Ассортимент черных политтехнологов

Методики делятся на семь уровней сложности. Низший предусматривает прямое манипулирование обывателем, побуждающее его изменить отношение к данному политику, а высший тАФ скрытое манипулирование, вынуждающее объект совершать действия, негативно влияющие на имидж.

Александр Сергеевич Ольшевский, директор центра "Императив", председатель Дальневосточной ассоциации по связям с общественностью; автор курсов по PR и рекламе.

Применяемые Влчерными пиарщикамиВ» методики делятся на семь уровней по своей сложности. Низший из них предусматривает прямое манипулирование обывателем, побуждающее его изменить отношение к данному политику, а высший тАФ скрытое манипулирование самим объектом, вынуждающее его предпринимать шаги, негативно влияющие на его имидж.

Чаще всего приходится сталкиваться с простейшим Влчерным пиаромВ» через СМИ. Несмотря на его низкую эффективность, многие из ваших конкурентов до сих пор свято верят, что именно он и поможет вас ВлпохоронитьВ». На самом деле причина такого повышенного Влкредита доверияВ» тАФ всего лишь в том, что они даже не знают о существовании других технологий, поскольку в сознании среднего человека Влчерный пиарВ» прочно ассоциируется именно с российской прессой.

Все ВлчерныеВ» технологии подразделяются еще и по своему источнику (вернее, по тому, насколько возможно определить заказчика невооруженным взглядом); здесь выделяются авторизованные, полуавторизованные и анонимные методики. Конечно, понятие ВланонимностиВ» в данном случае весьма относительно: человек компетентный и достаточно информированный о расстановке основных сил все равно имеет шансы определить заказчика. Но здесь имеется в виду не эксперт, а средний обыватель. Самая большая отрицательная особенность Влчерного пиараВ» через СМИ тАФ то, что он лишен возможности остаться анонимным; в лучшем случае применяемые методики относятся к полуавторизованным. Рассмотрим основной используемый здесь инструментарий. Первый блок тАФ то, что используется напрямую от имени заказчика (авторизованные методики). Сюда входят:

ВлРазоблаченияВ». Уже довольно ВлзатертаяВ» технология, формирующая открытое полярное противостояние между заказчиком и жертвой в каком-либо вопросе (блоке вопросов). Жертва в данном случае обозначается в качестве своеобразного Влисточника злаВ»; озвучивается информация о вскрытых ВлчудовищныхВ» фактах, любая оплошность раздувается до невероятных размеров. Поскольку ВлразоблаченияВ» исходят от самого заказчика, они должны иметь под собой хоть малейшее основание. Обычно для этих целей используется какой-либо незначительный факт, из которого делается множество не всегда логичных выводов. Допустим, жертва когда-то высказалась в поддержку ныне непопулярного деятеля тАФ значит ей можно приписать и все худшее, что соответствует негативному образу этого деятеля. Если человек работает в сфере энергетики тАФ можно обвинить его в отключениях электричества, если он по образованию педагог тАФ в развале системы образования, если экономист тАФ в падении курса рубля и т. п. Главная особенность авторизованных ВлразоблаченийВ» тАФ то, что они относятся только к профессиональной и общественной деятельности жертвы, но не к ее личной и семейной жизни.

ВлГрязные нападкиВ». Это тАФ немедленная Влзлобная реакцияВ» на каждый шаг жертвы, объяснение любого ее действия самыми низменными мотивами, поиск всего самого худшего. Критике подвергается буквально все; во всем выискивается нарушение закона или общепринятых норм. Даже если жертва купила игрушки для детского дома, можно заподозрить, что таким образом она Влотмывает деньгиВ», полученные от преступных махинаций. Если искренне поздравила избирателей с праздником тАФ еще хуже: значит, она ощущает себя виноватой, пытается Влзаигрывать с простым народомВ».

ВлПолемикаВ». Применяется как в печатных СМИ, так и на радио и ТВ. Жертве навязывают полемику по проблеме, в которой она заведомо некомпетентна. Если она все-таки поддается на провокациюВ», то обывателю демонстрируется ее ВлневразумительностьВ» и низкий уровень владения ситуацией, да еще в сравнении с блестящими выступлениями заказчика. Если жертва благоразумно отказывается вступать в дискуссию, ее обвиняют в равнодушии к проблемам простого народа и ВлраскручиваютВ» уже этот момент.

ВлЗаявления и обращенияВ». Этот метод применяется, если у жертвы все же удается найти какое-нибудь реальное нарушение закона или хотя бы этических норм. С помощью напыщенного документа от нее требуют Влпрекратить произволВ», Влуйти с политической ареныВ», Влне позорить свою партиюВ» и т. п.

В случае с полуавторизованными методиками фигуру заказчика оставляют в тени, хотя и здесь она просматривается. Инициатива якобы исходит от отдельного журналиста или редакции газеты, хотя нетрудно догадаться, что им просто заплатили. Сюда входят:

ВлДанные из авторитетных источниковВ». Здесь используются сведения от ВлнезависимыхВ» фигур тАФ представителей спецслужб, налоговых органов и т. п. Могут использоваться как реальные факты вроде приводов в милицию в подростковом возрасте, так и туманные недоговорки или фразы, выхваченные из контекста интервью (что-то вроде Влне могу с полной уверенностью утверждать, что г-н Иванов никогда не уходил от налоговВ» или Влу нашей службы, возможно и были поводы заинтересоваться деятельностью г-на ПетроваВ»).

ВлРазоблачительные видеоматериалыВ». Технология, о которой стоит упомянуть отдельно ввиду ее многократного успешного применения. Это и любительские порнофильмы с объектом в главной роли, и видеозаписи переговоров или праздников, и многое другое.

ВлРазвенчание черных замысловВ». Обнародование Влслучайно вскрывшихсяВ» фактов, касающихся ближайших планов конкурента. Часто используются записи телефонных разговоров в период предвыборной кампании. В качестве раскрытого Влчерного замыслаВ» может быть использовано что угодно, главное тАФ внедрить в сознание обывателя оттенок Влтак вот чего он, гад, добивалсяВ».

ВлРазоблачения предыдущей деятельностиВ». В отличие от авторизованных разоблачений совсем необязательно использовать фактический материал и соблюдать элементарную правдоподобность. По сути тАФ откровенное очернение жертвы с обвинением ее во всех смертных грехах.

ВлВыявление буржуинаВ». Крайне простой, но очень эффективный метод, ориентированный на одну из главных эмоций обывателя тАФ зависть. Подразумевает обнародование (возможно, даже без комментариев) Влистинных сведенийВ» о доходах жертвы, ее имуществе, приобретениях. Реальные сведения могут преувеличиваться и перемешиваться с домыслами.

ВлГрязные комментарииВ». Метод сродни авторизованным Влгрязным нападкамВ», только здесь их источник не ограничивает себя никакими рамками корректности или здравого смысла. На жертву напускается какой-нибудь ВледкийВ» журналист. ВлГрязный комментаторВ» преследует жертву на каждом шагу, злобно и с определенным ВлдубовымВ» остроумием высказываясь по любому поводу.

ВлОткровения отступникаВ». Комбинация любых разоблачений, используемая с усилением эффекта за счет того, что их источником становится кто-то из близкого окружения жертвы (друзей, родственников, сотрудников).

ВлКлеймение личных пороковВ». Традиционный Влджентльменский наборВ» тАФ от оргий, детского онанизма и сексуальных извращений до заурядного алкоголизма и наркомании.

ВлСемейный архивВ». Тот же самый набор, что и в предыдущем случае, только применяется не в отношении самой жертвы, а в отношении членов ее семьи.

Как уже упоминалось, эффективность Влчерного пиараВ» через СМИ становится все ниже. Вместе с тем есть все основания полагать, что он будет существовать еще достаточно долго, оставаясь одним из проявлений недобросовестной политической конкуренции. Параллельно с ним продолжают употребляться и анонимные творения ВлинсинуаторовВ», среди которых наиболее популярны следующие:

ВлЛистовки-разоблаченияВ». Материалы без выходных данных, содержащие какое-либо Влскандальное разоблачениеВ» одной из сторон жизни жертвы. Не последнюю роль играет хлесткий заголовок, одна-две размытых фотографии. Наиболее распространены обвинения в связях с криминальным миром, финансовых махинациях, сокрытии доходов, Влантинародных деянияхВ». Иногда подобие выходных данных и указывается в виде типа Влинициативная группаВ», ВлоргкомитетВ» или Влобщественное движение в защиту чего-либоВ». Для усиления давления на психику жертвы может быть указан и завышенный тираж тАФ допустим, 177 340 экземпляров; пусть посомневается и поволнуется, когда и где всплывут эти сто семьдесят семь тысяч.

ВлАнализы-рассужденияВ». Листовки небольшого формата и низкого качества, содержащие относительно безобидные призывы ВлзадуматьсяВ», ВлпереоценитьВ» и Влпроявить гражданскую позициюВ». Обычно это ВлвысоконравственныеВ» размышления неизвестного ВлдоброжелателяВ» с акцентом на вопросах морального облика, политической нечистоплотности и т. п. Чаще всего даже не совсем понятно, зачем было делать эти листовки анонимными.

ВлОриентировкиВ». Выпускаются в форме Влвнутреннего документаВ» одного из политических течений, преимущественно левой ориентации (поскольку те более склонны к выпуску подобных документов). Содержат как бы ВлвыжимкуВ» данных о жертве, снабженную несколькими яркими фактическими примерами и Влидейными характеристикамиВ».

ВлОперативные данныеВ». Весьма оригинальный и информативный материал на нескольких листах, создающий впечатление, что без всякой редакции ВлвыдернутВ» из объемистого Влличного делаВ», заведенного на объект спецслужбами. Не имеет логического вступления и окончания: начинается сразу чем-то вроде Вл..одним из лидеров организованной преступности в регионе является..В», а обрывается вообще неожиданно. Снабжен множеством не совсем понятных цифр, номерами банковских счетов, реквизитами Влподложных документовВ», названиями Влподставных фирмВ», множеством фамилий. Может сопровождаться ВлприложениямиВ», которые обычно содержат сведения о Влреально располагаемом имуществеВ» или Влнастоящих доходахВ».

ВлГрязные инсинуацииВ». Очень легкий для восприятия материал, составленный на основе минимума данных о жертве (допустим, официальной биографической справки). В каждом предложении реальные факты тесно переплетены с домыслами и инсинуациями, в итоге чего даже для самой жертвы затруднительно опровергнуть материал в целом.

ВлПодложные материалыВ». Материалы, выпускаемые от имени самой жертвы. Содержат бредовые тексты, фотографии, отпечатанные с крайне низким качеством (или, наоборот, кричаще дорого), безграмотные призывы, идиотские слоганы.

ВлОбъявления и обращенияВ». Материалы, вводящие обывателя в заблуждение относительно планируемых действий жертвы (допустим, сообщение о раздаче бесплатных продуктовых наборов, бесплатном концерте и т. п.). Могут содержать также ВлкупонВ» на получение чего-нибудь. Указанные в данных материалах адреса чаще всего приводят обывателя куда-то, где ему совершенно не рады (допустим, на проходную завода, где его обругает злобная вахтерша).

Сегодня наибольший удельный вес среди Влгрязных методикВ» имеют всевозможные прессинговые и саботажные разработки. Особенно эффективны комбинированные методики, позволяющие управлять объективно имеющимися нервными срывами, происходящими, например, у кандидата в депутаты на определенном этапе кампании.

Вместе с этим смотрят:

"Военные" и "мирные" методы в рекламе и Public Relations

"Управленческая борьба" - ведение переговоров

Cамоорганизация как процесс саморазвития

Cистема управлiння зовнiшньоекономiчною дiяльнiстю ЗАТ "Харкiв'янка"

Job Satisfaction