<< Пред. стр. 41 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу
Концерты
Гамбургеры
Нормальный
Низший
Отрицательный
Положительный
Отрицательный
Отрицательный
Отрицательный
?
ными, но упал бы его денежный доход (в долларах),
он также был бы не в состоянии позволить себе
прежний набор. Экономисты говорят, что с увеличе-
нием цены снижается реальный доход потребителя,
определенный как общая сумма благ, которую мож-
но приобрести на его доход Таким образом, изме-
нение цены вызывает эффект дохода.
О Рост цен снижает реальный доход; умень-
шение цен повышает реальный доход* Эффект
дохода от изменения цены заключается в
адаптации объема спроса к итоговому измене-
нию реального дохода.
В ответ на снижение покупательной способности
своего дохода Фред вынужден сократить потребле-
ние по крайней мере некоторых, а может быть, и
всех товаров, когда цена гамбургеров растет.
Второй эффект, связанный с увеличением цены,
состоит в изменении относительных цен всех това-
ров. Даже если бы Фред был в состоянии сохранить
те же объемы потребления, что и раньше, он не за-
хотел бы этого. Гамбургеры стали более дорогими
относительно концертов, чем раньше Их MlI в рас-
чете на доллар в табл. 6-2 падает с ростом их цены.
Соответственно Фред захотел бы сократить свое по-
требление гамбургеров, замещая их потребление
посещением концертов. Этот второй эффект, т.е. ре-
зультат изменения относительной цены товаров,
носит название эффекта замещения.
О Эффект замещения вследствие изменения
цены заключается в адаптации объемов спро-
са к изменению в относительных ценах.
Когда цена любого товара повышается, потребитель
стремится заменить его другими товарами, так что
эффект замещения при увеличении цены всегда за-
ключается в уменьшении объема спроса12.
Закон спроса
Эффекты дохода и замещения теперь можно ис-
пользовать, чтобы показать, почему, по крайней ме-
ре в теории, кривые спроса не обязательно являют-
ся убывающими. Если бы изменения цен имели сво-
12 Этот прогнозный результат теории потребительского поведения уста-
навливается в приложении к данной главе.
им следствием только эффекты замещения, то все
кривые спроса были бы убывающими. Как только
какой-то конкретный товар становится более доро-
гим относительно других товаров при прочих рав-
ных условиях, то потребительский спрос на него
уменьшается. Другими словами, воздействие эффек-
та замещения на объем спроса в результате увеличе-
ния цены всегда оказывается отрицательным. Но
увеличение цен также имеет следствием эффекты
дохода Увеличение цены любого товара уменьшает
реальный доход каждого потребителя. Если это нор-
мальный товар, так что уменьшение дохода приве-
дет к уменьшению объема спроса на него, то эф-
фект дохода также будет отрицательным
Из нашего первого вывода следует: если товар
является нормальным, то кривая спроса на нею
должна быть убывающей. Почему? Потому что и
эффект дохода, и эффект замещения, обусловленные
ростом цены, выражаются отрицательными величи-
нами. Более высокая цена уменьшает объем спроса
посредством как эффекта дохода, так и эффекта за-
мещения.
О Закон спроса должен всегда выполняться
для нормальных товаров. Эффекты дохода и
замещения, обусловленные увеличением цены
нормального товара, оба носят отрицательный
характер, так что увеличение цены должно
уменьшать объем спроса на нормальный товар
со стороны любого потребителя.
В предположении, что концерты являются нормаль-
ными благами (товарами), мы показываем в
табл 6-3, почему кривая спроса на концерты дол-
жна иметь отрицательный наклон.
Но не все товары являются нормальными. Пред-
положим теперь, как мы предполагали ранее, что
гамбургеры являются низшими благами , т.е потреб-
ление гамбургеров растет с уменьшением дохода,
при прочих равных условиях Тогда уменьшение ре-
ального дохода приведет к росту спроса на гамбурге-
ры, и действие эффекта дохода на объем спроса в
результате увеличения цены гамбургеров будет поло-
жительным В табл 6-3 показано, почему в этом
случае кривая спроса на низшее благо теоретически
может быть возрастающей. Отрицательный эффект
замещения при увеличении цены теоретически мог
бы быть перевешен положительным эффектом дохо-
Глава 6: Потребительское поведение и рыночный спрос 107
да. В то время как натуральный бифштекс становит-
ся более привлекательным относительно гамбургеров
(эффект замещения), потребитель может сделаться
таким бедным в результате увеличения цены гамбур-
геров (эффект дохода), что он полностью откажется
от бифштексов и будет есть больше гамбургеров для
баланса по мясным продуктам. Такие события опи-
сывают то, что называется товарами Гиффена13.
Следует ли нам ожидать, что в реальном мире
вдруг будут обнаружены товары Гиффена, или това-
ры с возрастающими кривыми спроса? Конечно,
нет. Такого рода блага никогда не были найдены. А
так как любой экономист, который открыл бы то-
вар Гиффена, стал бы тотчас известным, это не про-
изошло не по причине недостатка усилий14.
О В действительности закон спроса также
выполняется и для низших благ. Индивидуаль-
ные и рыночные кривые спроса на низшие
блага также являются на практике убывающи-
ми, хотя теория потребительского поведения и
не требует этого.
нить выгоды производителей с потерями потребите-
лей, чтобы понять, обернутся ли ограничения на
импорт чистой выгодой или потерей для общества в
целом, и спросить, окажутся ли другие способы по-
мощи внутренним производителям сахара (напри-
мер, выплаты наличными, финансируемые за счет
более высоких ставок подоходного налога) более вы-
годными для потребителей.
Приведем элементарное определение излишка
потребителя.
О Излишек потребителя, связанный с лю-
бым товаром, представляет собой разницу
между максимальной суммой, которую запла-
тил бы потребитель за то количество данного
товара, на которое он предъявляет спрос, и
фактически заплаченной суммой.
То, что эта концепция может быть непосредственно
увязана с потребительскими кривыми спроса, дела-
ет ее практически полезной. Чтобы показать это,
мы вновь обратимся к примеру с гамбургерами. На
рис 6-5 показана кривая спроса Фреда на гамбурге-
5. Излишек потребителя
Предположим, что Конгресс, как это часто происхо-
дит, рассматривает политические меры, направлен-
ные на сокращение импорта сахара Уменьшение
импорта привело бы к уменьшению предложения
сахара на рынке США. Это повысило бы цену саха-
ра, что помогло бы внутренним производителям и
нанесло вред потребителям. Выигрыш производите-
лей может быть измерен в денежной форме (в дол-
ларах) через изменение их прибыли. Ущерб потре-
бителей может также быть измерен в долларах при
использовании концепции излишка для потребите-
ля. Рассчитав эти величины в долларах, можно срав-
13 Часто говорят, что Сэр Роберт Гиффен, английский экономист XIX в,
выдвинул гипотезу, согласно которой кривая спроса на низшее благо
(конкретно на картофель) является возрастающей. Данное предположе-
ние якобы было сделано во время голода в Ирландии в 1846 г. Карто-
фель, который составлял в тот период большую часть рациона ирланд-
цев, является низшим благом. Если бы рост цен на картофель был суще-
ственным, то потребители настолько бы обеднели, что, возможно, были
бы вынуждены отказаться практически полностью от других продуктов
питания и увеличить объем спроса на картофель. Но, несмотря на пои-
ски интересующихся этим вопросом экономистов, никаких записей о
такого рода предположении Гиффена не было обнаружено.
14 Несмотря на теоретическую возможность, показанную в табл. 6-3, неу-
дача в поисках товара Гиффена в реальной жизни не выглядит большим
сюрпризом Эффект дохода при изменении пены низшего блага должен
был бы быть большим, чтобы компенсировать эффект замещения. Но
на большинство благ приходится только малая доля потребительских
бюджетов, так что результаты влияния изменений их пен на реальные
доходы потребителей незначительны. Точно так же трудно представить
себе низшие блага, объемы спроса на которые высокочувствительны к
изменениям в доходе. Таким образом, связи между изменением пены и
увеличением спроса, реализуемые посредством эффекта дохода, являют-
ся относительно слабыми.
РИС. 6-5. Излишек потребителя. Кривая спроса Фреда на гам-
бургеры D показывает для каждого уровня потребления макси-
мальную цену, которую он готов платить за дополнительный гам-
бургер. Он готов заплатить P1 за первый гамбургер в неделю, но
при рыночной цене P он должен платить только P. Следователь-
но, (P1 — P), показанная как затененная область, обозначенная
через А, представляет его потребительский излишек от первого
гамбургера. Он готов платить до P, за свой второй гамбургер, но
должен платить только P. Таким образом, площадь В представля-
ет излишек для Фреда от его второго гамбургера и та Площадь
всей затененной области представляет собой совокупную величи-
ну потребительского излишка для Фреда при рыночной цене P
108 Часть 2: Спрос, предложение и рынки товаров
Окно 6-2. Издержки потребителей в связи с увеличением цены сахара
нанесен потребителям в результате введения более высо-
B 1976 г. федеральное правительство рассматривало во-
прос об утроении тарифа на импорт сахара. (Тариф
представляет собой налог, который надо платить всякий
раз, когда конкретный продукт ввозится в страну16.) Эта
мера привела бы к росту внутренней цены сахара с 12
долл. за центнер до 13,2 долл. (американский центнер
равен 100 фунтам, или 45,3 кг — Прим. пер.). В Совет
по стабилизации зарплаты и цен (COWPS), который
впоследствии был упразднен, обратились с просьбой оце-
нить издержки потребителей, обусловленные этим ро-
стом цены. Такого рода расчеты проводятся регулярно
для оценки предполагаемых действий правительства.
Итог проведенного COWPS анализа данного предло-
жения представлен на рис. 60-1 (без соблюдения масш-
таба). Потребительский излишек при первоначальной
цене равен сумме площадей А, В и С Так как кривая
спроса на сахар является крайне неэластичной, то ожи-
далось, что объем спроса на сахар упадет в ответ на уве-
личение цены весьма незначительно, с 220,0 до 218,9
млн. ц в год При более высокой цене потребительский
излишек равнялся бы площади А. Обсуждаемое повыше-
ние цены уменьшило бы, следовательно, совокупный по-
требительский излишек на сумму двух затененных пло-
щадей В и С Это составляет 263,34 млн. долл. в год
Площадью В представлены возросшие затраты потре-
бителей на сахар, который был бы куплен по более высо-
кой цене. Они равны 262,68 млн. долл. в год (1,2 долл. х
х 218,9). При новой, более высокой цене потребление
сахара упало бы на 1,1 млн. ц. Поскольку до увеличения
цены потребители имели излишек по сахару, то сокра-
щение потребления заключает в себе вторую потерю, ве-
личина которой измеряется площадью С Средний изли-
шек, который мог бы быть получен по этому сахару, со-
ставляет 0,6 долл. в расчете на центнер (1Д долл./2), а
площадь С равна 0,66 млн. долл. (0,6 х 1,1) (если кривая
спроса на сахар была бы более эластичной, то площадь С
была бы больше относительно площади В).
Сумма площадей В и С, равная 263,34 млн. долл, —
это совокупная величина потерь потребительского из-
лишка и, следовательно, мера ущерба, который был бы
1 Общие последствия введения тарифов рассматриваются в гл. 37.
ких тарифов. Вследствие этих издержек для потребите-
лей, а также вследствие других причин Совет (COWPS)
выступил против предлагаемого увеличения тарифа.
Примечание. Более подробно об этом cmj Thomas M. Leonard,
Domestic Sugar Producers and International Competition, в J.C
Miller IH и B.Yandle, editors, Benefit-Cost Analyses of Social
Regulation, Washington, DC, American Enterpise Institute, 1979.
218,9 220,0
Объем спроса, млн. центнеров в год
РИС. 6O-1. Издержки в связи с увеличением цены сахара.
При действующей рыночной пене в размере 12 долл. общая ве-
личина потребительского излишка задается суммой площадей А,
В и С Если цена возрастает до 13,2 долл, то совокупный изли-
шек падает до размера площади А Повышение цены, таким об-
разом, уменьшает потребительский излишек на величину, рав-
ную сумме площадей BnQ это изменение величины излишка
дает денежную меру издержек в связи с повышением цены.
ры. Для удобства кривая спроса имеет ступеньки,
но это не существенно. Предположим, что цена
гамбургеров P равна 1 долл. Вот ключевой результат
излишек потребителя равен площади затененной
области под кривой спроса и выше линии цены PP.
Покажем, что эта площадь соответствует разнице (в
долларах) между максимальной суммой, которую
Фред был бы готов заплатить за четыре гамбургера
съедаемых им каждую неделю, и суммой, которую
он действительно платит за них.
Первый шаг доказательства состоит в установле-
нии того, что кривая спроса Фреда показывает
максимальную сумму, которую он был бы готов
платить за каждый съедаемый гамбургер; таким
образом, можно представить ее как предельную
стоимость каждого дополнительного съеденного
гамбургера в денежном выражении. Заметьте, во-
первых, что если бы цена была выше P1, то Фред
не предъявлял бы спрос на гамбургеры вообще.
Когда цена падает до P1, он покупает один гамбур-
гер, так что он готов платить ровно P1 за первый
гамбургер в соответствии со своим спросом Ана-
логично тот факт, что Фред предъявляет спрос на
второй гамбургер, когда цена падает до P2, показы-
Глава. 6: Потребительское поведение и рыночный спрос 109
вает, что ценность второго гамбургера для него
равна P2.
Однако хотя Фред готов платить до P1 за первый
гамбургер каждую неделю, фактически он платит
только P. Таким образом, он получает излишек в раз-
мере (P1 — P) от первого гамбургера, разницу между
ею ценностью для себя и его ценой. Это показано
как затененная площадь А Аналогично он получает
излишек в размере (P2 — P) от второго гамбургера,
величина которого соответствует затененной площа-
ди В. Продолжая в том же духе для третьего и чет-
вертого гамбургеров, мы можем прийти к выводу,
что вся затененная площадь на рис. 6-5 представля-
ет собой выраженную в долларах величину потре-
бительского излишка Фреда.
Понятие излишка потребителя можно использо-
вать, чтобы выразить изменения цены в долларах (в
денежной форме). Предположим, этот излишек со-
ставляет 10 долл. в неделю. Это означает, что Фред
был бы готов заплатить до 10 долл. за право купить
<< Пред. стр. 41 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу