<< Пред. стр. 32 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу
СПРОС,
ПРШЛОЖЕНПЕ
П РЫНКИ
ТОВАРОВ
Эластичность
И П POUGCC
адаптации
рынка
В гл. 3 анализировалась реа1сция спроса, предложе-
ния и рыночного равновесия на различного рода из-
менения. В частности, было показано, что увеличе-
ние цены любого товара или вида услуг сокращает
объем спроса и что увеличение дохода потребителя
повышает цену равновесия и объем спроса на нор-
мальный товар. Тем не менее во многих ситуациях
знание только направления реакции на изменения
является недостаточным — зачастую очень важным
является количественное значение.
Это положение хорошо иллюстрируют события,
имевшие место на мировом рынке нефти. В конце
1973 г. Организация стран — экспортеров нефти
(ОПЕК), членами которой являются основные эк-
спортеры нефти, повысила цену на нефть в 3 раза
(напомним, что это означает увеличение на 200%.)
Прочитав гл. 3, вы вправе ожидать, что данное по-
вышение цены сократило объем спроса на нефть,
что и произошло на самом деле. Если бы объем
спроса упал до нуля, то повышение цены сократи-
ло бы и доходы ОПЕК до нуля. Даже гораздо ме-
нее резкое падение объема спроса на нефть умень-
шило бы доходы ОПЕК. Но в действительности в
первые несколько лет после повышения цены па-
дение объема спроса было очень незначительным.
Так как члены ОПЕК продавали почти неизменные
количества нефти по значительно более высоким
ценам, то и их доходы были чрезвычайно высоки-
ми.
В данной главе вводится понятие эластичности,
с которым во многих ситуациях обычно имеют де-
ло экономисты. В этих ситуациях важное значение
имеют количественные величины, а понятие эла-
стичности используется для углубления нашего по-
нимания процесса адаптации рынка к изменениям
в основных факторах, определяющих спрос и пред-
ложение. Обсуждение начинается с эластичности
спроса по цене — показателя чувствительности
объема спроса на товар к изменению его цены. В
гл. 3 было показано, что объем спроса зависит не
только от цены данного товара, но также от цен
других товаров и доходов потребителей. Например,
повышение цены чая приводит к росту объема
спроса на кофе. Перекрестная эластичность спро-
са по цене измеряет чувствительность объема
спроса на один товар к изменению цены другого.
Эластичность спроса по доходу является показа-
телем реакции объема спроса на изменение дохо-
да. Эти понятия вводятся и обсуждаются в данной
главе.
Затем предмет анализа перемещается в сферу
предложения. Центральным понятием здесь являет-
ся эластичность предложения по цене, показываю-
щая чувствительность объема предложения товара
к изменению его цены. Заканчивается глава обсуж-
дением значимости временного фактора в анализе
спроса и предложения. Эластичности спроса и
Глава 5: Эластичность и процесс адаптации рынка 75
Количество
(а)
РИС. 5-1. Результаты воздействия изменений в предложе-
нии на цену и количества Кривая предложения перемещает-
ся из положения S в положение S' на обоих изображениях. Из-
менение иены относительно больше, а количества — относитель-
но меньше на (а), чем на (Ъ), потому что объем спроса менее
чувствителен к изменению цены на (а), чем на (Ъ)
предложения по цене различаются в зависимости
от того, сколько времени понадобилось предъявля-
ющим спрос потребителям и поставщикам, чтобы
приспособиться к изменению цены. Как мы уви-
дим, данный принцип помогает объяснить, почему
ОПЕК больше не имеет той власти на мировом
рынке нефти, которой она обладала в начале 70-х
годов.
1. Эластичность спроса по цене
Предположим, что цена некоторого ресурса, исполь-
зуемого для производства двух товаров, повышается,
обусловливая, таким образом, увеличение издержек
поставщиков на обоих рынках. Рисунок 5-1 иллюст-
рирует воздействие этого увеличения на рынки обо-
их рассматриваемых товаров. Результат роста цены
данного ресурса представлен в виде сдвига вверх
кривой предложения из положения S в положение
S' на обеих картинках. Так как основные факторы
спроса не изменились, то объемы спроса при всех
ценах не испытывают воздействия со стороны уве-
личения издержек продавцов, и кривые спроса не
претерпевают изменений. Как показано на рисунке,
равновесные цены возрастают с P0 до P1, а равно-
весные объемы падают с Q0 до Q1. Прежние точки
равновесия, обозначенные E, так же как и новые
точки равновесия, обозначенные E', лежат на исход-
ных неизменных кривых спроса Da и D^ соответ-
ственно.
Из рис 5-1 очевидно следует, что увеличение це-
ны оказывается более значимым для рынка, изобра-
женного на (а), чем для рынка, показанного на (Ь),
тогда как сокращение выпуска оказывается менее
существенным на (а), чем на (Ь). Эти различия от-
ражают тот факт, что объем спроса менее чувстви-
телен к изменению цен на (а), чем на (Ь). Теперь
перейдем к построению показателей измерения
чувствительности объема спроса к изменениям це-
ны, которые могут подтвердить эти наблюдения ко-
личественно.
Первые два столбца табл. 5-1 представляют гипо-
тетическую шкалу спроса на билеты на футбол, а
рис 5-2 показывает соответствующую кривую спро-
са (пока не обращайте внимания на третий столбец
табл. 5-1.). Один из очевидных показателей чувстви-
тельности объема спроса на билеты к изменениям
цены — это увеличение числа купленных билетов
ТАБЛИЦА 5-1. Шкала спроса и эластичность спроса по
цене на билеты на футбол
Цена, Объем спроса, Эластичность спроса
долл^а билет в тыс. на матч по цене
22,50 10 9,00
20,00 20 4,00
15,00 40 1,50
12,50 50 1,00
10,00 60 0,67
5,00 80 0Д5
2,50 90 0,17
1,00 96 0,04
76 Часть 2: Спрос, предложение и рынки товаров
20 30 40 50 60 70 80
Объем спроса, тыс. билетов на матч
при сокращении цены на 1 долл.1 В данном случае
эта величина составляет 4000 билетов.
Однако этот очевидный показатель не может
быть использован для проведения сравнений между
различными рынками, так как то, является ли
величина 4000 большим или малым изменением
объема спроса, зависит от первоначального размера
рынка и используемых единиц измерения. Увеличе-
ние объема спроса на компакт-диски в Соединен-
ных Штатах на 4000 шт. в год было бы незначи-
тельным; но такое же увеличение объема спроса на
большие служебные здания в Бостоне было бы на
самом деле очень существенным Такого рода срав-
нение помогает ясно понять, что изменение цены в
1 долл. может быть признано большим или малым
в зависимости от исходного уровня цены. С другой
стороны, если бы мы измеряли служебные помеще-
ния Бостона в квадратных футах вместо числа зда-
ний, то увеличение объема спроса на 4000 было бы
незначительным, тогда как увеличение цены на
1 долл. было бы существенным.
В гл. 2 отмечалось, что процентные изменения
обычно используются в экономической науке для
устранения различий в исходных значениях пере-
менных и единицах измерения. Таким образом, мы
можем избежать проблем, связанных с величиной
10
1 Увеличение объема спроса на билеты при снижении пены на 1 долл. тем
больше, чем более пологой является кривая спроса на рис 5-Z
углового коэффициента кривой спроса, соотнося
процентное изменение объема спроса с процент-
ным изменением цены. Это соотношение дает наи-
более адекватный показатель измерения чувстви-
тельности объема спроса к изменениям цены.
О Эластичность спроса по цене представля-
ет собой процентное изменение величины
спроса на товар, вызванное 1-процентным из-
менением его цены, при неизменности всех
прочих факторов, влияющих на объем спроса.
Зачастую экономисты говорят просто об эластично-
сти спроса, когда имеют в виду эластичность спроса
по цене. Чем выше эластичность спроса по цене,
тем более чувствителен объем спроса к изменениям
цены, или, как говорят, тем более эластичным яв-
ляется спрос
На рис. 5-Ia увеличение цены оказывается более
значимым, чем на рис 5-Ib, потому что процентное
увеличение цены на (а) определенно больше, чем на
(Ь). Точно так же процентное уменьшение объема
спроса определенно меньше на (а), чем на (Ь). Эла-
стичность спроса по цене является относительным
показателем чувствительности объема спроса к из-
менениям цены, когда для измерения значимости
изменений в ценах или количествах используются
процентные изменения цены или количества. Таким
образом, эластичность спроса по цене в первона-
чальном состоянии равновесия ниже на рис 5-Ia1
чем на рис 5-Ib, даже если на (а) изображен ры-
нок записей, а на (Ь) — рынок служебных зданий в
Бостоне.
Эластичность
спроса Ло цене
Для расчета эластичности спроса по цене может
быть использована следующая формула2
2 Формула применима для любых размеров изменений цены в случае ли-
нейных кривых спроса и для малых изменений цены в случае кривых
спроса произвольного вида Линейный случай служит для иллюстрации в
наиболее простом виде всех важнейших концепций эластичности. В при-
ложении к данной главе обсуждается общий (нелинейный) случай.
90 100
РИС. 5-2. Кривая спроса на билеты на
футбол
(D
Глава 5: Эластичность и процесс адаптации рынка 77
Последний столбец табл. 5-1 показывает значение
эластичности спроса по цене на билеты на футбол
при различных ценах. Перед нами — типичная про-
цедура расчета эластичности по цене при сокраще-
нии цены с 22,50 до 20,00 долл. и увеличении объе-
ма спроса с 10 до 20 тыс мест на матч. Числитель в
уравнении (1) равен
х 100% - 100
Процентное
изменение =
объема спроса
знаменатель равен
х 100% = ИД
Процентное
изменение =
цены
Соответственно при цене 22,50 долл. значение эла-
стичности спроса по цене определяется следующим
образом:
Эластичность
спроса =
по цене
= 9,0
Все приведенные в табл. 5-1 эластичности спроса по
цене рассчитаны таким же образом3. На рис 5-3
вновь показана кривая спроса на билеты на футбол,
но на этот раз — с указанными значениями эла-
стичности спроса по цене в различных точках этой
кривой. Заметьте, что эластичность на рис 5-3 не
является постоянной вдоль всей кривой спроса да-
же при том, что снижение цены на 1 долл. всегда
увеличивает объем спроса на 4000 билетов. Эластич-
ность спроса высока при высоких ценах и низка
при низких ценах4. Это происходит, как следует из
уравнения (1), потому, что в условиях, когда цена
первоначально низка, а объем спроса уже высок,
увеличение объема спроса на 4000 билетов пред-
ставляет собой меньшую в npou/ентном отношении
величину прироста, а уменьшение цены на 1 долл.
представляет собой большую в процентном, отно-
шении величину снижения.
2. Эластичность спроса и доходы
продавцов
Предположим, что информация табл. 5-1 рассчита-
на управляющим стадиона, которого интересует об-
5 Так как кривая спроса является убывающей, числитель и знаменатель в
уравнении (1) имеют противоположные знаки, т.е. когда цена идет
вверх, объем спроса идет вниз. Следовательно, отношение процентных
изменений объема спроса и цены является в действительности отрица-
тельным, хотя по соглашению знак «минус», как правило, опускается.
4 Это не обязательно справедливо для нелинейных кривых спроса; см. при-
ложение к данной главе.
Объем спроса
РИС. 5-3. Эластичность спроса вдоль кривой спроса на билеты на футбол. Эластичность спроса по цене на данной линейной
кривой спроса высока при высоких ценах и низка при низких ценах
78 Часть Ъ. Спрос, предложение и рынки товаров
щая сумма дохода, получаемого университетом от
продажи билетов на футбол. Если смотреть на это с
точки зрения покупателей, то суммарные расходы
на билеты на футбол (или на любой другой товар
или услугу) равны произведению цены и объема
спроса.
Обитая
сумма = цена X объем спроса (2)
расходов
Общая сумма расходов покупателей равняется так-
же величине дохода, полученного продавцами.
В четвертом столбце табл. 5-2 показаны суммар-
ные расходы на билеты на футбол при каждом зна-
чении цены. Например, при цене 20 долл. за билет
объем спроса равен 20 тыс, и следовательно, общая
сумма расходов на билеты составляет 400 долл.
(20 долл. х 20). Обратите внимание, что в табл. 5-2
суммарные расходы вначале растут и затем убывают
по мере падения цены.
Уравнение (2) указывает на два результата воз-
<< Пред. стр. 32 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу