Комплекс маркетингу на прикладi корпорацii "ROSHEN"
Змiст
1. Преамбула
2. Стратегiя розвитку цiльового ринку
3. Сильнi та слабкi сторони дiяльностi пiдприiмства
4. Цiлi та задачi маркетинговоi програми
5. Стратегiя маркетингу
6. Комплекс маркетингу
6.1 Товарна полiтика
6.2 Цiнова полiтика
6.3 Збутова полiтика
6.4 Комунiкацiйна полiтика
7. Бюджет реалiзацii маркетинговоi програми
Список використаних джерел
Додатоки
Метою даноi роботи i дослiдження комплексу маркетингу на конкретному пiдприiмствi. Зокрема основним завданням дослiдження i аналiз дiяльностi корпорацii "ROSHEN".
Завданням даноi роботи i визначення основних аспектiв маркетинговоi товарноi полiтики, ii суть, цiлi та позицiонування товару на ринку, дослiдження цiновоi полiтики, полiтики комунiкацiй, визначення основних каналiв збуту, якi використовуються пiдприiмством.
За допомогою маркетингових дослiджень керiвництво пiдприiмства одержуi необхiдну iнформацiю про те, якi вироби i чому хочуть купувати споживачi та якi вироби вони купуватимуть в майбутньому, про цiни, якi споживачi готовi заплатити, про те, у яких регiонах i на якi вироби найбiльш високий попит, де збут продукцii пiдприiмства може принести найбiльший прибуток.
Корпорацiя "ROSHEN" i лiдером украiнського ринку шоколаду, заснована в 1996 роцi. Об'iднуi 4 кондитерськi фабрики - Вiнницьку, Киiвську, Марiупольську та Кременчуцьку. А з 2002 року до складу корпорацii увiйшла Лiпецька кондитерська фабрика "Лiконф" (Росiя), iз виробничими потужностями до 30 тис. т продукцii на рiк. У 2006 роцi до складу корпорацii приiдналася Клайпедська кондитерська фабрика (Литва).
Асортимент нараховуi бiльше 200 видiв цукерок, шоколаду, карамелi, вафель, печива, мармеладу i тортiв при загальному обсязi виробництва 350 тисяч тон на рiк. Вироблену продукцiю плануiться реалiзовувати по всiй територii Украiни. Також i можливостi для ii продажу в сусiднiх Росiйськiй Федерацii та Бiлорусii.
Бюджет маркетингу склав - 405784 грн: 1) на формування системи розподiлу i товарообiгу - 134500 грн; 2) на стимулювання збуту - 149284 грн;
3) на iншi маркетинговi заходи - 122000 грн.
Украiнський ринок кондитерських виробiв завершив етап свого формування i знаходиться в станi жорсткоi конкурентноi протидii. Утримання i заохочення нових споживачiв можливе за рахунок новинок продукцii, рекламноi та маркетинговоi полiтики, пошуку нових ринкiв збуту (переважно за рахунок експорту), а також - освоiння виробництва некондитерськоi продукцii (снеки, кава i т.д.). ведучi украiнськi кондитерськi компанii планують закрiпить своi лiдируючi позицii за рахунок експорту продукцii в Росiю, Грузiю, Казахстан, Вiрменiю, Азербайджан, Балтику, Молдову та iншi краiни.
Зараз на ринку кондитерських виробiв працюють близько 800 пiдприiмств. РЖз них 28 вважаються великими. При цьому, близько двох третин всього ринку i три четвертi експорту контролюють 9 виробникiв кондитерськоi галузi, а саме: АВК, Бiсквiт-Шоколад, "Житомирськi ласощi", Контi, Kraft Foods Украiна, Полтавакодитер, Roshen, "Свiт ласощiв", та "Свiточ" (Nestle).
Вместе с этим смотрят:
Advertising in the trade market
PR в банковской системе
PR как технология эффективного управления фирмой
PR-анализ фирмы
PR-кампании: понятие, организация, проведение