<< Пред. стр. 40 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу
зировать величину прибыли, минимизировать из-
держки или, как в данном случае, максимизировать
полезность. Эта логика распространяется и на мак-
симизацию прибыли и минимизацию издержек, о
чем мы будем говорить в гл. 9 и 13 соответственно.
Относительные цены и решения
потребителей
Предположим, что доход Фреда увеличивается в 2
раза — до 24 долл. в неделю, но цены гамбургеров и
концертов также увеличиваются вдвое — до 2 и 4
долл. соответственно. Как изменится модель расхо-
дов Фреда? Она не изменится вовсе.
Чтобы понять это, заметьте, во-первых, что Фред
все еще может позволить себе все перечисленные в
табл. 6-1 и показанные на рис 6-2 потребительские
пары. Потребительские пары, которые он не мог се-
бе позволить раньше, все так же недоступны ему,
т.е одновременное удвоение его дохода и всех цен
оставляет неизменным его бюджетное ограничение
Точно так же равенство (2) все еще выполняется
для потребительской пары, состоящей из четырех
гамбургеров и четырех концертов в неделю. Чтобы
это ясно себе представить, заметьте, что следующее
равенство может быть получено с помощью преоб-
разования равенства (Ту.
(3)
Аналогично общее правило, приведенное сразу же
вслед за равенством (2), может быть сформулирова-
но следующим образом.
О Чтобы максимизировать совокупную по-
лезность, удовлетворяющую бюджетному огра-
ничению, отношение предельных полезностей
любой пары благ должно равняться отноше-
нию их цен.
До тех пор пока отношение цены гамбургеров к
цене концертов не меняется и не происходит сдви-
гов в бюджетном ограничении, наилучший для Фре-
да выбор остается тем же самым: 4 единицы каж-
дого блага. Этот пример иллюстрирует следующий
общий принцип.
О Изменения всех цен и дохода в одинако-
вой пропорции оставляет потребительские за-
просы на все блага неизменными.
Один из способов убедиться в том, что данный
принцип справедлив, состоит в том, чтобы спросить
себя, стали бы вы вести себя как-то иначе, если бы
Потребительское поведение и рыночный спрос 103
все цены и доходы были выражены в пенсах, а не в
долларах.
Экономисты выражают суть этой проблемы,
утверждая, что только относительные цены и ре-
альные доходы имеют значение для принятия по-
требительских решений. Если вы знаете отношение
дохода Фреда к ценам гамбургеров и концертов, вы
можете вычислить количественную величину его
спроса на каждое из благ. Абсолютный уровень, или
уровень его дохода в долларах и абсолютные цены
двух благ не имеют к этому никакого отношения6.
3. Полезность и поведение
Согласитесь, что построенная в предыдущем параг-
рафе модель заключает в себе странное описание
потребительского поведения. Ведь на самом деле
никто не обладает «пользометром» и не вычисляет
предельных полезностей, чтобы решить, купить ли
гамбургер. Но эти странности могут быть устране-
ны фактически без влияния на прогнозные резуль-
таты модели или ее пригодность.
Измеримая полезность и выявленные
предпочтения
Сейчас экономисты хорошо понимают, что в дей-
ствительности не существует наблюдаемой меры че-
ловеческого счастья, которая бы соответствовала
функции полезности, используемой в п. Z Ни сово-
купная, ни предельная полезности не могут быть
наблюдаемы.
Экономист, изучающий Фреда, может только от-
слеживать его поведение как меняются его расходы
при изменении его дохода и цен. Удвоение всех
значений совокупной полезности, показанных в
табл. 6-2, привело бы также к удвоению всех пока-
занных там же значений предельной полезности, но,
как следует из равенства (3), не изменило бы нико-
им образом поведение Фреда. Таким образом, мы
никогда не можем узнать количественные значения
совокупной или предельной полезности, наблюдая
за поведением потребителя.
Однако мы можем сказать, предпочитает ли кон-
кретный индивидуум один потребительский набор
другому. Такого рода предпочтение выявляется пу-
тем нашего наблюдения за тем, какой из двух набо-
ров выбирает девушка, когда она может позволить
себе оба Из этого следует, что информации о по-
требительских вкусах вполне достаточно для постро-
ения модели потребительского поведения, заключа-
6 Тем не менее данный принцип вызывает волнующий всех вопрос если,
скажем, 10-процентное увеличение всех цен и доходов никак не влияет
на потребительское поведение или полезность, то почему люди так обес-
покоены инфляцией? Мы обсуждаем этот важный вопрос в гл. 33.
104 Часть 2: Спрос, предложение и рынки товаров
ющей в себе все существенные результаты представ-
ленной в п. 2 модели7. Это подход к потребитель-
ской теории на основе выявленных предпочтений?.
Подход на основе выявленных предпочтений
строит теорию потребительского поведения в пред-
положении, что потребители осуществляют непро-
тиворечивый выбор из благ, которые они могут ку-
пить. Для иллюстрации того, что здесь имеется в ви-
ду под непротиворечивым поведением, предполо-
жим, что потребитель выбирает потребительский
набор А при том, что он может также позволить
себе набор В. Таким образом, он оказывает пред-
почтение А перед В. Теперь предположим, что поз-
же, когда цены и доход изменились так, что он
больше не может позволить себе А, он выбирает В
даже при том, что может позволить С Таким обра-
зом, он отдал предпочтение В перед С Тогда гово-
рят, что потребитель последователен в своем выборе
(его поведение является непротиворечивым), если
он никогда не выбирает С в любой ситуации, в ко-
торой он может себе позволить и А, и С Если бы
он сделал это, то он действовал бы против своих
предпочтений, выявленных в результате его предше-
ствующего поведения. Вообще непротиворечивость
означает, что потребительские решения устойчивы
во времени. Теория выявленных предпочтений по-
казывает, что любой потребитель, являющийся по-
следовательным в этом смысле, ведет себя так, как
если бы он максимизировал полезность.
Основная причина того, почему ничего более не
требуется, кроме непротиворечивости поведения
потребителя, состоит в том, что отношение пре-
дельных полезностей, как и отношение, возникаю-
щее в равенстве (3), можно наблюдать путем отсле-
живания объемов спроса при различных ценах и
уровнях доходов. Условие максимизации полезно-
сти, удовлетворяющей бюджетному ограничению и
сформулированное следом за равенством (3), все
еще остается в силе: отношение цен любой пары
благ должно равняться отношению их предельных
полезностей.
СРАВНЕНИЯ ПОЛЕЗНОСТИ МЕЖДУ ПОТРЕБИ-
ТЕЛЯМИ. Люди часто поддаются искушению срав-
нивать получаемую разными людьми полезность,
или их счастье, высказываясь в таком духе: «Рон
счастливее, чем Фриц». Такого рода сравнения было
бы трудно провести, даже если бы мы могли как-
нибудь измерить индивидуальную полезность для
Рона или Фрица, так как единицы полезности
(«утили») Рона, возможно, не совпадают с единица-
ми полезности Фрица. Но поскольку не существует
7 Эта тема развивается подробно в приложении к данной главе.
8 Эта теория была впервые разработана в 30-х годах Полом Самуэльсо-
HOM, лауреатом Нобелевской премии и автором известного учебника.
способа измерения полезности для каждого из них, I
то их счастье, конечно же, никак не может сравни- I
ваться, по крайней мере на какой бы то ни было j
научной основе9. I
Экономический человек I
Дополнительная критика построенной в п. 2 модели I
заключается в том, что данная в ней характеристика I
поведения людей является неадекватной. Некоторые I
говорят, что экономический человек, описанный в 1
п. 2, предстает эгоистичным, расчетливым сущест- 1
вом, не похожим на большинство реальных людей Ji
или по крайней мере на тех, с кем хотелось бы 1
быть знакомым I
Первое определение (эгоистичный) свидетель- 1
ствует о непонимании. Экономическая модель по- |
требительского поведения не предполагает эгои- Щ;
стичности. Блага, входящие в функцию полезности, |
могут вообще быть чем угодно. Фред может выби- |
рать между двумя различными ценными благотво- '
рительными вкладами или между посылкой продо-
вольствия голодающим и организацией загородной f
прогулки для бойскаутов. ^
Второе определение (расчетливый) является более
серьезным аргументом. Никто, даже экономист, не i
занимается расчетами отношения предельных по- ;'
лезностей. Но, как мы заметили раньше, современ- I
ная теория выявленных предпочтений показывает,
что единственное предположение, в котором мы »
действительно нуждаемся, состоит в том, что потре- !,
бительское поведение является непротиворечивым ;>
(последовательным). '
Тем не менее даже предположение о непротиво-
речивости может показаться сильным. Большинству
людей нравится разнообразие. Например, Фред по-
сещает концерты и рок-музыки, и классической
музыки, а временами даже слушает музыку в стиле *'
«кантри». Предположение о непротиворечивости
поведения является, по всей вероятности, обосно-
ванным, когда относится к среднему поведению за *
достаточно длительный период времени. Иными
словами, если Фред посещает 10 рок-концертов и 2
классических концерта в данном году, и ни цены,
ни его доход не изменяются, то мы вправе ожи- #,
дать, что он посетит примерно 10 рок-концертов и j
2 концерта классической музыки и в следующем I
году-
Новые изделия могут изменить поведение и при
неизменности вкусов. Если Фред обнаружит новую
группу, которая играет именно тот вид рока, кото-
* Мы все знаем людей, имеющих оптимистический взгляд на жизнь, и тех, if
кто полон пессимизма. Даже при этом мы не можем сказать, что у од- I
ного счастья больше, чем у другого, — несчастный человек может испы- I
тывать удовольствие от страдания. 1
Глава 6: Потребительское поведение и рыночный спрос 105
рый ему нравится больше всего, он может совсем
отказаться от классической музыки. Естественно,
индивидуальные вкусы меняются, и предположение
о непротиворечивом поведении является всегда до
некоторой степени нереалистичным10. Вероятно,
Фред будет посещать меньше рок-концертов и
больше концертов классической музыки, когда ста-
нет старше Когда индивидуальные вкусы меняются,
экономическая модель потребительского поведения
может быть использована для вычисления набора
благ, которые потребитель выберет в соответствии
со своими новыми вкусами. Экономическая теория
может мало что сказать о точных причинах измене-
ний во вкусах, хотя мы и обсуждаем роль рекламы
в гл. 12.
Одним словом, экономическая модель потреби-
тельского поведения является полезной, даже не-
смотря на то, что потребители ничего сознательно
не максимизируют и тем более не рассчитывают
отношения предельных полезностей. Теория выяв-
ленных предпочтений показывает, что максимиза-
ция полезности может использоваться для характе-
ристики если не самого процесса, то результатов
принятия потребительских решений.
4 Должны ли все кривые спроса быть
убывающими?
сократит потребление гамбургеров до одного в не-
делю11. В этом случае Фред покупает меньше гам-
бургеров, когда их цена растет. Следовательно, его
кривая спроса на гамбургеры является убывающей
и, таким образом, удовлетворяет закону спроса.
Последствия изменения цены: эффект
дохода и эффект замещения
Чтобы понять, как и почему изменения цены влия-
ют на объем спроса, полезно выделить два компо-
нента в эффекте, вызванном изменением цены. Для
этого рассмотрим увеличение цены гамбургеров.
Первый эффект, связанный с увеличением цены
гамбургеров, состоит в том, что Фред не может себе
позволить купить то, к чему привык. Теперь его
бюджетное ограничение на рис 6-4 переместилось
в положение A'B'C'D, и точка С больше не является
для него допустимой. Если бы цены были неизмен-
11 Заметьте, что отношения MU/P (для гамбургеров и концертов) не равны
в точности в этой точке, хотя они ближе, чем в любой другой допусти-
мой точке. Это объясняется тем, что мы рассматриваем только полезно-
сти целого числа потребительских благ, как, например, 0, 1, Z и 3. Но на
самом деле эти возможности не являются единственными. Например,
при посещении трех концертов каждые две недели у Фреда вышло бы
1,5 концерта в неделю. Если допускаются всевозможные (целые и дроб-
ные) объемы потребления, то отношения UU/? должны быть в точно-
сти равны между собой в точке, максимизирующей полезность.
Можем ли мы доказать, что индивидуальные кри-
вые спроса должны быть убывающими? Ответ, как
показано в данном параграфе, должен быть отрица-
тельным Теория допускает интригующую возмож-
ность существования кривых спроса, расположен-
ных по возрастающей при определенных условиях,
но такого рода исключения из закона спроса на
практике никогда не было обнаружено.
Полезно начать с анализа увеличения цены гам-
бургеров в примере, приведенном в п. Z Рисунок 6-4
показывает, как увеличение цены гамбургеров с 1
до 2 долл. влияет на бюджетное ограничение Фреда.
Теперь он может купить максимум 6 гамбургеров
вместо IZ Его потребление не может больше соот-
ветствовать точке С Бюджетное ограничение пере-
двигается из положения ABCD в положение A'B'C'D.
Если он продолжает ходить четыре раза в неделю
на концерты, то он сможет съедать только два гам-
бургера в неделю, что соответствует точке CA если
он продолжает съедать по четыре гамбургера в не-
делю, он сможет посетить только два концерта, что
соответствует точке В'. Действительно, сравнивая со-
вокупную полезность (из табл. 6-2) всех допустимых
потребительских пар, вы можете показать, что Фред
10 Вспомните аргумент из гл. Z, что модели вообще должны быть «нереа-
листичными» для того, чтобы их можно было использовать.
РИС. 6-4 Влияние увеличения цены на бюджетное огра-
ничение. Увеличение цены гамбургеров уменьшает максимально
возможное количество потребляемых гамбургеров, смещая пря-
мую бюджетных ограничений из положения ABCD в положение
A'B'C'D. Максимально возможное число посещений концертов,
показанное точкой D, остается неизменным
106 Часть 2: Спрос, предложение и рынки товаров
ТАБЛИЦА 6-3. Воздействие эффекта дохода, эффекта замещения и совокупного эффекта на объемы спроса вследствие
роста цен
Товар
Предполагаемый тип Эффект дохода
Эффект замедления Совокупный эффект
<< Пред. стр. 40 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу