§ 4.2.2.2.1. Мода как социокультурное явление

  Существует два полярных мнения относительно того, как создается мода. Согласно первому, рождение моды процесс неконтролируемый и непредсказуемый; согласно второму, мода искусственно насаждается теми, для кого это прихоть или выгода. Но вот одна небольшая любопытная история. В самый разгар моды на мини (1967 г.) к Марку Боану, возглавлявшему в то время Дом Кристиана Диора, явились, чуть ли не со слезами на глазах ведущие французские текстильщики, заказы и доходы которых сильно упали, поскольку на одежду мини идет мало ткани. Они просили маэстро повлиять на ситуацию - создать коллекцию «нормальной» длины. Боан выполнил просьбу... и коллекция с треском провалилась. Провалилась потому, что мода живет по определенным законам, развиваясь и угасая, следуя своей собственной внутренней логике.
  Так кто же влияет на моду во Франции?
  В период долгого правления Людовика XIV все законы моды диктовал королевский двор в Версале. «Юный Людовик XIV стоял перед народом на ступенях храма в тяжёлой короне Карла Великого, облаченный в далматику, фиолетового пурпура «королевское манто» и красные бархатные башмаки. Очень скоро он стал солнцем французской моды. Его облик действовал гипнотически. Образцами для подражания служили его одежда, походка, даже содержимое карманов.
  Всё, связанное с обликом короля, становится законом моды, имеющим своих знатоков, нарушителей и карателей. Мода набирает подобную силу по той причине, что теперь личность и индивидуальность облика ценятся гораздо меньше, нежели в эпоху Ренессанса. Человек, побуждаемый законами абсолютистской моды, не столько проявляет собственную личность, сколько демонстрирует оболочку — регламентируемый костюм.
  Моду эпохи Людовика XIV традиционно называют версальской — по имени любимой резиденции короля, где он провёл большую часть своих дней. Версальская мода меняется, следуя возрастным изменениям в жизни Короля-Солнца: восход - юность, полдень - зрелость, закат - старость».
  Да, раньше на моду влияли короли и знатные особы, а что же происходит в наше время. На самом деле ничего не изменилось, только сегодня роль «королей» играют знаменитости, актрисы театра и кино.