Маркетинговi аспекти функцiонування ринку вiдеореклами й устаткування для звукорежисури
ЗмiстВступ
1. Маркетинговi аспекти функцiонування ринку вiдеореклами й устаткування для звукорежисури
1.1 Аналiз розвитку ринку вiдеореклами в Украiнi, специфiка реклами музичних iнструментiв, нових технологiй звукорежисури
1.1.2 Тенденцii розвитку ринку украiнськоi вiдеореклами, мiсце реклами музичних iнструментiв i професiйного звукорежисерського встаткування на даному ринку
1.2 Аналiз якостi професiйного встаткування для звукорежисури за матерiалами виставки "Show Technology Expo-2008"
2. Технологiя вiдеомонтажу й роботи зi звуком у процесi створення рекламного вiдео продукту
2.1 Рекламний ролик: особливостi жанру й етапи створення
2.2 Загальне уявлення про вiдеомонтаж як творчоi дiяльностi в процесi створення реклами
2.3 Технологiя вiдемонтажа й робота зi звуком з використанням програмно - апаратного комплексу Avid Liquid 7 Pro
Висновки
Лiтература
ВступСтворення будь-якоi телевiзiйноi передачi, фiльму, рекламного ролика, запис концерту, пiснi, музичного твору - це з однiii сторони наука, а з iншоi - творчiсть, заснована на роботi iз двома найважливiшими складовими таких продуктiв - вiдео й звуком.
По вираженню Стена Мястковського зображення являi собою "фундамент зорового образа". Вiн пояснюi цю обставину тим, що "зображення бiльш змiстовно, вона даi бiльш безпосереднi враження, чим звук".
Як правило при створеннi зазначених вище творчих продуктiв, подii розвертаються в послiдовностi, установленоi в процесi монтажу зображення, причому набiр планiв для побудови монтажноi фрази маi значно менше число варiантiв, чим набiр можливих комбiнацiй слiв у дикторському текстi. Це, на думку РЖ. Л. Костiна надаi право говорити про "детермiнований словесний ряд монтажною будовою зображеннятАж Сила впливу телебачення, безумовно, у зображеннi. Телевiзiйна передача завжди йде при верховенствi зображення над звуком".
Зображення глядачевi психологiчно значно ближче, легше "читаiться" i вимагаi менше зусиль при сприйняттi. Це твердження знаходить своi пiдтвердження в тому, що у бiльшостi людей зорова пам'ять розвинена краще, чим слухова. З побаченого, у пам'ятi залишаiться 30 % iнформацii, з почутого - 20 %.
РЖ це не випадково, адже з погляду семiотики основна особливiсть образотворчого знака складаiться в подiбностi з об'iктом, що у символiчних знакiв вiдсутнiй.
Основне завдання, що стоiть перед зоровим рядом - забезпечення точноi i ясноi просторово-тимчасовоi орiiнтацii глядача в показуванiй на екранi подii.
При сучасному рiвнi розвитку телевiзiйноi технiки вже недостатньо просто показати подiю, потрiбно чисто технiчними прийомами максимально наблизити ii до глядача, зробити глядача як би учасником дii, що вiдбуваiться на екранi, що визначаi важливiсть роботи над вiдеомонтажем, який являi собою серйозний творчий процес перетворення знятого матерiалу в закiнчений вiдеопродукт.
Разом з тим при створеннi будь-якого якiсного вiдепродукта на думку РЖ. С. Арканова "особливе мiсце займаi звук, реалiзований у формi людськоi мови, музики й iн, що не тiльки створюi тло для вiдеоряду, але й дii на пiдсвiдомiсть людини".
Якiсний звук створюiться в процесi роботи звукорежисера-професiонала здатного створити якiсне звукове тло для вiдеоряду, концертного виступу, музичного твору в процесi звукозапису й обробки звукiв.
Таким чином, створення вiдео й звукового рядiв являють собою синтез двох видiв професiйноi дiяльностi - вiдеомонтажу й звукорежисури, якi при цьому i творчою дiяльнiстю.
Особливо важливе створення якiсного вiдеоряду й звукового супроводу для реклами, реалiзованоi у формi рекламних роликiв.
У цьому випадку як вiдео, так i звук повиннi спонукувати споживача до придбання товару, при цьому в розпорядженнi звукорежисера й вiдеоiнженера i обмежене тимчасове поле для дiяльностi ( як правило, не бiльше 30 - 40 секунд), що визначаi особливу важливiсть створення якiсного вiдео й звукового ряду.
При цьому , необхiдно враховувати й специфiку вiдеореклами, а також ii потенцiйнi можливостi як iнструмента маркетингу й стимулювання збуту - саме рiзнобiчне iз засобiв носiiв реклами, оскiльки воно мiстить як зорову, так i слухову модальнiсть.
На думку И. С. Бурича "специфiка вiдеореклами обумовлена специфiкою телебачення як засобу масовоi комунiкацii. Вiдеореклама на телебаченнi - це комплексний стимул, що включаi в себе вербальнi, вiзуальнi, слуховi стимули. Завдяки зображенню, звуку, руху й кольорам, телебачення забезпечуi високий ступiнь залучення глядача в те, що вiдбуваiться на екранi".
Якщо глядач одержить зафiксовану на вiдео iнформацiю, то в бiльш гнучкому каналi - звуковому - можливо зосередити увагу на повiдомленнi iнформацii того плану, якого не дiстаi зоровому рекламному ряду. У пiдсумку даний рекламний ролик займе бiльш вигiдне, оптимальне мiсце на "шкалi" сприйняття глядачем".
Таким чином, всi дослiдники сходяться на тому, що вiдео й звук i найважливiшими засобами створення якiсного рекламного ролика, що ще бiльш актуалiзуiться тим значенням, яке сучасна вiдеореклама маi в суспiльствi й системi маркетингу.
Разом з тим на сьогоднi вiдсутнi комплекснi дослiдження в областi створення якiсних рекламних вiдеопродуктiв на основi новiтнiх технологiй вiдеомонтажу й звукорежисури, що визначаi актуальнiсть даного дослiдження.
Актуальнiсть даноi роботи даi можливiсть сформулювати мети, об'iкт предмет i завдання даного дослiдження.
Метою данiй роботi i аналiз можливостей використання сучасних технологiй вiдеомонтажу й звукорежисури як засобу створення якiсного рекламного продукту.
Об'iкт дослiдження - технологiя створення вiдеореклами.
Предмет дослiдження - робота з вiдеорядом i звуком при створеннi якiсного рекламного продукту.
1.
Маркетинговi аспекти функцiонування ринку вiдеореклами й устаткування для звукорежисури
1.1.1 Загальнi характеристики вiдеореклами як засобу маркетинговоi комунiкацii
Говорячи про вiдеорекламу взагалi, i про вiдеорекламу в Украiнi зокрема необхiдно виходити з того, що даний вид реклами реалiзуiться за допомогою самого масового засобу комунiкацii - телебачення, i в цьому зв'язку в данiй роботу ми й будемо розглядати телевiзiйну рекламу, як самий масовоi й ефективний вид вiдеореклами, опускаючи рекламу на монiторах у метро, на вулицях мiст i т.д.
Телевiзiйна реклама в Украiнi i видом реклами, що динамiчно розвиваiться i даний вид украiнськоi реклами в повнiй мiрi використаi потенцiйнi можливостi телебачення.
Телебачення як суспiльний iнститут у силу своiх особливостей: щоденностi, доступностi, iснування в зонi психологiчноi близькостi, полiмодальностi iнформацiйноi мови i одним iз самих значних видiв опосередкованоi комунiкацii й стаi важливим фактором, що впливаi на розвиток особистостi iз самого раннього дитинства.
Телебачення - саме рiзнобiчне iз засобiв носiiв реклами, оскiльки воно мiстить як зорову, так i слухову модальнiсть. Специфiка телереклами обумовлена специфiкою телебачення як засобу масовоi комунiкацii. Телевiзiйна реклама - це комплексний стимул, що включаi в себе вербальнi, вiзуальнi, слуховi стимули.
Завдяки зображенню, звуку, руху й кольорам, телебачення забезпечуi високий ступiнь залучення глядача в те, що вiдбуваiться на екранi. Величезний обсяг демографiчних даних про телевiзiйнi аудиторii, дозволяi бiльш чiтко планувати й стратегiю реклами, i розмiри витрат. Телебачення - засiб реклами пiдвищеного охвата, що досягаi представникiв всiх верств населення. При цьому охват забезпечуiться дуже швидко завдяки тому, що телебачення щодня збираi величезнi аудиторii. Крiм того, воно забезпечуi можливiсть високоi частотностi впливу реклами.
За рiвнем психологiчного впливу на реципiiнта найбiльш високим потенцiалом володiють рекламнi ролики.ВаВаВаВаВаВаВаВаВа
Американськi психологи Альберт Бук i Норман Керi розробили можливу класифiкацiю рекламних роликiв, засновану на способi подачi матерiалу. Автори видiлили тринадцять типiв структури реклами.
Зазначена типологiя рекламних роликiв може бути використана для розмiщення акцентiв при проведеннi психологiчного аналiзу реклами.
Який би тип рекламних роликiв ми не взяли, основною метою його i використання рiзних психологiчних прийомiв, для досягнення своii мети. Так чи iнакше, реклама намагаiться об'iднати уявлення про рекламований об'iкт iз нашими глибинними й самими основними потребами.
Телевiзiйне рекламне повiдомлення, на думку Н.С. Медведiвоi як правило, мiстить три основних структурних компоненти:
1. Вербальний текст
2. Вiзуальний ряд
3. Аудiо ряд
Наявнiсть цих трьох компонентiв, що розрiзняються структурно, у рекламному повiдомленнi означаi, що кожний iз цих елементiв повинен що-небудь вносити вiд себе - у жодному не повинне бути "порожнiх мiсць", "провалiв", нiчого не вносячи у цiле.
Тiсне переплетення вербальноi, вiзуальноi й звуковоi складових спричиняiться необхiдну однаковiсть iз метою й засобами досягнення цих цiлей. Саме тому дуже важливе вивчення структурних елементiв рекламного повiдомлення в iхньому взаiмозв'язку й взаiмозумовленостi, оскiльки, виконуючи строго закрiпленi за ним функцii, кожний з компонентiв здатний пiдкрiпити дiю iншого або якщо буде потреба замiнити, взявши його функцii на себе. Чому властиво й пiдлегле наше емпiричне дослiдження.
Звучання поряд з вербальним текстом i вiзуальним рядом являi собою значимий структурний компонент телевiзiйного рекламного повiдомлення. Так, наприклад, радiореклама цiлком побудована тiльки на звучнiй мовi й спецефектах i по праву вважаiться самим особистим видом реклами. Звучання властиве будь-якому рекламному жанру, тому що навiть друкований текст читач однаково подумки "проговорюi" про себе.
По своiму цiльовому призначенню звучання в рекламному повiдомленнi подiбно з вiдеорядом: в обох випадках мова йде про створення вербально виражених образiв. Основною функцiiю звучання i iлюстрацiя властивостей i можливостей рекламованого товару. Так, наприклад, звукове оформлення реклами за допомогою веселоi музики передаi радiсть вiд використання продукту й позитивнi результати його застосування. Варто пам'ятати що звучання, як i зображення не може рекламувати товар у вiдривi вiд вербального тексту, оскiльки необхiдно спочатку закрiпити асоцiацii з певною торговельною маркою за якими-небудь звуковими ефектами або мелодiями, а для цього потрiбно згадати хоча б назву продукту в рекламному повiдомленнi.
У звуковому компонентi рекламного повiдомлення також прийнято видiляти ряд компонентiв:
1. Музика.
2. Звуковi ефекти.
3. Звучання вербального тексту.
Музика являi собою потужний засiб рекламного впливу, оскiльки створюi в слухача певний настрiй.
Звуковi ефекти i наступним компонентом. Вони можуть бути досить умовно роздiленi на двi групи:
В· що iлюструють рекламний вербальний текст або зображення (ревiння мотора, скрип поверхнi, що протираiться i т.д.)
В· "несподiванi" ефекти (звук падiння, дзвiнок телефону й т.д.)
У цiлому звуковi ефекти служать засобом створення додатковоi образностi й привносять в опис властивостей i можливостей продукту реклами експресивно-емоцiйнi оцiнки.
Звукове оформлення вербального тексту так само, як i графiчне, покликано полегшити процеси сприйняття, розумiння й запам'ятовування для одержувача повiдомлень. Виконання цих функцiй досягаiться паузацiiю, темпом, гучнiстю голосу й тембром мовця, що задають ритм рекламного повiдомлення. Перерахованi параметри, здатнi в тому числi, створювати додатковий образний ряд у рекламному повiдомленнi й бiльш докладно характеризувати персонажiв вiдеозображення.
Усе компоненти звукового ряду - музика, звуковi ефекти й звучання тексту - служать створенню образа рекламованого товару й здатнi встановити як позитивнi, так i негативнi асоцiацii iз продуктом. Крiм того, звучання поряд з вербальною й вiзуальною складовою i одним з найважливiших засобiв ритмоутворення в рекламному повiдомленнi.
Використовуючи данi особливостi телебачення украiнська телевiзiйна реклама розвиваiться як найважливiша пiдгалузь сучасного украiнського рекламного бiзнесу
1.1.2 Тенденцii розвитку ринку украiнськоi вiдеореклами, мiсце реклами музичних iнструментiв i професiйного звукорежисерського встаткування на даному ринку
Перш нiж оцiнювати сучасний стан здобуткiв украiнськоi вiдео реклами, варто згадати, що iсторiя ii почалася не пiвтора столiття тому, як в економiчно розвинених краiнах свiту, а лише в 1991 роцi. Саме тодi зтАЩявилися найпершi вiтчизнянi агенцii та цiнова мережа на телебаченнi, а до "самопальноi" реклами на стовпах та парканах додалися й ефективнiшi варiанти розповсюдження iнформацii. Швидкий розвиток реклами стимулювала експансiя iноземних товарiв на терени Украiни.
Закономiрнiстю рекламного ринку Украiни i його вiдставання вiд iноземного (див. рис 1.1)
Рис. 1.1. Провiднi свiтовi рекламнi ринки й мiсце Украiни на ринку реклами в 2003 - 2008 роках.
На тлi свiтових цифр Украiна губиться, становлячи близько 1% свiтового рекламного ринку але за рахунок свого швидкого росту вона виглядаi привабливим i швидко набираючим вагу ринком. Частка рекламного ринку у ВВП Украiни становить приблизно 0,7-0,9%, тодi як його свiтова норма реклами 1% вiд ВВП (у РДвропi вiд 0,8 до 1,2% ВВП).
Обсяги рекламних бюджетiв, що були витраченi минулого року тiльки на показ рекламних роликiв на шiстьох каналах украiнського телебачення (УТ-РЖ, УТ-2, ICTV, "Гравiс", ТЕТ, "РЖнтер"), а також реклами на провiдних радiостанцiях становили бiльш нiж 689,3 млн. доларiв.
Може, це не так вже й багато, як у розвинених краiнах свiту, де аналогiчнi витрати обчислюються мiльярдами американських доларiв. Але й у нас i чим похвалитися - мiжнароднi експерти вважають, що украiнський ринок реклами росте найшвидшими темпами в РДвропi (див. табл. 1.1)
Таблиця 1.1 Обсяги рекламного ринку в краiнах РДвропи в 2007 -2008 роках
| # | Краiна | 2008, $млн | 2007, $млн | Ва% 08/07 |
| 1 | Великобританiя | 22 124 | 21 670 | 2% |
| 2 | Нiмеччина | 20 728 | 20 369 | 2% |
| 3 | Францiя | 13 085 | 12 670 | 3% |
| 4 | РЖталiя | 11 028 | 10 726 | 3% |
| 5 | РЖспанiя | 8 736 | 8 272 | 6% |
| 6 | Росiя | 6 516 | 5 010 | 30% |
| 7 | Польща | 4 803 | 3 970 | 21% |
| 8 | Нiдерланди | 4 676 | 4 481 | 4% |
| 9 | Норвегiя | 3 277 | 3 073 | 7% |
| 10 | Бельгiя | 3 211 | 3 038 | 6% |
| 11 | Грецiя | 2 877 | 2 744 | 5% |
| 12 | Швейцарiя | 2 856 | 2 711 | 5% |
| 13 | Австрiя | 2 802 | 2 659 | 5% |
| 14 | Угорщина | 2 676 | 2 520 | 6% |
| 15 | Швецiя | 2 526 | 2 354 | 7% |
| тАж | тАж | тАж | тАж | тАж |
| 22 | Украiна | 691 | 530 | 33% |
Вместе с этим смотрят:
Advertising in the trade market
PR в банковской системе
PR как технология эффективного управления фирмой
PR-анализ фирмы
PR-кампании: понятие, организация, проведение