<< Пред. стр. 38 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу
Теперь рассмотрим обратное направление движе-
ния —• от С к В. Начиная с С, цена возрастает на
33,3% при повышении с 15 до 20 долл.
[(5/15) х 100%]. Объем снижается на 50%
[(20000/40 000) х 100%]. Теперь эластичность, по
всей видимости, равна 1,5 (50/33,3). Конечно, это
значение эластичности в точке С.
Эти вычисления указывают на то, что если урав-
нение (1) используется для измерения эластичности
по цене, обусловленной значительным изменением
цены, как, например, между точками В и С, то рас-
считанная эластичность будет зависеть от направле-
ния изменения цены. Чтобы избежать этой трудно-
сти, была разработана концепция дуговой эластич-
ности.
О Дуговая эластичность применяется для
измерения эластичности спроса между двумя
точками с использованием показателей сред-
ней цены между этими двумя точками и сред-
него объема спроса для расчета процентных
изменений.
формула для расчета дуговой эластичности имеет
следующий вид:
изменение объема изменение
Дуговаяспроса цены
эластичность =
спроса средний объем средняя
спроса цена
Давайте применим эту формулу для расчета дуговой
эластичности спроса между точками В и С. Измене-
ние объема спроса равно 20000. Средний объем ра-
вен 30 000 [(20 000 + 40 000)/2]. Изменение цены
составляет 5 долл., а средняя цена — 17,50 долл.
[(20 + 15)/2]. Следовательно,
Дуговая эластичность
Результат данного расчета не зависит от того, нача-
ли ли мы с точки В или с точки С Как и следовало
ожидать, значение дуговой эластичности (2,33) ле-
жит между значениями эластичности в точках В
(4,0) и С (1,5).
$ 9 —Экономика
Потреби-
тельское
поведение
п рыночный
СПРОС
В гл. 3 и 5 мы охарактеризовали кривые спроса,
эластичность спроса и факторы, обусловливающие
сдвиг кривых спроса Например, если яблоки — это
нормальные товары, то увеличение доходов потре-
бителей сдвигает кривую спроса на яблоки вправо.
Наша цель в данной главе — продолжить изучение
кривой спроса, чтобы понять, почему и как проис-
ходит ее сдвиг и почему она имеет наклон вниз.
Мы начнем с демонстрации того, как при помо-
щи рыночных кривых спроса происходит обобще-
ние кривых спроса индивидуальных потребителей.
Затем мы построим экономическую модель потре-
бительского поведения, которая объясняет, как вку-
сы и доходы потребителей наряду с ценами опреде-
ляют их шкалы спроса на все товары и услуги1. Да-
лее мы используем модель потребительского поведе-
ния для ответа на ряд вопросов о кривых спроса.
Два из них имеют особенно важное значение. Отку-
да мы знаем, что кривые спроса должны быть убы-
вающими? Как теория потребительского спроса ис-
пользуется в анализе государственных решений ти-
па «затраты-результаты»?
Экономическая модель потребительского пове-
дения полезна и интересна как сама по себе, так
и потому, что являет собой поучительный пример
предельного анализа типа того, что обсуждался в
гл. 1. Подобного рода анализ находит применение
в последующих главах и фактически ежедневно
используется в процессе принятия деловых реше-
ний.
1. Индивидуальные и рыночные
кривые спроса
Индивидуальные потребители и домашние хозяй-
ства являются теми единицами, которые принима-
ют решения о расходах и, таким образом, определя-
ют объем спроса на любой товар или вид услуг. Но
именно рыночная, а не индивидуальная, кривая
спроса (наряду с кривой предложения) определяет
цену и, следовательно, объемы купли-продажи.
Итак, мы начинаем наш анализ спроса с характери-
стики соотношения, существующего между рыноч-
ной кривой спроса и кривыми спроса индивидуу-
мов.
Рыночная шкала спроса, которую мм начали рас-
сматривать в гл. 3, связана со шкалами спроса всех
индивидуальных покупателей простым образом.
1 На некоторых рынках основными покупателями выступают фирмы. И
потребители, и предприятия покупают, например, скрепки для бумаг, но
предприятия покупают их в большем количестве. Точно так же на неко-
торых рынках основными продавцами являются потребители, преиму-
щественно на рынках услуг труда. В этой главе рассматривается только
поведение потребителей в качестве покупателей. Поведение же предпри-
ятий в качестве покупателей и поведение потребителей в качестве про-
давцов обсуждаются в части 4, которая посвящена рынкам используе-
мых фирмами ресурсов.
Глава 6: Потребительское поведение и рыночный спрос 97
О 10
Количество
Потребитель 1
0 10 20
Количество
Потребитель 2
РИС. 6-1. Индивидуальные кри-
вые спроса и рыночная кривая
спроса. Рыночная кривая спроса
представляет собой сумму по гори-
зонтали индивидуальных кривых
спроса. Например, если цена рав-
няется 5 долл., то объем спроса по-
требителя 1 составляет 11 единиц,
а объем спроса потребителя 2 —
13 единиц. Совокупный объем
спроса при цене 5 долл., таким об-
разом, равняется 24 единицам, что
и показано на рыночной кривой
спроса
О Рыночная шкала спроса, дающая совокуп-
ный объем спроса при каждом значении цены
и при постоянстве всех остальных влияющих
на спрос факторов, получается путем сложе-
ния объемов спроса всех покупателей при
каждом значении цены. Иными словами, ры-
ночная шкала спроса представляет собой сум-
му индивидуальных шкал спроса покупателей.
Аналогично рыночная кривая спроса представляет
собой сумму кривых спроса всех индивидов на рын-
ке. На рис. 6-1 показан процесс построения рыноч-
ной кривой спроса, заключающийся в сложении
объемов спроса всех индивидуумов на рынке при
каждом значении цены (в данном случае только
двух). Этот процесс известен как сложение кривых
спроса по горизонтали. Рыночная кривая спроса
имеет излом в точке Л, так как именно в этой точ-
ке при цене в 9 долл. потребитель 2 выходит на ры-
нок При более высоких ценах объем спроса потре-
бителя 2 равен нулю и весь рыночный спрос фор-
мируется потребителем 1.
О Рыночная кривая спроса получается пу-
тем суммирования индивидуальных кривых
спроса всех покупателей по горизонтали.
В гл 3 мы утверждали, что рыночные кривые спро-
са имеют наклон вниз. На это утверждение часто
ссылаются как на закон спроса: увеличение цены
обусловливает уменьшение объема спроса. Но мо-
жем ли мы доказать, что этот закон должен выпол-
няться на всех рынках? Из рис 6-1 становится яс-
но, что если все индивидуальные кривые спроса на-
клонены вниз, то и рыночная кривая спроса будет
вести себя так же Чтобы понять, можем ли мы до-
казать то, что индивидуальные кривые спроса на-
клонены вниз, давайте построим модель, описываю-
щую поведение индивидуальных потребителей.
9*
98 Часть 2: Спрос, предложение и рынки товаров
ТАБЛИЦА 6-1. Альтернативные, допустимые потребительские пары для Фреда
Гамбургеры Концерт ы
Количество Расходы
(Qr) 0 Аолл. х Q,.) Количество
(Q,) Расходы
(2 долл. х QK) Об1цая сумма расходов,
долл.
0
4
S
12 0
4
S
12 6
4
2
0 12
8
4
0 12
12
12
12
2. убывающая предельная полезность
14 кривые спроса
В XIX в. некоторые экономисты полагали, что суще-
ствует определенный количественный измеритель
счастья, или полезности, для каждого индивидуума.
В данном параграфе мы для простоты допускаем,
что они были правы и, следовательно, предполага-
ем, что каждый потребитель имеет в своей голове
некий измеритель полезности — «пользометр»
(по аналогии с амперметром, вольтметром и т.п. —
Прим. пер.) , который измеряет, насколько он, т.е.
потребитель, счастлив. Согласно данной модели по-
требительского поведения каждый потребитель вы-
бирает объемы спроса всех товаров и услуг так,
чтобы максимизировать свою полезность при за-
данных ограничениях, обусловленных имеющимся в
его распоряжении доходом Чем правее находится
стрелка «пользометра» в любой момент времени,
тем более счастлив потребитель. Единицы, нанесен-
ные на шкалу этого прибора, традиционно называ-
ются «утилями» (от англ «utility» — полезность. —
Прим пер.).
Это довольно-таки странное описание человече-
ского поведения в двух отношениях. Во-первых,
трудно поверить, что на самом деле существует не-
кая мера счастья, которую можно использовать
для доказательства такого рода утверждений: «Дик
стал бы в два раза счастливее, если бы он съел еще
одну шоколадку». Во-вторых, большинство из нас
не думают о максимизации чего-либо, когда мы
решаем, сколько съесть шоколадок или сколько
концертов посетить. Впрочем, в п. 3 мы показыва-
ем, что предположение об измерителе полезности
упрощает нашу аргументацию, не дезориентируя
нас при этом.
Сначала мы опишем, как имеющийся доход и
господствующие на рынке цены ограничивают до-
ступное потребителю пространство выбора. Далее
мы переходим к построению понятия предельной
полезности и пользуемся им, чтобы показать, ка-
ким образом предпочтения, цены и доход находят
отражение в размерах спроса на товары и услуги
отдельных потребителей.
Бюджетное ограничение
Рассмотрим экономическую проблему, стоящую пе-
ред Фредом, молодым потребителем с доходом в 12
долл. в неделю. Он может распределить свой доход
между гамбургерами и концертами, и то, и другое
доставляет ему удовольствие. Каждый гамбургер
стоит 1 долл., а билет на концерт — 2 долл.2 Решая,
сколько гамбургеров съесть и сколько посетить кон-
цертов, Фред должен принимать в расчет тот факт,
что он может истратить в неделю только 12 долл.
Доход Фреда и цены товаров и услуг, в приобрете-
нии которых он заинтересован, формируют его
бюджетное ограничение.
<С> Бюджетное ограничение обусловливает вы-
бор тех комбинаций благ, которые потреби-
тель может позволить себе купить на свой до-
ход.
В табл. 6-1 и на рис 6-2 показаны некоторые воз-
можные комбинации благ, которые Фред может ку-
пить на имеющийся у него доход. Каждая строка
таблицы показывает доступную комбинацию двух
благ, которую экономисты называют потребитель-
ской парой (в общем случае — потребительским
набором. — Прим. пер.). Если Фред тратит весь
свой доход на гамбургеры, то он съест их 12 шт. за
неделю, но не посетит ни одного концерта Эта си-
туация показана в последней строке таблицы и от-
мечена точкой А на рис 6-2.
Напротив, если он тратит весь свой доход на
концерты, то он посетит шесть концертов, но не
съест ни одного гамбургера. Эта ситуация показана
в первой строке таблицы и отмечена точкой D на
рис. 6-2. Все промежуточные комбинации, удовлет-
2 Мы предполагаем на протяжении всей этой главы, что каждый потреби-
тель принимает цены всех товаров и услуг как данные и не зависящие
от его выбора. (В терминологии гл. 5: каждый потребитель сталкивается
с совершенно эластичными кривыми предложения на всех рынках.) По-
скольку большинство рынков подразумевает наличие многих потребите-
лей, это предположение является разумным.
Глава (к Потребительское поведение и рыночный спрос 99
(D
воряющие бюджетному ограничению Фреда, могут
быть выражены следующим образом:
Расходы на расходы на доход
+ =
гамбургеры концерты (12 долл.)
Бюджетное ограничение ABCD на рис 6-2 показы-
вает все комбинации благ, которые Фред может ку-
пить на свой доход.
Таблица 6-1 и рис 6-2 указывают на компромисс,
на который должен пойти Фред при выборе между
гамбургерами и концертами. Чем больше гамбурге-
ров ему требуется, тем меньше концертов он мо-
жет посетить. Вообще компромиссы возникают
вследствие ограниченности ресурсов; здесь ограниче-
ния возникают вследствие ограниченности дохода
Фреда. Поскольку имеет место компромисс, то
Фред сталкивается с проблемой выбора.
В гл. 1 альтернативная стоимость любого това-
ра была определена как то количество других това-
ров, которым надо пожертвовать, чтобы получить
данный товар. Здесь альтернативная стоимость од-
ного дополнительного концерта равняется двум гам-
бургерам Величину альтернативной стоимости мож-
но увидеть в значении углового коэффициента пря-
<< Пред. стр. 38 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу