Анализ эффективности рекламы ПО ХимСтальКомплект в сети Интернет
АННОТАЦИЯ
Ф.И.О. студента: Механов Евгений Вячеславович
Тема дипломного проекта: Анализ эффективности рекламы
ПО ВлХимСтальКомплектВ» в сети Интернет
Озерск: ОТИ МИФИ, 2003, 79 с., 17 иллюстраций
Библиография литературы - 24 наименования.
7 слайдов формата А4
Данный дипломный проект представляет собой результат исследования рекламной деятельности ООО ПО ВлХимСтальКомплектВ» в сети Интернет для определения ее эффективности. При проектировании были рассмотрены теоретические основы рекламного дела, деятельность предприятия, накопленные практические методики, статистический материал, приемы и этапы рекламы корпоративного сайта в Интернет, перспективные направления и совершенствование рекламной деятельности компании.
Характеристика эффективности дана с точки зрения, как теории рекламного дела, так и с точки зрения полученных практических материалов. Для этого был осуществлен подробный анализ рекламной деятельности предприятия. Характеристика эффективности рекламы дана с позиции как экономической, так и психологической. Обоснована необходимость создания корпоративного сайта предприятия, способы его рекламы и привлечения посетителей. Рассмотрены пути совершенствования и повышения эффективности рекламы.
На основе проделанной работы были выявлены некоторые проблемы в рекламной деятельности предприятия и предложены практические рекомендации для их решения.
Введение
ВлРеклама тАУ двигатель торговлиВ» тАУ эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь большинство о новых товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее получают спрос, а значит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокими темпами.
Актуальность данной темы неоспорима. История рекламы насчитывает тысячелетия, но ее развитие сегодня продолжается еще более быстрыми темпами, чем когда-либо. Не вызывает сомнения тот факт, что она играет ключевую роль в рыночной экономике и является ее важным компонентом. Ещё В. В. Маяковский в статье ВлАгитация и рекламаВ» писал: Влни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламытАж Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь тАФ хорошая вещь и так пойдёт. Это самое неверное мнение. Реклама тАФ это имя вещитАж Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещитАж Думайте о рекламе!В».
Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Одним из первых дошедших до нас рекламных обращений считается древнеегипетский папирус, в котором сообщается о продаже раба. Глиняные пластины извещают жителей древних финикийских городов о реализации различных товаров, услугах и развлечениях. Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 г., год изобретения немцем Иоганном Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений.
Печатная реклама впервые появилась в Англии в 1478 году. В 1622 году реклама получила мощный стимул в виде выхода первой газеты на английском языке, которая называлась ВлWeekly NewsВ». Позднее Эдисон и Стил стали выпускать газету ВлТэтлерВ», став верными поборниками рекламы. В номере ВлТэтлераВ» за 14 сентября 1710 года были опубликованы рекламные объявления на ремни для правки бритв, патентованные медицинские препараты и прочие товары широкого потребления [13]. В 1631 году появилась печатная реклама и во Франции. Здесь пионером рекламы в периодических изданиях считается Теофраст Реностно, который открыл в Париже справочную контору, помещавшую рекламные объявления в ВлГазетт де ФрансВ».
Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина. Его ВлГазеттВ», появившаяся в 1729 г., добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов. Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать покупателей потреблять больше. Во-вторых, создание прекрасной сети водных путей, шоссейных и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы. В-третьих, введение в 1813 г. обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов. Изобретение радио, а в последствии и телевидения, компьютеров, появление глобальной сети Интернет, означало появление новых средств распространения рекламы.
Одно из определений рекламы из современного учебника по маркетингу: ВлРекламой (коммерческой) именуют публичное предоставление информации о товаре и услугах с помощью художественных, технических и психологических приемов с целью возникновения спроса и осуществления продажиВ» [14].
Исходя из указанных выше задач, которые призваны решать реклама, некоторые авторы выводят ее виды:
Информативная реклама.
Увещевательная реклама тАФ наиболее агрессивный вид рекламы, основной задачей которой является убеждение покупателя купить именно данный, конкретный товар (услугу), а не товары (услуги) конкурентов.
Сравнительная реклама тАФ разновидность увещевательной рекламы, основанная на сравнении рекламного товара (услуги) с товарами (услугами) конкурентов.
Напоминающая реклама.
Подкрепляющая реклама тАФ разновидность напоминающей рекламы. Она призвана поддержать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного ими выбора в надежде на повторные закупки этого товара с их стороны [19].
В практическом маркетинге рекламные коммуникации рассматриваются как специВнальных средства сообщения потенциальным и уже имеющимся покупателям о товарах и услугах, а также как способы убедить их совершить покупку. На практике менеджеры относятся к рекламе как к наборам методов, из которых можно выбрать один или несколько для каждой конкретной кампании по продвижению товара. Какие методы будут превалироВнвать - зависит от целей кампании. Цели, в свою очередь, определяются тем, от кого исходит (например, от оптового продавца) и на кого направлена реклама (на другие фирмы или на потребителей). Задача менеджера заключается в выборе одного или нескольких методов, оптимальных для конкретной рекламной кампании. Кроме того, несмотря на все разнообразие этих методов, менеджер должен попытаться обобщить рекламные обращения, если в проводимой кампании используется более одного метода рекламы.
Цель данной дипломной работы заключается в изучении методов рекламы, в общем, и Интернет-рекламы в частности, оценки ее потенциала и эффективности, выработке на основе изученного материала практических рекомендаций для ПО ВлХимСтальКомплектВ».
Объектом дипломного исследования выбрано предприятие ООО ВлХимСтальКомплектВ», которое специализируется на оптовых поставках трубного проката, соединительных деталей трубопроводов, поиск потенциальных покупателей для предприятий тАУ партнеров (нестандартизированное емкостное оборудование), оказании сопутствующих услуг (антикоррозионная обработка изделий).
Предметом исследования является анализ рекламы предприятия в Интернете и практика ее применения.
Анализируемый период охватывает два года работы предприятия (2001 - 2002 годы).
В процессе подготовки дипломной работы имперической базой являются статистические данные по рекламе предприятия, а также данные из аналитического исследования по сбыту металлопродукции в Интернете, организаторами которого явились компания ВлИнтеллектуальные ресурсыВ» и Московский государственный институт стали и сплавов
Структурно дипломная работа состоит из введения, трех разделов, заключения и списка использованных источников литературы.
Основное содержание дипломной работы может быть представлено следующим образом.
В первом разделе излагаются теоретические основы знаний о предмете, принципах, видах рекламы, особенностях Интернет-рекламы. Обосновывается необходимость использования рекламы в Интернете для ООО ВлХимСтальКомплектВ». Рассматриваются собранные практические данные и результаты аналитического исследования компании ВлИнтеллектуальные ресурсыВ» для получения представления об эффективности Интернета для организации продаж металлопродукции в России и СНГ, а также о влиянии сети Интернет на металлургический бизнес. Рассматриваются методы и критерии оценки эффективности рекламы.
Второй раздел включает анализ собранных практических данных для определения путей повышения эффективности и перспективных направлений рекламы. Рассматривается возможность совершенствования организационной структуры отдела рекламы и планирования рекламной деятельности компании.
Третий раздел дипломной работы посвящен непосредственно проведению анализу и оценке эффективности рекламы ПО ВлХимСтальКомплектВ». Рассматривается вероятная эффективность рекламы с учетом внедрения новых предложений.
В ходе выполнения дипломной работы излагаются теоретические основы рекламной деятельности, будет проведен анализ собранного и опубликованного практического материала, установлена необходимость использования Интернет-рекламы для предприятия, будет произведена оценка эффективности рекламы и выявлены возможные пути ее повышения, сформулированы выводы о потенциале данного вида рекламы для предприятия, рассмотрена возможность совершенствования организационной структуры отдела рекламы.
При изложении материала отдается предпочтение всестороннему подходу к изучению, основанному на гармоничном сочетании теоретических и практических материалов. Будет показана возможность решения одной и той же проблемы разными подходами и методами.
8
Вместе с этим смотрят:
"Управленческая борьба" - ведение переговоров
Cамоорганизация как процесс саморазвития
Cистема управлiння зовнiшньоекономiчною дiяльнiстю ЗАТ "Харкiв'янка"
PR в шоу-бизнесе
PR менеджмент в турагенстве