому спiввiдношення легально iмпортованого i ВлчовночногоВ» товару оцiнюiться як 50/50, то на мiських базарах, вулицях справжнi засилля ВллiвоiВ» пластмаси.

До кризи все бiльше споживачiв починали купувати подiбнi вироби в спецiалiзованих магазинах - адже асортимент там значно ширший. Крiм того, обовтАЩязковою умовою права продажу господарських виробiв з пластичних мас через торговельну мережу i наявнiсть сертифiката якостi. Також в магазинi можна отримати квалiфiковану консультацiю, а в разi придбання неякiсного товару - провести його замiну. Сьогоднi покупець знову вiддаi перевагу базарам, товари там хоча i не набагато, а все ж дешевшi.

Розглядаючи сучасний стан ринку господарських товарiв з пластичних мас, оператори вважають, що пропонуiмий асортимент можна умовно подiлити на три групи: товари для господарства, аксесуари для ванних кiмнат та посуд.

В серединi цих груп товари розрiзняються цiною та строком експлуатацii, що безпосередньо вiдображаiться на обсягах iх реалiзацii.

До товарiв для господарства вiдносяться вiдра, корзини для бiлизни i смiття, етажерки, рiзноманiтнi ящики (для iнструментiв, розсади та iн.) . В серединi цiii групи видiляють щiтки i совки. Цi товари вiдрiзняються невеликим строком служби (щiтки доволi швидко зношуються, а совки пiд час прибирання ламаються i трiскаються). Отже, обсяги iх реалiзацii значно бiльшi за iншi вироби цiii групи i реалiзують iх де це тiльки можливо: в унiвермагах, магазинах господарських товарiв, на базарах, а ларьках, пiдземних переходах. Продаються товари для господарства в основному по 4-7 грн. за 1 шт. (дорога продукцiя не пропонуiться).

В iншому i товари цiii групи важко вiднести до тих, що часто купують - вони розрахованi на значний строк експлуатацii.

На цiни етажерок рiшучий вплив маi ВлетажнiстьВ» (вiд двох до птАЩяти ярусiв) i ВлмобiльнiстьВ» (деякi моделi мають колiщатка). Так, трьох-поличкова етажерка Bartek виробництва ВлPolimerВ» в оптi реалiзуiться по 13,89 грн., птАЩяти поличкова - по 17,98 грн. (продукцiя ВлPolimerВ» - одна з самих дешевих с своiй групi). ТрьохтАЩярусна етажерка вiд Rubermaid (на колiщатках) оптом пропонуiться по 24, 32 грн., а чотирьохрусна (стацiонарна) - по 29,42 грн.

Роздрiбна нацiнка, як правило, дорiвнюi 30-50% оптовоi цiни. Наприклад, при оптовiй цiнi кутовоi етажерки на колiщатках Rubermaid 16,51 грн. в магазинах iх можна придбати вже за 21,34 грн.

Ящики для iнструментiв розрiзняються мiж собою розмiрами - вiд 12 до 24 дюймiв. А в тiм, цiна в основному залежить не вiд розмiру, а вiд фiрми-виробника. Наприклад, 16-дюймовий Polimer в оптi пропонуiться вiд 21,20 грн., а 14-дюймовий Rubermaid вже вiд 45,35 грн. основна причина такоi рiзницi криiться в тому, що при виробництвi цих товарiв використовуються рiзнi матерiали i, вiдповiдно, вирiб може бути розраховано на рiзну вагу.

Товари цiii групи (крiм ящикiв для iнструментiв, сюди можна вiднести корзини для бiлизни i смiття, вiдра та iнш.) з погляду на досить великi габарити реалiзуються в бiльшостi в господарських i спецiалiзованих магазинах.

Аксесуари для ванних кiмнат та туалетiв включають мильницi, полички, вiшалки та гачки для рушникiв, сидiння для унiтазiв i щiтки для них (можуть продаватися в роздрiб i в комплектах). Цiкаво, що при цiноутвореннi товарiв цiii групи рiзниця в цiнi одноiменних виробiв не завжди вiдповiдаi рiзницi в якостi. Наприклад, набiр для ванноi кiмнати китайського виробництва (поличка, вiшалка для рушникiв, мильниця i стаканчик для зубних щiток) в магазинах пропонуiться по 29-32 грн. аналогiчний польський набiр Karo Plast продаiться вже по 60-63 грн. в даному випадку бiльш нiж дворазова рiзниця свiдчить про якiсть i тривалiсть строку служби. А от при порiвняннi такого ж Karo Plast з таким самим набором фiрми Bisk (110-160 грн.) яку небудь рiзницю (зокрема цiнову) помiтити вже доволi складно. Нелегко також зрозумiти i суть рiзницi мiж кришкою для WC вiд EKA Plast за 30-34 грн. i набором вiд Karo Plast за тiж 30-34 грн. (кришка, щiтка типу ВлРДршВ», тримач для туалетного паперу).

Пояснюiться це престижем товарiв Bisk та EKA Plast, розрахованих на заможних покупцiв, згодних платити за елiтнiсть товару.

Доречi, в прайс-листках майже кожноi фiрми, яка реалiзуi подiбнi товари, можна знайти вироби без вказання фiрми-виробника. Такi товари звичайно обтАЩiднанi в роздiлi ВлРiзнеВ» - всередньому по 2,05 грн.

Мильницi в оптi пропонують по 0,98-3,3 грн за 1 шт. - недорого, 3-7 грн за 1 шт. - середньоi вартостi. Товар дорожчий за 7 грн., на думку реалiзаторiв, можна смiливо вiднести до дорого. Бiльше всього в роздрiбнiй торгiвлi пропонуються дешевi мильницi по 1,8-10 грн за 1 шт. Влнiчiйних2 фiрм i продукцiя фiрми Lamela. Бiльш дорогi вироби, наприклад, мильницi ВлМiстральВ» вiд Bisk по 50-80 грн., продаються в фiрмових магазинах, як правило, у вiддiлах супутнiх товарiв сантехмаркетiв i т.п. ). По оцiнкам реалiзаторiв, краще за все розкуповуються товари середньоi цiновоi групи. .

До пластмасового посуду можна вiднести найрiзноманiтнiшi iмкостi: тазики, вiдерка, ванночки, миски. До цiii ж групи оператори ринку вiдносять дощички для роздiлу, сушилки для посуду, рiзнi кухоннi дрiбнички, на зразок ситечка для раковини, а також одноразовий посуд.

Товари цiii групи вiдрiзняються, по-перше, добре вираженою сезоннiстю продажу, i по-друге, вiдсутнiстю пропозицiй елiтних виробiв.

Пiк попиту приходиться на початок весни i восени (що повтАЩязують з активнiстю дачно-городньоi дiяльностi). Особливо ходовими товарами весною i ящички для розсади i квiтiв, вiдра, друшляки, лiйки. Балконнi ящики дляквiтiв пропонують в оптi по 2,8-6,3 грн. (залежть вiд довжини - вiд 40 смдо 1 м). Роздрiбна наiнка на них складаi 45-55%. Вiдра оцiнюються вiд обтАЩiмаi наявностi (або вiдсутностi) кришки. Наприклад, 10-лiтрове вiдро без кришки в оптi коштуi 4-6 грн., якщо з кришкою - 5-7 грн. слiд вiдмiтити, що в роздрiб торгувати вiдрами зараз досить вигiдно - роздрiбна нацiнка досягаi ста вiдсоткiв. Але тут i одне ВлалеВ», якщо таке вiдро нормально експлуатувати, то воно може прослужити багато рокiв. Так, що по мiрi насичення ринку даним товаром, попит на нього знижуiться, чого, доречi, не можна сказати про iншi мiцнi конструкцii, наприклад, ситечка для раковини. Оптом iх можна придбати по 12-18 коп., а от продати в магазинах - не менше чим за 50-65 коп. Роздрiбна нацiнка в цьому випадку досягаi 400-500%. В iнших сегментах нацiнки не такi високi./5/.

Цiкава ситуацiя склалася з одноразовим посудом. Спостерiгачi вiдмiчають, що обсяги реалiзацii цiii продукцii зростають щорiчно в арифметичнiй прогресii. Це повтАЩязують з розширенням мережi рiзноманiтних блiц-кафе та закусочних, якi користуються пластиковими столовими приборами i введенням в дiю законiв Украiни ВлПро охорону здоровтАЩяВ» (1993 р.) та iнших нормативних актiв, якi регламентують роботу закладiв громадського харчування i торгiвлю харчовими продуктами. Одже, вартiсть одного предмета (стакан, тарiлка, виделка, нiж i т.д.), який пропонуiться в партii з 100 шт. - 0,05-0,09 грн.

Розглянувши питання стану ринку виробiв з пластичних мас в Украiнi можна зробити наступнi висновки.

В основному переважаi реалiзацiя продукцii, яка розрахована на середню i нижче середньоi купiвельну спроможнiсть.

В 95% випадкiв споживач орiiнтуiться не на конкретну марку товару, а на його цiну. Таким чином, можна вiдмiтити, що продукцiя незнайомих на вiтчизняному ринку торгових марок господарських виробiв з пластичних мас маi абсолютно рiвнi (по зрiвнянню з ВлпродвинутимиВ» виробниками) шанси бути реалiзованою.

Вiдмiчають також можливiсть просування на украiнський ринок дорогих товарiв вiдомих фiрм, але з урахуванням того факту, що коло споживачiв цiii продукцii поки що обмежене.

Вiтчизнянi виробники починають нарощувати обсяги виробництва господарчих виробiв з пластичних мас, постiйно оновлюючи i розширюючи асортимент (поки що це здебiльшого недорогi вироби).

Сьогоднi виробникам цього сектору хiмiчноi промисловостi необхiдно:

- освоiти виробництво, головним чином, конструкцiйних полiмерних матерiалiв;

- значно пiдвищувати якiсть виробiв;

- збiльшувати термiн iх служби;

- вдосконалювати технологiю виробництва та переробки пластмас у вироби, в тому числi за допомогою лазерного променя;

- розширювати асортимент товарiв народного споживання, зокрема, виробiв пластичних мас з цiнними споживчими властивостями.

Основними напрямками оптимiзацii асортимента виробiв з пластичних мас господарського призначення маi бути створення нових перспективних моделей i розширення функцiональних можливостей випускаiмих виробiв, збiльшення долi в виробництвi господарських виробiв ударомiцних i термостiйких пластикiв (полiкарбоната, полiакрилатiв, АБС-пластикiв та iн.), широке використання нових методiв декорування виробiв з пластмас (шовкотрафаретна печать, тиснення фольгою, декорування тканиною або папiром та iн.), збiльшення випуску комплектних виробiв.

На сьогоднiшнiй день свiтове середньорiчне виробництво пластичних мас та синтетичних смол i виробiв на iх основi складаi приблизно 93,8 млн.т. Прирiст обсягiв виробництва по зрiвнянню з 1999 р. склав 38 %. За останнi роки на Украiнi в цьому секторi хiмiчноi промисловостi спостерiгаiться значний спад обсягiв виробництва.

В Украiнi значно зменшився обсяг виробництва пластмас i на душу населення. Такий катастрофiчний спад виробництва цих матерiалiв повтАЩязаний з впливом ряду субтАЩiктивних i обтАЩiктивних факторiв: вiдсутнiсть дешевоi сировини; неспроможнiсть розрахуватись за енергоресурси; несприятливi умови зовнiшньоi i внутрiшньоi контАЩюктури ринку; вiдсутнiсть корпорацiйних звтАЩязкiв з пiдприiмствами, партнерами i споживчими.

Знизилась також рентабельнiсть виробництва по зрiвнянню з 1995 р. на 20%, а по зрiвнянню з 1990 р. на 30 % (в 1990 р. цей показник дорiвнював 50,7%) .

Крiм цього, на спад виробництва виробiв з пластичних мас мають вплив i проблеми в галузi переробки полiмерiв. Переробка полiмерiв i кiнцевою стадiiю в ланцюгу фiзико-хiмiчних перетворень, якi проходить вихiдна сировина до отримання готового виробу i саме на цiй стадii визначаiться рiвень споживчих властивостей виробiв. Ситуацiя, яка на сьогоднiшнiй день склалась в цiй галузi суперечить свiтовим тенденцiям. А саме, в галузi переробки полiмерiв на пiдприiмствах зайнято науково-технiчних працiвникiв в 7 разiв менше нiж в галузi синтезу полiмерiв. Технiчних рiвень iснуючого обладнання ще на початку 90-х рокiв в бiльшостi випадкiв вiдповiдав рiвню аналогiчного обладнання закордонних фiрм 1980-1983 р.р. Бiльше 65% обладнання було введено в дiю ще 1957-1963 р.р. Технологiчнi лiнii випускались некомплектно, з низьким рiвнем автоматизацii i не достатньою точнiстю пiдтримки необхiдних технологiчних параметрiв.

Важливе значення маi збiльшення випуску виробiв з полiмерiзацiйних пластичних мас, полiетилену, в тому числi з мiцних плiвкоутворюючих марок, полiпропiлену та iнших полiолефiнiв; широке використання сополiмерiв з цiнними споживчими властивостями.

Поява в останнi роки на вiтчизняному ринку рiзноманiтних, яскравих i небезкорисних в господарствi виробiв з пластичних мас було одобрено споживачем, який забезпечив високий попит на цей товар. Широкий потiк цiii продукцii бере початок в Польщi. Також вони надходять з Нiмеччини, РЖталii, Кiпра та Туреччини.

На украiнському ринку на сьогоднiшнiй день представленi побутовi товари з пластичних мас пiд торговельними марками Dom Plast, AGD, OSP, Bentom, Karo Plast, Lamela, Bisk, Mulltiplast i деякими iншими.

На сьогоднiшнiй день пропозицiя на ринку виробiв з пластичних мас господарського призначення маi наступний вигляд: 20% - товари украiнського виробництва, 80% - iмпортнi. Нажаль, вiтчизнянi виробники в меншостi. Це в основному невеликi спiльнi, оренднi та приватнi пiдприiмства.

Нинiшнiй стан ринку господарських товарiв з пластичних мас результат непродуманоi економiчноi полiтики держави. Коли приблизно 40-50% товарiв завозяться ВлчовнокамиВ». Тиск з боку ВлчовночнихВ» поставок вiдчувають всi дiючi субтАЩiкти цього ринку - вiд трейдерiв до лоточникiв. Але саме роздрiбна торгiвля страждаi бiльше всього - якщо на ринку в цiлому спiввiдношення легально iмпортованого i ВлчовночногоВ» товару оцiнюiться як 50/50, то на мiських базарах, вулицях справжнi засилля ВллiвоiВ» пластмаси.

Розглядаючи сучасний стан ринку господарських товарiв з пластичних мас, пропонуiмий асортимент можна умовно подiлити на три групи: товари для господарства, аксесуари для ванних кiмнат та посуд. В серединi цих груп товари розрiзняються цiною та строком експлуатацii, що безпосередньо вiдображаiться на обсягах iх реалiзацii.

Цiкава ситуацiя склалася з одноразовим посудом. Спостерiгачi вiдмiчають, що обсяги реалiзацii цiii продукцii зростають щорiчно в арифметичнiй прогресii. Це повтАЩязують з розширенням мережi рiзноманiтних блiц-кафе та закусочних, якi користуються пластиковими столовими приборами i введенням в дiю законiв Украiни ВлПро охорону здоровтАЩяВ» (1993 р.) та iнших нормативних актiв, якi регламентують роботу закладiв громадського харчування i торгiвлю харчовими продуктами. Одже, вартiсть одного предмета (стакан, тарiлка, виделка, нiж i т.д.), який пропонуiться в партii з 100 шт. - 0,05-0,09 грн.

Розглянувши питання стану ринку виробiв з пластичних мас в Украiнi можна зробити наступнi висновки.

1. Ми бачимо, що переважаi реалiзацiя продукцii, яка розрахована на середню i нижче середньоi купiвельну спроможнiсть.

2. Можна вiдмiтити, що продукцiя незнайомих на вiтчизняному ринку торгових марок господарських виробiв з пластичних мас маi абсолютно рiвнi (по зрiвнянню з ВлпродвинутимиВ» виробниками) шанси бути реалiзованою, так як у 95% випадкiв споживач орiiнтуiться не на конкретну марку товару, а на його цiну,

3. РЖснуi можливiсть просування на украiнський ринок дорогих товарiв вiдомих фiрм, але з урахуванням того факту, що коло споживачiв цiii продукцii поки що обмежене.

4. Вiтчизнянi виробники починають нарощувати обсяги виробництва господарчих виробiв з пластичних мас, постiйно оновлюючи i розширюючи асортимент (поки що це здебiльшого недорогi вироби).

Для досягнення успiху на цьому ринку необхiдно врахувати сезоннiсть попиту на рiзнi вироби, доступнiсть цiни для споживача, якiсть товару, постiйне оновлення асортименту, особливо дешевого ВлпластикаВ» (це повтАЩязано з невеликим строком експлуатацii) i добре продумане зовнiшне оформлення виробу i упаковки.

1.2. Характеристика споживчих властивостей товарiв з пластичних мас господарського призначення

Споживчi властивостi товарiв i iх показники визначають ефективнiсть використання виробiв по призначення, iх соцiальну значимiсть, практичну кориснiсть, надiйнiсть i зручнiсть використання, естетичну досконалiсть, безпечнiсть для людини i оточуючого середовища. Виявлення споживчих властивостей, з одного боку, залежить вiд речовинно(матерiально)-морфологiчних, технiчних i iнших властивостей товарiв (розмiрiв, конструкцii, матерiалiв i т.д.) а з iншого - вiд виду i характеру потреб, на задоволення яких вони спрямованi - утилiтарних, естетичних i т.д.

Споживчi властивостi подiляють на соцiальнi, функцiональнi, ергономiчнi, естетичнi, екологiчнi, надiйнiсть i безпеки виробiв.

Споживчi властивостi пiдроздiляють на групи, пiдгрупи i нiшi категорii класифiкацii. На нижчих ступенях класифiкацii знаходяться природнi властивостi (хiмiчнi, фiзичнi, фiзико-хiмiчнi) i показники конструкцii, якi можуть бути безпосередньо змiренi. Вiд природних властивостей багато в чому залежать показники вищележащих рiвнiв класифiкацii.

Показники властивостей i iх значення залежать вiд особливостей i призначення товарiв, тому особливо важливо видiлити з усього комплексу споживчих властивостей основнi, якi мають найбiльше значення для конкретного товару.

Так, для таких виробiв з пластичних мас господарського призначення, як вази i горщики для квiтiв, головними i естетичнi властивостi, а для посуду i виробiв для приготування iжi - це вже показники безпеки (хiмiчнi i бiологiчнi), а для дитячих стiльцiв i виробiв для сервiровки столу - ергономiчнi (антропометричнi). Тобто рiзним за призначенням виробам притаманнi певнi споживчi властивостi.

Функцiональнiсть виробiв з пластичних мас характеризуi вiдповiднiсть складу пластмаси та конструкцii виробу своiму призначенню (клiматичнi умови, район експлуатацii, область застосування, температурний iнтервал, контакт х харчовими продуктами, мильними розчинами, повiтрям, нафтопродуктами, жирами, маслами тощо). Так, наприклад, розмiри кришок полiетиленових повиннi чiтко вiдповiдати кресленням, затвердженим у встановленому порядку, бо вiд цього залежить можливiсть виробу виконувати своi функцii, а саме така властивiсть, як герметичнiсть - кришка повинна щiльно надiватись на банку або пляшку i рiдина не повинна просочуватись через неi. Це один з показникiв досконалостi виконання основних функцiй.

Показник унiверсальностi застосування визначаi дiапазон умов i можливостей застосування конкретного виробу за його призначенням з урахуванням допомiжних функцiй. Так, терки з пластичних мас випускають як для овочiв, фруктiв i iнших продуктiв окремо, так i комбiнованими: двох- i чотирьохстороннiми з отвiрами рiзних видiв, i унiверсальними з лотком. Це стосуiться i висiчок для печива, вони також бувають одно-, двох- i чотирьохстороннiми.

Надiйнiсть виробiв з пластичних мас господраського призначення обумовлена такими iх властивостями, як мiцнiсть, стiйкiсть до рiзних впливiв (до миючих засобiв, хiмiкалiiв та iнших агресивних середовищ, до гарячоi води, свiтла, багаторазових деформацiй тощо), мiцнiстю декоративно-захисного покриття (до сухого тертя, миючих засобiв) та iнше.

Так, майже всi вироби з пластичних мас побутового призначення мiцнi до удару ( в межах розумного). При падiннi вони не деформуються, не бтАЩються (особливо вироби з полiолефiнiв - полiетилену i полiпропiлену) i не втрачають герметичностi (канiстри, фляги, бiдони). Такi вироби, як овочерiзки, терки, висiчки для печива достатньоi твердi. Рiжучi гранi впродовж тривалого строку експлуатацii лишаються гострими, що обумовлено, в першу чергу складом пластичноi мас i способом формування. Це стосуiться i скалок та дощичок для роздiлу.

Предмети гiгiiни побуту (щiтки, пиловибивальники, iршi тощо) вiдрiзняються високими показниками стiйкостi до багаторазових деформацiй. А стiйкiсть до навантажень притаманна рiзноманiтним вiшалкам для рушникiв i бiлизни, кронштейнам i держателям, корзинам, ящикам та iнш., це обумовлено в першу чергу вiдповiднiстю пластичноi маси конструкцii виробу.

Майже всi вироби з пластичних мас мають вiдмiннi показники стiйкостi до рiзного роду агресивних середовищ. Це вироби для зберiгання харчових продуктiв (бочки, ящики для овочей, контейнери для ягiд i т.д.) i для зберiгання сухих хiмiкатiв та нехарчових рiдин, i вироби для розведення рослин та догляду за ними (граблi, лопати, сапки i т.д.). Вони не кородують, не вступають в взаiмодiю з контактними середовищами i не пiдпадають пiд вплив гнилiсних бактерiй. А вироби для гарячих харчових продуктiв (блюда, друшлаки, кружки та iнш.), якi виготовлено з полiкарбонату i термостiйких сополiмерiв стиролу мають достатню термостiйкiсть (мiнiмум 70+ 5⁰ С ).

Показники гiгiiнiчних властивостей характеризують гiгiiнiчнiсть, зручнiсть i комфорт експлуатацii виробу в системi Вллюдина - вирiб - середовищеВ». Що стосуiться гiгiiнiчних властивостей виробiв з пластичних мас, то вони, нажаль, не завжди знаходяться на вiдповiдному рiвнi. Деякi вироби здатнi накопичувати на своiй поверхнi заряди статичноi електрики, що може негативно впливати на стан здоровтАЩя людини i погiршувати загальний стан органiзму. Це також приводить до частого забруднення поверхнi виробiв (притягуються частки пилу), що може негативно впливати на стан здоровтАЩя людини i погiршувати загальний стан органiзму. Це також приводить до частого забруднення поверхнi виробiв (притягуються частки пилу), що призводить до певних незручностей при iх експлуатацii. Але можливiсть утримання виробiв залежить не тiльки вiд природи матерiалу, але й вiд форми виробу i характеру його поверхнi. Вироби з пластичних мас господарського призначення, крiм прямолiнiйноi форми з гладкою блискучою поверхнею, яка вважаiться найрацiональнiшою з точки зору гiгiiнiчних властивостей, можуть бути й складноi форми з рифленою або складчастою поверхнею.

Антропометричнi показники дуже важливi для таких виробiв, як дитячi стiльцi ( в т.ч. туалетнi) i горщики, корзини i вiдра та виробiв для приготування iжi.

Стосовно фiзiологiчних показникiв, то вироби з пластичних мас, так би мовити, знаходяться на висотi, тому, що за рахунок своi невеликоi маси вони не створюють жодних проблем навiть для дитини.

Естетичнi властивостi виробiв з пластичних мас оцiнюють по iх формi, кольору, малюнку, розмiрам, якi в сукупностi характеризують такi комплекснi властивостi, як зовнiшнiй вигляд, рацiональнiсть форми, цiлiснiсть композицii, iнформацiйну виразнiсть, досконалiсть виробничого виконання. Вироби можуть бути ажурними, плетеними, з малюнком чи без нього, пофарбованими та iнше. Поверхня виробiв повинна бути гладкою або рельiфною, блискучою або матовою, без надливiв, вздуть, трiщин, раковин, грат, гострих пружкiв i повинна вiдповiдати вимогам стандартiв. Форма, розмiри i колiр повиннi вiдповiдати зразкам-еталонам. Форма виробiв повинна бути по змозi обтiчною, кути та гранi закругленими, а вигравiрувальнi та рельiфнi малюнки - чiткими i ясними. В виробах, якi складаються з декiлькох частин (наприклад, чашка i пiдставка тощо), цi частини повиннi бути правильно пiдiбранi по кольору та вiдтiнку, добре пригнанi по розмiрам. Комплектнi вироби (з декiлькох предметiв) повиннi мати однотонне забарвлення, за виключенням тих випадкiв, коли рiзне забарвлення передбачено завчасно. Можливостi художньоi обробки пластмас найрiзноманiтнiшi. А завдяки пластичностi при виготовленнi виробiв, прозоростi ( в деяких випадках), рiзноманiтностi забарвлень та гладкiй блискучiй поверхнi, вони мають i необмеженi декоративнi властивостi. Особливостi конструкцii виробiв повиннi пiдкреслювати цi характернi переваги пластичних мас. Наприклад, колiр матерiалу виробiв повинен бути в певнiй вiдповiдностi з характером iх поверхнi. При твердiй та блискучiй поверхнi полiстирола бiльш доцiльними будуть насиченi, яскравi кольори, а от полiетиленовим виробам з iх матовою та вiдносно мтАЩякою поверхнею, навпаки, краще пiдходять неяскравi, слабонасиченi тона та полутона.

Оздоблення виробiв з пластичних мас господарського призначення, може бути за рахунок двокольорового лиття або видування, декорування (шовкотрафаретний друк, декольманiя, тиснення фольгою, запресовка паперу i тканини, гравiровка, оздоблення кольоровою плiвкою).

Безпечнiсть виробiв з пластичних мас побутового призначення, а в особливостi посуду (для сипучих, холодних i

Вместе с этим смотрят:

Advertising in the trade market

Globalization Strategy of Nokia

PR в банковской системе

PR и маркетинг: грани взаимодействия

PR как технология эффективного управления фирмой