Оцiнка поточноi конкурентоспроможностi ТОВ "ФОЗЗРЖ-ФУД" (мережа супермаркетiв "Сiльпо")

Мiнiстерство освiти i науки Украiни

Киiвський нацiональний торговельно-еконономiчний унiверситет

Оцiнка поточноi конкурентоспроможностi ТОВ тАЮФОЗЗРЖ-ФУДтАЭ (мережа супермаркетiв тАЮСiльпотАЭ)

Виконала: студентка ФЕМП

4 курсу, 15 групи Карасьова Ганна

Киiв тАУ 2009

1. Загальна характеристика ТОВ тАЮФОЗЗРЖ-ФУДтАЭ

ТОВ "ФОЗЗI-ФУД" створене 02.12.2002 р. двома засновниками фiзичною особою та ЗАТ "ФОЗЗI". Статутний капiтал становить 16,5 тис. грн. Станом на 31.12.2006р. Товариство складаiться з одного учасника ЗАТ "Сiльпо Рiтейл", що володii часткою 100%.

Основною дiяльнiстю Товариства i роздрiбна торгiвля продовольчими товарами, а також надання послуг по здачi майна в оренду. Торгова мережа Товариства включаi 39 магазинiв в мiстах Киiвi, Бiлiй Церквi, Борисполi, Черкасах, Славутичi.

Види дiяльностi за КВЕД:

52.11.0 Роздрiбна торгiвля в неспецiалiзованих магазинах переважно з продовольчим асортиментом

51.70.0 Iншi види оптовоi торгiвлi

55.30.2 Кафе

55.51.5 Дiяльнiсть загальнодоступних iдалень

55.52.0 Постачання готовоi iжi.

ТОВ ВлФоззi-фудВ»

Украiна, 08132, Киiвська обл.

р. Вишневе, вул. Промислова, 5

тел./факс: (+38 044) 239-01-10

Центральний офiс ВлСiльпоВ»

Украiна, 02090, Киiв, вул.

Бутлерова, 1, тел./факс: (+38 044)

593-03-10

ВлСiльпоВ» -це найбiльша в Украiнi мережа супермаркетiв, яка налiчуi 156 магазинiв як в Киiвi, так i в регiонах Украiни. Супермаркет ВлСiльпоВ» - це магазин самообслуговування, асортимент якого налiчуi до 20 000 найменувань продуктiв харчування i супутнiх товарiв залежно вiд величини торговоi площi магазина.

Загальновiдомо, що придбати той або iнший продукт харчування при певному бажаннi можна i на ринку. Проте ринкова роздрiбна торгiвля не даi покупцевi тих переваг, якими володiють супермаркети. Сьогоднi покупцi з рiзним рiвнем доходiв готовi платити за комфортнiсть здiйснення покупки. Таким чином, зручнiсть супермаркету сьогоднi тАФ це якiсний показник його конкурентоспроможностi.

Основними конкурентами за якiсним показником тАЮСiльпотАЭ i:

Ø Фуршет;

Ø Велика Кiшеня;

Ø МегаМаркет;

Ø BILLA;

Ø ЕКОмаркет.

В 2007 роцi основними мiсцями здiйснення покупок продуктiв харчування та непродовольчих товарiв повсякденного попиту для киян були ВлСiльпоВ» (24%), ВлВелика КишеняВ» (20%), ВлФуршетВ» (15% респондентiв), ВлMetro C&CВ» (6%), ринок/вулична торгiвля (6%) та ВлМегаМаркетВ» (6%).

Переваги супермаркетiв "Сiльпо":

ü низькi цiни;

ü широкий вибiр товарiв;

ü гарантована якiсть продукцii;

ü висока якiсть обслуговування;

ü цiлодобова робота (у найбiльших супермаркетах);

ü зручне розмiщення;

ü завжди великий вибiр свiжих продуктiв.

За данними соцопитування у м. Киiвi "Сiльпо" володii найвищими оцiнками по групах Влзагальнi умови зручностiВ», Влперсонал i розрахунокВ» i ВласортиментВ». Негативнi оцiнки в ВлСiльпоВ» отримали такi параметри, як Влспецiальнi можливостi для дiтей i людей з порушенням рухливостi, зiрВ», Влпакет i пакетуванняВ», а також кiлькiсть непрацюючих кас.

З 4 кварталу 2008 р.ТОВ"ФОЗЗI-ФУД" вiдчуваi негативний вплив свiтовоi та локальноi фiнансовоi кризи (рiзке падiння курсу гривнi, змiна кредитноi банкiвськоi полiтики, зниження платоспроможностi клiiнтiв та iнше).

У планах Товариства подальше розширення тоговоi мережi, покращення якостi надаваних послуг. Впроваджуватимуться прогресивнi форми торгiвлi, реклами, маркетингу.

2. Характеристика ринку на якому працюi ТОВ "ФОЗЗI-ФУД"

Торгiвля в Украiнi i одним з видiв економiчноi дiяльностi, якi найшвидше зростають.

Обсяг роздрiбного товарообiгу Украiни, за даними Державного комiтету статистики, в 2008 роцi склав 246903 млн. грн., що в порiвняльних цiнах на 117,3% бiльше обсягу минулого року. У 2008 роцi обсяг роздрiбного товарообороту становив 34,4% - цей показник i вiдносно низьким. Питома вага оптовоi та роздрiбноi торгiвлi у ВВП протягом 2003-2007 рр. коливаiться в межах 11-12%, що i другим результатом пiсля промисловостi. Однак, цей показник i дещо нижчим, нiж у таких краiн, як Росiйська Федерацiя (19-20%), Польща (18-19%), США (15-16%) та Великобританiя (14%).

Табл.2.1

Обсяг роздрiбного товарообороту пiдприiмств

* за даними Держкомстату

Графiк.2.1

Графiк.2.2

Украiнськi товари становлять понад ¾ вiд загального товарообiгу роздрiбноi торгiвлi. В той же час, iхня частка набагато бiльша в продажах продовольчих товарiв (майже 94%).

Тенденцii в роздрiбнiй торгiвлi продовольчими товарами в Украiнi:

Ø розвиток великомасштабних форматiв та переходом до технологii самообслуговування. Створеннямнових форматiв роздрiбноi торгiвлi на основi старих продовольчих магазинiв / зникнення спецiалiзацii старих роздрiбних точок.

Ø такi формати роздрiбноi торгiвлi, як гiпермаркети та супермаркети швидко здобули популярностi замiнивши магазини старого типу. Це привело до викупу майже всiх колишнiх унiвермагiв, унiверсамiв гастрономiв i створення на iх основi нових роздрiбних торгiвельних точок.

Ø бiльшiсть магазинiв стали багатопрофiльними, торгуючими як продовольчими, та i непродовольчими товарами, вузькоспецiалiзованi магазини майже повнiстю зникли.

Ø використання сучасних торгiвельних технологiй, в тому числi обладнання для роздрiбних торгiвельних точок та застосуванням iнформацiйних технологiй у мережах торгiвельних закладiв.

Ø створення великими роздрiбними мережами розподiльчих центрiв.

Ø поява марок торгiвельного пiдприiмства.

Ø розвиток торгiвлi в режимi тАЭон-лайнтАЭ та послуг з доставки. Деякi мережi (такi як Фуршет, Мегамаркет, Таврiя-В) розробили РЖнтернет-сторiнки з магазинами тАЭон- лайнтАЭ, де споживачi можуть купувати продукцiю в режимi реального часу, не виходячи з дому

Ø розвиток роздрiбноi торгiвлi на умовах франчайзингу.

Ø низький рiвень iноземних iнвестицiй в украiнську роздрiбну торгiвлю продовольчими товарами.

Графiк 2.3

Фактори, якi впливають на основнi характеристики ринку роздрiбноi торгiвлi продовольчими товарами:

* рiвень соцiально-економiчного розвитку i споживання в регiонi;

* стадiя розвитку ринку i рiвень конкуренцii;

* регiональний оборот роздрiбноi торгiвлi i темпи його зростання;

* частка обороту роздрiбноi торгiвлi через продовольчi роздрiбнi мережi в регiонi;

* кiлькiсть мережевих операторiв роздрiбноi торгiвлi, присутнiх в регiонi;

* основнi подii на ринку.

Зараз на загальнодержавному рiвнi працюi лише 4 мережi (Fozzy Group, ВлАТБВ», ВлВелика кишеняВ» i ВлФуршетВ»), iншi ж мережi мають регiональний характер. РЖноземний рiтейл в Украiнi представляють лише Metro Cash&Carry, BILLA, росiйський ВлПерекрестокВ», литовська ВлБМ ТрейдВ» та французький Auchan.

Основнi критерii, на якi кияни перш за все орiiнтуються при виборi основного мiсця здiснення покупок:

Ø близьке розташування до домiвки чи роботи;

Ø широкий асортимент товарiв;

Ø прийнятний рiвень цiню.

Основними напрямками розвитку сфери роздрiбноi торгiвлi на сьогоднi i регiони з найвищими доходами населення (м. Киiв, Донецька, Днiпропетровська, Запорiзька, Харкiвська областi) та регiони з найбiльш незадоволеним попитом. Загалом, наявна контАЩюнктура ринку i привабливою для капiталовкладень, у тому числi iноземних, якi найближчим часом зростатимуть швидкими темпами.

Серед основних стримуючих розвиток ринку чинникiв слiд зазначити:

- неврегульованiсть земельного законодавства, складнi схеми передачi землi в оренду;

- дефiцит торгових площ в столицi i найбiльш регiонах, що динамiчно розвиваються, та високi оренднi ставки на торговi площi (на початку 2009 року на рiвнi $120-130/кв. м, як в столицi, так i в регiонах).

Перспективи розвитку украiнського роздрiбного ринку: поточний перiод розвитку украiнського роздрiбного ринку характеризуiться динамiчними збiльшенням кiлькостi мереж роздрiбноi торгiвлi продовольчими товарами, в основному це дискаунтери, супермаркети та гiпермаркети. Як показуi мiжнародний досвiд, сильна конкуренцiя мiж мережами починаiться тодi, коли частка супермаркетiв у роздрiбному товарообiгу мiста наближаiться до 35%. Тому, на даний час можна спостерiгати сплеск конкуренцii.

Мiсцевi експерти вважають, що через два-три роки в Украiнi остаточно оформиться лiдерство серед роздрiбних мереж. Вони вiдрiзнятимуться лише за деякими аспектами, в тому числi, за наявнiстю торгiвельного пiдприiмства на полицях супермаркетiв та пропозицiiю додаткових зручностей клiiнтам. На думку пiдприiмств роздрiбноi торгiвлi та виробникiв, частка супермаркетiв у роздрiбному товарпротягом наступних птАЩяти рокiв може досягти 45-55%, у залежностi вiд регiону. Однозначно, iхня начастка може бути у Киiвi та таких мiстах, як Днiпропетровськ, Одеса та Львiв, де культурний споживання i вiдносно високим. В iнших регiонах супермаркети мають бiльш скромнi можливостiзбiльшення своii частки, але вона обовтАЩязково зросте порiвняно з iснуючою долею в менш нiж 20%.

3. Аналiз основних показникiв ТОВ тАЮФОЗЗРЖ-ФУДтАЭ