Реклама на телевидении
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО
Кафедра социально тАУ политических наук
Курсовая работа по прикладной социологии
Тема: ВлРеклама на телевиденииВ»
Нижний Новгород 2008г.
План курсовой работы
1. Методологический раздел
1.1 Формулировка и обоснование проблемы
1.2 Цели и задачи исследования
1.3 Объект и предмет исследования
1.4 Логический анализ и операционализация переменных
1.5 Формулировка рабочих гипотез исследования
2. Процедурно-методический раздел
2.1 Обоснование выбора методов сбора первичной информации
2.2 Логическая схема инструментария
2.3 Логическая схема обработки и анализа информации
3. Аналитический раздел
3.1 Общие характеристики обследуемой совокупности
3.2 Проверка гипотез
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
1. Методологический раздел
1.1 Формулировка и обоснование проблемы
Реклама тАУ это голос рынка, голос самого бизнеса, его язык, с помощью которого бизнес общается с народом.
Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктаторатАж Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому серьёзный немецкий журнал ВлSpiegelВ» ещё несколько лет назад определил её как Влпятую властьВ» вслед за властью СМИ, которая считается ВлчетвёртойВ». Феномен рекламы столь значителен и многогранен, что и создатели, и потребители её, признавая или отрицая влияние Влпятой властиВ», высказываются о рекламе весьма противоречиво.
Не будет преувеличением назвать француза Жака Сигела Влмаэстро мировой рекламыВ». Не будет преувеличением и сказать о том, что он обеспечил продвижение различных политиков к вершинам пирамиды власти. Это он сказал: ВлРеклама давно уже не просто слово в торговле. Это слово в политике, слово в общественных отношениях, слово в моралиВ».
День и ночь вокруг нас бушует, всё разрастаясь, многоцветный увлекательный и таинственный рекламный карнавал. Он создаёт атмосферу, в которой мы живём. В середине пятидесятых годов в Канаде значительно чувствовалась сила рекламного натиска. Людей тогда окружали убогие и бессмысленные призывы типа ВлЛетайте самолётами АэрофлотаВ», будто можно было летать самолётами Lufthansa или Delta, и ВлХраните свои деньги в сберегательной кассеВ», будто их можно было хранить в Chase Manhattan Bank. Да и эти призывы встречались не часто. А там тАУ реклама повсюду. На улице, в магазинах, в почтовом ящике, наконец, дома тАУ доносящаяся из радиоприёмника или телевизора. Она вездесуща. Укрыться от неё невозможно. Рекламируется всё. Лидер американской деловой прессы солидный журнал ВлFortuneВ» писал в своё время: ВлАмериканец живёт на положении осаждённого, причём эта осада начинается на рассвете и продолжается до тех пор, пока он не отправится спать. Почти всё, что он видит, слышит, пробует, к чему прикасается, что нюхает, представляет собой попытку что-нибудь продатьВ».
В нашей стране рекламное давление пока не достигло такой силы, но оно растёт с каждым днём. Как к нему относиться? Запасаться антирекламным бронежилетом, заткнуть уши и завязать глаза? Или приветствовать его? Может быть, рекламный цунами тАУ и не цунами вовсе, а благотворный дождь, способный оросить нашу экономику и изменить всю нашу жизнь к лучшему?
На рекламу тратятся огромные деньги. Обычная цена размещения 30-секундного ролика на американском ТВ составляет $120тыс. Однако в телепередаче ВлИнтервью с Моникой ЛевинскиВ» за размещение такого ролика надо было заплатить $400тыс., что смогли себе позволить лишь фирмы Mercedes и McDonaldтАЩs. Но и это не предел. В телепередачах о финальных соревнованиях по регби, бейсболу и баскетболу 30-секундный ролик может стоить до $1,5млн. При этом в США расходы на рекламу, в самом широком её понимании, превосходят военный бюджет страны. На Западе деньги на ветер не бросают. А это значит, что реклама выполняет какие тАУ то важные и необходимые для общества функции.
Малоизвестный российский предприниматель прошлого века Метцель, основавший первую в нашей стране контору по приёму объявлений, подарил миру афоризм: ВлРеклама тАУ двигатель торговлиВ». Лозунг этот стопроцентно верен. Но реклама нужна не только торговле. Мы называем наш век Влвеком информатизацииВ». А в основе рекламы тАУ информация, причём не только коммерческая, но и социальная, и политическая, и идеологическая.
Нужно заметить, что всё большее распространение сейчас получает 3-D реклама.
Человеческие фантазии безграничны, а печатная реклама имеет узкие и ограниченные рамки. Эти рамки называются плоскостью. Часто бывает сложно в полной мере выразить свои мысли в одной плоской картинке и придать нужный смысл и форму своему товару или услуге. 3-D реклама помогает решить практически все поставленные задачи. Например, компания производит геодезическое оборудование и хочет донести до аудитории основное функциональное значение своей продукции. На плакате можно изобразить слегка перекосившуюся башню, изображение которой при небольшом повороте вокруг своей оси становится строго перпендикулярным и ровным.
В последнее время появилось большое количество крупных и средних продуктовых сетей. Каждая пытается завоевать определённый сегмент рынка, но жёсткая конкуренция заставляет придумывать нестандартный метод привлечения покупателей. Очень важен ассортимент, сервис, расположение и оформление магазинов сети. Вот именно здесь и может сыграть свою роль стерео тАУ варио тАУ реклама, например, карта постоянного покупателя. Покупатель будет рад получить такую необычную карту, покажет её друзьям и родственникам, которые непременно захотят такую же. Это в свою очередь, приведёт к увеличению посетителей сети. Подобные стерео тАУ варио тАУ карты подойдут для казино, игорных домов, ночных клубов, кафе и ресторанов, парфюмерных магазинов и мега тАУ моллов.
Скажем несколько слов о стоимости производства подобной продукции. Для этого сравним стоимость изготовления обычной полиграфической продукции и продукции с применением стерео тАУ варио тАУ эффекта (табл. 1,2).
Вместе с этим смотрят:
"Зеленая Книга" Муаммара Аль-Каддафи
"Технiка тiла" Марсель Мосс
Cоциальные и психологические особенности безработных
РЖнформатизацiя суспiльства i молодь
Актуальнi проблеми сучасноi правовоi соцiологii