<< Пред. стр. 68 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу
подход к рассмотрению бакалейного бизнеса, как
правило, оказывается непригодным, так как цены,
назначенные одним магазином, влияют на спрос, с
которым сталкиваются другие расположенные по-
близости магазины. Истинный же монополист не
имеет таких идентифицируемых соперников.
Поскольку монополист является единственным
поставщиком некоего товара или вида услуг, цена,
ТАБЛИЦА 11-1. Основные типы рынков
Совершенная Несовершенная конкуренция
Структурная
монополистическая
характеристика конкуренция конкуренция олигополия монополия
Число продавцов Много Много . Мало Один
Барьеры вхождения Нет Нет Обычно есть Да (нет вхождения)
Дифференциация продукции Нет Есть Возможна Нет (один продукт)
Примеры Сельское хозяйство, рынок Рестораны, аптеки Автомобили, готовые Алмазы, моментальная
акций, находящихся в завтраки из круп фотография
собственности частных лиц
Глава 11: Несовершенная конкуренция: монополия 193
которую он получает за свою продукцию, определя-
ется рыночной кривой спроса на его продукцию.
Поскольку рыночная кривая спроса на алмазы явля-
ется убывающей, компания «Де Бирс» знает, что,
чем больше алмазов она произведет, тем ниже бу-
дет цена, которую она получит за каждый экземп-
ляр. Таким образом, сокращая продаваемое ею ко-
личество алмазов, она может повышать рыночную
цену; «Де Бирс» обладает монопольной властью.
0 Продавец обладает монопольной властью
(ихи властью над рынком), если он может по-
вышать цену на свою продукцию путем огра-
ничения своего собственного объема выпуска.
Чтобы обладать некоторой монопольной властью,
фирме вовсе не требуется быть монополистом; даже
маленькие бакалейные магазинчики в крупных горо-
дах имеют какой-то контроль над ценами, которые
они назначают. Разница между такими фирмами и,
скажем, алмазной монополией «Де Бирс» заключает-
ся в мере их власти над рынком; «Де Бирс» обладает
большим контролем над ценой своей продукции.
Таблица 11-1 указывает также на другое важное
различие между совершенной конкуренцией и мо-
нополией. В условиях совершенной конкуренции не
существует никаких препятствий к вхождению в
рынок новых производителей. Так, если рыночная
цена пшеницы поднимается выше величины долгос-
рочных средних издержек ее производства, то фер-
меры переключаются с других зерновых культур на
пшеницу. Этот процесс направлен на устранение
различий в размерах экономической прибыли в со-
вершенно конкурентных отраслях1. С другой сторо-
ны, на монопольных рынках существуют барьеры
вхождения, которые делают невозможным проник-
новение на рынок любого нового продавца В силу
этого монополия может иметь значительный при-
ток прибыли.
Монополистическая конкуренция
Как подразумевает само название, монополистиче-
ской конкуренции свойственны черты как монопо-
лии, так и совершенной конкуренции2. Как и в
условиях монополии, каждая фирма производит
продукцию, которую покупатели полагают отличной
1 Однако, как мы отмечали в гл. 9, если фирмы имеют различные долгос-
рочные кривые средних издержек, то наиболее эффективные в конку-
рентной отрасли фирмы могут получать положительные экономические
прибыли в долгосрочном периоде.
2 Начало изучению монополистической конкуренции было положено Эд-
вардом X Чемберленом из Гарвардского университета. В его книге «Мо-
нополистическая конкуренция*, вышедшей в 1933 г, утверждалось, что в
современных экономиках практически все рынки являются несовершен-
но конкурентными. Независимо от него также в 1933 г. Джоан Робин-
сон из Кембриджского университета опубликовала книгу «Экономика
несовершенной конкуренции», в которой подчеркивались те же моменты
и развивалась современная теория монополистического поведения.
от продукции всех других продавцов. Однако здесь
имеет место и конкуренция, поскольку множество
других продавцов предлагают близкие, хотя и не
полностью взаимозаменяемые, продукты. По суще-
ству монополистическая конкуренция — это совер-
шенная конкуренция плюс дифференциация про-
дукции.
•О Рынок характеризуется дифференциацией
продукции тогда, когда покупатели рассматри-
вают продукты конкурирующих продавцов как
близкие, но не полностью взаимозаменяемые.
Дифференциация продукции дает каждому монопо-
листическому конкуренту некоторую власть над
рынком, так как каждый конкурент может слегка
повышать цену, не теряя при этом всех своих тра-
диционных покупателей. Например, в штате Канзас
имеется множество фермеров, выращивающих пше-
ницу, а в Канзас-сити имеется множество рестора-
нов, но пшеница повсюду одинакова (или одна и та
же), а рестораны разные. Таким образом, фермер-
ша, производящая пшеницу, вовсе ничего не про-
даст, если попытается назначить цену хоть на пенни
выше существующей рыночной цены, тогда как вла-
делец ресторана может слегка варьировать цены в
меню, не вызывая при этом громадных изменений
в спросе на свои фирменные блюда. Тем не менее
он не обладает большой монопольной властью, если
в городе есть множество других подобных мест, где
можно поесть.
Там, где дифференциация продукции возможна,
продавцы должны четко решать, какие из продуктов
производить, и они могут прийти к заключению о
выгодности рекламы. Возможность дифференциации
продукции ставит также новые и трудные проблемы
эффективности. Является ли оптимальным ассорти-
мент производимых в условиях монополистической
конкуренции продуктов? Являются ли оптимальны-
ми с общественной точки зрения расходы продавцов
на рекламу? Мы отложим эти вопросы до гл. 12.
В условиях монополистической конкуренции, как
и в условиях совершенной конкуренции, не сущест-
вует барьеров для вхождения в рынок новых фирм
Открыть новый ресторан, бензоколонку или аптеку
в большинстве крупных городов не составляет тру-
да. Но поскольку барьеры вхождения отсутствуют,
фирмы в монополистически конкурентных отраслях
не рассчитывают на получение значительной прибы-
ли в долгосрочном периоде.
Олигополия
Олигополия подразумевает наличие нескольких про-
давцов. Олигополистический рынок — это такой ры-
нок, на котором большая часть выпускаемой продук-
ции производится горсткой крупных фирм, каждая
15«
194 Часть 3: Несовершенство рынка и государственное регулирование
из которых достаточно велика для того, чтобы оказы-
вать влияние на весь рынок своими собственными
действиями. Автомобильная, сталелитейная промыш-
ленность и отрасль по производству крупяных изде-
лий для завтрака являются олигополиями. Отдельные
олигополисты могут сами влиять на цену, как и при
монополии, но цена определяется действиями, пред-
принимаемыми всеми продавцами, как и при совер-
шенной конкуренции. Это обусловливает большую
сложность решений олигополистов по сравнению с
решениями фирм на других типах рынков. Каждой
фирме приходится вырабатывать решения не только
относительно того, как будут реагировать покупатели
на ее действия, но также и относительно того, как на
это откликнутся другие фирмы в отрасли, поскольку
их ответная реакция будет влиять на прибыли фир-
мы. Например, если фирма «Дженерал моторз» на-
меревается повысить цену, она должна предвидеть
ответную реакцию Форда, Крайслера и прочих своих
соперников, с тем чтобы рассчитать итоговые изме-
нения в объемах своих продаж.
На олигополистических рынках продукция мо-
жет быть дифференцированной, как в случае с авто-
мобилями или изделиями из круп для завтрака, или
почти идентичной, как в случае со сталью и алюми-
нием Если дифференциация продукции возможна,
фирмы должны побеспокоиться о дизайне и рекла-
ме продукции. Чтобы рассчитать последствия изме-
нений этих переменных, как и последствия измене-
ний цены, олигополист должен предвидеть вероят-
ную реакцию своих соперников.
Олигополия занимает промежуточное положение
между монополией и конкуренцией и в другом ас-
пекте В условиях, когда конкуренция является со-
вершенной, барьеры вхождения в рынок отсутству-
ют, а монополия не оставляет возможности для
проникновения других фирм. На олигополистиче-
ских рынках обычно существуют некоторые барье-
ры вхождения, но они не столь жестки для того,
чтобы сделать его абсолютно невозможным Чем
слабее барьеры вхождения, тем более вероятно, что
отрасль, в которой продавцы, занимающие прочное
положение, получают высокие прибыли, будет при-
влекать новые фирмы, и, следовательно, тем ниже
будут прибыли в отрасли в долгосрочном периоде.
Рынки с крупными покупателями
На рынках всех описанных в табл. 11-1 типов име-
ется множество покупателей. Так как каждый из
них мал относительно рынка в целом, все они в сво-
их решениях принимают цену как данную. Боль-
шинство реально существующих рынков, особенно
те, на которых в качестве покупателей выступают
потребители, удовлетворяют данному условию, одна-
ко существует несколько исключений.
Понятиям монополии и олигополии, представля- j
ющим сторону продавцов на рынке, соответствуют ;
понятия монопсонии и олигопсонии, лежащие на
стороне покупателей. Например, правительство >
США часто выступает в качестве монопсониста на
рынках сложных и дорогостоящих видов вооруже- ;
ний, таких, как авианосцы и ядерные боеголовки. ;
Олигопсония — это рынок, на котором большая
часть продаж уходит нескольким крупным покупа- i
телям. В качестве покупателей производители авто- \
мобилей являются олигопсонистами на рынке авто- \
мобильных шин. Поскольку монопсония и олигоп- \
сония встречаются относительно редко, мы их не
анализируем подробно в данном учебнике3.
2. Предельный доход и монопольный
выпуск
Теперь перейдем к изучению монополистических
рынков. В данном параграфе мы покажем, каким
образом монополии выбирают объем выпуска, по- »
зволяющий им максимизировать прибыль. Затем в :
п. 3 дается сравнение монополии с совершенной
конкуренцией и доказывается, что монополия, как
правило, приводит к неэффективному распределе-
нию ресурсов. В оставшейся части главы мы зада-
димся вопросом, почему некоторые рынки становят- ,
ся монополиями, а затем расширим построенную в
данном параграфе базисную модель монополии.
Поскольку монополист сам определяет рыночную
цену, он не может осознанно вести себя как совер-
шенный конкурент и принимать цену как неизмен-
ную. Вместо этого он принимает в качестве неиз-
менной всю убывающую рыночную кривую спроса
Так что мы начинаем наш анализ максимизации
монополистической прибыли с рассмотрения изме- ;
нений в величине дохода вдоль таких кривых.
Предельный доход
У корпорации «Акме» имеется патент, дающий ей
исключительное право на производство неких това-
ров. Чтобы рассчитать объем выпуска, максимизиру-
ющий ее прибыль, «Акме» должна пройти через та-
кого же рода предельный анализ, которым пользу-
ется конкурентная фирма для определения своего
оптимального положительного выпуска. Если произ- ;
водство еще одной единицы в неделю увеличит до- ?
ход в большей мере, чем издержки, то выпуск еле- i
дует наращивать. Если сокращение выпуска снизит
издержки на величину, превышающую снижение
3 В более основательных учебниках показано, что главные идеи, развивае-
мые при анализе монополии и олигополии в данной главе и гл. 12, при-
ложимы с некоторыми модификациями к этим менее распространен-
ным типам рынков.
Глава 11: Несовершенная конкуренция: монополия 195
Объем спроса, единиц в неделю
Максимальный доход
ТАБЛИЦА 11-2. Спрос, совокупный доход и предельный
доход
Объем спро- Цена, Совокупный доход, Предельный
са, единит; в долл. за кол-во X цену, доход, долл.
неделю единицу долл. в неделю в неделю
0 16 0
1 14 14
2 12 24
3 10 30
4 8 32
5 6 30
6 4 24
7 2 14
8 0 0
доходов, то выпуск следует сократить. Другими сло-
вами, «Акме» должна сравнить предельные издерж-
ки MC с предельным доходом
О Предельный доход MR — это величина из-
менения совокупного дохода в результате до-
полнительной продажи единицы блага.
Для совершенно конкурентной фирмы предельный
доход всегда равен цене, потому что такая фирма
может продавать столько, сколько хочет, по дей-
ствующей в настоящий момент цене. Это верно
только применительно к совершенной конкурен-
ции, в условиях которой фирма сталкивается с го-
ризонтальной кривой спроса. Покажем, что для мо-
нополиста или любого другого несовершенного кон-
курента, сталкивающегося' с убывающей кривой
спроса, предельный доход ниже значения цены.
Основная причина такого положения состоит в том,
что если кривая спроса является убывающей, то
объем продаж можно увеличить только за счет сни-
жения цены.
В первых двух столбцах табл 11-2 показана ры-
ночная шкала спроса на изделия «Акме». При цене
в 2 долл. спрос предъявляется на семь штук в неде-
лю; при более высоких ценах объем спроса на про-
дукцию «Акме» ниже. В третьем столбце показан
совокупный доход «Акме», который как раз равен
цене, умноженной на количество производимых
единиц при различных значениях цены. Совокуп-
ный доход вначале увеличивается по мере снижения
цены, а затем уменьшается, когда цена становится
низкой.
Приведенные в первых трех столбцах табл 11-2
данные показаны в графическом виде на рис. 11-1.
Кривая спроса на продукцию «Акме» D показана
на верхней картинке, а соответствующая кривая
совокупного дохода — на нижней картинке. На-
пример, когда цена P0 составляет 12 долл., объем
Объем выпуска, единиц в неделю
РИС. 11-1. Кривая спроса и совокупный доход монополи-
ста. Кривая спроса, с которой сталкивается монополист, — это
<< Пред. стр. 68 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу