Новий iвропейський дизайн. Тенденцii розвитку

Мiнiстерство освiти i науки Украiни

Киiвський нацiональний унiверситет технологiй та дизайну

Факультет дизайну

Кафедра рисунку та живопису

КУРСОВА РОБОТА

ВлНовий iвропейський дизайн. Тенденцii розвиткуВ»

Студентка Брусенцова А. О. група БДр5-07

Керiвник роботи Кузнецова Н.А.

Завiдувач кафедри доцент Колеснiков В. Г.

м. Киiв 2010 р.

ЗМРЖСТ

ВСТУП

1. ОСНОВНА ЧАСТИНА

1.1 РДвропейський бренд

1.1.1 Сучасний пiдхiд до вiзуальноi iдентифiкацii бренду

1.1.2 Вiзуальнi комунiкацii

1.1.3 Айдентика

1.1.4 Дизайн Apple

1.1.5 Тенденцii у дизайнi логотипiв

1.2 Майбутнi брендингу

1.2.1 Майбутнi iдентифiкацii

1.2.2 Глобальна змiна середовищ

1.3 Украiнський дизайн тАУ це РДвропейський дизайн

1.3.1 Проблема становлення дизайн-освiти

ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦРЖРЗ

БРЖБЛРЖОГРАФРЖЯ

ДОДАТКИ

ВСТУП

Дизайн утворившись як потяг радикальноi творчоi iнтелiгенцii змiнити предметне оточення людини, а через це змiнити i саму людину як соцiально-утопiчна течiя, спрямована на покращення iснування.

Але дизайн був поглинутий комерцiйним духом сучасноi захiдноi цивiлiзацii.

Втягнутий в масове виробництво, видозмiнений дизайн став органiчною частиною сучасного соцiально-економiчного механiзму.

В сучасному суспiльствi на даному етапi розвитку дизайну i пiдстави говорити про два рiзнi види дизайну, що, скорiш за все, слiдують один за одним: дизайн - як важливий засiб покращення якостей промислових виробiв, пiдвищення економiчноi ефективностi виробництва i оптимiзацii взаiмовiдносин мiж виробництвом та використанням його продуктiв ( такий дизайн часто називають класичним); дизайн - як загальне (чи тотальне) проектування предметного середовища, що оточуi людину.

Загальне проектування включаi в себе комплексне перспективне проектування, яке маi забезпечити створення предметних умов вирiшення соцiальних, естетичних, побутових та деякою мiрою психологiчних проблем, що iснують у сучасному суспiльствi.

Для того щоб розпочати конструювання того чи iншого виробу, необхiдно виявити його суспiльну необхiднiсть, тобто дати йому соцiально-якiсну оцiнку, а також вирiшити, в якiй кiлькостi слiд випускати вирiб, щоб вiн вiдповiдав потребам суспiльства. Для визначення того, наскiльки даний вирiб вiдповiдаi вимогам зручностi та краси, необхiдно розглянути його не як iзольований предмет, а як частину складноi системи ВлЛюдина тАУ Рiч - СередовищеВ».

У вiдповiдностi до вимог ергономiки вирiб маi бути пристосованим до дiй людини i мати якостi та риси, котрi робили б його дiйсно корисним.

Технiчнi та економiчнi вимоги до конструювання виробiв розробленнi досконально, уточнюються постiйно задля покращення кiнцевого результату.

З позицii дизайну вирiб повинен вiдповiдати деяким додатковим вимогам.

Вирiб маi бути максимально економiчним не тiльки у процесi виробництва, а й в експлуатацii. Вiн повинен забезпечити загальну рентабельнiсть виробництва навiть тодi, коли використання деяких методiв художнього конструювання призведе до подорожчання його виробництва.

При художньому конструюваннi (розробцi дизайну) виробу повинна бути досягнута повна узгодженiсть мiж його фiзико-механiчними ресурсами та строками його морального старiння, тобто повинна бути забезпечена синхроннiсть його старiння за усiма параметрами.

Дизайн можна визначити як вид цiннiстного регулювання людських вiдносин через масову комунiкацiю маркетингу та торгiвлi. Купуючи вирiб людина купуi не тiльки рiч, яку потребуi, а, нiби вiдтворюi саму себе, збираi себе частинами, вiдновлюi себе, вiдтворюi той образ, який маi в неi бути у вiдповiдностi до тiii ролi, яку людина вiдiграi у суспiльствi. Вирiб визначаi деякою мiрою статус, вiдображаi свiтогляд i бачення свого мiсця у цьому свiтi. Наприклад Б. Гройс у своiй статтi ВлМистецтво, дизайн, полiтикаВ» наводить наступне пояснення цього явища: ВлЛюди, як правило, купують не тому, що iм щось потрiбно, а частiше тому, що iншi це вже мають. Отже, акт покупки i насправдi полiтичним актом, що i враховуi економiка. При покупцi речi тiii або iншоi вiдомоi фiрми люди тим самим маркiрують свою приналежнiсть до тiii або iншоi суспiльноi групи. Вся система споживання i системою символiчного вписування себе в якийсь вiзуальний контекстВ». 1 (1, с.57) ВлАкт купiвлi-продажу не i сьогоднi просто економiчним актом. Це акт i етичний, i полiтичний, i естетичний.

Дизайн у ньому виступаi абсолютно обов'язковим елементом, iнакше товар не буде тим, чим повинен бути. Вiн буде вартiстю, буде споживчою вартiстю, але не буде цiннiстю в широкому розумiннi слова.В»

Виникла проблема, з критикою якоi виступало багато провiдних дизайнерiв.

Це проблема фетишизацii предметiв, виробiв, iх зовнiшньоi форми.

Стилiзацiя чи надання надмiрного, показного шику зовнiшньому вигляду предметiв може створити з предметiв речi, якi матимуть вартiсть лише за образ який вони втiлюють. Провини лише виробникiв тут не маi. Виробники та споживачi сходяться у своiх побажаннях. Адже людинi необхiднi речi, якi б створювали ii образ, вiдображали соцiальний та економiчний статус, пiдкреслювали ii неповторнiсть та iндивiдуальнiсть. Але людина може бути поглинута речами, може наступити мить коли процес вибору предметiв оточення стане некерованим, речi можуть протистояти людинi Влстаючи його другою природою без якоi вiн не зможе iснувати i яка тепер сама здатна керувати його iснуваннямВ».

Комерцiйна сторона дизайну, його здатнiсть стимулювати прибутковiсть може утворити багато складнощiв для самого дизайнера. Дизайнер стикаiться з лiмiтуванням соцiального порядку. В умовах конкуренцii дизайн використовуiться як засiб пiдвищення комерцiйного успiху виробу, а дизайнер нерiдко виявляiться простим технiчним виконавцем, який маi догодити смакам замовника, чи смакам споживача. Замовник та споживач, за цих умов, навтАЩязують дизайнеру своi уявлення про красу, форму, тощо, дизайнер приречений лише на оформлення виробiв, iх стилiзацiю згiдно до вимог замовника чи споживача.

Звiсно дизайнер повинен враховувати вимоги та побажання споживача. Але одна справа ВлвраховуватиВ», зовсiм iнша - слiпо наслiдувати iм. ВлДизайнер лише тодi одержуi творчу задоволенiсть у роботi, коли надаi виробам справжнi художнi риси, виховуючи тим самим смак споживача, прищеплюючи йому навички естетичного сприйняття справдi гарних речей. Дизайнер як професiонал зобов'язаний вести за собою споживача, постiйно йдучи на крок поперед ньогоВ».

Знання, досвiд та навички дизайнера можуть мати вирiшальне значення и дозволяють враховувати розмаiття соцiальних, психологiчних та iдейних факторiв. В дiяльностi дизайнера науковий пiдхiд до вимог проектування того чи iншого предмету i художня творчiсть зливаються у iдине цiле, що перетворюi дизайн в самостiйну i специфiчну сферу художньоi творчостi а проектування виробiв тАФ в колективну творчiсть виробникiв, iнженерiв, дизайнерiв та багатьох iнших спецiалiстiв.

Людина iснуi у складних взаiмовiдносинах з оточуючим ii свiтом, в тому числi зi свiтом речей, механiзмiв, тощо. Механiзми, речi взагалi,повиннi слугувати людинi як найкраще i складати гармонiчне цiле тАФ ось висновок, що зробило людство за сторiччя проектування речей та змiн, що воно вносило у оточуюче середовище. Саме цей висновок був покладений у основу сучасного дизайну. Отже, можна казати, що дизайн - це складне соцiально-економiчне явище, народжене сучасними умовами виробництва, i одвiчним бажанням людини покращити своi життя, надати зручностi та краси своiму iснуванню.

1. ОСНОВНА ЧАСТИНА

1.1 РДвропейський бренд

Свiт графiчного дизайну та вiзуального брендингу символiчний у своiму прагненнi до тенденцiй. Панують в ньому тенденцii слiпого копiювання i наслiдування незрозумiлим. Бiльшiсть дизайнерiв, маркетологiв, креативникiв в нашiй краiнi, на жаль, люди без освiти i без корiння. Пророком у вiтчизнi може стати кожен, якщо справжня природа речей залишаiться вiдкритою лише одиницям - людям, якi прагнуть до пiзнання. Як недалеко ми пiшли у вiзуальнiй культурi, легко побачити на прикладах друкованоi реклами двадцятип'ятирiчноi давнини.

1.1.1 Сучасний пiдхiд до вiзуальноi iдентифiкацii бренду

Бренд - це комплекс вражень, якi залишаються в покупця в результатi використання товару. Бренд допомагаi: РЖдентифiкувати, тобто дiзнатися товар при згадуваннi;

Вiдбудуватися вiд конкурентiв, тобто видiлити товар iз загальноi маси; Створити у споживачiв привабливий образ, що викликаi довiру; Зосередити рiзнi емоцii, пов'язанi з товаром;

Прийняти рiшення про покупку i пiдтвердити правильнiсть вибору, тобто отримати задоволення вiд прийнятого рiшення;

Сформувати групу постiйних покупцiв, якi асоцiюють з брендом свiй спосiб життя; Бренд вiдбуваiться, як вважають, вiд латинського бренд - клеймо, тавро або вiд скандинавського brandr - палити, випалювати. З давнiх часiв клейма (бренду) удостоювався лише високоякiсний товар. Таврований предмет видiлявся серед аналогiчних, набуваючи iндивiдуальнiсть. Продукцiя з брендом завжди продавалася за вищою цiною. Бренд додаi пологовому продукту (тобто продукту без бренду) додаткову цiннiсть. Один з провiдних американських фахiвцiв-маркетологiв Пiтер Дойл описуi бренд як "сукупнiсть, що складаiться з продукту, який задовольняi функцiональним потребам споживачiв, так i з додатковоi цiнностi, що спонукаi покупцiв вiдчувати велике задоволення з приводу того, що даний бренд володii бiльш високою якiстю i бiльше пiдходить iм, нiж аналогiчнi бренди, пропонованi конкурентами ". Дуже часто важливо модернiзувати iснуючий бренд. З часом будь-який продукт морально застарiваi. Тому потрiбно не тiльки вчасно вводити "революцiйно новi формули", а й модернiзувати вигляд товару. Коли зовнi продукт кiлька рокiв поспiль не змiнюiться, у нього практично немаi шансiв залишатися на пiку споживчоi уваги. Трохи пiдправити дизайн - змiнити колiр кришечки, перефарбувати упаковку - нескладно. За великим рахунком нiчого не змiнюiться, але, знову ж таки, оновлений продукт притягуi увагу споживачiв.

Витоки бiльшостi сучасних трендiв i жанрiв надзвичайно простi: жанр ВлгламурВ» - глибинна ретуш спочатку поганих фотографiй, знятих за участю поганих стилiстiв i бездарних моделей криворукий фотографами. Всього кiлька рокiв - i ось ми вже майже не уявляiмо собi портретiв без безглуздих виразiв обличчя i глибокоi ретушi, не зберiгаi на обличчi нiяких ознак життя. РЖ лише лiченi, великi бренди, дорогi журнали роблять по-iншому. Чому? Та тому, щоб зробити тонку, непомiтну ретуш потрiбен хороший знiмок i не слабкi пiзнання в анатомii, це складнiше, нiж писати портрет. У той час, як ВлгламурноюВ» ретушi можна навчити будь-кого за три години. Головне не змастити нiс i очi! Останнi прокотить за стиль .. Жанр ВлгранжВ» - колажi з поганих матерiалiв, тренд ВлтехдiзайнаВ» - глянець, що наводиться вiд безвиходi - вивiд у фотошопi по картинках, вкраденим з РЖнтернету - технiка, якiй легко опановуi будь-яка людина за 3 мiсяцi. Вищий пiк - прочитати два роздiли з пiдручника з малювання - те, що стосуiться свiтлотiнi i вiдблискiв. Чи вiдомо Вам, що середнiй вiк прекрасних техдiзайнеров (в тому числi, модних i популярних в РЖнтернетi) 19-22 року? ВлМокра пiдлогаВ», дiагональнi вiдблиски i градiiнти на всьому пiдряд - квiнтесенцiя того, що зараз модно називати Влстиль веб-два -нуль В». Ще гiрша ситуацiя у вiзуальнiй iдентифiкацii. Озираiмося на класичнi логотипи? Час, коли логотип ВлЕпплВ» мiг стати впiзнаваним вже пройшло. Ми любимо i пам'ятаiмо леттерiнг ВлКока-колиВ», тому що бачимо його щодня з раннього дитинства. Найчастiше навiть дизайнери забувають про це подумати. Скажу вам по секрету - варто придивитися до будь-якого звичного за багато рокiв логотипу - баунтi там, або тiк-так з професiйноi точки зору i помiчаiш, що це - дуже неякiсна робота. Але ми до неi звикли настiльки, що всього цього не помiчаiмо. Класичнi логотипи, наведенi в кожному пiдручнику з маркетингу, далеко не завжди гарнi, вони просто звичнi. Квадратик або коло в якостi логотипу - це дуже крутий мiнiмалiзм, але у нього немаi шансiв видiлитися, запам'ятатися .. Дизайнери i арт-директора замикаються у своiму соцiумi i колi, вони мрiють про iдеальний свiт - iх кращi роботи - для iдеальних людей .. Простi люди iх просто не помiтять! Тонкощi i нюанси в лiгатура логотiпiзiрованного назви доступнi тiльки тим, хто зрозумiв, що написано на початку речення .. Отже, ми намагаiмося, робимо досконалу, прекрасну роботу, але ii не помiчають? Саме! Краща система iдентифiкацii бренду така, що ii можна не помiчати, але при цьому, не можна не впiзнати i не можна сплутати, навiть пiдсвiдомо.

1.1.2 Вiзуальнi комунiкацii

Усвiдомленого маркетингу i рекламi вже бiльше ста рокiв. Але ще всього двадцять рокiв тому нiхто не мiг подумати, що образи вiзуальноi комунiкацii вийдуть за межi листiвок та друкованоi реклами в газетах i перемiстяться в телевiзор, РЖнтернет, електроннi табло, flash-ролики. Навiть повно кольорова полiграфiя була не так давно складним i дорогим процесом, нiхто не чув тодi про чотири фарбових друкованих верстатах .. Не так давно логотип був тим символом, який можна було намалювати за 3 секунди i шляхом будь-якого тиражування поширити на будь-якому матерiалi. Як штамп. Щось просте, технологiчне. Сьогоднi сучаснi методи комунiкацii, РЖнтернет, вiдео, дозволяють товару мати образ, який розкриваi себе з допомогою максимально багатих способiв вiзуальноi передачi iнформацii. Логотип, колiр i шрифт - нескiнченно мала частина системи вiзуальноi iдентифiкацii бренду в сучасних конкурентних умовах. Глобалiзацiя i злиття великих ринкiв висувають новi вимоги до впiзнаваностi i внутрiшнiм змiстом бренду. Стандарти вiзуальноi iдентифiкацii стають всеосяжними, вони визначають ключовi принципи стилiстичного i iдеологiчноi iдностi всiх вiзуальних аспектiв комунiкацii бренду. РЖ, найголовнiше, в Влпрекрасне новому свiтiВ» - ринок перенасичений вiзуальними образами брендiв настiльки, що конкурувати на ньому стало дуже складним завданням. РЖ це - тiльки вершина айсберга. В Украiнi не iснуi вiзуальноi культури брендингу. Бiльшiсть логотипiв i систем iдентифiкацii вiдверто копiюють захiднi зразки або навiть своiх найближчих конкурентiв. Споживач кожен день виявляiться похованим пiд хвилею вiзуального смiття - продукту життiдiяльностi неквалiфiкованих дизайнерiв i недалеких маркетологiв. Все це знижуi рецептивний рiвень селективного фiльтра сприйняття, або, висловлюючись простою мовою - змушуi людини iгнорувати 90% зусиль з iдентифiкацii бренду. Також частою i небезпечною тенденцiiю i безпiдставна брендинг - впровадження новоi стилiстики i бiльш високого рiвня гарантiй i обiцянок без будь-яких змiн в реальнiй роботi бiзнесу.

Приклад з життя: стоячи в задушливому примiщеннi, в 40-градусну спеку, без кондицiонера та вентилятора, в черзi до каси вже 30 хвилин, знаючи, що в вiкнi тебе зустрiне хамуватий касир, важко сприймати проекцiю теплого та дружнього способу банку ВлНадраВ». РЖ чомусь не хочеться навiть на заклик на плакатi Влякщо Ви вважаiте, що рiвень обслуговування не вiдповiдаi рiвню якостi i сервiсу - будь ласка, звернiться до начальника вiддiлення i Вас чекаi приiмний сюрпризВ». Бачив я цю начальницю неодноразово. Нiяких приiмних сюрпризiв вiд неi чекати не доводиться .. ВаВiд бiльшостi своiх колег-дизайнерiв, консультантiв з брендiнгу в рiзнi роки я чую, по-сутi, одне i теж: в нашiй краiнi (та й у Росii, в загальному) немаi вiзуальноi iдентифiкацii, немаi вiзуального брендингу - i тiльки Влфiрмовий стильВ» . Мiй фiрмовий стиль - сорочка в смужку. А мiй - все червоне! А мiй - ось, як у нього .. Порiвняйте звучання словосполучень ВлФiрмовий стильВ» i ВлСистема стандартiв вiзуальноi iдентифiкацii брендуВ». РД рiзниця? Перше - дизайнерський Влфiнт вухамиВ», стиль новоi колекцii - сукнi з пакетiв для смiття. Друге - декларацiя системи стандартiв, правил, норм, обмежень i прийомiв. Не менш ВлматiрноюВ» стало нинi i слово ВлбрендбукВ». Нарiвнi зi словом ВлбрендВ» - це термiн, який пояснюi по-рiзному кожен, хто його використовуi. Словом ВлбрендбукВ» часто позначають все на свiтi. На Украiну, наприклад - нiкому не потрiбний збiрка оригiнал-макетiв i двi сторiнки Влбла-блаВ» вiд авторiв. За кордоном - Влкнигу брендуВ» - багато Влбла-блаВ» про суть бренду, його внутрiшню iдею, пiдхiд до креативноi роботи з брендом, характер графiки i комунiкацiй, оформлену раскрасiвимi картинками. В Одесi (суто регiональна специфiка) - розробку стандартiв вiзуальноi iдентифiкацii (мабуть, щоб не вживати словосполучення Влфiрмовий стильВ»), iнодi доходить до ВлклiнiкиВ»: ВлВи можете зробити нам брендбук? Ну, як годиться, з назвою, з логотипом, з фiрмовими квiтами? .. В».

Альтернативу цьому термiну бояться застосовувати самi розробники - Влкерiвництво з впровадження стандартiв вiзуальноi iдентифiкацiiВ», Влкерiвництво по вiзуалiзацii бренду для дизайнерiвВ» - зрозумiло, що це серйознi документи, написання яких вимагаi не менше зусиль, нiж написання хорошого пiдручника. Зрозумiло, що це нiяк не можна зробити за 5 000 грн. Але ринок вимагаi доступних цiн .. Все частiше логотип втрачаi свою чiльну роль на вершинi ланцюжка графiчних образiв. Епоха брендингу тiльки лише харчових товарiв i фiнансових органiзацiй пройшла. Все бiльше завдань виникаi у сферi послуг, торгiвлi, iнформацiйно-iмних галузях. Там, де логотип у чистому виглядi зустрiчаiться у вiзуальнiй комунiкацii вкрай рiдко. Так, за традицiiю, що межуi з ритуалом, його ставлять у куточку або на зворотi листiвки, вiн висить в правому кутку вiдеоролика, в нижньому рядку бiлборда - маленький, всiма забутий, непотрiбний. Та й для продуктiв харчування вiн майже втратив свiй сенс - логотипи там скрiзь, бренди, саббренд, сателiти, генерики - по п'ять лого на одну упаковку, по 100 - на одну полицю в супермаркетi. Будь-який фахiвець з FMCG-брендiнгу скаже вам, що споживач давно сприймаi упаковку продукту цiлком - колiрною плямою. Деякi горе-фахiвцi тому навiть стали називати в пiдручниках з маркетингу упаковку товару Влкомбiнованим товарним знакомВ» .. Епоха Влчистого знакаВ» проходить стрiмко - намагаючись врятувати старого друга, дизайнери навiшують на нього склянi ефекти, вiдблиски, тiнi, градiiнти - намагаючись продовжити йому життя. Навiть гiгант ВлAppleВ» не уникнув цiii долi, пiдтверджуючи вiдому тезу про те, що, створений сьогоднi, цей логотип б не працював .. Брендiнг пред'являi до логотипiв нового поколiння iншi вимоги - пластичнiсть, природна динамiчнiсть (всiм вже набридла висмоктана з пальця анiмацiя в логотипах, в яких вона не передбачена - але вiдео, флеш та iншi медiа вимагають вiд лого динамiки), зручнiсть пiдстроювання пiд будь-яку композицiю, без втрати ролi знака в нiй .. Поiзд простих форм пiшов давним-давно.

Ще двадцять рокiв тому, напевно, видали патент на останню стоiть закорлючку. Всi подальшi експерименти в цiй областi - явний провал завдання створення впiзнаваностi i конкуренцii образiв. Саме тому я кажу Влпрощай, звичний логотипВ». Логотип нового поколiння зовсiм iнший. Часто, вiн тривимiрний, часто вiн - неiснуюча фiгура або фiгура зi складною топологiiю - загальне тiльки в одному - вiн легко запам'ятовуiться, впiзнаiться i не виглядаi надумано. Наскрiзна система вiзуальноi iдентифiкацii - що це? Ми часто говоримо Влсучасна система вiзуальноi iдентифiкацii бренду повинна бути iнтегральною i наскрiзнийВ», але що це означаi на практицi? Загалом-то, все просто - наскрiзна айдентiка i всепроникною - вона пластична, легко трансформуiться для потреб будь-якого вiзуала, звернення. Достатня i надлишкова система образiв i правил, яка не витiсняi сенсу, але i не втрачаiться сама. Щоб краще зрозумiти, що це означаi - давайте розглянемо типовi помилки. Вiрна ознака поганого логотипу - самодостатнiй, гордий значок, який вiдкидаi будь-яке сусiдство, який комфортно себе почуваi тiльки посеред великого бiлого аркуша. Вiрна ознака присутностi Влфiрмового стилюВ» - це коли все, що може зробити дизайнер - це влiпити логотип на весь аркуш, пiд обрiз або здубльованi його, зробивши Влводяним знакомВ». Двiчi чи тричi навiть повторений логотип - це ще не система iдентифiкацii. Фiрмовий колiр i фiрмовий блок (безкоштовнi додатки до Влне менше фiрмовомуВ» стилем) - як багато в цих звуках для серця росiйськоi .. Для початку - про концепцiю Влфiрмового блокуВ» - тут все просто i зрозумiло - зiбрати в стiйку композицiю лого, адреси з телефоном, яку-небудь смужечку з рюшiком i накидати на всi макети. Ctrl + C, Ctrl + V - просто, зручно, фiрмово, стильно .. допомагаi це створення стiйкоi системи iдентифiкацii - навряд чи .. Такий блок споживач миттiво вчиться iгнорувати - селективний фiльтр, бiла пляма на сiткiвцi ока, якщо хочете. Та ж iсторiя про добре вiдомий в дизайнерських колах стиль Вллого в лiвому кутiВ». Кожен молодий дизайнер рано чи пiзно осягаi велике Дао - вiн заливаi весь аркуш червоним кольором i ставить на ньому маленьке бiле лого, або заливаi лист зеленим кольором - а логотип робить золотим - це не маi значення, головне, що виглядаi неймовiрно круто: лаконiчно, витримано, стильно. Навiть клiiнт не може стримати своi ВлааахВ» ..

Тiльки от один пiдступ - фiрмового кольору, навiть коли його дуже багато, недостатньо для iдентифiкацii - видiлитися вiн не дозволяi. Навпаки, вiдкриваi плиту над братською могилою однакових жертв Влфiрмового брак стилюВ». Або ось - округленi куточки, ще одне болюче тренд сучасного дизайну. Одна з найважливiших завдань сучасноi системи вiзуальноi iдентифiкацii - зробити все ii елементи, починаючи вiд лого - осмисленими i застосовними. Ситуацiя, коли знак повинен бути великим i головним у композит, а iнакше вiн не потрiбен i його не видно, не повинна виникати в принципi. Також i з вторинними елементами - iм не мiсце на задвiрках композицii. Я називаю це "органiчнiстю системи".

1.1.3 Айдентика

Завдання наскрiзний айдентики - iдентифiкацiя повiдомлення, моментальне, пiдсвiдоме, безпомилкове визначення належностi повiдомлення, макету, носiя до конкретного бренду. Саме тому будь-яке повiдомлення, будь-вiзуал повинен бiльш нiж на 50% складатися з елементiв системи iдентифiкацii. Первиннi i вториннi елементи, характернi ознаки у верстцi i шрифтах, колiрна домiнанта. У русi у споживача i 5 секунд на те, щоб вважати приналежнiсть звернення - це i визначальним у прийняттi рiшення про те, чи цiкаво це йому. Саме за рахунок моментального зчитування приналежностi працюi система iдентифiкацii в зрiзi довгострокового брендингового ефекту i ефекту зйомки. Незалежно вiд того, чи цiкавить респондента повiдомлення - вiн згадуi про марку. Бренд первиннi сутi дробових комунiкацiй. Чим глибше проникнення системи iдентифiкацii в суть первинних складових вiзуальноi комунiкацii - тим краще. Простiше кажучи, чим бiльше простих елементiв в макетi або ролику говорить про бренд - тим бiльш значуща перемога дизайнерiв. Сьогоднi безглуздо говорити про систему iдентифiкацii, яка не описуi i не проникаi в дизайн сайту, вiдео-рекламу i презентацiйний контент. Головне, не перегнути палицю .. Хiромантiя - це така наука про читання лiнiй на руках. Нiби як, на руках людини написано все минуле, майбутнi, всi хвороби .. Таку ж хiромантiю розповiдають горе-маркетологи i горе-дизайнери про своiх логотипах - ця лiнiя символiзуi зростання, ця пляма - нашi прагнення, а чайка - натякаi на височину намiрiв .. Знайоме? Усвiдомте собi - споживач не хоче ВлчитатиВ» Ваш логотип. Вiн не збираiться гадати по ньому, передбачати долю i обчислювати мiсiю вашого бiзнесу. Загалом-то, вiн не дуже хоче навiть читати вашу рекламну полiграфiю, але вже логотип .. Звiльнiть! Завдання системи вiзуальноi iдентифiкацii не в тому, щоб пояснювати сенс логотипу. Логотип магазину керамiчноi плитки повинен щось говорити про магазин, без вiдеоряду, без титрiв? Нi! Сенс лого - запам'ятатися i викликати асоцiацii, пов'язанi з магазином! Видiлити магазин iз загального потоку, пов'язати з певними емоцiями. Легко здогадатися, що зображення телефону в логотипi не допоможе легкоi iдентифiкацii телефонноi компанii просто тому, що приналежнiсть логотипу iдентифiкуi титр ВлТелефонна компанiя УралтелекомВ», наприклад. А якщо в рекламi, бланках i бордах не буде титру - це величезна помилка. Телефон у логотипi просто зайвий, вiн - вiрний шлях надiйно загубитися серед сотень iнших телефончиком i телефонних трубок .. Консерватизм в пiдходах до iдентифiкацii вже породив традицiйну проблему - пам'ятаiмо рекламу, але не пам'ятаiмо що рекламувалося.

Вся справа в тому, що всерединi системи вiзуальних стандартiв найчастiше немаi мiсця для фантазii. Все, що може зробити дизайнер по цих гайдлайнам - повiсити стрiчку зверху i смужечку знизу. Цим споживача не зачепиш, i тому основна дiя розгортаiться якраз мiж стилеобразующими елементами, вiдсуваючи iх на другий i навiть третiй план - так люди звикають не помiчати бренду за зверненням .. Один з перших проривiв на нашому ринку зробили британцi Wollf & Oliins та iх айдентiка Бiлайну. Гранично просто. Чорнi та жовтi смуги, але не внизу або вгорi макета i навiть не навколо лiтер - скрiзь! На предметах, у вiдео, на сайтi, всерединi iмiджiв, в логотипi .. Наскрiзна система, все проникаючий вiзуальнi ознаки бренду. Ми очiкували хвилi наслiдувачiв, але нiчого подiбного не сталося. Бренд ВлБiлайнВ» залишаiться впiзнаваним ось вже 5 рокiв. Аналогiчна iсторiя вiдбулася i зi скандально вiдомим ребрендингом UMC у МТС. Швидко усвiдомивши помилки на етапi виведення бренду i усунувши ВляiчнийВ» акцент з комунiкацii та фiлософii, МТС стрiмко набрав обертiв i зараз маi iдеальну впiзнаванiсть. Значно перевищуi впiзнаванiсть UMC навiть на пiку його "розкрутки". Клiiнт або споживач - перша скрипка в будь-якому маркетинговому оркестрi. Всi зусилля спрямованi на нього.

На дворi 21-е столiття i варто запам'ятати, що ще до початку робiт над iдентичнiстю бренду варто задуматися про те, де споживачевi маi бути зустрiчатися з нашими працями найчастiше. Адже якщо це маленький магазинчик - то носii - вивiска, тара, цiнники, пакети - обмеженi в розмiрах i виразних засобах. Якщо бiзнес - це юридична контора, то жити логотипу тiльки на вiзитках та на бланках з папками, тихо i непомiтно. А якщо велика мережа супермаркетiв - то хто побачить ii вiзитки i бланки? Бiлборди, вiдео, РЖнтернет, партизанськi медiа, iнтер'iр i екстер'iр, система навiгацii i корпоративний журнал - носii стилю, створюють величезний простiр, яким ми зобов'язанi скористатися. Якщо ресторан: носii - меню, iнтер'iри, листiвки, фiрмовий одяг, зовнiшня реклама.

Все частiше виникають завдання, коли традицiйний, монохромний логотип не потрiбен в принципi. Наприклад, бiзнес ведеться в онлайнi - це iнформацiйний портал - соцiальна мережа. Реклама тiльки по ТБ i на rich-media в мережi, бланки тiльки електроннi для вiдправки по e-mail. Фантастика? Реальнiсть!Розумiти споживача - це значить не тiльки знати i використовувати те, де ми зiткнемося з ним. Це, в першу чергу, розумiти що вiн хоче побачити. Якщо йому не потрiбен Ваш логотип i стиль, якщо Ви - найкраща у мiстi компанiя з пошуковоi оптимiзацii сайту, наприклад, вам абсолютно нi до чого давати рекламу. Вашi клiiнти приходять за рекомендацiiю - вам не потрiбна нiяка система айдентики. Ваша iдентичнiсть це Ви самi!

1.1.4 Дизайн Apple

Одна з вiдмiнних особливостей продуктiв компанii Apple - це ii неповторний дизайн, який вже встиг стати iконою стилю в комп'ютернiй iндустрii. Коли персональнi комп'ютери тiльки почали з'являтися, iх було мало, нiхто i не думав про дизайн. Першi споживачi продукцii Apple Computers не надавали особливого значення зовнiшньому вигляду комп'ютера. На першому мiсцi був пошук рiшень для зменшення ваги i габаритiв. Однак, через кiлька рокiв, ситуацiя кардинально змiнилася. Персональнi комп'ютери стали дуже затребуваним товаром, i, природно конкуренцiя на комп'ютерному ринку загострилася. Крiм досягнень в технiчнiй сферi потрiбно було придумати щось таке, що стало б додатково видiляти продукцiю Apple iз загальноi маси. Саме тому в компанii велика увага стали придiляти дизайну. На сьогоднiшнiй день можна смiливо стверджувати, що Apple випереджаi моду. Багато компанiй, навiть досить великi, без докорiв совiстi переймають багато вдалi рiшення. Що вже говорити про тих китайських фiрмах, якi майже один в один скопiювали дизайн продукцii Apple. Оригiнальний стиль продукцii компанii - цiлком i повнiстю заслуга генiального дизайнера Джонатана Айва, який займаiться стилем Apple з 1992 року. Кожна деталь MacBook - вiд плавних форм корпусу unibody до скляного трекпеда Multi-Touch - ретельно продумана i опрацьована.

Колишнiй програмiст Apple Франсiско Толмаскi, який працював над Safari для iPhone, а нинi - засновник стартапу 280 North, вiдкрив секрет Apple у створеннi вдалих дизайнерських рiшень. Вiн простий, як i все генiальне. Саме дизайнери займають в Apple привiлейованi становище. Тiльки вони вирiшують, яким бути остаточного продукту, не рахуючись зi складнощами реалiзацii. На програмiстiв лягаi важка ноша пошуку нових, часом, абсолютно неймовiрних рiшень. Пiдтверджуючи цi слова, в одному зi своiх iнтерв'ю колишнiй директор Apple Джон Скаллi розповiв кумедну iсторiю. У нiй один його друг, один з вендер компанii Apple, розповiдаi про своi враження вiд вiдвiдин однiii зустрiчi в Apple i iнший в Microsoft. Вiдмiнною особливiстю зустрiчi в Apple було спiльне шанобливе ставлення до "класу дизайнерiв". Адже тiльки в Apple дизайнери звiтують прямо виконавчому директору. А в Microsoft iдею дизайну обговорювали виключно "технарi". Дизайнери на зустрiчi взагалi не були присутнi. Про результати таких рiзних пiдходiв судити споживачевi.

споживання бренд логотип конкурентний

1.1.5 Тенденцii у дизайнi логотипiв

Логотипи - це знаки, образи, придуманi для легкого розпiзнавання. Вони використовуються органiзацiями самих рiзних типiв по всьому свiту - вiд мiжнародних корпорацiй до благодiйних фондiв, вiд полiтичних партiй до мiсцевих громад i шкiл. Вони також можуть символiзувати окремi товари i послуги. Бiльшiсть людей вважають логотипи лише символами, що мiстять якийсь абстрактний або iконографiчний елемент, на зразок "галочки" Nike або панди "Всесвiтнього фонду дикоi природи" Але логотип точно так само може бути всього лише комбiнацiiю типографических елементiв: лiтер, слiв, цифр i знакiв пунктуацii, набраних певним шрифтом (як, наприклад, у 3M i Kellogg's). РЖ в багатьох випадках вiн насправдi таким i i. Бiльшiсть знакiв характеризуiться одночасним використанням слiв i символiв. Найчастiше ми бачимо слово, в якому одна з букв обiгруi який-небудь образ, або образ, що мiстить назву компанii. Логотипи, або так званi "символи брендiв" (створених компанiями), звичайно i невеликою частиною значно бiльшоi системи iдентифiкацii, яка може включати в себе нову назву i слоган, розробку "архiтектури бренду" i послiдовне застосування корпоративноi моделi образiв i "тону мови". Однак логотип, без сумнiву, i центральною частиною системи iдентифiкацii i ключовим чинником для ii сприйняття людьми. Створення символiчного образу зазвичай вважаiться найбiльш iстотним елементом графiчного мистецтва дизайнерiв. Саме передача змiсту кiлькома лiнiями, перетворення великого i складного в щось просте й унiкальне являi собою одну з головних труднощiв для сучасних художникiв. У компанiй, що займаються графiчним дизайном, немаi продукцii, подiбноi до цiii, яка б залучала таку ж увагу публiки i пiддавалася б настiльки ретельному вивченню. Немаi i кращого способу заявити про себе всьому свiту.

На сайт проекту LogoLounge.com за останнi пiвтора року було надiслано бiльше 35 000 логотипiв з усього свiту. Була виконана величезна робота у порiвняннi та класифiкацii зiбраних лого. РЖ так, час пiдвести пiдсумки. Прозорiсть у дизайнi логотипiв перестала бути трендом. Вона настiльки часто зустрiчаiться, що перейшла в розряд типових прийомiв. Все частiше використовуються вiдтiнки яскравих кольорiв. Мабуть впливають екраннi кольору. Ми все бiльше занурюiмося в RGB, i менше живемо в CMYK-свiтi. Роль тексту в логотипi зростаi. Замовники i дизайнери ставлять за мету зробити логотип маркетинговим iнструментом. Слова допомагають зробити повiдомлення бiльш коротким i прямим. Деякi лого просто нафаршированi iнформацiiю. Використання кольору стало ще бiльш нестримним. Колiрна палiтра веселки перестала бути таким собi символом i все бiльше iлюструi концепцiю повного спектру, бiльш широкого вибору або додаткових можливостей. Дуже радуi тенденцiя свiжого дизайну з краiн Схiдного блоку. Там i якась свобода, яку втратили дизайнери Заходу. На вiдмiну вiд захiдних колег вони схильнi представляти замовниковi бiльш широкий дiапазон варiантiв, розглядаючи завдання з рiзних сторiн. Звичайно, всi концепцii не можуть бути вдалими, але сил на експерименти i проби вони не шкодують. Скандинавський дизайн теж порадував позитивним зрушенням в легшому, свiжому напрямку. У скандинавських краiнах завжди вiддавалася перевага чистим лiнiям в дизайнi. РЖ зараз там вiдбуваiться пошук нових i сучасних рiшень у цьому руслi. Що ще особливого в цьому роцi? Присутня почуття оптимiзму у багатьох проектах. Або, принаймнi, клiiнти намагаються заявити, що iм нiчого не страшно.

Набагато бiльше з'явилося ламаних лiнiй, ограновування i анiмацii.Ва Рiзноманiтнi комбiнацii кiл, особливо вкладення один в одного i зменшення розмiрiв. Зелений колiр все ще широко розповсюджений, але не так домiнуi, як ранiше. Це вносить свiжiсть у будь-яку палiтру. Ще один важливий момент. Протягом багатьох рокiв успiшнiсть логотипу пов'язували з формою. Такi логотипи використали один або кiлька кольорiв. Зараз все бiльше придiляiться уваги оформленню логотипу. Його форма, поверхня служить полотном для передачi задуму. Як i ранiше гарна графiка i оригiнальна iдея мають вирiшальне значення в успiху логотипу, але поверхневi ефекти додають новi гранi для передачi змiсту. Варто вiдзначити, що цей щорiчний огляд не i книгою рецептiв успiшного логотипу, а лише виступаi списком основних трендiв в розробцi логотипiв за минулий рiк. Це дозволяi простежити в яких напрямках розвиваiться дизайн логотипiв i працювати з урахуванням цих тенденцiй. Кубiзм Цей стиль одержав популярнiсть завдяки таким талановитим митцям, як Пабло Пiкассо i Жорж Брак, який заснував кубiзм. Спрощення складних форм i кольорiв з допомогою граней надаi якусь естетичну привабливiсть. Зараз подiбнi ефекти легко отримати за допомогою програм. Але ручна робота все ж робить ефект бiльш привабливим. Подiбнi форми i продовженням багатопроменевоi зiрки. Особливу привабливiсть вони набувають при використаннi тривимiрних ефектiв. Часто викликають математичнi i таiмничi асоцiацii. Як правило, будiвля складаiться з центру i множинних променiв або граней i балансуi на межi хаосу i порядку. Ставить завданням пiдкреслити, що складнiсть теж може бути органiзована. Агресивна форма поверхнi характеризуi певнi якостi замовника. Прийом розмитостi зображення дозволяi затримати погляд глядача хоча б для того, щоб розпiзнати графiком. Але частiше за цим стоiть якась iдея. РЖнодi набагато цiкавiше розпiзнати задумку логотипу, нiж отримати пряму вiдповiдь в лоб, але важливо не перемудрувати, щоб не викликати у глядача почуття неспроможностi побачити iдею. Система хаотичних звиваються вiдросткiв. Вiдрiзняiться вiд квiткових завиткiв i закручувань з геометричною закономiрнiстю. Привертаi своiм природним i природним безладом. Недосконалiсть, яке не вiдштовхуi, як рукописне лист у порiвняннi з масовим спамом. Накладення об'iктiв з рiзними кольорами для отримання пересiчних областей. Як правило, використовують чистi, свiтлi тони або кольору, щоб при накладеннi отримати бiльш темнi. Найчастiше використовують палiтру CMYK або RGB.

Прийом часто служить для демонстрацii iнтеграцii частин в iдине цiле або навпаки розбивку цiлого на складовi частини. РЖнодi додають змiщення елементiв в одному напрямку, що надаi вiдчуття динамiки i руху. Одна велика форма формуiться групуванням безлiчi iнших маленьких форм. Часто використовують для демонстрацii переваг об'iднання в iдине цiле. Таким чином, навiт

Вместе с этим смотрят:

Органiзацiя надання послуг споживачам у готелi "РДВА"

Организация маркетинговой деятельности ООО "MonDilias"

Органолептический анализ в товарной экспертизе крекеров и галет

Особенности деятельности торговых организаций

Особенности позиционирования объектов культуры на примере Драматического Лицейского театра