Маркетинговое исследование предприятия "АМИК Кэш энд Керри"

В настоящее время в связи с переходом страны на рыночную экономику, где в результате недавно возникшего кризиса, все предприятия, организации, предприниматели, а также простые граждане должны разбираться в маркетинге. Ведь не только крупные компании, как в нашей стране, так и за рубежом должны проводить маркетинговые исследования. Поэтому, чтобы удержаться на рынке многие частные фирмы и организации создают специальные отделы маркетинга. Отдел маркетинга существует для того, чтобы фирма продвигала свою продукцию. Служба маркетинга тАУ это система различных видов деятельности предприятия, связанных между собой и охватывающих планирование, ценообразование, продажу, доставку товаров и оказание услуг, в которых существует потребность у реальных и потенциальных покупателей. Эта служба относится к компетенции менеджера тАУ предпринимателя особого типа, деятельность которого ориентирована на потребителя.

Процесс маркетинга многогранен: он начинается с воплощения желаний потребителя в конкретной продукции и организации ее производства, по завершении которого необходимо так ВлввестиВ» продукцию на рынок, чтобы привлечь устойчивое внимание к ней потребителя, для чего необходима гарантия хорошего сервиса и послепродажного обслуживания.

Предприятие должно вести маркетинговое исследование в двух направлениях: поиск сегмента рынка для определенного к производству товара и оценка возможности его выпуска.

Ориентирование на рыночный спрос предполагает решение следующих вопросов:

- Ассортимент товаров, которыми интересуются клиенты,

- Ассортимент товаров, которые предприятие может произвести и реализовать с прибылью,

- Конкретные ситуации при реализации товара,

- Объем потребности рынка в тех или иных товарах,

- Объем ресурсов, необходимый для продажи соответствующего товара.

Номенклатура и ассортимент продукции являются одними из основных показателей производственной программы предприятия.

Номенклатура продукции есть принятый в планировании и учете систематизированный перечень групп продукции в натуральном виде.

Ассортимент продукции тАУ это количественное соотношение отдельных видов продукции по меркам, сортам, профилям, размерам, артикулам и т.д.

Правильное определение в плане выпуска продукции ассортимента, пользующегося спросом, обеспечивает устойчивое положение предприятия на рынке.

Целью курсовой работы является:

В· закрепление теоретических знаний по маркетингу,

В· формирование практических навыков анализа маркетинговой деятельности фирмы и навыков формирования направлений совершенствования маркетингового инструментария.

В своей курсовой работе объектом исследования я выбрала фирму тАУ ООО ВлАМИК Кэш энд КерриВ».

Характеристика исследуемой фирмы.

Вид деятельности:

В· торговая.

Структура фирмы:

В· руководитель предприятия

В· зам. Руководителя предприятия

В· бухгалтер

В· товаровед

В· кладовщик

В· продавец

В· водитель

Предлагаемые конкуренты:

В· ООО ВлКомпания СамиВ»

В· ООО ВлРусич-МаркетВ»

В· ООО ВлДом ЕдыВ»

Клиенты фирмы:

В· дети

В· мужчины

В· женщины

Глава I.Анализ производственно-хозяйственной деятельности

1.1 Анализ абсолютных показателей деятельности предприятия

товарный распределение продвижение продукция

Для анализа динамики показателей и изучения тенденции их измерений используется стандартные методы статистической обработки. Рассчитываются следующие показатели:

Среднее значение показателей:

n тАУ периоды

Индекс базисный:

Индекс цепной:

Средний индекс (указывает на основную тенденцию изменения и дает количественную оценку этих изменений):

Среднее квадратное отклонение (указывает на среднее квадратное показателя от его средней величины):

Вариация (дает относительную оценку разброса значений от его среднего уровня)

Соотношение экстремума (позволяет оценить возможности предприятия по увеличению результатов деятельности)

Данные статистической обработки предприятия представлены в таблице:

Динамика абсолютных показателей деятельности фирмы ВлАМИК Кэш энд КерриВ»

Показатели	Периоды исследования				Сред ние значе ния	R	w	k
	1	2	3	4
1)Объем продукции	180000	172000	192000	220000	191000	21007,935	0,109989	1,279
Базисный индекс	1	0,9	1,06	1,22
Цепной индекс	1	0,9	1,116	1,146
2)Выручка	147600	120400	172800	202400	160800	35028,369	0,217838	1,68
Базисный индекс	1	0,8	1,17	1,37
Цепной индекс	1	0,8	1,43	1,17
3)Себестоимость	162000	137600	157440	171600	157160	14313,2945	0,091075	0,8
Базисный индекс	1	0,849	0,97	1,059
Цепной индекс	1	0,849	1,144	1,09
4)Прибыль от реализации продукции	48600	27520	59827	34320	42566,75	14476,76	0,340095	2,174
Базисный индекс	1	0,566	1,23	0,706
Цепной индекс	1	0,566	2,174	0,574

Вместе с этим смотрят:

PR в банковской системе

РЖнформацiйнi системи в маркетингу

РЖнформацiйне i програмне забезпечення контАЩюнктурних дослiджень

Анализ внешней среды предприятия

Анализ маркетингового плана ООО "Баркас"