<< Пред. стр. 78 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу
конкурентного уровня. При отсутствии барьеров
входа сговор не может обеспечить рост прибылей в
долгосрочной перспективе.
Вторая черта, которую мы обсуждаем сейчас, со-
стоит в том, что возможность вхождения может
оказывать влияние на поведение олигополистов,
имеющих прочное положение в отрасли. Они могут
предпринимать действия, призванные или воспре-
пятствовать появлению новых фирм, или вытеснить
их с рынка до того, как они смогут там закрепить-
ся.
Чтобы сдержать проникновение новых фирм, на-
ходящиеся в сговоре продавцы могут установить
объем выпуска выше монопольного уровня. Если
имеет место экономия от масштаба, то можно пред-
отвратить вхождение, вынудив новичка основать ли-
бо небольшое предприятие с высокими средними
издержками, либо крупное, дорогостоящее предпри-
ятие, пойдя на риск падения цены ниже уровня из-
держек в результате значительного увеличения об-
щего объема выпуска отрасли в целом. Практика на-
значения самой низкой цены, которая препятствует
входу на рынок, называется практикой сдерживания
цен.
Альтернативный подход заключается в том, что
занимающие прочное положение фирмы могут под-
держивать избыточную мощность своих предприя-
тий, с тем чтобы сделать правдоподобной угрозу
резкого наращивания выпуска в том случае, если
вход все же происходит. Это угроза вступления на
путь хищнического ценообразования.
О Фирмы вступают на путь хищнического
ценообразования, когда они снижают цену, с
тем чтобы вытеснить другие фирмы из отрас-
ли.
Как правило, «хищник» снижает цену очень резко
до того уровня, при котором он теряет деньги, но
при котором, как он надеется, конкуренты теряют
еще больше и не могут долго продержаться в отрас-
ли. Чтобы хищническая политика приносила прибы-
ли, вход на рынок должен быть, как правило, сопря-
жен с трудностями. В противном случае потери
«хищника» только уменьшат его возможности в
борьбе с каждым следующим новичком.
Небольшие фирмы, которые не в состоянии сле-
довать за ценами более крупных соперников, часто
обвиняют последних в проведении политики хищ-
нического ценообразования. Но в большинстве та-
кого рода случаев вход на рынок не представляет
труда, и хищническая политика оказывается нера-
зумной. Обычно более крупные фирмы просто име-
ют более низкие издержки и не вступают на путь
хищнического ценообразования.
Однако хотя хищническое ценообразование отно-
сительно редкое явление, оно все же имеет место.
$ 17 —Экономика
224 Часть 3: Несовершенство рынка и государственное регулирование
Деятельность «Хэнкоу шиппинг конференс» в конце
XIX в. представляет собой особенно наглядный при-
мер. Это был картель судовладельцев, установивших
фиксированные фрахтовые ставки на морские пере-
возки между Китаем и Великобританией, а также
проводивших четкую политику по отношению к но-
вичкам:
13
В 1885 г. в рамках «Конференс» было принято реше-
ние о том, что «если какой-нибудь не принадлежащий
«Конференс» пароход проследует в Хэнкоу для незави-
симой погрузки, в то же самое время в Хэнкоу должно
быть отправлено любое необходимое количество паро-
ходов «Конференс», с тем чтобы сбить цену фрахта, ко-
торую могли предложить независимые судовладельцы,
безотносительно к тому, будет ли этот фрахт, це-
ны на который они должны сбить, выгодным для них
или нет*
Таким образом, если какие-нибудь другие корабли
попытались бы проникнуть в эту сферу деятельно-
сти, участники картельного соглашения сбили бы их
цены вне зависимости от того, сколько они сами
могли бы при этом потерять. Члены картеля были
готовы пойти на убытки в краткосрочном периоде,
с тем чтобы оттеснить других новичков и в резуль-
тате получать сверхприбыли от своего монопольного
положения в долгосрочной перспективе.
4. Монополистическая конкуренция
Теперь от понятия концентрации перейдем к поня-
тию дифференциации продукции. Теория монополи-
стической конкуренции'4 описывает ситуацию, в ко-
торой существует разнообразие товаров при условии,
что каждая фирма производит товар, являющийся
близким заменителем других товаров. Для упражне-
ния поразмышляйте о фирмах, которые ведут кон-
курентную борьбу, делая ставку на реализацию в
близлежащих районах, предлагая лишь слегка разли-
чающиеся услуги или ассортиментные наборы либо
производя очень близкие разновидности зубной па-
сты или мороженого. Мороженое любит каждый, но
не все единодушны в том, какое мороженое являет-
ся наилучшим. Каждое кафе-мороженое, таким об-
разом, сталкивается с убывающей кривой спроса.
Убывающие кривые спроса, отражая существова-
ние дифференциации продукции, отличают монопо-
листическую конкуренцию от совершенной конку-
ренции. Если монополистический конкурент снижает
свою цену, то объем спроса на его продукцию возра-;
стает, потому что некоторые покупатели переклю-
чаются на его продукцию с продукции других про-
давцов. Но поскольку продукты различны, не все по-
купатели переключаются на его продукцию, как они
это сделали бы в условиях совершенной. конкурен-
ции. В силу того что кривая спроса на продукцию
монополистического конкурента наклонена вниз, он
сам может выбирать цену, максимизирующую его
прибыли. Но поскольку он слишком мал для того,
чтобы очень сильно влиять на рынок в целом, он
предполагает, что конкуренты никак не отреагируют
на его решения в области ценообразования.
Краткосрочное равновесие
В краткосрочном периоде в отрасли имеется фикси-
рованное число фирм. Как и в условиях монополии,
каждая фирма принимает кривую спроса на свою
продукцию за неизменную и выбирает цену, позво-
ляющую ей максимизировать прибыль. Как и в
условиях совершенной конкуренции, все продавцы
могут получать прибыли в краткосрочном периоде.
На рис 12-4 показаны кривые средних и пре-
15 Цит. па RS. Yamey, «Predatory Price Cutting: Notes and Comments»,
Journal of Law and economics, April 1972, p. 139 (курсив наш. — AAn).
Copyright O by the University or Chicago. Вас может поразить тот факт,
что данный пример является устаревшим. Проблема поиска хороших
примеров из недавнего прошлого состоит в том, что хищническое цено-
образование сегодня, как правило, является противозаконным и доку-
менты, подобные процитированному в тексте, содержат вызывающие
осуждение факты. Поэтому фирмы очень не любят предавать бумаге
свои хищнические планы действий.
14 Это название известной книги, опубликованной Эдвардом X. Чемберле-
ном из Гарварда в 1933 г, в которой проводится анализ! подобный то-
му, что следует далее.
Объем выпуска
РИС 12-4. Краткосрочное равновесие в условиях монополи-
стической конкуренции. Каждый монополистический конку-
рент сталкивается с убывающей кривой спроса; для наращивания
объема выпуска ему необходимо идти на снижение цены. Моно-
полистические конкуренты, точно так же как и монополисты,
принимают это в расчет, выбирая объем выпуска Q0, при котором
AJR - AiC Прибыли, равные в данном случае (P0 — AC0) х Q0, по-
буждают новые фирмы к входу на рынок
Глава 12: Олигополия и монополистическая конкуренция 225
дельных издержек для отдельно взятого кафе-мо-
роженого — фирмы К, которая сталкивается с
убывающей кривой спроса Ее кривая средних из-
держек имеет U-образную форму, знакомую нам
по предыдущим главам. Фирма выбирает объем
выпуска Q0, при котором предельный доход равня-
ется предельным издержкам, и устанавливает цену
P0. Изначально в данной точке фирма К получает
экономическую прибыль, равную затененной пло-
щади (P0 — AC0) х Q0. Таким образом, в краткос-
рочном периоде монополистический конкурент
подобен монополисту.
Долгосрочное равновесие
В долгосрочном периоде ситуация сильно отличает-
ся от рассмотренной, поскольку здесь может иметь
место вход новых фирм. Кривая спроса, с которой
сталкивается каждый монополистический конку-
рент, зависит как от цен, так и от количества близ-
ких заменителей для его продукции. Чем больше
видов конкурирующих заменителей и чем ниже их
цены, тем меньше спрос на продукцию любой фир-
мы.
Если монополистические конкуренты получают
прибыли в краткосрочном периоде, то в отрасль бу-
дут вливаться другие фирмы. Даже с учетом диффе-
ренциации продукции отрасль будет привлекать но-
вые фирмы, производящие близкие, но не пол-
ностью взаимозаменяемые по отношению к сущест-
вующим товары, до тех пор, пока существующие
фирмы получают прибыли. По мере того как новые
фирмы вливаются в отрасль и увеличивают число
доступных товаров-заменителей, кривые спроса на
продукцию существующих фирм сдвигаются влево.
Процесс входа продолжается до тех пор, пока все
фирмы не оказываются в точке нулевой прибыли15.
Таким образом, показанные графически на рис
12-4 высокие прибыли будут привлекать другие
фирмы в сферу деятельности кафе-мороженых. По
мере их вхождения кривая спроса для фирмы К
сдвигается влево, потому что некоторые из ее кли-
ентов переключаются на новые фирмы. Новые кон-
куренты продолжают проникать в отрасль, пока
фирма К и подобные ей фирмы получают экономи-
ческую прибыль. Вхождение прекращается, когда
фирма К и другие фирмы в отрасли начинают полу-
чать нулевые прибыли, или, говоря иначе, когда це-
на становится равной величине средних издержек.
Положение долгосрочного равновесия фирмы К
показано на рис. 12-5. Чтобы максимизировать при-
быль при заданной новой кривой спроса на ее про-
15 Как и в условиях совершенной конкуренции, если фирмы отличаются
по эффективности, некоторые могут получать положительную экономи-
ческую прибыль даже в долгосрочном периоде.
Объем выпуска
РИС. 12-5. Долгосрочное равновесие в условиях монополи-
стической конкуренции. В условиях монополистической кон-
куренции прибыли привлекают новые фирмы. Поэтому в точке
долгосрочного равновесия прибыли равняются нулю. Как и в
краткосрочном периоде, предельные издержки равняются пре-
дельному доходу каждой фирмы; цена выше предельных издер-
жек и равна величине средних издержек. Равновесие устанавли-
вается в точке F, в которой кривая спроса касается кривой сред-
них издержек. Вследствие притока новых фирм кривая спроса на
продукцию данной фирмы оказалась смещенной из положения
D на рис 12-4 в положение D' на рис 12-5
дукцию D', фирма К производит объем выпуска Q',
при котором предельные издержки равняются пре-
дельному доходу. Таким образом, она устанавливает
цену F, превышающую величину предельных издер-
жек. Но она получает нулевую экономическую при-
быль, так как кривая спроса является касательной к
кривой средних издержек AC при данных значени-
ях цены и объема выпуска. В состоянии такого ра-
венства производных (равновесия по касательной)
прибыли равны нулю (AC — P') и, следовательно,
нет притока новых фирм в отрасль.
Сравнение монополистической
и совершенной конкуренции
Как совершенная, так и монополистическая конку-
ренция предполагает большое число продавцов,
каждый из которых справедливо допускает, что его
действия не будут замечены другими. Конкурентные
фирмы принимают общерыночную цену как дан-
ную, тогда как монополистический конкурент толь-
ко полагает в качестве данной цену, назначенную
его конкурентами. В силу того что в условиях моно-
полистической конкуренции продукция дифферен-
17*
226 Часть 3: Несовершенство рынка и государственное регулирование
цирована, тогда как в условиях совершенной конку-
ренции она однородна, долгосрочное равновесие для
этих двух рыночных ситуаций различается по трем
важным направлениям.
Во-первых, монополистические конкуренты не
производят в точке минимума средних издержек.
Как показано на рис 12-5, каждая фирма могла бы
снизить свои средние издержки, производя больше
Но подобно монополистам монополистические кон-
куренты не производят больше, так как для увели-
чения объема спроса на свою продукцию они были
бы вынуждены снизить цену для всех покупателей.
Во-вторых, цена превышает величину предельных
издержек, так что имеется разрыв между цен-
ностью, которую потребители приписывают каждо-
му благу, и издержками его производства Таким
образом, монополистическая конкуренция, как и
монополия, не приводит к совершенно эффективно-
му распределению ресурсов.
В-третьих, поскольку цена превосходит величину
предельных издержек, каждая фирма с готовностью
продавала бы больше, чем она продает по существу-
ющей цене. Подобно монополисту она не снизит
цену,, чтобы повысить объем спроса за пределы той
точки, в которой предельный доход равен предель-
ным издержкам. Но если бы новые клиенты проя-
вили желание покупать по существующей цене, то
любой монополистический конкурент получил бы
прибыль от продажи им продукции. Следовательно,
продавцы могут прибегать к рекламе для привлече-
ния внимания потенциальных покупателей. Напро-
тив, фирмы, действующие в совершенно конкурент-
ной отрасли, всегда продают ровно столько, сколько
они хотят продать по действующей цене Если не-
кий другой клиент демонстрирует желание и заин-
тересован купить больше по действующей цене, со-
вершенный конкурент отвечает, что он не заинтере-
сован продавать больше, поскольку прирост выпуска
поднял бы предельные издержки выше цены.
Теория монополистической конкуренции является
весьма ценной как для фиксации внимания на ситу-
ациях, в которых имеется множество фирм, продаю-
щих слегка различающиеся продукты, так и для не-
посредственного введения в концепцию разнообра-
зия продукции. Как мы только что обсудили, сделан-
ные на ее основе прогнозы существенным образом
отличаются от модели совершенной конкуренции.
5. Неценовая конкуренция:
разнообразие и реклама
При олигополии, как и при монополистической
конкуренции, продавцы на одном и том же рынке
часто обеспечивают разнообразие схожих продуктов
и усиленно рекламируют эти продукты. Это обстоя-
тельство ставит два важных вопроса, изучаемых в
этом параграфе. Во-первых, обеспечивают ли эти
рынки надлежащее разнообразие ( в достаточном
объеме) продукции или стремление фирм как-то
отличить свои товары от товаров конкурентов явля-
ется чрезмерным, приводя к расточительству. Во-
вторых, растрачивают ли фирмы общественные ре-
<< Пред. стр. 78 (из 272) След. >>
Список литературы по разделу