<< Пред. стр. 69 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу
кривая D на верхней картинке По мере того как цена снижает-
ся с P0 (12 долл.) до P1 (8 долл.), совокупный доход монополиста
изменяется с величины, равной В + С, до величины А + С По-
скольку площадь А больше площади В, то совокупный доход уве-
личивается. Это же изображено и на нижней картинке, на кото-
рой показана величина совокупного дохода (цена, умноженная
на количество) для каждого объема выпуска Совокупный доход
действительно максимизируется при значении цены P1
спроса равен двум единицам в неделю, а суммар-
ный доход — 24 долл. Совокупный доход при дан-
ном объеме выпуска представлен площадью зате-
ненной области В + С на верхней картинке. Когда
196 Часть 3: Несовершенство рынка и государственное регулирование
В последнем столбце табл. 11-2 показан предель-
ный доход «Акме». Величина этого предельного до-
хода ниже цены при всех, кроме единичного, объе-
мах выпуска. Это объясняется тем, что «Акме» мо-
жет наращивать свой недельный объем продаж
только за счет снижения цены, а снижение цены
распространяется на все проданные в течение лю-
бой недели товары. Следовательно, если «Акме» ре-
шает продавать на одну единицу в неделю больше,
то она получит прирост в размере цены этой еди-
ницы, но понесет потери из-за того, что вынуждена
продавать первоначальный недельный объем про-
дукции по более низкой цене.
Приведенный в табл. 11-2 специфический при-
мер иллюстрирует эти последствия. Шкала спроса
показывает, что 2 единицы могут быть проданы по
12 долл. за каждую, но чтобы продать 3 единицы в
неделю, «Акме» должна снизить цену до 10 долл. за
каждую. Когда объем продаж возрастет с 2 до 3
единиц, прирост совокупного дохода будет равен 6
долл. (30 долл. — 24 долл.). Данный прирост распа-
дается на две составляющие. Первая составляю-
щая — это те 10 долл., которые «Акме» получает от
покупателя фактически в момент продажи третьей
единицы. Вторая составляющая — это потеря в раз-
мере 4 долл., возникающая в результате того, что
каждая из двух первых проданных единиц прино-
сит теперь 10 долл. вместо 12 долл. Цену приходит-
ся снижать, с тем чтобы продать третью единицу.
Таким образом, «Акме» получает 10 долл. от прода-
жи третьей единицы, но теряет 4 долл. из-за более
низкой цены, по которой продается первоначаль-
ный объем выпуска в размере 2 единиц. Это обес-
печивает чистый предельный доход в размере 6
долл.
Зависимость между ценой и предельным доходом
в общем виде описывается следующим равенством:
РИС. H-Z Цена, совокупный и предельный доход. Если вы-
пуск увеличивается с 1 единицы до 2 единиц, то совокупный до-
ход возрастает на 10 долл. (24 долл. — 14 долл.). Эти цифры мо-
гут быть получены на основе кривой совокупного дохода на ниж-
ней картинке или на основе кривой предельного дохода MR на
верхней картинке Для объемов выпуска ниже максимизирующе-
го доход уровня MR положителен, а выше максимизирующего
доход уровня MR отрицателен
цена понижается до 8 долл., общая величина дохо-
да равняется сумме площадей А и С Так как эта
площадь больше площади В + С, то из рисунка
видно, что величина совокупного дохода должна
возрастать по мере роста выпуска с 2 до 4 единиц
Это подтверждает нижняя картинка, на которой
показано, что совокупный доход составляет 32 долл.
при объеме выпуска в размере 4 единиц.
Предельный = приросту совокупного
доход дохода от продажи одной
дополнительной единицы
продукции
= цене, по которой продается
эта дополнительная единица
продукции
минус
величина потерь дохода
вследствие того, что
первоначальный выпуск
продается теперь по более
низкой цене (1)
Так как совершенно конкурентная фирма может
продать сколь угодно много или сколь угодно мало,
не оказывая при этом никакого влияния на цену,
Глава 11: Несовершенная конкуренция: монополия 197
которую она получает, то предельный доход в усло-
виях совершенной конкуренции совпадает с ценой.
На верхней картинке рис 11-2 к изображенной
на рис 11-1 кривой спроса мы добавляем кривую
предельного дохода (MR) из табл. 11-2. Например,
предельный доход, полученный за счет увеличения
выпуска с 1 единицы до 2 единиц, составляет 10
долл. Это отмечено точкой G на кривой MR*. За-
метьте, что кривая MR берет начало в той же самой
точке на вертикальной оси, что и кривая спроса.
Согласно равенству (1) предельный доход от первой
единицы выпуска всегда равняется цене данной
единицы, поскольку в этой ситуации нет «первона-
чального выпуска», приносящего меньший доход в
результате снижения цены, которое необходимо для
увеличения спроса. Однако после того как первая
единица продана, MR становится ниже цены, по-
скольку в этом случае имеют место оба эффекта,
описанных в равенстве (1).
Кривая MR на рис. 11-2 пересекает горизонталь-
ную ось в точке, в которой совокупный доход до-
стигает своего максимума. В тех случаях, когда пре-
дельный доход положителен, совокупный доход мо-
жет быть увеличен за счет наращивания объема
продаж, следовательно, величина совокупного дохода
не может быть максимальной. В тех случаях, когда
предельный доход отрицателен, та же самая логика
подсказывает, что совокупный доход может быть
увеличен за счет уменьшения объема продаж. Сово-
купный доход может принимать максимальное зна-
чение только в том случае, когда предельный доход
равняется нулю.
Оптимальный выпуск для монополии
Чтобы максимизировать свою прибыль, монополист
придерживается такого же рода двухшаговой проце-
дуры, что и совершенно конкурентная фирма. На
первом шаге фирмы обоих типов рассчитывают ве-
личину оптимального положительного выпуска, ко-
торый позволяет максимизировать прибыль, при ус-
ловии, что фирма производит что-либо вообще. Если
совершенный конкурент в этих расчетах использует,
как мы видели в гл. 9, рыночную цену, монополист
пользуется предельным доходом. На втором шаге
фирмы обоих типов решают, производить ли им
этот положительный выпуск или же останавливать
производство и не производить ничего. Действия мо-
нополиста на втором шаге даже более сходны с ана-
логичными действиями совершенного конкурента
На рис. 11-3 показаны кривая спроса D и кривая
* Точка G соответствует объему выпуска в 1,5 единицы (между 1 и 2),
именно так, как это показано в табл. 11-2, поскольку она фиксирует из-
менение совокупного дохода в ответ на прирост выпуска с одной до двух
единиц в неделю.
Объем выпуска
РИС. 11-3. Оптимальный выпуск для монополии: MR =
MC Для монополиста MC — это кривая его предельных издер-
жек, a MR — кривая его предельного дохода. Для объемов выпу-
ска, меньших Q*, MR превышает MC, так что увеличение выпуска
обусловливает рост прибыли. При объемах, превышающих Q*,
рост прибыли происходит при уменьшении выпуска. Таким об-
разом, величина оптимального выпуска для монополии равняется
Q*, при котором MR = MC При данном объеме выпуска цена P*
превышает величину средних совокупных издержек АТС'. Общая
величина монопольной прибыли монополии равняется затенен-
ной площади, равной (P* — АТС*) х Q*
предельного дохода MR — те же, что и на рис. 11-2.
На рисунке изображена также кривая предельных
издержек фирмы MC. Для монополиста, как и для
любой фирмы, MC показывает величину прироста
совокупных издержек фирмы в том случае, когда
она увеличивает выпуск продукции на 1 единицу.
Когда монополист увеличивает выпуск на 1 еди-
ницу, прирост дохода равняется предельному дохо-
ду. Прирост издержек равен величине предельных
издержек. Если предельный доход превышает вели-
чину предельных издержек, то совокупный доход
возрастает в большей степени, чем предельные из-
держки, и, следовательно, прибыль увеличивается.
Но если последняя единица продукции увеличивает
издержки на большую, чем прирост дохода, величи-
ну, то выпуск следует сократить. Таким образом, ес-
ли фирма вообще что-либо производит, то она мак-
симизирует прибыль, производя такой объем выпу-
ска, при котором предельный доход равняется пре-
дельным издержкам
198 Часть 3: Несовершенство рынка и государственное регулирование
О- При оптимальном положительном объеме
выпуска для монополии, позволяющем макси-
мизировать прибыль при условии, что фирма
не прекращает производство, предельный до-
ход должен равняться предельным издержкам
(MR - MC).
Как мы видели в гл. 9, совершенно конкурентная
фирма максимизирует прибыль посредством выбора
такого объема выпуска, при котором цена равняет-
ся величине предельных издержек Поскольку цена
в условиях совершенной конкуренции совпадает с
величиной предельного дохода, то можно сказать,
что конкурентная фирма также выбирает объем вы-
пуска так, чтобы предельные издержки равнялись
предельному доходу.
Если монополист решает производить что-либо,
то он установит цену так, чтобы объем спроса рав-
нялся его оптимальному положительному объему
выпуска. Поскольку предельные издержки равны
предельному доходу при оптимальном положитель-
ном объеме выпуска, а предельный доход ниже це-
ны, то из этого следует, что данная цена будет выше
предельных издержек. Таким образом, если монопо-
лист решает производить что-либо, то он максими-
зирует прибыль, поднимая цену выше уровня пре-
дельных издержек.
Предположим, например, что предельные из-
держки «Акме» постоянны и составляют 8 долл. в
расчете на единицу и что она в настоящий момент
производит 1 единицу в неделю. В табл 11-2 пока-
зано, что она могла бы увеличить свою прибыль на
2 долл. в неделю, т. е. на разницу между MR (10
долл.) и MC (8 долл.), путем увеличения своего выпу-
ска на 1 единицу в неделю. Дальнейшее наращива-
ние выпуска до 3 единиц в неделю снизило бы ве-
личину прибыли на 2 долл., поскольку предельные
издержки (8 долл.) в этом случае превысили бы пре-
дельный доход (6 долл.). Таким образом, оптималь-
ный положительный выпуск «Акме» составляет 2
единицы в неделю. Второй столбец табл 11-2 пока-
зывает, что для того, чтобы продавать 2 единицы в
неделю, «Акме» должна установить цену в размере
12 долл. — гораздо выше величины ее предельных
издержек, составляющих 8 долл.
Как и в условиях совершенной конкуренции,
единственное различие в расчетах величины опти-
мального положительного выпуска для краткосроч-
ного и долгосрочного периодов состоит в том, что
последний включает долгосрочные предельные из-
держки. В краткосрочном периоде монополист, как
и совершенный конкурент, продолжает произво-
дить, пока он возмещает свои переменные издерж-
ки, тогда как в долгосрочном периоде должны быть
возмещены все совокупные издержки — и постоян-
ные, и переменные. В табл 11-3 в сжатой форме
ТАБЛИЦА 11-3. Решение монополиста об оптимальном |
объеме предложения |
Период
Предельное условие Проверка прибылью
Выбрать объем
выпуска, при
котором
MR = MC
Краткосрочный
Выбрать объем
выпуска, при
котором
MR = LMC
Производить только в
том случае,
если P* > AVC
Прекратить
производство,
если P* < AVC
Долгосрочный
Производить только в
том случае,
если P* > LAC
Уйти из отрасли,
если P* < LAC
Примечание. P* — это цена, при которой объем спроса равен
оптимальному положительному выпуску, когда MR •" MC
в краткосрочном периоде или MR ?* LMC в долгосрочном периоде.
охарактеризованы правила поведения монополиста,
позволяющие ему максимизировать прибыль. Суще-
ствуют два отличия данной таблицы от табл 9-1, в
которой рассмотрен случай совершенной конкурен-
ции. Первое состоит в том, что в предельном усло-
вии, которое используется для расчета величины оп-
тимального положительного выпуска, цена заменена
предельным доходом Второе отличие в том, что при
проверке прибылью монополист пользуется ценой,
при которой объем спроса равняется оптимальному
положительному объему выпуска, тогда как совер-
шенный конкурент пользуется существующей ры-
ночной ценой, на которую он не может влиять.
ЦЕНОПРОИЗВОДИТЕЛИ И ЦЕНОПОЛУЧАТЕЛИ
(ОБЪЯВЛЯЮЩИЕ ЦЕНУ И ПРИНИМАЮЩИЕ
ЦЕНУ). Совершенные конкуренты могут быть оха-
рактеризованы как щнополучатели, так как они
принимают рыночную цену как данную и находя-
щуюся вне их контроля. Мы увидели, что решение
конкурентной фирмы относительно объема ее выпу-
ска может быть выражено при помощи кривой
предложения, показывающей, сколько продукции
произвела бы фирма при каждом заданном значе-
нии цены. Монополисты не принимают цену как
данную. Их можно охарактеризовать как ценопро-
изводителей, ибо они принимают рыночную кри-
вую спроса как данную и сами выбирают как цену,
так и объем выпуска. Поскольку между ценой мо-
нополиста и уровнем выпуска не существует ника-
ких взаимосвязей, то для монополиста не существу-
ет кривой предложения.
Таким образом, мы не можем сказать, что моно-
польная цена и монопольный выпуск определяются
соотношением спроса и предложения. Но в услови-
Глава 11: Несовершенная конкуренция: монополия 199
ях монополии, как и в условиях совершенной кон-
куренции, цена и .выпуск определяются условиями
спроса и условиями формирования издержек. Пре-
дельные издержки являются ключевым элементом
издержек в обоих случаях.
Монопольные прибыли
На рис 11-3 показана кривая фактических краткос-
рочных средних совокупных издержек «Акме» АТС,
обычно имеющая U-образную форму. При опти-
мальном положительном объеме выпуска Q* сред-
ние совокупные издержки «Акме» составляют вели-
<< Пред. стр. 69 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу