<< Пред. стр. 74 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу
рых всем хорошо знакомы («Дженерал моторз»,
«Форд», «Келлогз», «Дженерал миллз», «Эн-Би-Си»,
«Си-Би-Эо и т.п.). Поскольку каждый олигополист
сталкивается только с небольшим числом соперни-
ков, его действия, как правило, будут оказывать за-
метное влияние на каждого из них. При максими-
зации прибыли он должен принимать в расчет свои
взаимоотношения с этими соперниками. Поэтому
он должен пытаться предвидеть их действия и их
реакцию на его собственные действия, отдавая себе
отчет в том, что его соперники также пытаются
предвидеть его собственные действия и реакцию.
Эти взаимодействия делают проблему максимиза-
ции прибыли в условиях олигополии очень трудной
и как следствие создают сложности в прогнозирова-
нии олигополистического поведения.
С другой стороны, отличительной чертой монопо-
листической конкуренции является дифференциа-
ция продукции.
О В условиях монополистической конкурен-
ции множество фирм производят дифференци-
рованные продукты. Их продукция является
близкой, но не полностью взаимозаменяемой.
Монополистическая конкуренция особенно широко
распространена в таких секторах экономики, как
розничная торговля и сфера услуг. В большинстве
крупных городов имеется множество ресторанов,
212 Часть 3; Несовершенство рынка и государственное регулирование
бензоколонок, контор по делам с недвижимостью и
парикмахеров-модельеров. Каждый владелец обладает
некоторым контролем над ценой, по которой он
продает свою продукцию. Но поскольку на этих
рынках множество продавцов, то вряд ли действия,
предпринимаемые одним продавцом, будут замечены
каким-либо другим продавцом, и, таким образом,
здесь нет необходимости беспокоиться по поводу ре-
акции других продавцов. Как и в случае с совершен-
ными конкурентами, каждый монополистический
конкурент здраво полагает, что он чрезвычайно мал
для того, чтобы влиять на поведение других фирм
Однако монополистические конкуренты в отличие от
совершенных конкурентов обладают некоторой сво-
бодой в установлении своих собственных цен.
Мы начнем с обсуждения важности понятий кон-
центрации и продуктовой дифференциации в эконо-
мике США, а затем объясним, почему возникают
эти структурные особенности. В п. 2 и п. 3 рассмат-
риваются основные факторы, определяющие олиго-
полистическое поведение В каком случае олигополи-
сты ведут себя как совершенные конкуренты, как
монополисты или и не как те, и не как другие? В п.
4 обсуждается монополистическая конкуренция. В
условиях монополистической конкуренции, как и в
условиях олигополии, продукция может быть диффе-
ренцирована по характеристикам, а также могут
иметь важное значение реклама, дизайн изделий и
другие формы неценовой конкуренции. В п. 5 рас-
сматриваются эти аспекты предпринимательского
поведения и их значение для экономической эффек-
тивности. Слишком ли много производится видов
зубной пасты или слишком мало? Слишком ли мно-
го рекламы или, наоборот, слишком мало?
1. Концентрация и дифференциация
в экономике США
Рынки с единственным продавцом — монополии —
относительно редки, как и совершенно конкурент-
ные рынки, на которых ни один из продавцов не
имеет ощутимой доли в общем объеме выпускае-
мой продукции и все продукты идентичны. На мно-
гих рынках самые крупные продавцы намного пре-
восходят по размерам самых мелких и дифференци-
ация продукции является обычным делом
Концентрация продавцов
Чем выше уровень концентрации продавав, т. е.
чем большая доля продаж приходится на неболь-
шое число ведущих продавцов, тем в большей сте-
пени рынок походит на монополию. Монополия ха-
рактеризуется максимально возможным уровнем
концентрации продавцов; совершенная конкурен-
ТАБЛИЦА 12-1. Показатели доли четырех фирм для вы-
сококонцентрированных обрабатывающих отраслей США
Отрасль Доля четырех фирм*
Свечи зажигания 97
Картонные пакеты для молока и напитков 96
Жевательная резинка 95
Нейлоновые волокна 94
Бытовые стиральные машины и сушилки 93
Электрические лампочки 90
Сигареты 90
Бытовые холодильники и морозильники 90
Бытовые деревообрабатывающие станки 87
Крупяные завтраки 86
Бытовое стекло 85
Еда для кошек 84
Кукурузное масло 83
Поздравительные открытки 80
* Поставки четырех крупнейших поставщиков США в процентах к
общему объему поставок США.
Источник XlS. Bureau of the Census, 1982 Census of Manufactures:
«Concentration Ratios in Manufacturing», 1986, Tables 5 and 6.
ция представляет собой полную ггротивоположность
монополии. Общепринятым показателем измерения
концентрации продавцов является доля четырех
фирм. Этот показатель представляет собой долю (в
процентах) продаж четырех крупнейших фирм в
общем объеме отраслевых продаж. В табл 12-1 при-
ведены показатели доли (в %) четырех фирм для не-
которых высококонцентрированных обрабатываю-
щих отраслей США1.
Из табл. 12-1 видно, что мы ежедневно пользуем-
ся изделиями высококонцентрированных олигопо-
лии. Однако большинство обрабатывающих отраслей
США располагаются на конкурентном спектре не
столь близко к отметке «монополия». В табл 12-2
показаны доли отраслей с различной степенью кон-
центрации в совокупном объеме поставок обрабаты-
вающих отраслей (приблизительно равные объемам
продаж в долларах). Только 6,4% продаж соверша-
ются отраслями, в которых на четверку крупнейших
фирм приходится более 80% объема продаж. Напро-
тив, около 20% общего объема выпуска производит-
ся в отраслях, в которых на четверку крупнейших
фирм приходится менее 20% объема продаж. Как
показывают данные табл. 12-2, в обрабатывающей
1 Используемые в данном параграфе показатели концентрации относятся
только к внутренним производителям и, следовательно, завышают уро-
вень концентрации в том случае, когда имеет место конкуренция со сто-
роны зарубежных поставщиков, как, например, в автомобильной про-
мышленности. Вместе с тем публикуемые показатели занижают уровень
концентрации в некоторых отраслях, таких, как цементная промышлен-
ность, где рынки носят скорее местный или региональный характер, чем
общенациональный.
Глава 12: Олигополия и монополистическая конкуренция 213
ТАБЛИЦА 12-2. Доли отраслевых продаж,
сгруппированные по уровню концентрации
Доля четырех фирм*
0-19 20-39 40-59 60-79 80-100
Доля в общем объеме
поставок обрабаты-
вающих отраслей, % 19,3
43,0 17,7 13,8 6,4
* Поставки четырех крупнейших поставщиков США в процентах к
общему объему поставок США.
Источник US. Bureau of the Census, 1982 Census of Manufactures:
«Concentration Ratios in Manufacturing», 1986, Table 5.
ггромышленности на отрасли с высокими показате-
лями концентрации отнюдь не приходится львиная
доля экономической деятельности. Наибольшая доля
(60,7%) выпуска обрабатывающих отраслей произво-
дится в отраслях, в которых показатель концентра-
ции (доля четырех фирм) составляет от 20 до 59%.
Хотя данные о концентрации продавцов на рынках
необрабатывающих отраслей менее полные, имею-
щиеся факты свидетельствуют о том, что уровень
концентрации продавцов здесь даже ниже, чем в об-
рабатывающей промышленности2.
Каковы причины концентрации рынков?
ЭКОНОМИЯ ОТ МАСШТАБА. В некоторых отрас-
лях крупные фирмы в состоянии производить более
дешево, чем мелкие. Если в отрасли имеет место
экономия от масштаба при всех объемах выпуска,
то отрасль является естественной монополией, как
мы отмечали в гл. 11. В более реалистичном случае
величина долгосрочных средних издержек может
понижаться по мере наращивания выпуска до неко-
торого его уровня, называемого минимальным эф-
фективным масштабом (MES), и быть более или
менее постоянной при увеличении выпуска за пре-
делы этого уровня3. Если MES достаточно велик от-
носительно общего объема спроса, то, возможно, в
отрасли есть место только для нескольких фирм, до-
статочно крупных для того, чтобы производить эф-
фективно. Такие отрасли могут быть охарактеризо-
ваны как естественные олигополии.
Такого рода экономия от масштаба создает так-
же барьеры входа, препятствующие притоку потен-
циальных конкурентов и, следовательно, сохраняю-
2 Крупные отрасли коммунального обслуживания (снабжение водой, элек-
тричеством, местная телефонная связь, газоснабжение) — это, как прави-
ло, монополии, но при этом они являются или регулируемыми, или госу-
дарственными монополиями.
' мы говорили о такого рода кривых долгосрочных средних издержек как
о L-образных в гл. 8.
щие прибыльные олигополистические рыночные
структуры.
<> Барьеры входа удерживают потенциаль-
ных конкурентов от проникновения в отрасли,
в которых продавцы, занимающие прочное
положение, получают сверхприбыли.
Для того чтобы быть в состоянии предлагать свою
продукцию по рыночной цене, фирма, входящая на
рынок естественной монополии, должна иметь воз-
можность организовать крупномасштабное произ-
водство. Однако для фирмы, которая только начина-
ет дело, это очень сложно. Далее, вход на рынок но-
вой фирмы, имеющей крупномасштабное производ-
ство, путем огромного увеличения предложения мо-
жет опустить цены до уровня даже меньшего, чем
уровень долгосрочных средних издержек эффектив-
ной фирмы. Таким образом, даже если олигополи-
сты, утвердившиеся на рынке, и получают сверхпри-
были, аутсайдера может и не привлекать возмож-
ность входа на этот рынок.
Относительная важность экономии от масштаба
существенно различна в разных отраслях. В табл
12-3 приведены оценки MES предприятия для не-
которых отраслей (под предприятием подразумева-
ется завод, фабрика или любое другое место, где
осуществляется производство), представляющие со-
бой доли в общеамериканском рынке. MES пред-
приятия в процентах к совокупному спросу в масш-
ТАБЛИЦА 12-3. Минимальный эффективный масштаб
предприятий
Минимальный эффективный
размер предприятия в % к
объему спроса на продукцию
Отрасль отрасли в США в 1967 г.
Малые дизельные моторы 25,5
Турбогенераторы 23,0
Электрические моторы 15,0
Холодильные установки 14,1
Синтетические волокна 11,1
Производство легковых автомобилей 11,0
Гражданские самолеты 10,0
Сигареты 6,6
Шины для легковых автомобилей 3,8
Моющие средства 2,4
Велосипеды 2,1
Портландцемент 1,7
Мукомольные агрегаты 0,7
Металлообрабатывающие станки 0,3
Источник FM Scherer, Industrial Market Structure and Economic
Performance, 2d ei, Rand McNaIIy, Chicago, 1980, pp. 96-97.
214 Часть 3: Несовершенство рынка и государственное регулирование
табах США является наибольшим для отрасли, про-
изводящей дизельные моторы, где четыре работаю-
щих в условиях полной эффективности завода могли
бы с лихвой удовлетворить совокупный рыночный
спрос В автомобильной промышленности могли бы
разместиться девять заводов эффективного масшта-
ба производства (на девять заводов, каждый из ко-
торых производит 11% совокупного спроса, при-
шлось бы 99% общей величины спроса), тогда как
отрасль, производящая велосипеды, могла бы вме-
стить 47 предприятий, а станкоинструментальная
промышленность — свыше 300 предприятий.
Несмотря на некоторую ограниченность данных4,
табл. 12-3 хорошо отражает суть проблемы: сущест-
вуют отрасли, в которых продукция может произво-
диться наиболее дешево в том случае, когда в дан-
ной отрасли имеется только несколько предприя-
тий. Эти отрасли являются естественными олигопо-
лиями; во всех современных экономиках они ори-
ентированы на повышение уровня концентрации.
Как иллюстрирует окно 12-1, нововведения, приво-
дящие к изменению отраслевой кривой долгосроч-
ных средних издержек, как правило, обусловливают
соответствующие изменения в уровне концентра-
ции продавцов.
СЛИЯНИЯ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ И УДАЧА. Уро-
вень концентрации многих отраслей в США выше,
чем это требуется с точки зрения экономии от мас-
штаба в самом производстве, в силу того, что разме-
ры крупнейших фирм оказываются больше, чем это
необходимо для минимизации издержек производ-
ства5. Например, если бы четыре фирмы, занимаю-
щие верхнее положение в производстве сигарет,
производили в размере MES, то на них приходилось
бы 26% всех продаж, тогда как в действительности
на них приходится более 80%. Несмотря на относи-
тельно малую значимость экономии от масштаба,
связанную непосредственно с производством, неко-
4 Приведенные в табл. 12-3 данные занижают минимальный эффективный
размер фирмы, если имеет место экономия от масштаба, связанная с
управлением многочисленными предприятиями, входящими в состав
фирмы. Такого рода экономия в большинстве случаев, по-видимому, не
является значимой, однако ее трудно измерить. Экономия от масштаба
также оказывается заниженной, если высоки транспортные затраты, по-
скольку тяготеющий к конкретному предприятию рынок в этом случае
будет меньше, чем рынок США в целом Например, на цементный завод
минимального эффективного масштаба приходилось бы примерно 40%
величины среднего регионального рынка в данной отрасли. С другой сто-
роны, если перевозка товаров обходится дешево и они являются объек-
тами активной международной торговли, то связанный с этими товара-
ми рынок, как правило, не ограничивается территорией Соединенных
Штатов, а охватывает весь мир. Американские производители автомоби-
лей, например, эффективно конкурируют на мировом рынке, который
может вместить гораздо больше фирм, производящих в эффективных
масштабах, чем мог бы вместить только один рынок США
5 Это в меньшей степени справедливо для других стран, где меньшие (по
сравнению с США) национальные рынки обусловливают необходимость
более высоких уровней концентрации для того, чтобы производить эф-
фективна
торые отрасли, такие, как табачная промышлен-
ность, остаются высококонцентрированными в тече-
ние долгого времени. Это указывает на то, что эко-
номия от масштаба в производстве товаров и услуг
является не единственным источником концентра-
ции и создания сохраняющих ее барьеров входа
В некоторых странах слияния конкурирующих
<< Пред. стр. 74 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу