Аналiз читацького ринку на прикладi форуму видавцiв 2010 у Львовi

Мiнiстерство освiти i науки

Львiвський нацiональний унiверситет iменi РЖвана Франка

Факультет культури i мистецтв

Кафедра театрознавства та акторськоi майстерностi

Практична робота № 1

Аналiз читацького ринку
на прикладi форуму видавцiв 2010 у Львовi

Виконала студентка

групи КМК - 31

Крижевич Юлiя

Львiв 2010

План

Вступ

1. Форум видавцiв у Львовi 2010. (РЖсторiя створення, основнi засади)

2. Аналiз читацького ринку

3. Проблема поiднання масового i елiтарного в рамках книжкового ринку

Висновки

Список лiтератури та джерел

Вступ

Соцiологiя читання тАФ це галузь соцiологii культури, яка дослiджуi читання як одну з основних суспiльних форм опосередкованоi комунiкацii в суспiльствi (поряд з театром, кiно, радiо, телебаченням тощо).

Соцiологiя читання вивчаi читача, як iндивiда, що сприймаi друкований текст залежно вiд набутих ним культурно-освiтнiх та мовних звичок; соцiально-демографiчнi, етнокультурнi та соцiально-полiтичнi чинники, якi опосередковано впливають на читацькi iнтереси; дослiджуi читацьку поведiнку читачiв (уявлення читачiв про читання, його регулярнiсть, частоту i час, спiввiдношення джерела iнформацii про лiтературу i джерел ii отримання i, рiвень начитаностi та розумiння прочитаного).

Розглядаючи соцiальнi потреби в читаннi, яке i специфiчною формою мовного спiлкування людства за допомогою друкованих або ж рукописних чи електронних текстiв, соцiологiя читання визначаi та аналiзуi: <=> соцiальнi, о економiчнi, полiтичнi, культурнi та iн. чинники, якi впливають на читання, вивчаi членiв суспiльства як споживачiв духовноi культуру, iх iнтереси та уподобання, орiiнтацiю на нову лiтературу тощо. В процесi читання вiдбуваiться змiстовне сприйняття суб'iктом (читачем) iнформацii (знань, цiнностей, норм та iн.), що мiститься у друкованих чи писемних (у тому числi в електронному виглядi) текстах. Читання тим самим створюi соцiокультурне буття книги. Звичайно, що читання сьогоднi розглядаiться як процес активноi взаiмодii мiж комунiкатором (створювачем тексту) та реципiiнтом (читачем).

У зв'язку з цим читання вважаiться завершеним комунiкацiйним актом, у межах якого вiдбуваiться передача знань iз друкованоi сторiнки (текстового повiдомлення на нiй) до особистостi i вплив цього повiдомлення на ii поведiнку. Слiд зазначити, що комунiкацiйний акт (читання) виявляi себе невiд'iмною частиною, своiрiдним двiйником процесу створення тексту.

Говорячи про книгу, iнодi нечiтко розрiзняють книгу i читання, книгу i писемнiсть, книгу i друк, книгу й iнформацiю, книгу та лiтературу тощо.

Звiдси важливий висновок щодо нееквiвалентностi книги II читання: читати можна не тiльки книгу, а й рукописи (в тому числi й листи), перiодику тощо, що ще важливiше, книги II культурi iснують не лише для читання.

На думку Тетяни Микитин, вони можуть бути використанi багато функцiонально i неспецифiчно: <=> як предмет розкошi, як ознака багатства чи освiченостi господаря, як елемент оформлення iнтер'iру, i=> скарб (матерiальний чи iнтелектуальний), який залишаiться наступним поколiнням, тощо.

З iншого боку, словесний твiр може iснувати i бути сприйнятим не тiльки у виглядi книги, а й усно, у газетному чи часописному варiантi, комп'ютерному або звуковому записi та iн. Це слiд враховувати, оскiльки у сьогоднiшнiх нарiканнях на те, що люди менше читають, не враховуються сучаснi й цiлком адекватнi замiнники читання, у тому числi й такi, що зберiгають власне iнформацiю, лiтературний твiр незмiнними. Отож доля книги як речi може бути i частiше за все буваi вiдмiнною вiд долi тексту, який у нiй зафiксований.

Соцiологiя книги тАУ одна iз галузей соцiальноi культури, яка вивчаi закономiрностi створення i функцiонування рукописних та друкованих творiв у суспiльствi, а також соцiокультурнi аспекти книги, як матерiального обтАЩiкта. Як окрема галузь знань, соцiологiя книги починаi формуватись на початку XX ст. Бельгiйський бiблiограф та книгознавець П. Отле, засновник Мiжнародного бiблiографiчного iнституту в Брюсселi (1895 р.), першим увiв у науку цей термiн. Значного розвитку набула соцiологiя книги у 20-х роках в Украiнi, передусiм в Украiнському науковому iнститутi книгознавства (К. Меженко, Д. Балика та iн.). З урахуванням традицii вiтчизняних дослiджень вiдомо, що ще в 1866 р. було проведено перше вивчення обiгу книги в Киiвськiй публiчнiй бiблiотецi; тут було здiйснено низку цiкавих дослiджень, що стосувалися рiзних аспектiв функцiонування книги в суспiльствi.

Росiйський книгознавець М. Куфаiв розумii пiд соцiологiiю книги, або, як вiн називаi ii, бiблiосоцiологiiю, абстрактну науку про закони книги. Украiнський дослiдник Д. Балика дещо розширюi це поняття бiблiосоцiологii.

■ БiблiосоцiологiятАФ це наука, що з'ясовуi причини та наслiдки кiлькiсного i укiсного складу творiв писемностi, встановлюi закони життя книги та аналiзуi еволюцiю книг i книжкових багатств у цiлому i в окремих галузях.

Саме, тому у 20-тi роки в Росii була проведена низка дослiджень книги i читача, у тому числi комплексного характеру, скажiмо, з'ясування предметних зв'язкiв цiii галузi з педагогiкою, психологiiю та iншими науками Б. Банк. "Изучение читателей в России" (XIX в.); А. Топоров. "Крестьяне о писателях"; та iн.

У 30-тi роки як в Украiнi, так i в усьому колишньому СРСР i вiдомих причин об'iктивне вивчення проблем книги як соцiального явища припинилось. Повертаючись назад, зазначимо, що потужною i плiдною, досi теоретично i практично невичерпаною й недооцiненою i традицiя комплексного дослiдження книги i читача, у тому числi соцiологiчними методами, започаткована украiнською педагогiчною дiячкою X. Алчевською ("Что читать народу?"), та росiйським дослiдником М. Рубакiним ("Этюды о русской читательской публике", "Психология читателя и книги. Краткое введение в библиографическую психологию" та iн.). Останнiй був засновником i директором Мiжнародного iнституту бiблiопсихологii в Лозаннi.

Пожвавлення iнтересу до соцiологii книги спостерiгаiться з 60-х рокiв, проте спочатку не як до самостiйноi дисциплiни, а як до такоi, що бiльшою мiрою розчиняiться в iсторii самоi книги та ii функцiонуваннi в рiзнi епохи, хоч поступово вирiзняiться власне соцiологiчна проблематика. Саме тодi розглядають такi аспекти читання, як "хто читаi?" i "як читають?".

Дослiдники встановили тодi, що процес читання залежить передусiм вiд демографiчних характеристик:

а) феномен масового читання характерний у великих мiстах;

б) вплив комерцiйних та адмiнiстративних центрiв;

в) вiд освiти, рiвня виховання та фiнансового добробуту;

г) вiд раси. За даними РЖнституту Геллапа (США) тАУ читачами художньоi лiтератури i 51%- бiлих, 37%- афроамериканцi, 26%- латиноамериканцi, 32% - американцiв азiйського походження; i 14%, незалежно вiд раси - не читають взагалi.

д) вiд статi тАУ жiнки читають бiльше нiж чоловiки.

З початку 60-х рокiв провiдними стають дослiдження, в яких робиться спроба врахувати якiснi характеристики як книги, так i особистостi читача. Було визначено, що в однiй людинi спiвiснують рiзнi читацькi потреби i що один i той самий читач по-рiзному може сприймати лiтературний твiр, залежно вiд рiзних чинникiв. Проводяться також досить поглибленi типологiзацiя i класифiкацiя читачiв, вивчення практики читання, залежно вiд мiнливих контекстiв, а також висвiтлення важливостi комплексного аналiзу при процесi читаннi рiзних соцiально-демографiчних груп, у тому числi дiтей. Р. Бамбергер (Австрiя) у своiх дослiдженнях дiйшов висновку, що читання маi вирiшальне значення для духовного розвитку особистостi. так як розвиваi мислення. Склалась традицiя соцiологiчного вивчення читання з урахуванням його педагогiчно-виховноi ефективностi. Значну роботу в галузi соцiологii книги та соцiологii читання проводять польськi дослiдники, чию дiяльнiсть координуi РЖнститут книги i читання Народовоi бiблiотеки у Варшавi, нiмецькi та болгарськi вченi.

Починаючи з 2000 року в краiнах РДвропи та в США дослiдження книги здiйснюються у взаiмодii ii рiзних соцiально-функцiональних аспектiв через призму читацького ринку (маркетинговi дослiдження). Захiднi дослiдження спираються передусiм на смаки читачiв, з метою поширення друкованоi продукцii. Можна зазначити, що лише за останнi 50 рокiв там видано близько 10 тис. наукових праць, серед яких видiляiться видана в Нiмеччинi "Енциклопедiя з проблем читання". Однiiю з актуальних проблем, що вивчаються соцiологами, i вплив телебачення та iнших засобiв масовоi комунiкацii тАУ читачiв результатом його i те, що бiльша частина молодiжноi аудиторii читачiв, на думку вiдомого французького соцiолога книги Р. Ескарпi, iснуi пiд загрозою повернення до не читання. У зв'язку з цим важливими стають дослiдження, що сприяють залученню до читання, якi, починаючи з 30 х рокiв, широко розгорнулися в США, а потiм в РДвропi. Однак тривалий час вивчалась лише ефективнiсть рекламних публiкацiй у газетах i журналах, а мотиви читання та читацькi iнтереси почали дослiджуванi тiльки з середини 40-х рокiв (А. Харвей, М. Альбрехт).

В Украiнi останнiм часом з'являються цiкавi розробки питань соцiологii украiнськоi книги, ii ролi в розбудовi нацiональноi культури) аналiзi труднощiв, якi заважають украiнськiй книзi стати дiiвим речником нових соцiально-полiтичних i культурних процесiв тощо, що здiйснюються Книжковою палатою Украiни (М. Сенченко), Нацiонально-парламентською бiблiотекою (О. Олександрова, 3. Савiна, Я. Петрова, В. Студенкова, О. Пилипченко та iн.), РЖнститутом украiнознавства (О. Семашко), кафедрою iсторii i теорii соцiологii Нацiонального унiверситету iм. Т. Шевченка (Е. Жлудько), окремими дослiдниками (П. Голобуцький, Г, Садова та iн.). Наприклад, на проведенiй у Львовi Мiжнароднiй науковiй конференцii, присвяченiй тематицi "Книжкова та рукописна культура Захiдноi Украiни: iсторiя, методологiя, джерельна база", було за презентовано публiкацiю Львiвськоi науковоi бiблiотеки iм. В. Стефаника НАН Украiни (Львiв, 27-28 березня 2008 р.,)., котра порушувала проблеми книгознавства та джерелознавства в Украiнi. Мета цiii публiкацii полягаi у спробi дослiдити книжковi виставки i ярмарки як елемент книжковоi культури на прикладi конкретного заходу тАФ Форуму видавцiв у Львовi тАФ найбiльшоi, найстаршоi та найпопулярнiшоi в Украiнi книжковоi виставки-ярмарку.

Свiй внесок у вивчення украiнськоi книги та ii читача зробило Украiнське товариство книголюбiв, сферою зацiкавлень якого стали книжково-ярмарковi виставки на територii Украiни. Тобто, це товариство як раз розробляi маркетинговi дослiдження у галузi читання книги. Наприклад, львiвський Форум видавцiв позицiонуiться цим товариством, як унiкальний комплекс виставкових та ярмаркових заходiв, мистецьких та культурних акцiй, скерованих, перш за все, на сприяння створенню на Украiнi цивiлiзованого книжкового ринку та пiднесення престижу вiтчизняноi книги в суспiльствi. Власне, через небайдужiсть товариства до проблем видавцiв, книгорозповсюджувачiв та бiблiотекарiв спонукала органiзаторiв Форуму до проведення прес-конференцiй, круглих столiв, дискусiй, бiзнес-форумiв за участю представникiв влади, де неодноразово обговорювалась ситуацiя в цiй галузi, аналiзувались змiни, що вiдбулися за рiк, вимальовувались перспективи розвитку.

Найпомiтнiшими i масштабними були круглi столи "Державна пiдтримка книговидавничоi справи в Украiнi" (2004) пiд головуванням В. Г. Шевченка тАФ на той час першого заступника голови Комiтету з телебачення та радiомовлення Украiни, "Украiнський пiдручник: джерела фiнансування та проблеми забезпечення шкiл" (2001), органiзований Мiнiстерством освiти i науки Украiни спiльно з Управлiнням освiти м. Львова i видавництвом "Шкiльний свiт" (м. Киiв) та "Освiта iнвалiдiв i спец. пiдручник" (2006). Якщо попереднi заходи мали значний суспiльний резонанс, то наступнi тАФ професiйний: круглий стiл "Проблеми пiдготовки кадрiв для видавничо-книготорговельноi галузi в Украiнi" (2005), органiзований Украiнською академiiю друкарства (м. Львiв), дискусiя "Дитяча книга: мiж соцiальною вiдповiдальнiстю та комерцiйним успiхом" (2006) за участю вiдомих авторiв, видавцiв, критикiв, науковцiв, дискусiя "Навiщо потрiбнi лiтературнi премii?" за участю органiзаторiв та лауреатiв вiдомих украiнських та росiйських лiтературних премiй (2008) та низка семiнарiв на тему авторського законодавства та правового регулювання видавничоi дiяльностi, якi проводили представники "Украiнського агентства авторських та сумiжних прав" (2002) та "Агенцii захисту iнтелектуальноi власностi" (2004).

Не всi круглi столи та семiнари були результативними, хоч i актуальними. Але, на погляд членiв Украiнського товариства книголюбiв , рекламно-пропагандистськi заходи та культурно-мистецькi акцii i бiльш показовим елементом книжковоi культури, тому далi зупинимось на них докладнiше.

Друге мiсце за кiлькiстю органiзованих акцiй та iх ефективнiстю посiдають заходи, якi передбачають мiжособистiсне спiлкування тАФ автограф-сесii, лiтературнi спаринги, авторськi вечори та зустрiчi з письменниками. Це можуть бути як одноразовi акцii, так i такi, що повторюються, наприклад, щодня, що двi години, а iнодi i в безперервному режимi. У цьому планi кiлька рокiв поспiль розважають учасникiв та вiдвiдувачiв Форуму видавництва "Фолiо" (м. Харкiв), "Нора-друк" (м. Киiв), "Теза" (м. Вiнниця), а також "Гранiт" (м. Киiв), Лiтературна агенцiя "Пiрамiда" (м. Львiв) та iн.

У 2001 р. Президiiю УАН був створений Науковий центр дослiджень iсторii книжковоi культури. Важливим напрямком науково-дослiдноi роботи центру i дослiдження у галузi теорii та iсторii книжковоi культури як наукового напрямку вiтчизняноi iсторii, iсторii культури i книгознавства, а також пiдготовка та видання праць з iсторii вiтчизняноi книги i книжковоi культури рiзних iсторичних епох.

1. Форум видавцiв у Львовi

Форум видавцiв у Львовi тАФ мiжнародний книжковий форум, який вiдбуваiться щорiчно у вереснi у Львовi. Це найбiльший украiнський книжковий ярмарок та один з наймасовiших заходiв подiбного типу в Схiднiй РДвропi Головнi експозицii розташовуються бiля палацу Потоцьких. Девiз форуму: Amor Librium noтАЩs unit (лат. "Любов до книг нас iднаi"). Уперше проведений 1994 року.

15 до 19 вересня вже традицiйно у Львовi пройшов 17 Форум видавцiв. У переддень Форуму засiдало почесне журi конкурсу "Книга Форуму видавцiв-2010", призовий фонд якого становив - 50 тисяч гривень. 354 рiзноплановi рiзножанровi книжки, виданi впродовж 2009-2010 рр., претендували на Гран-прi цього поважного конкурсу або на перемогу в однiй з численних номiнацiй.

Органiзатори "Форуму видавцiв у Львовi": громадська органiзацiя "Форум видавцiв", Львiвська мiська рада, Львiвська обласна рада, Львiвська обласна державна адмiнiстрацiя, Украiнська асоцiацiя видавцiв та книго- розповсюджувачiв, Украiнська бiблiотечна асоцiацiя. "Форум видавцiв у Львовi" маi статус Нацiонального. "Форум видавцiв обiйдеться мiському бюджету у 250 тисяч".

Це найбiльший книжковий ярмарок та лiтературний фестиваль в Украiнi та один з найбiльших у Схiднiй РДвропi. Журналiсти називають його найбiльшим ярмарком украiнськоi книги в свiтi, а також найважливiшою щорiчною культурною подiiю в Украiнi. Крiм украiнських, представленi книги з Росii, Польщi, Австрii, Францii, Литви, Нiмеччини, РЖзраiлю.

Кiлькiсть учасникiв тАУ понад 600 украiнських та iноземних видавництв книжок та перiодичних видань, книготорговельнi пiдприiмства, друкарнi, виробники електронних видань, програмного забезпечення, аудiо-та вiдеопродукцii, ВНЗ, бiблiотеки, громадськi органiзацii, лiтературнi агенцii, асоцiацii, культурнi центри та фонди. На Форум видавцiв 2010 до Львова приiхали 11 авторiв з Польщi.

Кiлькiсть вiдвiдувачiв Форуму та лiтературного фестивалю тАФ 68 000 за 4 днi.

Кiлькiсть акредитованих ЗМРЖ тАУ вiд 100 нацiональних, регiональних та мiсцевих. Серед них телеканали: РЖнтер, 1+1, Перший нацiональний, 5 канал, Новий, СТБ, Тонiс, ICTV, НТН; тижневики: Кореспондент, Дзеркало тижня, Украiнський тиждень; дiловi видання: Контракти, Експерт, Дело, Бiзнес, Компаньйон; радiостанцii: Ера ФМ, Свобода, ВВС та iншi.

Оте, кiлькiсть учасникiв форуму останнi роки тримаiться на стабiльнiй позначцi.

17-та рiчниця Форуму символiчно збiглася з кiлькiстю запрошених спецiальних гостей. До Львова маi приiхати основна його цьогорiчна зiрка польський письменник Януш Леон Вишневський. Статус почесних гостей мають пiдтвердити Адрiан Сливоцький (США) i отець Ксаверiй Кнотц (Польща). Буквально за день до вiдкриття Форуму вiдбулися й змiни у списку спецiальних гостей. Не зможе приiхати до Львова Борiс Дубiн. Росiйського соцiолога замiнить його ж колега, росiйський науковець, представник журi лiтературноi премii НОС, завiдуючий вiддiлом соцiально- культурних дослiджень в Левада-центрi Алiксiй Лiвiнсон. "Для нас найпочеснiшi гостi - це письменники, лiтературнi зiрки, - додала Катерина Шевченко (почесний директор Форуму).

Чимало полiтикiв спробують своi сили не лише як гостi Форуму видавцiв, а й його учасники. Перший президент Украiни Леонiд Кравчук презентуватиме свою книжку "Одна Украiна, iдиний народ", а презентацiя книги Сергiя Тiгiпка "Украина: гражданский проект", яку проведе полiтолог Кость Бондаренко. Колишнiй мер Львова Любомир Буняк представить книжку спогадiв "Не зрадь себе".

Про рiвень книжковоi культури свiдчить не лише кiлькiсть та якiсть друкованих видань, iх тематика та рiвень видавничо-полiграфiчного виконання, а й ситуацiя у навколо лiтературних та видавничо-книго-торговельних колах. Саме книжковi виставки i ярмарки i вiддзеркаленням стану i тенденцiй на книжковому ринку Украiни. Лише краiни з розвинутою ринковою економiкою можуть похвалитись виставково-ярмарковими заходами мiжнародного масштабу.

Найважливiшими акцiями програми Форуму i:

- Мiжнародний лiтературний фестиваль з фокусними темами: "Дiалог лiтературних поколiнь" та "Труднощi перекладу" за участi близько 200 письменникiв з Украiни та 18 краiн свiту;

- Бiзнес-форум з фокусною темою "Украiнське книговидання в умовах кризи: час змiн" за участi керiвникiв центральних та мiсцевих органiв влади, полiтикiв, керiвникiв видавництв, журналiстiв, експертiв з iнших краiн;

- Всеукраiнський конкурс "Найкраща Книга Форуму видавцiв-2010". На конкурс в минулi роки представлялося до 500 нових книжок вiд 100 видавництв. Призовий фонд, встановлений ГО "Форум видавцiв" тАУ 50 тисяч гривень.

Цiна квиткiв на книжковий ярмарок порiвняно з минулим роком не змiнилася - як була 3 грн. (а для пiльгових категорiй - 1 грн.), так i залишилася. " Ранiше безкоштовнi запрошення можна було знайти в унiверситетах, школах, музеях, театрах, книгарнях. Популярним засобом поширення iнформацii про виставково-ярмарковi заходи i мережа РЖнтернет, а наявнiсть власноi електронноi iнтернет-сторiнки (веб-сайту) тАФ питання престижу для iх органiзаторiв. Аналiз книжкових виставок-ярмаркiв засвiдчив, що з десяти iснуючих в Украiнi представницьких заходiв власнi сторiнки в РЖнтернетi мають лише птАЩять тАФ "Форум видавцiв у Львовi", харкiвський фестиваль "Свiт книги", а також органiзатори "Книжкового свiту" у Киiвi тАФ виставкова компанiя "Медвiн", днiпропетровськоi "Буквицi" тАФ експоцентр "Метеор" та одеськоi "Зеленоi хвилi" тАФ "ЕкспоЮгСервiс". Загалом функцiональнiсть та iнформативна наповненiсть iх сторiнок i задовiльною. Вiдтепер можна буде знайти i у поштовiй скриньцi. Саме таке запрошення я отримала.

2. Аналiз читацького ринку

При аналiзi читацького ринку на прикладi Форуму видавцiв 2010, я користувалась такими критерiями:

- вiк;

- стать;

- соцiально-професiйна характеристика.

1. Публiка.

Вiкова категорiя необмежена (вiд 70 до 10), проте на ринку все ж таки помiтнi вiковi переваги у виборi лiтератури. Наприклад:

- У категорii читачiв + 50 (50-60-70-ти рiчнi) обирали переважно практично-прикладну лiтературу ("Сад, город", "Ремонт у домi", "Вишивка" "Кулiнарiя" тощо..);

- сорокалiтнi - мистецьку, нацiоналiстичну, езотеричну, релiгiйну, мiстичну, рiзноманiтну профiлюючу лiтературу (вiд юридичноi до технiчноi) - тобто увесь представлений спектр продукцii на ринку;

- у смаках тридцятирiчних помiтнi гендернi особливостi: чоловiки обирали лiтературу технiчного спрямування (комптАЩютерна та авто тематика) , а особливо обирали шкiльнi посiбники та дитячу лiтературу (енциклопедii, довiдники тощо).

- сфера зацiкавлення двадцятирiчних обмежувалася передусiм пiдручниками та рiзноманiтними бестселерами вiд закордонних до вiтчизняних.

- десятилiтнi, перебували на форумi переважно з батьками i тому iхнiй вибiр збiгався iз жiночими уподобаннями, кому + 30.

Звичайно цi аргументи можна рахувати досить умовними, адже були люди, що не вписувалися у рамки масовостi, проте переважна бiльшiсть дiяла саме так.

На ринку були присутнi представники обох статей, як чоловiчоi так i жiночоi, проте тут е своi вiдмiнностi стосовно вiку, наприклад у вiковiй групi 60+ - бiльше жiнок, в 40+ майже порiвну, 30+ - бiльше жiнок, 20+ - бiльше дiвчат, (проте я особисто була на Форумi 16 i 17, тому ситуацiя 18 i 19 менi не вiдома).

Наскiльки я зауважила публiка на Форумi була абсолютно рiзних професiй (вiд робiтникiв до державних службовцiв - це я змогла вияснити завдяки вибору лiтератури). Звичайно вiкову категорiю 60+ складали переважно працюючi пенсiонери, очевидно викладачi, юристи, лiкарi тощо. Молодь була переважно студентами.

2. Аналiз пропозицii.

Здiйснюючи аналiз пропозицii, я розглянула таке коло питань:

- Яка лiтература найбiльш ширше представлена;

- Цiнова полiтика ринку;

- Найбiльш розрекламована лiтература на ринку;

- Яка лiтература користувалася найбiльшим попитом?

Досить складно вiдповiсти на запитання, якоi лiтератури найбiльше, адже на площi експозицii, що займаi 1442 кв. метри, за пiдрахунками органiзаторiв, у книжковому фестивалi будуть залученi 854 учасникiв, що представляють 252 стенди + без стендова участь тАФ 650, у тому числi:

тАФ видавництва тАФ 327

тАФ книготорговельнi фiрми тАФ 156

тАФ бiблiотеки та РЖнститути пiслядипломноi педагогiчноi освiти тАФ 86

тАФ книгарнi тАФ 47

тАФ полiграфiчнi пiдприiмства тАФ 31

тАФ приватнi книгорозповсюджувачi тАФ 95

тАФ заклади пiслядипломноi освiти тАФ 25

тАФ iншi (асоцiацii, музеi, агенцii, товариства, журнали, благодiйнi фонди) тАФ 87

Проте наприклад можна було побачити засилля рiзноманiтних пiдручникiв, посiбникiв по бiзнесу, юридичноi лiтератури тощо.

Пропозицiю книг з питань виставково-ярмарковоi дiяльностi складають перекладенi з iвропейських мов та росiйськi видання, але iх i дуже мало, тому здебiльшого читачi змушенi задовольняти своi iнформацiйнi потреби окремими роздiлами чи статтями у збiрниках наукових праць.

Також, була представлена також диско графiчна продукцiя ( наприклад "П.ГРЖ Гадзюк" - цiни вiд 25 до 100 грн.) i зразки офсетного (календарi, кросворди) i ротацiйного друку (газети).

Цiни на ринку передусiм залежали звичайно вiд виробника, а також вiд обсягу лiтератури, вiд якостi паперу, вiд оформлення та вiд змiстового навантаження. Цiни коливалися вiд 3 грн. (дитяча книжка) до 5000 - фолiант.

Ось наприклад декiлька агентств ( палатки на дворi), та iх цiни:

"Учбова лiтература": Киiв - специфiка юридична лiтература, вiд 10 до 120 грн.

● "Издательский дом Фактор": Харкiв - дитяча лiтература, публiцистика, спортивна тематика,вiд 20 до 135 грн.

● "Центр навчальноi лiтератури": Киiв - пiдручники, вiд 20 до 245 грн.

● "Махаон": Киiв - дитяча лiтература вiд 3 до 100 гри.

Найбiльш розрекламованою лiтературою на Форумi була книга "Сльози речей" Андрiя Содомори - лiдер за рейтингом "ЛiтАкцент року - 2010".

Найбiльшим попитом користувалися пiдручники, дитяча лiтература , а також лiтература професiйного спрямування, бестселери тощо.

3. Проблема поiднання масового i елiтарного в рамках книжкового ринку

- Проблема поiднання масового i елiтарного в рамках книжкового ринку:

- Спiввiдношення книжковоi продукцii на ринку;

- Номiнацii книг, користувались попитом чи нi;

- Читацька премiя.

Номiнацii, у яких змагаються видання, щороку змiнюються, як i кiлькiсть спецiальних вiдзнак. Так, на початках проведення конкурсу iх налiчувалось 5, вiд 2005 р. тАФ 10, а вже 2010 р. тАФ було вiдзначено 25 книжок-переможцiв на честь 17-i рiчницi "Форуму видавцiв у Львовi",. Це пояснюiться прагненням органiзаторiв знайти оптимальний варiант, враховуючи реальну пропозицiю на книжковому ринку. Завдання конкурсу полягаi у тому, щоб не залишити поза увагою вартiснi книжки i не створювати дисбалансу мiж номiнацiями. При оцiнюваннi визначальними критерiями i: цiлiснiсть та новизна концепцii; вiдповiднiсть оформлення (концепцii) та виконання жанровi; актуальнiсть та суспiльний резонанс; якiсть видавничого та полiграфiчного виконання.

У вереснi 2010 року були представленi такi номiнацii:

а) Премiя "Книга року Бi-Бi-Сi", що становить еквiвалент 1000 британських фунтiв в украiнських гривнях. Перемогла книжка "Соломiя Крушельницька"

б) У рейтингу книжок-лiдерiв другого кварталу 2010 року перше мiсце посiла книга "Сльози речей" Андрiя Содомори, яку видала Лiтературна аТСенцiя "Пiрамiда".

в) У номiнацii "Художня Лiтература" переможцями стали такi книги:

Андрiй Содомора. Сльози речей. тАФ Львiв: Пiрамiда.

Олег Чорногуз. Грошi з неба. тАФ Киiв: Украiнський письменник.

Анна Багряна. Дивна гака любов. тАФ Киiв: Нора-друк, У номiнацii

г) У номiнацii "Лiтературознаство":

1. Тарнашинська Людмила. Украiнське шiстдесятництво: профiлi на тлi поколiння: (iсторико-лiтературний та поетикальний аспекти). тАФ Киiв: Смолоскип.

д) Книга "З украiнськоi старовини" чернiвецького видавництва "Бурек" визнана кращою книгою Украiни.

Крiм цього були нагородженi такi видання:

Во Дипломом 1-го ступеня у номiнацii "Арт-книжка" за книгу "Арабески Миколи Хвильового" в рамках нацiонального конкурсу "Краща книга Украiни" (серпень, 2010);

Во Диплом РЖРЖ-го ступеня у номiнацii "Свiт дитинства" за книгу Н.В. Гоголь "Вечера на хуторе близ Диканьки" в рамках нацiонального конкурсу ""Краща книга Украiни" (серпень 2010);

Во РЖ мiсце у номiнацii "Документалiстика" в рамках конкурсу "Найкраща украiнська книга - 2010" вiд журналу "Кореспондент" за книгу Олеся РЖльченка "Мiсто з Химерами";

Во РЖРЖ мiсце у номiнацii "Документалiстика" в рамках конкурсу "Найкраща украiнська книга - 2010" вiд журналу "Кореспондент" за книгу Юрiя РЖздрика "Флешка-2Гб.";

Во Диплом 1-го ступеня VII Мiжнародного конкурсу краiн-участниць СНД "Мистецтво книги" у номiнацii "Книга для дiтей та юнацтва" за видання "Вечера на хуторе близ Диканьки" Миколи Гоголя (червень, 2010); Диплом РЖРЖ-го ступеня VII Мiжнародного конкурсу краiн-участниць СНД "Мистецтво книги" у номiнацii "Арт-Книга" за видання "Народнi оповiдання" Льва Толстого (червень, 2010);

Во Диплом "За найкраще оформлення книги" за версiiю дитячого журi пiд час "Форуму видавцiв - дiтям" за видання "Вечера на хуторе близ Диканьки" Миколи Гоголя, проiлюстроване Володимиром Штанком.

Во Диплом "Оригiнальний дизайн книги" за видання Лесi Ворониноi та Катерини Штанко "Сни Ганса Християна", яке було окремо вiдзначено на конкурсi "Книжковий дивосвiт Украiни".

Во Диплом "Краще мистецьке та фотоальбомне видання" за видання Олександра Денисенка "Сердечний рай, або Оксана", яке посiло II мiсце на конкурсi "Книжковий дивосвiт Украiни";

Во Диплом "Краща дитяча книжка" за видання Лесi Ворониноi та Катерини Штанко "Сни Ганса Християна", яке посiло II мiсце на конкурсi "Книжковий дивосвiт Украiни";

Во Гран-Прi Нацiонального конкурсу "Краща книга Украiни - 2010" за книгу Лесi Ворониноi та Катерини Штанко "Сни Ганса Християна";

Во Диплом 1-го ступеня VI Мiжнародного конкурсу краiн-участниць СНД "Мистецтво книги" у номiнацii "Книга для дiтей та юнацтва" за видання "Сни Ганса Християна" (червень, 2009);

Во Диплом РЖРЖ-го ступеня VI Мiжнародного конкурсу краiн-участниць СНД "Мистецтво книги" у номiнацii "Спiвдружнiсть" за видання "Сердечний рай, або Оксана" (червень, 2009);

Во Нагорода Форуму видавцiв у Львовi "За найкращий дизайн" - книга Миколи Гоголя "Петербургские повести" (вересень, 2008); "Дерев'янi церкви Украiни" (вересень, 2008);

Во Почесна Грамота конкурсу "Книга Форуму - 2010" у рамках XVII Форуму видавцiв уЛьвовi за книгу "РЖрен Роздобудько про Блеза Паскаля, Вольфi Моцарта, Ганса Андерсена, Катрусю Бiлокур, Чарлi Чаплiна" (вересень, 2007);

Во Почесна Грамота конкурсу "Книга Форуму - 2010" у рамках XVII Форуму видавцiв у Львовi за альбом "РЖоанн Георг Пiнзель. Скульптура. Перетворення" (вересень, 2007);

Книга "Соломiя Крушельницька" зачаровувала своiм бездоганним оформленням i тому вона була частiше усього купована, хоча ii цiна становила 180 грн.

Серед заявлених у програмах Форуму заходiв тАФ презентацii книг, видавництв та видавничих проектiв, а також перiодичних видань. Останнiм часом органiзовуються класичного характеру презентацii, майстер-класи, вiдкритi лекцii, рiзноманiтнi мистецькi дiйства. Наприклад, видавництво "Зелений пес" (м. Киiв) пiд час презентацii книжок Сiнкен Гопп "Диво крейда" та "Юн i Софус" (2007) провело змагання мiж двома командами дiтей молодшого шкiльного вiку, пiд час якоi представники видавництва розповiдали про книги i дарували iх переможцям. Семiнар "Плавники, хутро, пiртАЩя" (2006) для iлюстраторiв i любителiв iлюстрованих видань для дiтей, а також видавцiв та перекладачiв проводила автор дитячих iлюстрованих книг Надя Будде (Нiмеччина). Для дорослих киiвське видавництво "Факт" органiзовувало iнсценiзоване читання-презентацiю перекладу птАЩiси Торнтона Вайлдера "тАжшкiрою наших зубiв" (2004) i "Ворожiння на текстах та матерiалiзацiю торговельних знижок" (2007) за участю сучасних украiнських письменникiв, а львiвське видавництво "РДвросвiт" органiзувало вiдкритий чемпiонат Украiни зi швидких шахiв серед письменникiв та видавцiв памтАЩятi Степана Попеля, у рамках якого презентували книгу "Романтик шахiв та його епоха.

Читацька премiя:

а)ВаВаВаВаВа Премiя "Читач року Бi-Бi-Сi", яка буде речовим призом вiд Украiнськоi служби Бi-Бi-Сi,буде вручена автору найкращоi прийнятоi до розгляду рецензii на книжку iз довгого списку за рiшенням членiв журi.

б)ВаВаВаВаВа Члени журi вiдповiдають за укладення короткого списку до 5 видатних рецензiй, поданих на Читацьку премiю.

в)ВаВаВаВаВа Члени журi вiдповiдають за визначення остаточного переможця.

Починаючи з 2002 р., проводиться Фестиваль дитячого читання "Книгоманiя"14 тАФ одна з головних подiй Форуму, у рамках якого вiдбуваються: пiдведення пiдсумкiв Всеукраiнського конкурсу "Найкращий читач року", збiр книжок для дитячих будинкiв та сiльських бiблiотек; масовi читання за участю вiдомих осiб; лiтературнi вiкторини та конкурси; зустрiчi з улюбленими авторами дитячих книжок; iгри, розваги, забави, спiви i танцi, "book-crossing" та iн. Ще одним важливим заходом Форуму i акцiя "Подаруй дитинi книжку!", у рамках якоi усi бажаючi передають безкоштовно книжки для сiльських бiблiотек, дитячих будинкiв та шкiл-iнтернатiв.

Якщо на початках конкурс "Найкращий читач року" проводився лише серед львiвських школярiв, то пiд час останнього у конкурсi взяли участь близько 200 тисяч дiтей з усiх областей Украiни, АР Крим вiком вiд 12 до 13 рокiв. РЖ лише 3 найкращi читачi з кожноi областi отримують запрошення на пригодницько-лiтературний фестиваль, який проходить в рамках Форуму видавцiв у Львовi. З 2008 р. органiзатори перенесли термiн проведення Фестивалю дитячого читання "Книгоманiя" з вересневого Форуму на весняний "Форум видавцiв-дiтям", який також вiдбуваiться у Львовi.

Насамперед, про найцiкавiше та найважливiше тАФ конкурс "Книга

Форуму" (проводиться з 1995 р.)13, у рамках якого компетентне журi у складi Академiчноi та Лiтературно-мистецькоi ради за певними критерiями обираi переможцiв у рiзних номiнацiях та володаря Гран-прi.

Заходи Форуму i Лiтфесту проводились в Палацi Мистецтв, Нацiональному академiчному украiнському драматичному театрi iм. Марii Заньковецькоi, Духовному театрi "Воскресiння", Львiвському академiчному театрi iм. Леся Курбаса, обласнiй фiлармонii, в музеях, мистецьких галереях, бiблiотеках, навчальних закладах, клубах, кавтАЩярнях, на вулицях. Почесне мiсце у програмi Форуму посiдають лiтературнi фестивалi (проводяться з 1997 р. i надзвичайно популярнi серед студентськоi молодi), наприклад: "СКРИПТИ/INSСRIPTIS", Фестиваль польськоi лiтератури, Мiжнародний лiтературний фестиваль, який проводиться в Театрi "Воскресiння", Театрi Леся Курбаса, галереi "Музей iдей", у культових "Дзизi" та "Ляльцi", акцiя "Нiч поезii та музики non-stop" та iн. Учасниками цих заходiв були вiдомi украiнськi i зарубiжнi письменники та поети: РЖнТСо Шульце, Томас БруссiТС, Марсель Байiр, Дженнi Ерпенбек, Крiстiан Шиллер, Бас Бетхер (Нiмеччина); Мартiн Поллак, Роза Пок-Артманн, Петер Вотергаус (Австрiя); Кеннет Клементс (Швецiя); Мiхал Вiтковський, Дорота Масловська, Марек Краiвський, Катажина Грохоля, Богдан Задура, Данiель Одiя (Польща); Марюс РЖвашкявiчюс, АТСне Бiлюнайте, Юлюс Жiкас, ТРабрiелi Лабанаускайте, Марселiюс Мартiнайтiс (Литва); СiрТСiй Тiмофiiв (Латвiя); Сава ДамтАЩянов, Мiхайло Пантич, Горан Петрович (Сербiя); Алек Попов (Болгарiя); Зоран Ферич, Ренато Баретич, (Хорватiя); Андрей Хадановiч, Наталка Бабiна (Бiлорусь); Давiд-Дефi Гогiбедашвiлi (Грузiя); Вiктор РДрофiiв, Тiмур Кiбiров, Макс Фрай (Людмила Петрушевська), Лiв Рубiнштейн, Олександра Марiнiна, Владiмiр Сорокiн (Росiя); Пауло Коельо (Бразилiя) та багато iнших. А украiнську сторону представляють: Юрiй Андрухович, Сергiй Жадан, РЖрен Роздобудько, Андрiй Курков, Оксана Забужко, Марiя Матiос та ще кiлька десяткiв вiдомих у лiтературних колах осiб, багато з яких i постiйними гостями Форуму.

Аналiзуючи книжковi виставки та ярмарки загалом i Форум видавцiв зокрема, варто звернути увагу на всеохопнiсть та мультикультурнiсть не лише представницьких заходiв, а й самоi експозицii. Наприклад, Форум даi можливiсть зтАЩясувати тенденцii на вiтчизняному та зарубiжному книжкових ринках, вивчити досвiд видавцiв та книготорговцiв. З 1999 р. участь у виставцi-ярмарку беруть представники з усiх областей Украiни вiд полiграфiчних пiдприiмств, видавництв, гуртових i роздрiбних книго розповсюджувачiв, бiблiотек, навчальних закладiв та виробникiв аудiо й вiдеопродукцii, а також приватнi особи, що займаються книжковим бiзнесом.

Щороку в експозицii можна побачити доробок польських, росiйських, британських i нiмецьких видавцiв, перiодично до них долучаються видавцi та полiграфiсти з Францii, Словаччини, США та РЖзраiлю. Кожна з цих краiн маi власний досвiд та традицii тАФ у формуваннi видавничого репертуару, у процесi пiдготовки, оформлення та полiграфiчного виконання видання. Тому Форум запровадив ще одну культурну традицiю, популярну у закордонних виставкових компанiях тАФ органiзацiя нацiонального стенду краiни-почесного гостя Форуму. Так, протягом кiлькох останнiх рокiв колективнi експозицii на Форумi представляли: Варшавський мiжнародний книжковий ярмарок, Франкфуртський книжковий ярмарок, Британська Рада, Дiм Америки та РЖнформацiйне Агентство Посольства США, Посольство Королiвства Норвегiя, Посольство Францii, РЖнститут книжки (м. Кракiв), iврейський благодiйний фонд Хесед АртАЩi, РЖзраiльський культурний центр, газета "Кнiжноi обозрiнii" (м. Москва) та iн. Але на цьому роль Форуму видавцiв у формуваннi та пiдтримцi культури книговидання i книго розповсюдження не обмежуiться. Книжкова виставка-ярмарок тАФ це, насамперед, комерцiйний захiд, де спiлкуються з потенцiйними партнерами та покупцями, укладають угоди, продають i купують товар, тобто книги, права на iх видання, а, отже, невiдтАЩiмним елементом i культура дiлового спiлкування та обслуговування.

Можна зазначити, що украiнськi книжковi заходи, в тому числi i Форум видавцiв, суттiво вiдрiзняються вiд аналогiчних закордонних. Насамперед тому, що поiднують у собi ознаки ярмарку прав, виставки, роздрiбного ярмарку i бiзнес-форуму. Це накладаi певний вiдбиток на органi

Вместе с этим смотрят:

PR в банковской системе

PR как технология эффективного управления фирмой

PR-технологии в формировании имиджа компании как работодателя

Volkswagen змiнюi свою стратегiю

РЖдентифiкацiя водо-дисперсiйних фарб